SEO를 위한 확장 가능한 콘텐츠 전략을 개발하는 방법

마케팅 담당자의 70% 이상이 PPC 및 기타 기존 방법보다 SEO 게임 계획이 더 효과적이라고 평가합니다 .

이 수치는 높지만 개선의 여지가 있습니다.

SEO 는 판매를 늘리고 온라인 인지도를 높이며 브랜드의 인지도를 높일 수 있는 잠재력이 있지만 기적적인 치료법은 아닙니다.

최적화된 콘텐츠의 놀라운 이점과 검색 엔진의 도달 범위를 활용하려면 적절한 전략을 수립하는 것이 중요합니다.

콘텐츠 전략을 개발하는 것은 목표를 달성하고 검색 엔진 최적화 및 콘텐츠 마케팅을 통해 비즈니스와 브랜드에 제공되는 가능성을 최대한 활용하는 데 필수적입니다.

이 유익한 가이드에서는 결과를 제공하는 콘텐츠 전략을 개발하는 데 도움이 되는 몇 가지 주요 팁을 공유합니다.

콘텐츠 전략 개발 단계

통계에 따르면 콘텐츠 마케팅이 점점 더 지배적인 세력이 되고 있습니다.

콘텐츠 마케팅이 무엇이며 어떻게 작동하는지와 직접적으로 연결된 검색 수가 22% 증가했습니다.

2022년 콘텐츠 마케팅 현황 글로벌 보고서의 일환으로 설문조사에 응한 기업의 95% 이상이 마케팅 전략의 일부로 콘텐츠 마케팅을 사용했다고 밝혔습니다 .

콘텐츠 마케팅의 인기에도 불구하고 응답자의 57%만이 '문서화된 전략'을 가지고 있었고 19%만이 '고급 전략'을 가지고 있었습니다.

이 분야를 처음 접하거나 결과와 실적을 향상시키려는 경우 마케팅 목표를 달성하는 데 도움이 되는 대상 콘텐츠 전략을 개발하는 몇 가지 단계가 있습니다.

1단계: 콘텐츠의 목적 정의

최종 결과에 대해 생각하는 것으로 시작하는 것이 약간 이상하게 보일 수 있지만 콘텐츠 전략을 개발할 때 달성하고자 하는 것이 무엇인지 생각하는 것이 현명합니다.

귀하가 만들고 공유하는 콘텐츠는 항상 목적에 부합해야 합니다.

기사, 기능, 게시물 또는 가이드를 함께 넣기 시작하거나 키워드 사용 방법 또는 사용할 키워드 또는 링크를 고려하기 전에 콘텐츠의 목적을 정의하십시오.

• 최종 목표는 무엇입니까?
• 캠페인의 목표는 무엇입니까?
• 결과를 개선하고 목표를 달성하기 위해 콘텐츠를 어떻게 사용하시겠습니까?
• 구독자 수를 늘리고 싶습니까, 아니면 더 많은 리드를 만드는 것이 주요 목표 입니까?
• 판매를 촉진하고 싶습니까, 아니면 사람들이 귀하의 비즈니스에 연락하거나 방문하도록 하는 주요 목표입니까?

이 단계에서 쿠키 커터 틀이나 획일적인 사고 방식에서 나온 개념이나 아이디어를 버리는 것이 중요합니다.

브랜드의 주요 목표를 간략하게 설명하고 명확한 목적이 있는 콘텐츠를 만들고 개발하는 데 중점을 둡니다.

달성하고자 하는 바를 알게 되면 콘텐츠 유형을 선택하고 유용한 지표를 설정하며 효과적인 클릭 유도문안을 구현하는 것이 훨씬 쉽습니다.

2단계: 잠재고객 식별

청중과 공감하는 콘텐츠 전략을 수립하려면 청중을 식별하고 도달하려는 대상에 대해 생각해야 합니다.

이상적인 고객과 대상 인구 통계는 전략의 모든 요소에 영향을 주어야 합니다.

이렇게 하면 리드 생성 및 전환과 관련하여 콘텐츠가 관련성 있고 매력적이며 효과적인지 확인하는 데 도움이 됩니다. 다음은 대상 고객을 대상으로 할 때 물어봐야 할 몇 가지 중요한 질문입니다.

• 지금 누가 귀하의 비즈니스에서 구매하고 있습니까?
• 주요 경쟁업체는 어떤 유형의 고객을 보유하고 있습니까?
• 고객에게 무엇을 제공하고 있으며 제품 및 서비스가 구매자 또는 고객에게 어떤 혜택을 제공합니까?
• 고객은 브랜드를 어떻게 보고 평가합니까?
• 고객의 애로사항은 무엇입니까?

