Apple의 iOS14 대 Facebook 광고 – 예상되는 것

Apple과 Facebook이 진행 중이고 iOS 14의 개인 정보 보호 변경에 대한 Apple의 최신 움직임이 Facebook 광고 및 소셜 미디어 관리 전체에 큰 영향을 미치려는 소식을 듣지 못했다면. 아래에서 iOS14에 대해 알아야 할 모든 것, 준비 방법 및 주제에 대한 추가 리소스에 액세스할 수 있는 위치를 자세히 살펴봅니다.

iOS 14는 언제 출시되나요?

Apple은 2020년 9월 16일 iOS 14를 출시했습니다.

iOS 14와 호환되는 iPhone은 무엇입니까?

iOS 14는 iPhone 6s 이상과 호환됩니다. 즉, iOS 13을 실행할 수 있는 모든 기기에서 실행되며 2020년 9월 16일부터 다운로드할 수 있습니다.

iOS 14 개인 정보 보호 변경 사항은 정확히 무엇입니까?

업데이트된 개인 정보 보호 기능을 사용하려면 개발자가 로컬 네트워크의 장치에 액세스하기 전에 권한을 받아야 하며, 일부 사진에 대한 액세스를 제한하거나 대략적인 위치 데이터만 앱에 제공하는 새로운 옵션이 있습니다. 앱이 카메라나 마이크를 사용할 때 새로운 아이콘이 홈 화면에 표시됩니다.

Facebook, 마케터, 중소기업 모두 가장 우려하는 부분은 다음과 같습니다.

"또한 모든 앱은 웹사이트에서 앱을 추적하기 전에 사용자 권한을 받아야 합니다."

iOS 14 개인정보 보호 변경이 Facebook 광고 추적에 어떤 영향을 미칩니까?

"모든 앱은 웹사이트에서 앱을 추적하기 전에 사용자의 허가도 받아야 합니다."라는 마지막 문장은 Facebook의 사용자 추적 기능에 가장 큰 영향을 미칩니다. 우리는 특히 Facebook과 관련하여 "옵트인(opt-in)" 디지털 세상 대신 "옵트아웃(opt-out)"에 오랫동안 존재해 왔습니다. Apple은 Facebook에서 스크립트를 뒤집고 있습니다. 그들은 웹사이트에서 사용자를 추적하기 위해 명시적인 허가를 받아야 합니다.

Apple 전화를 사용하는 경우 "Facebook에서 앱 및 웹 사이트 활동을 사용하도록 허용"할지 묻는 알림 팝업이 Facebook에 표시되는 것을 이미 보았을 것입니다.

Facebook은 보다 개인화된 광고를 얻을 수 있고 이를 통해 고객에게 도달하기 위해 광고에 의존하는 비즈니스를 지원할 수 있다고 주장합니다.

또한 더 나은 광고 경험을 제공하려면 다른 앱과 웹사이트가 귀하의 기기에서 보내는 향후 활동을 사용할 수 있는 권한이 필요하다고 말합니다.

그들은 이것이 새로운 유형의 정보에 대한 액세스를 제공하지 않는다는 것을 사용자에게 확신시킵니다. 그런 다음 Facebook에서 이 기기 설정 및 관련 설정을 끄면 귀하의 활동 사용을 제한하는 방법에 대해 자세히 알아보도록 귀하를 초대합니다.

클릭할 수 있는 첫 번째 옵션은 "허용" 옵션 다음에 있는 "허용 안 함"입니다.

"허용"을 클릭하면 다음과 같은 Apple 장치 알림이 추가로 표시됩니다.

"Facebook"은 다른 회사가 소유한 앱과 웹사이트에서 귀하를 추적할 수 있는 권한을 요청합니다. 이를 통해 Facebook은 더 나은 광고 경험을 제공할 수 있습니다.

그런 다음 "앱에 추적하지 않도록 요청" 또는 "추적 허용"을 클릭할 수 있습니다.

따라서 Apple에는 옵트인 정책이 있을 뿐만 아니라 이 경우에 발생하는 이중 옵트인 절차입니다.

다음은 사용자에게 표시되는 항목의 예입니다.

몇 년 동안 사람들은 "Facebook이 듣고 있다"고 농담하거나 "FBI 요원"이 항상 전화를 통해 그들의 말을 듣고 있다는 농담을 했으며 이것이 바로 타겟 광고를 받는 이유입니다. 일부 사람들은 "여기에 주제 삽입"과 관련된 광고를 보고 싶다고 전화로 말하기도 합니다. 농담은 모두 좋지만 Facebook은 실제로 해당 데이터를 얻기 위해 귀를 기울일 필요조차 없습니다. 실제로, 그들은 정기적으로 사용자에게 메시지를 보거나 마이크를 통해 듣지 않는다고 사용자에게 알립니다.”

그러나 그러한 종류의 인간 상호 작용이 개인 정보를 심각하게 침해하고 사용자가 플랫폼을 떠나기 때문에 메시지를 "읽지"는 않지만 AI가 메시지에서 맥락적 단서를 가져오지 않는다는 의미는 아닙니다.

실제 풍부한 데이터는 방문하는 웹사이트를 기반으로 합니다. W3Techs에 따르면 트래픽 분석 도구를 알고 있는 모든 웹사이트의 15.8%가 Facebook Pixel을 사용하고 있으며 이는 전체 웹사이트의 10.2%입니다. 이제 이러한 종류의 도구가 통합되지 않은 트래픽이 적은 웹 사이트가 많이 있지만 매일 방문하는 많은 주요 비즈니스와 웹 사이트에는 Facebook Pixel이 있습니다.

다음은 Facebook Pixel의 다양한 특성을 자세히 설명하는 그래프입니다. Google Analytics만큼 유비쿼터스하지는 않았지만 확실히 풍부합니다.

