2017년 광고 기술 동향

2017년 광고 기술 동향을 살펴보면 우리가 하나의 특별하고 놀라운 발전이 아니라 전체 개발 단계에 있는 것처럼 느껴질 수 있습니다. 2016년에 우리는 증강 현실 및 가상 현실과 같은 신기술에 대한 혁신뿐만 아니라 프로그래밍 방식의 지속적인 상승을 보았습니다. 올해는 더욱 발전되고 혁신적일 뿐만 아니라 광고주에게 보다 쉽고 효율적인 작업이 될 것으로 보입니다.

1. 프로그래밍 방식 B2B

기술이 아이디어를 따라잡은 이후로 프로그래밍 방식 지출은 빠르게 증가하고 있으며 둔화될 기미는 보이지 않습니다. 2016년에는 미국 전체 디지털 광고 지출의 2/3를 차지했으며 프로그래밍 방식 구매에 220억 달러 이상을 지출했습니다. 틀림없이, 이것은 2016년의 트렌드를 더 많이 만듭니다. 맞습니까? 글쎄요, 기업 간(B2B) 광고 측면에서는 아닙니다.

프로그래매틱 광고 구매의 대부분은 B2C(기업 대 소비자) 부문에서 이루어졌으며 대부분의 성공이 이 부문에서 이루어졌습니다. B2B 회사는 프로그래밍 방식을 사용하여 구매했지만 동일한 수준의 참여 또는 동일한 투자 수익률(ROI)을 보지 못했기 때문에 더 많은 어려움을 겪었습니다.

그 이유는 확실하지 않지만 일반적으로 B2B 공간에는 더 복잡한 틈새 제품이 포함됩니다.

즉, 메시지가 더 복잡하고 타겟층이 더 작기 때문에 프로그래밍 방식을 통해 구매한 광고 공간이 가장 관련성이 높은 사용자에게 도달하기 어려울 수 있습니다. 기술이 계속 발전하고 지식이 증가함에 따라 이는 변경될 예정입니다.

B2C보다 느리기는 하지만 B2B 마케팅에 대한 프로그래밍 방식 지출은 여전히 ​​꾸준히 증가하고 있습니다. 또한 타겟팅이 그 어느 때보다 정교해져서 광고주는 광고가 적합한 사람들에게 표시되고 있는지 더욱 확신할 수 있습니다.

기업들은 또한 다른 광고 캠페인과 콘텐츠 전략을 단독으로 실행하고 전환을 기대하기보다 보완하는 등 다양한 방식으로 이를 사용하고 있습니다. 이는 브랜드 인지도를 높일 뿐만 아니라 잠재 고객을 판매 깔때기 아래로 이동시키는 데 도움이 됩니다. 2017년에는 더 많은 기업이 훌륭하고 혁신적인 프로그래매틱 전략을 구축하는 것을 볼 수 있을 것으로 기대합니다.

2. 챗봇과 인공지능

Ad Trends 2017 기사에서 챗봇에 대해 간략하게 이야기했지만 인공 지능(AI)과 매우 밀접하게 연결되어 있으므로 다시 언급할 가치가 있습니다. 점점 더 많은 웹사이트에서 봇을 사용하고 있으며 매일 더 발전되고 더 인간적입니다.

봇이 끝나는 지점과 인간이 시작하는 지점을 구분하기 힘든 지경에 이르고 있어 굉장히 인상적입니다. 무섭기도 하구요. 결국 로봇이 우리의 일자리를 빼앗고 있습니다(사실 그렇게 생각하지는 않습니다. 하지만 실제로 그렇게 하는 사람이 있습니다. 아마도 AI가 앞으로 나아갈 길일 것입니다).

이러한 봇은 기업이 고객에 대해 더 많이 알 수 있도록 도와줍니다. 그들이 묻는 질문의 종류뿐만 아니라 구매 습관, 선호하는 의사 소통 방법 및 그들이 속한 인구 통계에 대한 추가 정보. 이는 기업이 제품을 수정하고 맞춤화하여 궁극적으로 수익을 늘리는 데 도움이 됩니다.

그러나 이것은 AI의 한 가지 용도일 뿐입니다. 다른 것들이 너무 많고 2017년이 되면 이 숫자는 더 늘어날 것입니다. 제품 추천을 받을 때마다? AI의 한 형태입니다. 타겟 광고? 일체 포함. 휴대전화의 언어 인식? 네, 다시 한 번 AI입니다. 도처에 있고 확장되고 있습니다.

