롱테일 SEO가 더 많은 트래픽과 전환을 얻는 데 도움이 되는 5가지 방법

오늘날의 SEO는 그 어느 때보다 경쟁이 치열합니다. 때로는 자연 검색에서 좋은 순위를 얻고 웹 사이트 트래픽을 늘리는 것이 불가능한 작업처럼 보일 수 있습니다. 하지만 여기 좋은 소식 이 있습니다... 가능합니다 .

특히 검색 엔진에서 적합한 트래픽을 안정적으로 생성하는 데 사용할 수 있는 한 가지 전술이 있습니다. 바로 롱테일 키워드에 집중하는 것입니다.

이 게시물에서는 롱테일 키워드가 무엇인지, 웹사이트의 SEO를 어떻게 지원할 수 있는지, 마케팅 팀이 전환을 유도하는 데 어떻게 도움이 되는지 설명합니다. 또한 엔지니어와 공급업체를 연결하는 재료 검색 플랫폼인 Matmatch에 수백만 명의 사용자를 성공적으로 끌어들이는 데 롱테일 키워드가 어떤 역할을 했는지 살펴보겠습니다.

시작하자!

롱테일 키워드란?

SEO에 대해 이야기할 때 우리는 종종 키워드를 헤드 키워드와 롱테일 키워드의 두 그룹으로 나눕니다. 헤드 키워드는 보다 일반적인 주제를 나타내며 일반적으로 월간 검색량이 높은 경향이 있습니다.

롱테일 키워드는 검색을 적게 유도하는 보다 구체적인 단어 또는 구문입니다 . 롱테일 키워드는 길이가 아니라 검색량과 검색 의도에 따라 정의된다는 점을 분명히 하는 것이 중요합니다. 이러한 용어는 과도하게 초점을 맞추고 검색자가 찾고 있는 것에 대한 명확한 그림을 보여줍니다. 그러나 이 정확한 구문을 입력하는 사람이 적기 때문에 검색량도 낮은 경향이 있습니다. 이러한 요소들의 조합이 핵심입니다.

롱테일 키워드의 예

'저렴한 휴가'와 '저예산 커플을 위한 최고의 휴가지'라는 두 가지 검색어를 비교해 보겠습니다.

우리는 이 검색어를 사용하는 누군가가 찾고 있는 것을 정확히 이해할 수 없기 때문에 '싼 휴가'가 일반적인 쿼리임을 알 수 있습니다. 그들은 저렴한 휴가가 무엇인지 알고 싶어합니까? 그들은 값싼 휴가를 가고 싶습니까? 그들은 저렴한 휴가를 가기 위해 얼마나 많은 돈이 필요한지 알고 싶습니까? 이 모든 것은 용어로 해결할 수 있습니다. 그래서 검색 트래픽이 많이 발생합니다.

그러나 '저예산 커플을 위한 최고의 휴양지'라는 검색어를 사용하면 의도가 훨씬 명확해집니다. 우리는 이미 검색자가 2명을 위한 경제적인 휴가지를 찾고 있음을 암시할 수 있습니다.

즉, 이 롱테일 키워드가 더 구체적이기 때문에 이 용어는 헤드 용어보다 월간 검색 트래픽이 적을 가능성이 높습니다.

롱테일 키워드는 검색을 더 적게 유도하지만 SEO 전략에서 핵심적인 역할을 해야 하는 몇 가지 설득력 있는 이유가 있습니다. 다음은 5가지입니다.

1. 검색자가 무엇을 찾고 있는지 이해하고 제공하기가 더 쉽습니다.

'저렴한 휴가'의 예로 돌아가 보겠습니다. 이전에 언급했듯이 이 용어는 사용자가 Google에 입력할 때 원하는 것을 정확히 보여주지는 않습니다. 즉, 콘텐츠를 최적화하고 궁극적으로 순위를 매기는 것이 어려울 수 있습니다.