페이스북 픽셀이란?

Facebook 픽셀은 웹사이트에서 사람들이 취하는 행동을 이해하여 광고 효과를 측정할 수 있는 분석 도구입니다. 픽셀을 사용하여 다음을 수행할 수 있습니다.

귀하의 광고가 적합한 사람들에게 표시되는지 확인하십시오. 특정 페이지를 방문했거나 웹사이트에서 원하는 조치를 취한 새로운 고객 또는 사람들을 찾습니다.

더 많은 판매를 유도하십시오. 구매와 같이 관심 있는 행동을 할 가능성이 더 큰 사람들에게 도달하려면 자동 입찰을 설정하세요.

광고 결과를 측정합니다. 사람들이 광고를 볼 때 어떤 일이 발생하는지 측정하여 광고의 영향을 더 잘 이해합니다.

그렇다면 Facebook이 웹사이트에서 사용자를 추적할 수 있어야 하는 이유는 무엇이며 이것이 광고에 어떤 영향을 미치나요? 높은 수준에서 사람들이 웹사이트를 방문한 고객에게 리마케팅할 수 있다는 것은 큰 이점이며 Facebook은 해당 데이터를 수집한 다음 이를 사용하여 더 많은 맥락적 단서를 얻을 수 있습니다. 유사 잠재고객 타겟팅은 매우 강력합니다.

추신: 귀하의 사이트에 Facebook 픽셀이 있는 경우 경쟁자에게 귀하의 웹사이트 방문자에게 도달할 수 있는 기능을 확실히 제공하고 있는 것입니다. 데이터 및 Facebook은 매우 유사한 사람들을 찾습니다. 이것은 직접적인 "x" 회사 웹사이트 방문자를 대상으로 하는 것이 아니라 보다 우회적인 방식입니다.)

그러나 점점 더 많은 iOS14 사용자가 추적을 선택 해제하면 이 데이터를 사용하여 추적할 수 있는 사람들의 풀이 줄어들 것이고 CPC가 상승하여 리마케팅하려는 잠재고객에게 도달할 것으로 예상합니다. 닮은 관객.

하루가 끝나면 광고 비용은 증가하고 효율성은 감소할 것으로 예상합니다. 그게 당신이 페이스북 광고에 보석금을 내야 한다는 것을 의미합니까? 아니요, 우리는 Facebook이 여전히 기업용 광고를 구매하기에 매우 경쟁적인 곳이라고 절대적으로 믿습니다. 그러나 이는 Facebook 마케팅 게임을 확실히 바꿀 것입니다. iOS는 2021년 1월 기준으로 전 세계 모바일 운영 체제 시장 점유율의 27%를 차지하므로 판도가 확실히 바뀌지만 Facebook 광고를 통해 마케팅할 수 있는 대상과 방법의 전체 모습은 아닙니다.

전환추적에 어떤 영향을 미칠까요?

또한 예상되는 광고 비용 증가와 잠재고객 규모 축소에 따라 귀하의 비즈니스 웹사이트에서 발생하는 전환 이벤트에 최적화된 광고를 제공하는 방식이 변경되었습니다. 추적 전환은 "집계 이벤트 측정"으로 변경되며 이러한 변경의 일환으로 웹사이트는 캠페인 최적화에 사용할 수 있는 8개의 전환 이벤트만 추적할 수 있습니다. 따라서 좋은 소식은 전환 추적을 잃지 않는다는 것입니다. 하지만 나쁜 소식은 광고 세트가 더 이상 사용할 수 없는 픽셀 전환 이벤트에 대해 최적화된 경우 수정할 때까지 해제된다는 것입니다. 변경 사항에 대한 모든 세부 정보를 보려면 "Apple의 iOS 14 릴리스가 광고에 미치는 영향"에 대한 Facebook의 심층 분석 글을 읽을 수 있도록 작성/준비해야 합니다.

다른 광고 플랫폼에도 영향을 미치나요?

페이스북은 이 변화에 대해 애플과 헤드라인을 달리고 있지만, 이는 모든 주요 소셜 네트워크 앱(Think – Linkedin, Twitter, TikTok, Pinterest 등)의 광고에 확실히 영향을 미칠 것입니다. 이러한 플랫폼 중 상당수는 Facebook의 발자취를 따라 자체 픽셀을 만들고, 데이터를 수집하고, 리마케팅/유사한 잠재고객 타겟팅을 허용하고 이 모든 것이 영향을 받게 됩니다.

결론:

귀하 또는 귀하의 SEO 서비스를 처리하는 사람은 광고 계정을 준비하고 광고가 중단되지 않도록 필요한 변경을 수행하고 계속 유지해야 합니다. 이것은 페이스북이나 광고의 죽음이 아닙니다. 이것은 업계의 또 다른 변화이며 계속해서 적응하고 발전하며 번창할 것입니다.

출처:

https://appleinsider.com/articles/21/02/05/snap-says-upcoming-ios-14-privacy-feature-presents-risk-to-business

https://www.macrumors.com/roundup/ios-14/

https://www.usatoday.com/story/tech/talkingtech/2019/06/27/does-facebook-listen-to-your-conversations/1478468001/

https://www.facebook.com/off-facebook-activity

https://www.cnbc.com/2021/01/28/apple-ceo-tim-cook-says-f.html

https://www.facebook.com/business/help/742478679120153?id=1205376682832142

https://www.macrumors.com/2021/02/01/facebooks-will-encourage-users-to-accept-tracking/

https://w3techs.com/technologies/details/ta-facebookpixel#:~:text=Facebook%20Pixel%20is%20used%20by,is%2010.2%25%20of%20all%20websites .

https://gs.statcounter.com/os-market-share/mobile/worldwide