Google 공개 입찰: 헤더 입찰보다 나은가요?

앱이 있고 아직 Google 공개 입찰을 사용해 보지 않았다면 많은 광고 수익을 놓치고 있는 것입니다. 공개 입찰은 이전에 EBDA(동적 할당의 Exchange Bidder)로 알려졌습니다.

Google OpenBidding은 게시자가 수요 파트너(광고 네트워크)를 통합된 서버 간 경매에 초대하여 사이트 노출에 대한 입찰을 시작할 수 있도록 하는 광고 교환기입니다. 공개 입찰은 세분화된 보고 및 청구와 함께 제공되며 Google Ad Manager(GAM)가 설정된 게시자는 공개 입찰을 바로 시작할 수 있습니다.

이 가이드에서는 헤더 입찰과 혼동하지 않도록 공개 입찰에 대해 알아야 할 모든 내용을 설명합니다. 계속 지켜봐 주세요!

Google 공개 입찰이란 무엇입니까?

OpenBidding은 헤더 입찰에 대한 Google의 최신 대안입니다. 게시자가 GAM의 자동 입찰 플랫폼을 통해 액세스할 수 있는 서버 측 통합 경매입니다. 공개 입찰을 통해 게시자는 광고 네트워크 및 Ad Exchange와 같은 수요 파트너/수익 파트너를 초대하여 실시간으로 광고 인벤토리에 입찰할 수 있습니다.

게시자는 자신의 광고가 공개 입찰에 표시되도록 선택하여 플랫폼에 표시되는 모든 광고에서 수익을 얻을 수 있습니다. 이를 통해 게시자는 Google이 아닌 수요 파트너를 통합하고 페이지 로드 시간을 줄일 수 있습니다. 헤더 입찰은 사용자의 브라우저에서 실행되는 반면 공개 입찰은 광고 서버에서 실행되므로 사용자의 기기에서 전체 광고 설정을 더 쉽게 로드할 수 있습니다.

즉, 페이지 로드 속도가 빨라져 핵심 성능 평가 점수가 향상됩니다. 그러나 공개 입찰은 또한 광고 RPM을 헤더 입찰과 비교할 경우 이 플랫폼의 쿠키 일치가 충분히 효과적이지 않기 때문에 더 낮은 수익을 제공합니다.

공개 입찰을 통해 게시자는 인벤토리에 입찰하는 여러 수익 파트너 중에서 선택할 수 있습니다. 결과적으로 Google Ad Exchange만 사용할 때보다 더 높은 광고 유효노출률과 eCPM을 볼 수 있습니다.

어떤 수익 파트너가 공개 입찰을 사용합니까?

공개 입찰자로 참여하기로 Google과 계약을 맺은 광고 네트워크 및 Ad Exchange가 주요 수익 파트너입니다. 수익 파트너가 인벤토리에 입찰할 수 있도록 하려는 게시자는 계약을 체결해야 합니다. Google은 게시자가 GAM에서 경매를 주최할 수 있는 플랫폼을 제공할 뿐이며 게시자와 공개 입찰자 간의 이러한 계약 관계를 촉진하지 않습니다. 게시자는 Google AdMob 및 GAM에서 색인을 활성화하여 색인 교환 옴니채널 수요에 액세스할 수 있습니다.

Google Ad Manager에서 공개 입찰은 어떻게 작동합니까?

Google Ad Manager를 사용하면 게시자가 여러 플랫폼에서 광고 인벤토리를 관리하고 수요 파트너와의 공개 입찰 요청을 용이하게 할 수 있습니다.

게시자는 GAM 계정을 만들어 Google Ad Exchange(Adx) 계정에 연결할 수 있습니다. 게시자가 계정을 연결하면 광고주의 입찰을 수락할 수 있습니다.

광고주는 키워드, 위치, 기기 및 기간에 입찰할 수 있습니다. GAM은 수요 파트너가 요청을 수락하면 서로 경쟁하는 수익 그룹에 수요 파트너를 할당합니다.

프로세스는 사용자가 웹사이트를 방문하는 것으로 시작됩니다. 사이트를 방문하면 쿠키가 장치에 저장됩니다. 이 쿠키에는 위치, 나이, 성별, 관심사 및 기타 인구 통계 정보를 포함하여 사용자에 대한 정보가 포함되어 있습니다. 이 정보는 Google 게시자 태그 및 Google AdMob SDK를 통해 GAM으로 전달됩니다. GAM은 데이터를 입찰 요청으로 변환하여 수요 파트너에게 보냅니다.

최고 수율을 결정하는 방법은 무엇입니까?

Google Ad Manager는 게시자가 최고의 수익을 얻을 수 있도록 통합 입찰을 호스팅합니다. 통합 입찰은 주로 수익 파트너 입찰가와 Ad Exchange 입찰가로 구성됩니다. 다른 직접 광고 항목은 동적 할당을 통해 삽입됩니다.

GAM은 그 목표를 달성하기 위해 동시에 여러 작업을 수행합니다.

