기둥 페이지란 무엇입니까? (그리고 그들은 어떻게 당신의 SEO를 향상시킬 수 있습니까?)

이름에서 알 수 있듯이 강력한 필라 페이지는 콘텐츠 및 마케팅 전략을 지원합니다. 그러나 사원을 지원하는 대신 웹 트래픽을 유도하고 사용자 참여를 높입니다.

또는 적어도 올바르게 만들어지면 그렇게합니다.

여기에서는 SEO 순위, 사이트 트래픽 및 전환을 개선하는 데 도움이 되는 필라 페이지를 작성하는 방법을 알려드립니다. 또한 기둥 페이지를 주제 클러스터와 페어링하여 콘텐츠 성능을 최적화하는 방법을 분석합니다(자세한 내용은 나중에 설명).

그러나 필라 페이지가 정확히 무엇입니까?

백업하고 처음부터 시작합시다. 기본 사항에 이미 익숙하다면 건너뛰셔도 좋습니다.

필라 페이지란?

필라 페이지는 특정 하위 주제에 대한 심층 기사로 연결되는 핵심 주제를 다루는 높은 수준의 콘텐츠입니다. 일반적으로 최소 2,000단어가 포함된 포괄적인 페이지입니다. 왜요? 귀하가 주제에 대한 권위자임을 사용자(및 검색 엔진)에 알리는 유용하고 실행 가능한 정보로 가득 차 있습니다. 사람들이 특정 주제에 대한 정보를 얻기 위해 귀하의 사이트를 방문하면 Google은 주의를 기울이고 결과에서 귀하의 콘텐츠를 더 높은 순위에 둡니다.

적절한 사례: 1998년에 설립된 UX, UI 컨설팅 회사인 Neilsen Norman Group.

이 사이트는 UX 및 UI에 관한 모든 내용에 대한 기둥 콘텐츠와 지원 기사, 연구 및 비디오로 가득 차 있습니다. Google에서 "공감 매핑"을 입력하면 해당 사이트의 기사와 동영상이 검색 상위에 표시됩니다.

따라서 콘텐츠 마케팅 전략 및 SEO 성과의 성공을 설정하는 데 기본 요소가 얼마나 중요한지 확인할 수 있습니다.

또한 검색 엔진에서 순위가 ​​높을수록 다른 사이트가 귀하에게 다시 링크될 가능성이 높아져 귀하의 사이트로 다시 연결되는 외부 링크의 수가 증가합니다.

둘째, 기둥 콘텐츠를 사용하면 지원 기사가 있을 때 독자가 더 유용하고 관련 정보를 쉽게 탐색할 수 있습니다.

SEO 주제에 대해 3,000단어의 필라 페이지를 작성한다고 가정해 보겠습니다. 해당 페이지에서 백링크 또는 로컬 SEO의 하위 주제를 간략하게 다루지만 해당 하위 주제에 대한 자세한 블로그 게시물로 연결됩니다.

이러한 심층 블로그 게시물은 클러스터 콘텐츠(아래에서 자세히 설명)로 알려져 있으며 거의 ​​항상 필라 페이지로 다시 연결됩니다.

주제 클러스터 및 필라 페이지

주제 클러스터는 하나의 핵심 주제와 관련된 콘텐츠 그룹입니다. 허브 앤 스포크 형식으로 설계된 각 주제 클러스터는 필라 페이지(예: 자전거 바퀴 허브)의 중심에 있으며 클러스터 페이지(스포크)로 둘러싸여 있습니다. 일반적으로 필라 페이지는 광범위한 주제를 다루는 반면, 클러스터 페이지는 해당 주제와 관련된 구체적이고 보다 집중적인 주제를 대상으로 합니다.

콘텐츠 마케팅 주제에 대한 필라 페이지를 만들고 싶다고 가정해 보겠습니다. 해당 페이지에서 다양한 하위 주제를 다룰 수 있으며 더 깊이 있는 문서에 대한 링크를 제공할 수 있습니다.

• 콘텐츠 마케팅의 이점
• 콘텐츠 마케팅 전략 예시
• 구매자 페르소나
• 마케팅 퍼널 최적화
• CTA 모범 사례
• 콘텐츠 캘린더란 무엇입니까?
• 경쟁 콘텐츠 분석
• 콘텐츠 성능 추적

기둥 페이지는 콘텐츠 마케팅의 최상위 수준 보기를 제공하며 각 클러스터 페이지는 위의 하위 주제를 더 자세히 다룹니다. 클러스터 페이지는 일반적으로 필라 페이지의 주제와 관련된 특정 롱테일 키워드를 대상으로 합니다. 또한 필라 페이지 및 클러스터 페이지에 대한 링크가 있습니다.

토픽 클러스터와 필라 페이지가 효과적인 이유는 무엇입니까?

사용자는 지금 바로 상세하고 실행 가능한 정보를 원합니다.

검색 엔진은 더 복잡한 쿼리를 이해하는 데 있어 빠르게 진화하고 점점 더 똑똑해지고 있습니다.

기둥 콘텐츠를 사용하면 검색자의 질문에 답할 수 있는 귀중한 정보를 많이 제시할 수 있습니다. 그리고 주제 클러스터 조각은 독자가 더 깊이 들어갈 수 있도록 합니다. 콘텐츠가 독자의 검색 의도와 일치할수록 웹 페이지에서 사용자 참여가 향상되고 세션이 길어집니다. 논의된 모든 주제가 서로 연관되어 있고 구축되어 있기 때문입니다. 좀 더 구체적인 SEO 필라 페이지 예시를 살펴보겠습니다.

기둥 페이지와 SEO에 미치는 영향

자, 필라 페이지는 콘텐츠를 쉽게 탐색할 수 있는 주제 클러스터로 구성하는 데 도움이 될 수 있습니다.

