평균 게재순위가 Google Ads에서 멀어지고 있습니다. 이제 무엇을 해야 할까요?

2020년 1월 23일 최종 업데이트

지금쯤 대부분의 사람들이 알고 있듯이 새로운 Google Ads 사용자가 아닌 한 Google은 Google Ads 인터페이스에서 평균 게재순위 기능을 제거했습니다. Google Ads(이전 Google Adwords) 플랫폼을 오랫동안 사용해 온 많은 사람들은 평균 게재순위에 크게 의존하여 당사 또는 고객에게 가장 유익하거나 가장 수익성이 높은 위치에 광고를 전략적으로 배치했습니다.

개인적으로 기억할 수 있는 한 평균적인 위치를 사용할 수 있었고 플랫폼의 많은 사용자에게도 동일하게 적용된다고 확신합니다. 이 기사에서는 이 중요한 기능이 사라지면 이것이 일반 사용자나 저와 같은 오랜 사용자에게 어떤 의미가 있는지 알아보겠습니다.

과거에는 평균 위치가 어떻게 유용했습니까?

평균 게재순위 기능을 한 번도 사용하지 않은(또는 자주 사용하지 않는) 사용자의 경우 캠페인에서 달성할 수 있었던 몇 가지 목표를 놓쳤을 수 있습니다. 가장 효과적인 시점에서 실행되고 수행되는 검색 캠페인과 관련하여 그 중요성은 매우 강력했습니다. 이전에 계정을 통해 실행된 적이 없는 새로운 캠페인, 광고 그룹 및 키워드 집합을 시작할 때 특히 유용했습니다. 귀하와 동일한 키워드를 실행하는 다른 경쟁업체와 비교하여 Google 결과의 첫 페이지에서 귀하의 광고가 게재된 위치를 볼 수 있으므로 귀하가 설정한 입찰가에서 귀하의 위치를 ​​파악하는 데 도움이 됩니다.

그런 다음 자신의 위치를 ​​보았을 때 입찰 측면, 관련성 측면 또는 확장 측면에서 해야 할 일이 있다는 것을 알았습니다. 포지셔닝은 성능 및 목표 측정항목과 관련하여 고려한 거의 모든 항목에서 중요한 역할을 했습니다.

전환당 비용과 같은 다른 특정 목표를 달성하면서 광고의 위치를 ​​알면 더 나은 결과를 얻기 위해 위치를 얼마나 높이거나 낮추어야 하는지 쉽게 알 수 있습니다. 따라서 Google이 예기치 않게 평균 순위를 없애기로 결정했을 때 블로그, 포럼, 기사, 보도 자료 및 소셜 미디어에서 그에 따른 실망을 상상할 수 있었습니다.

해가 거듭될수록 Google이 Google Ads 플랫폼의 사용자로부터 점점 더 많은 통제권을 빼앗는 것과 같습니다. 첫째, 전체 "경험" 스위치와 함께 중요한 기능을 제거한 Google Ads 인터페이스의 변경으로 인해 이전과 비교하여 원하는 것을 정확히 찾기 위해 Google Ads 플랫폼을 탐색하는 것조차 어떤 면에서는 악몽이었습니다. 사용자가 사용하고 사랑한 "경험"(인터페이스). 이제 전체 Google Ads 플랫폼에서 가장 유용한 단일 기능(평균 순위) 중 하나를 제거하시겠습니까? 마치 그들이 매년 전 세계 고객으로부터 많은 돈을 벌어들이는 공개 플랫폼을 사용하는 것에 만족하거나 만족하는 사람이 없기를 바라는 것과 같습니다.

Google은 평균 위치 기능 대신 무엇을 제공했습니까?

Google은 평균 게재순위를 제거했기 때문에 검색 절대 상단 노출 점유율과 검색 상실 노출 점유율(순위)이라는 항목을 추가했습니다. 이 두 가지 새로운 기능과 평균 게재순위 열에서 볼 수 있는 것의 비교를 보면 밤낮으로 비교됩니다.