1. GAM은 통합 입찰에서 경쟁할 최고의 광고 항목을 선택합니다.
2. 그런 다음 통합 입찰에서 경쟁할 가장 관련성이 높은 광고 항목을 선택합니다. 광고 항목은 타겟팅할 사용자 및 광고 공간을 포함하여 웹사이트에서 광고가 게재되는 방식에 대한 지침입니다. Ad Manager는 수익을 극대화하기 위해 게재할 최상의 광고 항목을 자동으로 선택합니다.
3. 그런 다음 Ad Manager는 타겟팅된 수익 파트너에게 입찰 요청을 보냅니다. 타겟 파트너는 최고 입찰자가 광고 공간을 얻는 경매에 참여합니다.
4. 동적 할당 및 통합 경매가 완료되면 GAM이 낙찰을 선택하고 서버가 낙찰 입찰(광고 크리에이티브)을 게시자에게 보냅니다.

Google 공개 입찰: 설정 및 프로그래밍 방식 거래 시작

Google Ad Manager 360 사용자는 공개 입찰에만 액세스할 수 있으므로 많은 게시자가 이를 활용하지 못합니다. Google은 10년 동안 공개 입찰, 직거래 및 프로그래밍 방식 거래를 촉진해 온 이후 지금 바로 Google 공개 입찰에 액세스할 수 있습니다.

작동 방식:

• 데이터 관리 플랫폼(DMP)은 게시자와 광고주 간에 동기화됩니다.
• 광고주가 게시자의 틈새 시장, 수요 소스 및 대상 고객에 대해 알게 되면 게재위치를 미리 보고 구매할 항목을 선택할 수 있습니다.
• 각 당사자는 정해진 가격에 대해 정해진 노출수를 제안할 수 있습니다.
• 입찰자가 MonetizeMore의 요청을 승인하면 입찰자에게 입찰 요청을 보냅니다. 입찰자는 판매자 정보를 나중에 게시자의 ads.txt 파일에 추가하는 ads.txt 라인과 공유합니다.

Google 공개 입찰과 Google 애드센스의 차이점은 무엇입니까?

공개 입찰에서 GAM은 수요 파트너가 수율을 높이기 위한 프로세스에 참여하도록 초대합니다. Google 애드센스를 사용하면 구매자는 게시자의 타겟 잠재고객에 따라 광고 인벤토리에 입찰합니다. 공개 입찰은 Google Ad Manager 360 사용자로 제한되지만 애드센스는 모든 게시자가 사용할 수 있습니다.

공개 입찰을 통해 게시자는 또한 애드센스에 비해 더 높은 eCPM, 더 많은 수익, 통합 입찰과 같은 이점을 얻을 수 있습니다. 통합 경매에는 SSP, 광고 네트워크 및 여러 교환이 포함됩니다. 여러 광고 네트워크가 게시자의 인벤토리에 입찰하기 때문에 Google 애드센스보다 공개 입찰을 사용하는 경우 게시자에게 윈-윈 상황입니다.

Google 공개 입찰 대 헤더 입찰 대 Google 애드센스

• 공개 입찰 및 헤더 입찰의 지불 조건은 Google 애드센스용 NET30이지만 가변적입니다.
• 경매는 공개 입찰 및 애드센스용 Google 서버를 통해 호스팅됩니다. 헤더 입찰의 경우 경매는 사용자의 브라우저를 통해 호스팅됩니다.
• 쿠키 일치율은 공개 입찰과 애드센스의 경우 낮지만 헤더 입찰의 경우 더 높습니다.
• 게시자는 헤더 입찰과 공개 입찰을 통해 최대 광고 수익을 올리고 애드센스에서 상당한 광고 수익을 얻습니다.
• 헤더 입찰은 공개 입찰에 비해 더 투명합니다.
• 더 많은 수요 파트너를 계속 추가할 때 헤더 입찰은 헤더 입찰 래퍼에 추가 JScript 코드가 필요합니다. OpenBidding은 Google Ad Manager에서 이러한 변경을 단순화합니다.

Google 공개 입찰과 헤더 입찰의 차이점은 무엇입니까?

Open Bidding은 Header Bidding Lite 에 대한 Google의 답변으로 사이트 속도/페이지 로드 속도가 향상되었습니다.

​​헤더 입찰은 경매가 사용자 브라우저에서 실행되는 클라이언트 측 설정으로 시작되었습니다. 이로 인해 발생할 수 있는 대기 시간 문제를 살펴보면 서버 측 설정이 도입되었습니다. Google은 공개 입찰을 시작하기 전에 이 데이터를 가지고 있었기 때문에 서버 측 경매에 직접 갔다.

서버 측 공개 입찰 요구 파트너는 클라이언트 측 헤더 입찰 요구 파트너와 동일한 쿠키 정보에 액세스할 수 없지만. 이것이 Header Bidding의 타겟팅 정확도와 비교할 때 타겟팅 정확도가 부족하여 미디어 구매자가 Open Bidding으로 입찰가를 낮추는 이유입니다.

