도대체 GDPR이 뭔가요? 광고주가 알아야 할 사항

GDPR(일반 데이터 보호 규정)에 대한 계획이 없다면 서두르십시오. 시간이 촉박합니다. 그리고 내가 무슨 말을 하는지 잘 모르겠다면 빨리 읽으십시오! 아마도 유럽의 한 세대에 대한 개인 데이터 규정의 가장 큰 변화일 것입니다. GDPR이 발효되면 온라인 광고주뿐만 아니라 데이터를 사용하고 저장하는 모든 조직에 영향을 미칩니다.

일반 데이터 보호 규정(GDPR)이란 무엇입니까?

GDPR은 모든 EU 시민에게 영향을 미치는 유럽 연합(EU)의 법률입니다. EU 회원국 내에서 예측 가능한 미래에 대한 개인 데이터 처리를 규율하는 규칙을 설정합니다. '잊혀질 권리'도 포함된다.

GDPR은 EU 내 조직 모두에 적용되지만 EU 외부에 위치한 조직에도 적용됩니다. 조직이 위치에 관계없이 유럽 연합에 거주하는 주체의 개인 데이터를 처리하거나 보유하는 경우 GDPR의 적용을 받습니다.

기본적으로 그 임무는 EU 시민에게 개인 데이터에 대한 완전한 통제권을 반환하는 것입니다. 그리고 이 개인 정보는 무엇입니까? 여기에는 이름, 집 주소, 사진, 이메일 주소, 은행 세부 정보, 소셜 네트워킹 게시물, 의료 정보 및 컴퓨터의 IP 주소가 포함될 수 있습니다.

이 문제가 해결되었다고 생각하십니까? GDPR에 따라 이러한 규칙을 위반하는 조직은 연간 글로벌 매출의 최대 4% 또는 2천만 유로(둘 중 더 큰 금액)의 벌금을 물게 됩니다. 내가 농담하는 것 같아? 변호사와 상담하거나 조직에서 데이터를 사용하는 방법을 감독할 사람을 고용하는 것이 좋습니다. GDPR은 상당한 재정적 처벌로 뒷받침됩니다.

GDPR은 언제 활성화됩니까?

GDPR은 2016년 4월에 유럽 의회에서 승인 및 채택되었습니다. 이 규정은 2018년 5월 25 ^일 에 발효됩니다. 이 규정은 영국을 포함한 현재 28개 주 전체의 모든 EU 시민을 대상으로 합니다. 영국은 브렉시트(2019년 3월 예상) 시 EU 법안을 계속 채택할 것이라고 밝혔습니다.

GDPR의 이유

EU는 시민들에게 개인 데이터가 사용 및 저장되는 방식에 대해 더 많은 통제권을 부여하기를 원합니다. 현행법은 오늘날의 인터넷이 작동하는 방식이나 클라우드 기술이 데이터를 상품으로 만드는 방식에 영향을 미치지 않습니다. Facebook 및 Google과 같은 회사가 서비스 액세스를 위해 개인 데이터 사용을 요청하는 방법을 생각해 보십시오. 또는 기업이 타겟 광고를 위해 고객 세부 정보를 사용하는 방법.

GDPR을 통해 EU는 데이터 보호 법률을 강화하고 시행 조치를 도입하며 사용자 신뢰를 개선하고자 합니다. EU는 여기에서 GDPR로 이어지는 규제 이벤트에 대한 통찰력 있는 분석을 제공합니다.

EU가 GDPR을 구현하는 또 다른 이유는 소비자가 디지털 경제 내에서 액세스하고 상호 작용하는 방식을 개선하기 위해서입니다. EU는 기업과 소비자 모두가 운영할 수 있는 훨씬 간단하고 명확한 법적 환경을 기업에 제공하고 있습니다. 한 보고서에 따르면 단일 시장 전체에서 데이터 보호법을 동일하게 함으로써 EU는 이로 인해 EU 기업이 연간 23억 유로를 절약할 수 있을 것으로 추정합니다.

데이터 제어의 중대한 변화

많은 사람들에게 GDPR은 중대한 변화입니다. GDPR은 EU에 있는 모든 사용자에 대해 조직이 제어하는 ​​데이터에 액세스하고 저장하기가 훨씬 더 어려워짐을 의미합니다.

한 가지 주목해야 할 점은 온라인 광고주는 결국 웹에서 사람들을 추적하고 대상을 지정하는 방법에 대한 더 엄격한 규칙에 직면하게 될 것이라는 점입니다. GDPR뿐만 아니라 EU ePR(전자 개인정보 보호) 규정도 업데이트될 예정이지만 현재 GDPR과 동시에 업데이트되지는 않습니다. 특히 ePR은 보다 구체적인 맥락에서 원치 않는 마케팅, 쿠키 및 기밀 유지에 중점을 둘 것입니다.

모든 웹 브라우저에서 사용자가 추적을 선택하도록 요청해야 할 가능성이 높습니다. 오늘날 브라우저는 자동으로 추적을 허용하도록 설정되며 사용자는 선택 해제해야 합니다. 옵션이 주어졌을 때 대부분의 사용자가 옵트아웃을 선택할 것이라는 우려가 있습니다. 따라서 광고로 타겟팅하기가 훨씬 더 어렵습니다.