이 두 가지 대체 기능은 백분율 메트릭을 기반으로 하며 원격에서도 훨씬 더 유용한 평균 위치가 우리에게 시간과 시간을 제공하는 데 사용했던 명확한 위치 데이터를 원격으로 제공하는 방법을 알아 내려고 시도해야 합니다. 우리는 평균적인 위치를 여전히 사용할 수 있을 때 이 두 가지 새로운 기능과의 비교를 시도하고 기록했습니다. 우리 중 일부는 머리를 맞대고 원격으로 이해하는 데 도움이 되는 방식으로 두 가지를 비교할 합리적인 방법을 찾지 못했습니다. 우리가 어디에 위치했는지에 대해 순위를 매겼습니다.

진정으로 앉아서 더 넓은 관점에서 사물을 보고 Google이 Google Ads 플랫폼으로 하고 있는 모든 일과 그들이 우리에게서 빼앗고 있는 모든 것을 볼 때, 그들이 인공 지능 기능을 실행하는 모든 사람에게로 이동하는 것처럼 보입니다. 지금 우리를 밀고 있습니다. 그들이 우리가 포지셔닝 숫자보다 백분율 숫자를 사용하기를 원한다는 것을 생각할 때만, 그들의 AI 시스템이 백분율을 더 잘 읽고 그것에 맞춰져 있다는 것은 의미가 있습니다. 물론 그것은 그 주제에 대한 제 의견일 뿐입니다. 그러나 Google이 현재 우리에게 익숙해지게 하는 새로운 변경사항과 함께 통합하게 만든 이전 변경사항을 모두 보고 있는 한 Google Ads를 사용하고 있습니다. 모든 것이 자동화될 때 그들이 어떤 방향으로 나아가고 있는지에 대해서만 의미가 있습니다.

자동화 시스템을 사용하도록 강요하는 것의 장점은 Google이 Google Ads 계정 내의 모든 것을 완전히 제어할 수 있다는 것입니다. 그것은 우리가 우리의 목표가 무엇인지, 그들의 목표가 무엇인지 알기 위해 그들에게 의존한다는 것을 의미합니다. 즉, 우리는 비즈니스, 산업, 비즈니스 모델 및 판매 주기를 알기 위해 Google에 의존하는 반면 광고 수익을 얻으려는 누군가의 간섭 없이 원하는 방식으로 자체 캠페인을 운영하고 있습니다.

우리는 지금 무엇을 기대해야 합니까?

최근 Google Ads 플랫폼의 평균 순위가 하락하면서 Google의 다음 단계는 무엇인지 궁금할 것입니다. 그들은 갑자기 우리에게서 무엇을 빼앗을 계획입니까? 이것은 우리 자신뿐만 아니라 Google 플랫폼이 제공하는 것과 우리가 원하고 고객에게 도움이 되는 방식으로 계정을 제어하는 ​​방법의 전문가가 되기 위해 우리에게 의존하는 고객을 위해 매일 생각해야 하는 것입니다. .

Google이 현재 적용하고 시행하고 있는 많은 제거로 인해 그 작업을 수행하기가 점점 더 어려워지고 있습니다. 그들이 시스템에서 우리 계정을 운영하도록 계속해서 더 많이 노력할수록 Google은 그들에게 가장 적합한 요율과 편의로 귀하의 돈을 가져갈 수 있도록 가능한 모든 것을 완전히 통제하기를 원하는 것처럼 보입니다. 그러나 결국 우리 자신이나 고객에게 이런 일이 일어나도록 내버려두면 Google이 우리를 ATM 기계로 간주하고 그들이 원할 때 언제든지 우리에게서 많은 돈을 인출할 수 있다는 것을 알아야 합니다. .

가능한 한 많이 제어할 수 있다는 것이 항상 제 조언입니다. 쇼핑 캠페인에서 사용되었던 "검색 노출 점유율"이라는 이전 기능을 사용해 보십시오(쇼핑 캠페인에서는 평균 게재순위 기능을 사용하지 않음). 그것은 다른 시간 동안 또 다른 글이 될 것입니다. 이 글이 Google Ads에서 멀어지는 평균 게재순위를 이해하는 데 도움이 되었기를 바랍니다.

저자: 바비 P.