공개 입찰에서는 광고 경매가 백그라운드에서 이루어지기 때문에 페이지 로딩 지연 시간이 적습니다. 일반적으로 광고는 160밀리초를 초과하면 시간 초과를 요청합니다. 또한 단순하고 세분화된 보고 기능을 통해 게시자는 수익 창출 흐름 및 수요가 가장 높은 파트너 관계를 결정할 수 있습니다.

제한된 기술을 가진 사용자는 OpenBidding의 단순성을 즐길 수 있지만 헤더 입찰을 사용하는 게시자는 웹 개발에 대한 고급 기술 전문 지식이 필요합니다.

투명도

헤더 입찰을 통해 게시자는 들어오는 입찰 가격과 입찰가를 볼 수 있습니다. 이 수준의 투명성을 통해 낙찰된 입찰가가 어떻게 선택되는지 확인하고 가장 높은 입찰가가 공정하게 낙찰되는지 확인할 수 있습니다.

공개 입찰은 통합 입찰의 작동 방식을 보여주지 않기 때문에 투명하지 않습니다. 보고서에서 게시자의 광고 RPM에 기여하는 수요 파트너를 보여주지만 이에 대한 자세한 분석은 없습니다.

쿠키 매칭

헤더 입찰은 쿠키 일치와 관련하여 공개 입찰을 능가합니다. 쿠키 일치를 활용하여 최고의 일치율을 달성하여 eCPM을 개선합니다.

공개 입찰은 여러 플랫폼에서 사용자를 매핑할 때 적절한 작업을 수행하지만 헤더 입찰로 얻은 모든 쿠키 데이터에 액세스할 수는 없습니다. 이 경우 eCPM이 약간 낮습니다.

지불

Google은 NET30 지급 일정(애드센스 및 공개 입찰 포함)에 따라 지급하고 GAM 보고를 기반으로 지급을 계산합니다.

특정 수요 파트너에 대한 헤더 입찰자 지불을 관리하는 것은 매우 복잡하며 일부 광고 기술 회사는 지불하는 데 60일 이상 걸립니다. MonetizeMore는 게시자에게 선지급을 제공하는 유일한 헤더 입찰 광고 기술 회사입니다. 여기에서 자세히 알아보십시오 .

공개 입찰 노출수에 대해 게시자는 어떻게 지불합니까?

공개 입찰 노출수 지불은 Google의 총 수익 지분을 차감한 순액으로 이루어집니다. 공개 입찰 계약 부록 및 Ad Exchange 계약은 게시자에게 지급되는 방식을 지정합니다.

게시자는 타사 교환 및 AdX의 수익을 별도로 표시하는 항목별 청구서를 Google로부터 받게 됩니다. GAM 보고의 수익 그룹 측정기준 및 측정항목을 사용하여 수익 그룹별로 수익을 추가로 항목화할 수 있습니다.

공개 입찰 또는 헤더 입찰: 무엇을 사용해야 합니까?

구현과 관련하여 헤더 입찰은 공개 입찰에 비해 상당히 복잡합니다. 지연 시간이 지겹다면 공개 입찰을 시도하는 것이 가장 좋습니다.

이유는 다음과 같습니다.

• 공개 입찰은 헤더 입찰보다 구현하기 쉽습니다. 웹사이트나 앱에서 기존 태그를 사용하거나 SDK를 사용하세요. Ad Manager의 공개 입찰을 통해 헤더 입찰과 관련된 지연 시간도 많이 단축되었습니다.
• 공개 입찰에서 GAM은 제3자 수요 파트너와 직접 통신하는 반면 헤더 입찰에는 통신을 활성화하기 위해 사용자 지정 JScript 코드가 필요하므로 지연이 발생할 수 있습니다.
• 공개 입찰은 GAM에서 트래피킹되는 적격 인벤토리에 대한 추가 기술 개발 없이 사용할 수 있습니다.

공개 입찰이 헤더 입찰과 함께 작동합니까?

예! 서버 측 및 클라이언트 측 경매가 별도로 실행되므로 이 두 경매를 결합하여 두 세계의 장점을 모두 얻을 수 있습니다. 그런 다음 게시자가 클라이언트 측 및 서버 측 헤더 입찰을 함께 실행하므로 이 경매는 하이브리드 헤더 입찰이 됩니다.

게시자는 경매 효율성과 실적을 활용하여 광고 수익을 극대화할 수 있습니다.

이 작업을 어떻게 수행할 수 있습니까?

• Google Ad Manager는 통합 입찰에서 최고 입찰가를 반환하고 헤더 입찰 경매의 최고 입찰가는 가격 우선순위 광고 항목으로 공유됩니다.
• 이 두 입찰가가 모두 비교되고 GAM이 가장 높은 입찰가를 선택하면 광고 소재를 게시자에게 전달합니다.

두 경매가 독립적으로 실행되기 때문에 이 설정을 구성하고 모니터링하는 것이 복잡해질 수 있지만 기존의 폭포수 방식보다 훨씬 낫습니다.

그래서 당신은 무엇을 기다리고 있습니까? 여기에서 최고의 Google 공개 입찰 파트너에 가입하여 공개 입찰 및 Pubguru 헤더 입찰의 힘을 활용하세요.

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