Marketing Week에 따르면 IAB는 EU의 법안이 "우리가 알고 있는 웹의 미래를 효과적으로 위험에 빠뜨릴 수 있다"고 주장하며 사람들의 검색 경험을 "심각하게 방해"할 수 있다는 우려를 제기합니다. Google은 또한 전 세계적으로 작동하는 방식에 대한 GDPR 영감을 받은 변경 사항을 출시할 예정이므로 다른 사람들도 당연히 따를 것입니다.

그러나 전문가들은 GDPR이 발효되면 권한 있는 소비자가 자신의 개인 정보에 대해 더 많은 통제권을 주장할 것이라고 믿습니다. eMarkter의 Mark Dolliver는 "휴대용 개인 데이터에 대한 새로운 모델과 소비자에게 데이터에 대한 더 많은 제어 권한을 제공하는 신제품이 있을 것"이라고 예측합니다. PageFair 및 AppNexus와 같은 회사에서 조직이 새로운 규정을 준수할 수 있도록 지원하는 제품을 출시하면서 이미 이러한 현상이 일어나고 있습니다. 현재의 디지털 광고 생태계에 대한 중대한 변화는 이미 진행 중입니다.

GDPR의 잠재적인 긍정적 영향

그러나 디지털 광고의 경우 장기적으로 긍정적인 결과의 여지가 있습니다. econsultancy의 Daniel Gilbert는 새로운 규정이 "타겟팅에 사용되는 데이터의 품질, 광고의 관련성, 소비자를 대신하여 해당 광고에 대한 태도에 긍정적인 영향을 미칠 것"으로 보고 있습니다. 그는 GDPR의 무게 아래 가라앉기보다는 오히려 디지털 마케팅의 성과를 향상시킬 것이라고 믿습니다. 표적이 되고 싶은 사람도, 관심이 없는 사람도 무시하기 쉽습니다.

일부는 또한 GDPR이 개인 데이터를 석유만큼 가치 있는 상품으로 전환할 것이라고 믿습니다. EU 시민은 자신의 이익을 위해 개인 데이터를 공유하고 실제로 판매할 수 있습니다. 그리고 이미 일어나고 있습니다. 모를 수도 있지만 신용 카드를 통해 이미 추가 혜택을 위해 데이터를 공유하고 있습니다. Uber와 같은 회사가 고객 데이터를 사용하여 신용 카드 산업을 혼란에 빠뜨리면서 이것이 훨씬 더 명확해질 것으로 예상합니다. 현재 대다수의 인터넷 사용자는 데이터 공유의 이점을 믿지 않지만 GDPR은 이점을 보다 명확하게 하는 데 도움이 될 수 있습니다.

확실히 디지털 광고 내에서 더 나은 데이터는 더 나은 개인화를 의미합니다. 잠재적으로 이것은 관련 없는 광고의 죽음을 의미할 수 있습니다. 광고 차단에서 보았듯이 소비자에게 좋지 않은 메시지를 퍼부으면 아무런 보상도 받지 못합니다. GDPR을 사용하면 위험이 훨씬 더 높아집니다!

Bannerflow CEO인 Nicholas Hogberg의 경우: " GDPR은 소비자에게 권한을 부여함으로써 디지털 광고에서 또 다른 미스터리 계층을 제거하고 있으며 브랜드가 디스플레이 광고를 통해 더욱 창의적이고 사려깊게 만들도록 합니다." 간단히 말해서, 광고주는 게임을 높이고 더 나은 광고를 생성하며 광고 체인의 모든 사람이 혜택을 볼 것입니다.

요약하자면

일부 사람들이 믿는 것처럼 GDPR은 우리가 알고 있는 디지털 광고의 끝이 아닙니다.

오히려 데이터 규제를 통해 사용자는 더 높은 수준 또는 더 낮은 수준의 개인 정보 보호를 선택할지 여부에 대해 정보에 입각한 결정을 내릴 수 있습니다. 현재의 일방적인 결합이 아닌 사용자와 브랜드 간의 긍정적인 관계를 촉진합니다. 책임 있는 광고주의 가치 투명성과 사용자와 GDPR은 광고주와 인터넷 사용자 간의 신뢰를 높일 것입니다.

Google의 EMEA 파트너십 솔루션 이사인 Amanda Storey는 머리에 못을 박았습니다. “GDPR의 좋은 점은 집 청소가 필요하다는 것입니다. 데이터 처리, 데이터 유지 및 최종 사용자에게 해당 용도를 설명하는 방법을 강화하기 위해 전체 업계의 나사를 돌립니다. 이러한 투명성은 궁극적으로 사용자 신뢰를 높이는 측면에서 업계에 좋습니다.”

오늘날 프라이버시의 가치를 과소평가할 수 없습니다. 조직이 GDPR을 준수하는지 확인하기 위해 시간을 보내고 있습니다. 유럽에서 사업을 하는 경우 GDPR은 온라인 광고 방식에 막대한 영향을 미칩니다. 문제는 새로운 규정에 따라 성공할 것입니까, 아니면 실패할 것입니까?