머신 러닝과 AI는 2017년에 들어갈 광고 기술의 정교함을 크게 향상시킬 것입니다. 이는 보다 관련성 높은 타겟팅을 촉진하고 사용자 행동을 기반으로 참여를 측정 및 최적화할 것입니다. 고객이 알기 전에 고객 서비스가 필요할 때를 예측하는 데 도움이 될 것입니다. 수천 가지 다른 용도도 발견되기를 기다리고 있을 것입니다. 새로운 아이디어를 가진 마케터만 있으면 됩니다...

3. 증강 현실

2016년은 가상현실의 해였다. 오큘러스 리프트(Oculus Rift), HTC 바이브(Vive), 플레이스테이션 VR 헤드셋, 그리고 휴대폰을 VR 기기로 바꿔주는 모든 종류의 장치가 있었습니다. 그들은 모두 다른 정도로 인기가 있었지만 광고 측면에서 기술은 실제로 성공하지 못했습니다.

지피를 통해

대신 대중과 마케터 모두의 관심을 끌기 시작한 것은 증강 현실(AR)이었습니다. 이것은 아마도 값비싼 안경이 필요하지 않고(비록 안경도 구할 수 있지만) 스마트폰이 있는 모든 사람에게 작동한다는 사실과 Pokemon GO가 출시되었고 즉각적인 히트를 쳤다는 사실 때문일 것입니다. 다운로드 횟수가 1억 회를 훨씬 넘었기 때문에 사람들은 자신도 모르는 사이에 AR을 사용하고 있을 가능성이 큽니다.

그런 다음 AR의 한 형태인 필터가 있는 Snapchat이 있습니다. 따라서 수억 명의 사람들이 AR로 즐거운 시간을 보내고 있으며, 그들 중 많은 사람들은 자신이 하는 일이 해당 기술 범주에 속한다는 사실을 깨닫지 못합니다. 이를 통해 광고주는 혁신 및 활용 방법에 대해 생각하게 되었습니다.

2017년에는 특히 쇼핑 경험을 향상시키려는 매장에서 AR의 기회를 도처에서 보게 될 것입니다. 따라서 제품에 대해 더 알고 싶을 수 있으므로 휴대전화로 스캔하면 더 많은 정보를 알 수 있습니다. 또는 거실에서 의자가 어떻게 보일지 알고 싶어 집 사진에 오버레이할 수 있습니다.

광고주가 이를 통해 무엇을 할 수 있는지 보는 것은 흥미로울 것입니다. 다음 논리적 단계는 스마트폰을 사용하여 현실 세계에 오버레이된 양방향 광고입니다. 이것은 완전히 새로운 창의성의 세계와 매우 매력적인 광고를 열 수 있으므로 계속 주시해야 할 AdTech의 한 부분입니다.

4. 마케팅 자동화

마케팅 자동화의 사용은 2017년에도 계속 증가할 것이며, 글로벌 지배를 위한 추진력을 계속 이어갈 것입니다. 마케팅 자동화가 무엇인지 확실하지 않은 경우 본질적으로 이전에 수동으로 수행했을 마케팅 프로세스를 자동화할 수 있는 소프트웨어를 사용하는 것입니다.

이는 특정 트리거에 대한 이메일 응답 설정에서 청중을 다양한 구매자 페르소나로 나누고 각 그룹을 위해 특별히 마케팅 캠페인을 디자인하는 것까지 무엇이든 될 수 있습니다.

올바른 방법으로 사용하면 생산성을 크게 향상시킬 수 있으며 사용할 수 있는 옵션이 많이 있습니다. 여기 BannerFlow에서 우리는 올해 Hubspot을 사용하기 시작했고 큰 성공을 거두었습니다. 다양한 프로세스를 간소화하여 재미있고 창의적인 마케팅에 더 많은 시간을 할애할 수 있었습니다.

2017년이 되면 점점 더 많은 회사에서 마케팅 자동화 도구를 사용할 것이며 이러한 도구는 계속해서 발전할 것입니다. 업계 전체에서 이는 더 높은 참여도와 관련성을 의미해야 하므로 다시 한 번 AdTech는 광고 업계를 계속 발전시키고 있습니다.

결론

2017년의 일부 광고 기술 동향을 내다보면 흥미로운 한 해가 될 것입니다. 광고주가 사용할 수 있는 기술은 청중에게 더 쉽게 다가갈 수 있게 해줄 뿐만 아니라 전체 산업을 더 흥미로운 곳으로 만듭니다.

마케터는 애드테크의 세계에 무엇이 있는지 살펴보고 자신의 비즈니스에 적합한 것이 무엇인지 파악해야 합니다. 새롭게 떠오르는 기술을 가장 먼저 활용하는 사람이 될 수 있다면 경쟁업체와 차별화되어 수익이 증가하고 고객 기반이 확대될 것입니다.

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