마케터가 NFT 세계에 주목해야 하는 이유!

NFT는 지난 1년 동안 토큰화된 아트워크에서 완전한 유틸리티 토큰으로 도약하면서 도약했습니다. 그 짧은 시간 동안 NFT 매출은 250억 달러를 넘어 치솟았고 이 추세가 곧 줄어들 기미는 보이지 않습니다. 코인베이스(Coinbase)와 아디다스(Adidas)가 누구나 할 수 있음을 증명하면서 점점 더 많은 대기업들이 NFT 시장에 뛰어들고 있습니다.

그러나 암호화 공간에 있지 않더라도 NFT를 조심해야 하는 이유는 무엇입니까? 글쎄요, Adidas가 작년 말에 증명했듯이, 어떤 회사라도 할 수 있고, 불행이 쌓여도 여전히 엄청난 소음을 낼 수 있습니다!

NFT를 마케팅 성공에 사용할 수 있습니까?

모든 브랜드는 어떤 방식으로든 마케팅 활동에 참여하지만 실제로 중요한 것은 이러한 마케팅 활동을 사용하는 방법입니다. 디지털 네이티브 Millennials와 Gen Z는 NFT 뉴스와 콘텐츠를 우유와 함께 고양이처럼 랩핑합니다. 즉, 이 두 세대의 관심을 끌고 싶다면 NFT가 확실한 방법이 될 것입니다.

증거는 푸딩에 있습니다. Jack Dorsey의 첫 번째 트윗이 290만 달러에 팔린 스크린샷이 있습니다. 불과 몇 년 전만 해도 누구도 가능하다고 생각하지 못했던 위업입니다. 아디다스도 2021년 12월 14일 끔찍한 NFT 컬렉션을 출시하면서 NFT 현장에 뛰어들었습니다. 30,000개의 NFT가 모두 동일하고 조폐국이 일시 중지되었으며 다른 많은 문제에도 불구하고 컬렉션은 2021년에 매진되었습니다. 수백만 달러의 수익과 엄청난 홍보 효과를 창출합니다. 이것이 바로 마케터가 활용하여 브랜드를 성층권으로 보낼 수 있는 것입니다.

마케터로서 NFT에 주목해야 하는 이유

NFT는 대부분의 마케터에게 제1의 천성이 아니거나 심지어 사후 고려 사항이 아닐 수도 있지만, 그 길을 걷기로 결정했다면 믿을 수 없을 정도로 보람이 있을 수 있습니다. 따라서 마케팅 활동에서 NFT의 힘을 활용하는 것을 고려해야 하는 몇 가지 이유를 살펴보겠습니다!

– 신흥 시장입니다.

NFT와 블록체인의 세계는 여전히 부상하고 있으며 이것이 앞으로 몇 년 안에 표준이 될 기술입니다. 이를 통해 귀하와 귀하의 브랜드는 모든 보상을 받을 수 있는 퍼스트 무버가 될 수 있습니다. 다음 활성화 캠페인을 실행할 때 어떤 방식으로든 NFT를 포함하는 것을 고려하십시오. 결국 현재 지배하고 있는 세대는 디지털 세계에서 자란 세대다.

활성화 캠페인의 일환으로 머그잔을 증정한다고 가정해 보겠습니다. 각 개인이 해당 머그를 NFT로 수집하고 자신의 디지털 지갑에 저장하거나 메타버스에서 사용할 수 있도록 바닥에 QR 코드를 두드립니다. 이를 수행하는 데 필요한 시간과 기술은 최소한이지만 이를 통해 얻을 수 있는 PR은 최고 수준이 될 것입니다. 무엇보다도, 귀하는 이미 업계에서 퍼스트 무버(First Mover)로서 충분히 알고 있고 잘 알려져 있을 것입니다. 이 기술이 주류가 된다면 당신은 OG 중 한 명으로 여겨져 당신의 평판을 더욱 향상시킬 것입니다!