이러한 질문에 대한 답을 얻고 목표 시장에 대한 정보를 얻었으면 더 깊이 탐구하십시오.

고객과 잠재 고객을 파악하고, 시장 조사를 수행하고, 데이터와 피드백을 사용하고, 보다 상세한 고객 페르소나를 만드십시오.

이를 통해 이상적인 구매자의 마음을 사로잡을 맞춤형 맞춤형 콘텐츠를 개발할 수 있습니다.

대상 고객에 대해 더 깊이 알게 되면 문제를 적극적으로 해결하고 비즈니스를 차별화하는 콘텐츠를 만드는 데 도움이 됩니다.

고객, 잠재 고객 및 구매자와 대화하고 이에 대해 자세히 알아보고 연구를 통해 콘텐츠를 사용하여 문제를 해결하고 가치를 추가하며 콘텐츠를 더욱 영향력 있게 만드는 방법을 식별합니다.

소셜 미디어와 온라인 포럼을 사용하여 정보를 수집하고 무엇이 사람들을 짜증나게 하고 무엇에 어려움을 겪고 있는지에 대한 통찰력을 얻으십시오.

이 정보를 활용하여 참여도를 높이고 브랜드에 대한 신뢰를 구축할 수 있는 유용한 맞춤형 콘텐츠를 만들 수 있습니다.

3단계: 키워드 조사

표면적으로는 SEO 목적으로 콘텐츠를 만드는 것이 상대적으로 쉬워 보일 수 있습니다.

훈련되지 않은 눈에는 SEO가 키워드와 인기 검색어로 가득 찬 블로그를 작성하는 것처럼 간단해 보일 수 있습니다. 실제로 SEO를 위한 콘텐츠 작성은 훨씬 더 복잡합니다.

검색 순위를 높이고 신뢰를 구축하며 전환율을 높이려면 키워드를 효과적으로 사용할 수 있어야 합니다. 핵심은 키워드 연구를 수행하는 데 있습니다.

주제 영역과 대상 고객이 있으면 키워드 조사 도구를 사용하여 주제 및 구매자와 관련된 키워드를 식별하고 찾아냅니다.

광범위한 카테고리로 시작한 다음 더 세분화된 검색에 집중하십시오.

사람들이 제품이나 서비스에 대해 묻는 일반적인 질문과 사용자가 찾는 인기 있는 기능 또는 설명적인 단어를 조사합니다.

다음은 키워드를 조사하고 선택할 때 염두에 두어야 할 몇 가지 흥미로운 통계입니다.

• 롱테일 키워드는 일반 키워드보다 CTR(클릭률)이 3~5% 더 높습니다( 출처 ).
• Google 검색의 약 50%가 이제 지역에 초점을 맞춥니다( 출처 )
• 29%의 대용량 키워드에 3개 이상의 단어가 포함됨( 출처 )
• 검색의 8%에 질문이 포함되어 있습니다( 출처 )

4단계: 신규 및 기존 콘텐츠 최적화

콘텐츠를 최적화하는 것은 콘텐츠를 눈에 띄게 만드는 가장 좋은 방법입니다. 전략이 있는 경우 새 콘텐츠와 기존 콘텐츠를 모두 포함하는지 확인하세요. 기사를 게시하거나 공유할 때 최적화의 기회가 끝나지 않습니다. 새로운 콘텐츠를 작업하는 동시에 콘텐츠를 수정하고 새로 고칠 수 있는 무한한 기회가 있습니다.

오래된 콘텐츠를 다시 방문하고 업데이트하세요.

오래된 콘텐츠가 제한된 기간 동안 목적을 달성한다고 가정하는 것은 이해할 수 있습니다.

어떤 경우에는 이것이 사실일 수도 있지만 몇 개월 또는 몇 년 전의 기사라도 기존 기사를 다시 방문하고 업데이트할 기회가 종종 있습니다.

콘텐츠를 새로 고치는 것은 여러 가지 이유로 유용합니다.

첫째, 끊어진 링크, 오래되거나 부정확한 정보와 같은 문제를 해결하는 것이 중요합니다.

둘째, 독자나 고객을 여전히 관련성이 있는 인기 있는 기사로 되돌릴 수 있는 이점이 있습니다.

셋째, 콘텐츠를 개선하고 업데이트하여 청중이 신뢰할 수 있는 최신 정보를 얻을 수 있는 신뢰할 수 있는 출처임을 청중에게 보여줄 수 있습니다.