반면에 '저예산 커플을 위한 최고의 휴가지'라는 문구는 검색자의 의도에 대해 훨씬 더 많이 알려줍니다. 일반적으로 이 검색어를 기반으로 콘텐츠를 만들거나 제품/서비스를 제공하는 것이 훨씬 쉽습니다. 검색자들이 원하는 것에 대해 훨씬 더 많은 정보를 가정할 수 있기 때문입니다. 그들은 부부가 저예산 여행을 가기에 가장 좋은 장소를 알고 싶어합니다.

따라서 귀하의 콘텐츠가 사용자가 원하는 것에 가까울수록 링크를 클릭하고 문제를 해결하고 귀하가 해당 키워드의 권위자가 될 가능성이 높아집니다(검색자와 검색 엔진 모두에서 인식 ).

2. 롱테일 키워드의 순위를 매기기가 더 쉽습니다.

헤드 키워드의 월간 검색량이 높다는 점을 감안할 때 트래픽을 늘리기 위해 가장 눈에 띄는 것은 순위를 매기는 것이겠죠?

글쎄, 진실은 많은 경쟁이 있기 때문에 이러한 용어에 대해 Google에서 좋은 순위를 얻는 것이 점점 더 어렵다는 것입니다. 따라서 앞으로 보여줄 것이 거의(또는 전혀) 없이 최적화된 콘텐츠를 만드는 데 많은 시간과 노력을 투자할 가능성이 매우 높습니다.

반면에 롱테일 키워드는 경쟁력이 낮기 때문에 순위를 매기기가 더 쉽습니다. 물론 롱테일 기간에서 생성할 수 있는 트래픽의 양은 헤드 기간에서 생성할 수 있는 것보다 훨씬 적습니다. 그러나 실제로는 월간 검색이 100회인 키워드에 대한 1페이지 순위가 월간 수천 건의 검색어에 대해 28페이지에 있을 때보다 더 많은 웹사이트 방문을 얻을 수 있습니다.

3. 이탈률을 낮추고 웹사이트 페이지에서 보내는 시간을 늘립니다.

매우 일반적이기 때문에 헤드 키워드는 이탈률을 높일 수 있습니다. 이탈률은 웹사이트에 들어갔다가 다른 페이지로 이동하거나, 양식을 작성하거나, 비디오를 재생하는 등의 다른 작업을 수행하지 않고 나가는 방문자의 비율을 나타냅니다. 많은 경우 콘텐츠가 전달되지 않습니다. 검색자가 일반적인 표제어를 사용할 때 무엇을 찾고 있었는지. 불행히도 귀하의 웹사이트에서 높은 이탈률은 전체 도메인 권한에 부정적인 영향을 미칠 수 있으며 핵심 주제와 관련된 다른 키워드의 SERP에서 순위가 ​​점점 더 낮아지는 것을 볼 수 있습니다.

롱테일 키워드로 웹사이트 콘텐츠를 최적화하면 적절한 "자격을 갖춘" 방문자를 웹사이트로 유도하여 높은 이탈률을 줄이는 데 도움이 될 수 있습니다. 또한 이러한 검색자들은 귀하의 문의에 대한 좋은 답변을 제공했기 때문에 귀하의 사이트에서 더 오래 머무를 가능성이 높으며 귀하의 브랜드를 기억하고 나중에 다시 방문할 가능성이 더 큽니다.

또한 Moz 연구에 따르면 롱테일 키워드는 웹사이트 전체 검색 트래픽의 최대 70%를 차지합니다.

따라서 롱테일을 무시하면 엄청난 기회도 무시하는 것입니다.

4. 더 많은 전환을 유도합니다.

웹사이트의 순위를 높이는 것 외에도 롱테일 키워드는 방문자-리드 및 리드-고객 전환율에 좋습니다. 일반적인 개념이 아닌 특정 틈새, 문제 또는 솔루션에 집중하기 때문입니다.