“브랜드가 소셜 미디어를 소비자 간의 대화를 생성하는 수단으로 활용하는 것과 마찬가지로 NFT는 브랜드에 소비자와 상호 작용할 수 있는 고유한 기능을 제공하여 지속적인 대화를 위한 수단을 제공합니다. NFT를 사용함으로써 브랜드는 브랜드 스토리텔링을 위한 새로운 방법과 가치를 창출하고 전달할 수 있는 능력을 갖게 됩니다. 우리가 하고 있는 모든 프로젝트는 앞으로 일어날 일에 대한 사용 사례입니다.”

조쉬 카츠(Josh Katz), 옐로우하트 CEO 겸 설립자

– 최근 승리의 톤

더 많은 브랜드가 NFT 영역으로 뛰어들면서 우리는 이러한 프로젝트가 "성공"하는 것을 점점 더 많이 보고 있습니다. 작년 말 아디다스 NFT 출시를 다시 한 번 살펴보겠습니다. 조폐 과정의 모든 문제와 모든 NFT가 동일하다는 사실에도 불구하고 컬렉션은 2,200만 달러 이상에 판매되었습니다. 모든 언론 활동에 참여하면 성공을 위한 궁극적인 방법을 알게 됩니다. Adidas에 문제가 없었더라면 이것은 훨씬 더 컸을 것입니다. 따라서 모든 것을 완벽하게 해낼 수 있다면 ²¹ 세기의 가장 큰 마케팅 성공의 총구를 내려다보고 있을 수 있습니다.

– Web3 채택이 증가하고 있습니다.

주요 브랜드는 Web1 및 Web2로 완전히 전환하는 데 상당한 시간이 소요되어 많은 기회를 잃었습니다. 월마트는 아마존 출범 6년 후인 2000년부터 본격적으로 온라인 판매를 시작했다. 그러나 오늘날 Target과 같은 주요 회사는 이러한 기능이 준비되어 있지 않으며 다른 서비스 제공업체에 의존하여 Web2로 전환하는 데 도움을 줍니다.

선두주자가 되어 귀하의 브랜드를 Web3의 세계에 도입함으로써 귀하는 Web3 OG 중 한 명이 되어 귀하의 존재감, 평판 및 기술을 구축할 수 있습니다. TikTok, Facebook, Twitch 및 Stream 에서 본 것처럼 초기에 파티에 참여했던 사람들이 이제 공간을 지배하고 있습니다. 그러나 단순히 버킷리스트 항목을 체크하기보다 전력을 다해 다이빙하는지 확인해야 합니다.

– 디지털 수집품으로 시작

NFT의 세계로 뛰어드는 것은 쉬운 일이 아니므로 디지털 수집품과 같은 단순한 것을 고수하십시오. 이것은 현재의 NFT 사고 방식이므로 대부분의 청중은 이미 이 아이디어에 익숙할 것이며 끝에서 구현하는 것도 매우 간단합니다. 또한 Campbell's와 Coca-Cola NFT 를 손에 넣는 것이 엄청나게 어렵다는 점에서 희소성의 균형을 맞춰야 합니다. 이것은 청중을 끄고 그들을 소외시킬 것입니다. 다른 한편으로, 당신은 그것이 특별하기 위해 어떤 식으로든 "제한적"이기를 원합니다. 가치는 다른 사람들이 원하는 것을 원하는 사람들에서 비롯됩니다. 균형을 잘 맞추면 디지털 수집품 세트로 금을 얻을 수 있습니다!

NFT와 마케팅의 미래

NFT와 마케팅 활성화는 앞으로 몇 달, 몇 년 안에 완전히 병합되는 지점까지 점점 더 가까워질 것입니다. 마케팅 캠페인에 이 기술을 도입하면 곧 모든 인력이 되고 가장 구매력이 높은 밀레니얼과 Z세대에게 브랜드 아이덴티티를 구축하는 데 도움이 될 것입니다. 따라서 캠페인에 NFT를 추가하면 매우 효과적일 수 있습니다.

NFT가 점점 더 대중화됨에 따라 이 추세와 이론은 계속해서 사실로 울려 퍼질 것이며 최선의 행동 방침이 될 것입니다. 마케팅과 관련하여 미래는 확실히 디지털이므로 팬데믹 이후 환경에서 NFT를 통합하는 것이 앞으로의 길입니다!