키워드 순위가 바뀌고 소비자 트렌드와 습관이 진화하기 때문에 콘텐츠를 다시 방문하는 것도 중요합니다.

콘텐츠 데이터베이스 만들기

콘텐츠 데이터베이스는 본질적으로 콘텐츠를 구성하고 마케팅 담당자, 비즈니스 소유자 및 작가를 위한 간단하고 액세스 가능한 시스템을 만드는 콘텐츠 조각의 인벤토리입니다. 랜딩 페이지, 소셜 미디어 게시물 및 블로그와 같은 각 콘텐츠 유형에 대해 별도의 데이터베이스를 만들거나 단일 데이터베이스를 사용하여 모든 콘텐츠 유형을 포괄할 수 있습니다.

콘텐츠 데이터베이스는 콘텐츠를 쉽게 구성하고, 오래되거나 부정확한 콘텐츠를 업데이트하고, 진행 상황, 영향 및 결과를 모니터링할 수 있기 때문에 유용합니다. 주요 이점은 다음과 같습니다.

1. 시간 절약
2. 확장성 향상
3. 지속적인 분석 및 평가 촉진

기존 콘텐츠 및 새로운 기회

기존 콘텐츠를 업데이트하고 개선할 뿐만 아니라 새로운 콘텐츠는 최적화의 기회를 제공합니다. 가능한 한 콘텐츠를 최적화 하고 콘텐츠의 성능을 높일 수 있는 모든 기회를 활용하세요. 간단한 단계가 큰 차이를 만들 수 있습니다. 모범 사례 지침은 다음과 같습니다.

1. 제목, H1 및 H2 태그 및 메타 설명에 타겟 키워드 포함
2. 타겟 고객과 관련된 키워드 사용
3. 시장 조사 및 고객 또는 독자 피드백을 통해 일반적인 문제점을 식별하고 질문에 답변
4. 콘텐츠를 자주 공유하고 해당 분야의 전문가로 자신을 포지셔닝하십시오.
5. 시각 미디어를 포함한 다양한 콘텐츠 유형 추가
6. 흥미롭고 강렬한 제목 만들기
7. 양보다 질에 집중
8. 관련성 있고 효과적인 클릭 유도문안 포함
9. 사실과 수치로 콘텐츠 강화
10. 독창적이어야 합니다. 콘텐츠가 독특하고 매력적이어야 합니다.
11. 백링크 및 인바운드 링크 추가
12. 지역 검색 초점 포함

5단계: 캘린더 설정

콘텐츠를 정기적으로 공유하고 게시하면 신뢰를 구축하고 고객의 참여와 관심을 유지하는 데 도움이 됩니다. 콘텐츠 캘린더를 설정하는 것은 일정을 관리하고 일상에 충실하고 콘텐츠를 게시할 시기와 게시 빈도 측면에서 가장 효과적인 전술을 쉽게 식별할 수 있는 훌륭한 방법입니다.

일정을 만들 때 일정을 활용하여 일관성을 유지하는 것을 목표로 합니다.

청중이 매주 새 블로그 게시물을 읽거나 소셜 미디어 게시물을 매일 보는 데 익숙하다면 웹사이트에 새 기사를 추가하기 위해 3주를 기다리거나 소셜 피드를 업데이트하기 위해 며칠을 기다리지 마십시오.

부정적인 피드백을 받지 않거나 데이터 분석에서 일정을 변경하는 것이 도움이 될 것임을 나타내는 문제가 강조 표시되지 않는 한 정기적인 시간 프레임을 고수하십시오.

너무 자주 게시하면 콘텐츠 메시지가 손실되거나 희석되거나 사용자가 폭격을 받고 있다고 느낄 수 있습니다.

콘텐츠 캘린더는 목표를 반영해야 합니다.

예를 들어 사이트에 블로그가 있는 경우 기사를 사용하여 보다 유기적인 트래픽을 생성하거나 사람들에게 귀하의 브랜드를 소개할 수 있습니다.

더 많은 리드를 만들고 웹사이트로 트래픽을 유도하려는 경우 자주 게시하고 최적화된 블로그 게시물에 집중하는 것이 가장 좋습니다.

주요 목표가 브랜드 인지도를 높이는 것이라면 콘텐츠 유형을 다양화하고 매일 또는 격일로 게시하는 대신 일주일에 1-3회 게시하십시오.

6단계: 결과 정의/성공 추적

마지막 단계는 결과 정의와 성공 추적 이라는 두 가지 주요 부분으로 나뉩니다 .