실제로 WordStream의 최근 업데이트된 연구에 따르면 모든 산업 분야에서 상위 10%의 방문 페이지는 평균 11.45%만 전환합니다. 그러나 마케팅 전문가인 Neil Patel은 롱테일 키워드 검색을 수행한 후 랜딩 페이지에 도달한 사용자가 평균 36%로 전환한다고 보고했습니다. 그것은 큰 차이입니다!

따라서 귀하의 비즈니스가 특정 틈새 시장에 더 중점을 둔 콘텐츠, 제품 또는 서비스를 제공하고 적절한 롱테일 키워드를 사용하여 웹사이트 콘텐츠를 최적화하면 해당 특정 콘텐츠, 제품 또는 서비스를 검색하는 사람들이 더 많이 소비하게 됩니다. 그리고/또는 당신에게서 그것을 사십시오.

5. 더 나은 ROI를 생성합니다.

롱테일 키워드는 일반적으로 헤드 키워드보다 검색량이 적지만 더 많은 자격을 갖춘(또는 적합한) 클릭을 얻는 경향이 있습니다. 막연한 결과로 이어지지 않기 때문입니다. 키워드 뒤에 숨겨진 진정한 의도가 무엇인지 이해하면 검색자의 요구에 맞게 콘텐츠를 맞춤화하고 전환을 유도할 수 있습니다.

콘텐츠 제작과 홍보에 많은 시간이 걸린다는 것은 비밀이 아닙니다. 그리고 그 콘텐츠를 만드는 사람에 따라 많은 비용이 들 수 있습니다. 유기적 광고 시나리오와 유료 광고 시나리오 모두에서 전환은 투자 수익에 직접적인 영향을 미칩니다. 롱테일 키워드 검색은 전환율을 높이는 경향이 있으므로 올바른 롱테일 변형으로 콘텐츠를 최적화하면 ROI에 매우 긍정적인 영향을 미칠 수 있습니다.

Matmatch에서 실행 중인 롱테일

앞서 언급했듯이 Matmatch는 엔지니어가 비즈니스에 적합한 재료 공급업체를 찾도록 도와주는 검색 플랫폼입니다. Matmatch에서 효과적인 롱테일 전략을 통해 Marketing은 2017년 9월 회사가 출범한 후 첫 해에 800,000개 이상의 유기적 페이지 조회수를 유치할 수 있었습니다. 2019년 7월까지 지난 12개월 동안 그 숫자는 거의 두 배인 150만 페이지 조회수를 넘었습니다.

Matmatch는 엔지니어링 자료를 나열하는 포괄적인 플랫폼이며 우리의 노하우를 사용하여 자료와 관련된 중요한 롱테일 키워드를 대상으로 50,000페이지가 넘는 페이지를 구축했습니다. 예를 들어 Matmatch에는 다양한 재료의 속성을 나열하는 수천 개의 재료 페이지가 있습니다(예: 특정 강철 등급에 대한 페이지). 그 외에도 주조 알루미늄과 단조 알루미늄을 비교하는 것과 같이 특정 질문이나 검색어에 답하기 위해 설계된 텍스트가 많은 페이지가 있습니다.

자동 생성 콘텐츠를 사용하지 않았다는 점에 유의해야 합니다. 대신 콘텐츠 생성 프로세스를 간소화하여 고품질 페이지를 많이 만들 수 있었습니다. 물론 도메인 권한 및 페이지 최적화를 개선하기 위해 링크 구축과 같은 일반적인 SEO 활동과 콘텐츠 제작 노력을 결합했습니다. 그러나 롱테일 키워드에 대한 타겟팅 및 순위 지정은 유기적 트래픽을 대규모로 생성하는 성공적인 방법임이 입증되었습니다.

SEO 노력에 이미 롱테일 키워드 전략을 사용하고 있습니까? 그렇다면 귀하의 비즈니스에서는 어떻게 작동합니까? 아래 의견에 게시하십시오!