첫 번째 요소는 성공을 측정할 계획을 세우는 것입니다.

결과를 평가하기 위해 어떤 종류의 메트릭을 사용할 것이며 결과를 어떻게 결정하고 해독할 것입니까?

두 번째 요소는 진행 상황을 추적하고 모니터링하는 것입니다.

어떻게 데이터를 수집할 계획이며 추적을 사용하여 결과를 개선할 수 있습니까?

결과 정의

결과를 정의하는 것은 전략이나 캠페인이 얼마나 잘 수행되고 목표와 결과 사이의 관계가 얼마나 가까운지를 설정하는 데 필수적입니다.

전략은 목표를 달성해야만 성공할 수 있습니다.

긍정적인 지표가 있지만 주요 목표에 대한 표시를 놓치면 전략이 성공하지 못합니다.

전략의 모든 측면은 목표 달성의 기회를 최적화하도록 정렬되어야 합니다.

처음으로 돌아가서 목표를 분석하여 적절한 지표와 지표를 설정하는 데 도움이 됩니다.

리드 생성 또는 전환을 특정 비율로 늘리려면 데이터를 사용하여 해당 마일스톤에 도달했는지 확인할 수 있습니다.

주요 목표가 판매 촉진이었다면 판매 데이터를 살펴보고 전략이 효과가 있는지 확인하십시오.

사용할 수 있는 측정항목의 예는 다음과 같습니다.

• 인덱싱된 페이지
• 리드 전환율
• 유기적 트래픽
• 검색 순위
• 검색량
• 페이지 조회수
• ROI

추적 성공

진행 상황을 추적하는 것은 효과적인 SEO 전략에 매우 중요합니다.

결과를 모니터링하고 데이터를 수집 및 분석하면 전략이 얼마나 성공적인지 보여줄 뿐만 아니라 잠재적인 약점이나 부족도 강조 표시됩니다. 이는 문제를 해결하고 성능을 향상시키기 위해 전략을 수정할 수 있으므로 매우 중요합니다.

SEO를 위한 훌륭한 콘텐츠 전략은 무엇입니까? 주요 내용

효과적이고 영향력 있는 콘텐츠 전략을 개발하면 비즈니스가 브랜드 인지도를 높이고 더 많은 리드를 생성 및 전환하며 판매 및 수익을 늘리고 브랜드 평판을 높이는 데 도움이 될 수 있습니다. 이전 전략이 성공하지 못했거나 SEO를 위한 콘텐츠 마케팅의 세계를 처음 접하는 경우 다음은 목표 달성에 도움이 되는 몇 가지 핵심 사항입니다.

1. 1. 주요 목표를 먼저 설명하십시오 . 콘텐츠의 목적은 무엇이며 달성하고자 하는 것은 무엇입니까?
   2. 타겟 고객에 맞게 전략 조정 : 타겟 고객을 식별하고, 이상적인 고객 페르소나를 구축하고, 타겟 고객 또는 구매자를 파악하십시오.
   3. 가능한 모든 기회에 최적화: 가능한 한 콘텐츠를 최적화합니다. 여기에는 업데이트, 재방문 또는 새로 고칠 수 있는 기존 기사 또는 게시물뿐만 아니라 완전히 새로운 콘텐츠가 포함됩니다.
   4. 키워드 꼼꼼히 조사 하기 : 기사와 게시물에 키워드를 자유롭게 추가한다고 해서 결과가 보장되는 것은 아닙니다. 목표를 달성하려면 정확하고 고품질이며 유익하고 유용한 콘텐츠의 일부로 올바른 컨텍스트에서 올바른 키워드를 사용해야 합니다. 키워드 연구 도구를 사용하고 검색어 및 관련 콘텐츠를 분석하여 콘텐츠에 적합한 키워드를 식별합니다.
   5. 성공 추적: 콘텐츠 성공을 추적하기 위해 보고가 설정되어 있는지 확인합니다.

이제 뭐?

콘텐츠 마케팅은 매우 효과적인 마케팅 기법이지만 병든 판매나 영향을 미치지 못하는 페이지 또는 기사에 대한 기적의 치료법이나 은총알이 아닙니다.

결과를 얻으려면 신중하게 구성되고 맞춤화된 콘텐츠 전략을 마련하는 것이 중요합니다. 이 문서에는 결과를 제공하는 SEO를 위한 콘텐츠 전략을 만들기 위한 주요 팁, 모범 사례 지침 및 단계별 가이드가 포함되어 있습니다.