그러나 필라 페이지와 주제 클러스터가 SEO 노력을 향상시킬 수 있다는 것을 알고 계셨습니까? 아래에서 순위에 영향을 미칠 수 있는 방법과 SEO 전략의 일부가 되어야 하는 이유를 설명했습니다.

1. 사이트 구조 개선

콘텐츠를 주제 클러스터로 구성하는 것은 웹사이트를 보기 좋게 만드는 데 그치지 않습니다. 이렇게 하면 Google이 사이트를 더 쉽게 크롤링할 수 있으며, 귀하의 전문성과 권한 수준을 계산하면서 블로그에서 블로그로 각 페이지의 색인을 생성할 수 있습니다.

사이트 구조를 개선하면 검색 엔진이 특정 검색어에 대한 결과에 표시할 가장 적합한 페이지를 더 쉽게 찾을 수 있습니다. 반대로 강력한 주제 클러스터가 없는 사이트에서 Google은 열악한 사이트 구조 중에서 사용자에게 가장 정확하거나 유용한 링크를 찾는 데 어려움을 겪을 수 있습니다.

전반적으로 매끄러운 사이트 구조로 SERP(검색 엔진 결과 페이지)에서 더 높은 순위를 얻을 수 있습니다. 그리고 그것이 SEO의 목표입니다. 그렇죠?

2. 대량 키워드에 대한 순위를 매길 수 있도록 도와줍니다.

간단히 말해 필라 페이지는 핵심 주제에 대한 포괄적인 정보를 제공하기 때문에 대량 키워드에 대해 순위를 매길 가능성이 더 높습니다.

대부분의 경우 주제를 검색할 때 사용자는 최상위 정보를 먼저 원합니다. 그것이 필라 페이지의 역할입니다.

그런 다음 사용자가 관심을 갖게 되면 사용자는 보다 구체적인 하위 주제(일명 클러스터 콘텐츠 탐색)에 대해 알고 싶어할 것입니다. 이러한 사용자 친화적인 사이트 구조에서 사용자가 귀하의 웹사이트를 떠나야 하는 이유는 무엇입니까?

여기에서 메시지는 Google이 사용자가 궁극적으로 특정 검색 의도로 전환되는 주제에 대해 광범위한 관심을 가질 수 있음을 이해한다는 것입니다. 기둥 페이지와 주제 클러스터는 이러한 사용자 여정을 지원하는 데 도움이 될 수 있습니다.

3. 전문성, 권위 및 신뢰(EAT) 표시

기둥 페이지는 권위를 풍깁니다. Google의 눈에는 큰 '예'입니다. 전반적으로 핵심 콘텐츠는 비즈니스가 EAT(전문성, 권위 및 신뢰)를 구축하는 데 도움이 됩니다.

필라 페이지와 주제 클러스터를 선택한 주제에 대한 백과사전으로 생각하십시오. 필라 페이지는 '콘텐츠' 페이지이고 주제 클러스터는 개별 섹션입니다. 전체적으로 그들은 독자가 해당 주제와 하위 주제에 대해 필요로 하는 모든 정보를 가지고 있습니다.

검색 엔진은 사용자가 가능한 가장 정확한 정보를 가능한 한 쉽게 찾기를 원한다는 점을 기억하십시오. 즉, 검색 엔진은 거의 세부 정보를 제공하지 않는 경쟁사 페이지보다 포괄적인 주제 클러스터의 순위를 매길 수 있습니다.

여기서 이야기의 교훈은 사용자를 기쁘게 해 주면 Google이 보상을 제공해야 한다는 것입니다.

필라 페이지의 유형

일반적으로 필라 페이지에는 세 가지 주요 유형이 있습니다.

'무엇이' 필라 페이지 – 예: SEO란 무엇입니까?
'가이드' 필라 페이지 – 예: 하이브리드 작업 가이드
'방법' 필라 페이지 – 예: 블로그 작성 방법

이들은 광범위한 콘텐츠 유형입니다. 경우에 따라 필라 페이지가 다른 카테고리로 교차됩니다. 예를 들어 SEO 친화적인 콘텐츠 작성에 대한 특정 하위 주제 및 팁으로 연결되는 'SEO 마케팅 가이드'라는 필라 페이지를 가질 수 있습니다.

모범 사례를 사용하여 필라 페이지를 만드는 방법

단계별 프로세스를 통해 기둥 페이지를 만드는 방법을 배우는 것은 바람처럼 느껴질 것입니다. 또한 온라인 도구의 도움으로 필라 페이지 콘텐츠를 실행하는 것이 훨씬 더 쉬워질 것입니다.

1. 순위를 매길 주제를 선택하십시오

모든 클러스터에는 주제가 필요합니다. 그러나 오래된 주제를 선택하여 순위를 매길 수는 없습니다. 가장 효과적인 주제는 광범위한 스펙트럼의 중간에 있습니다.

그것이 무엇을 의미합니까? 따라서 하위 주제에 대한 여러 블로그 게시물을 작성할 수 있을 만큼 충분히 광범위하지만 포괄적인 필라 페이지를 작성하는 것이 불가능할 정도로 너무 광범위하지 않은 주제를 찾으십시오.

예를 들어 '돈'이라는 주제는 필라 페이지에 비해 너무 광범위합니다. 반면에 '온라인으로 돈을 버는 방법'이라는 주제는 더 틈새 시장이지만 관련 블로그 게시물이 많이 있습니다.

또한 선택한 주제의 검색량이 충분한지 확인해야 합니다. 그렇지 않으면 요점이 무엇입니까? 아무도 신경 쓰지 않는 주제에 대해 글을 쓰면 결과가 0이 될 가능성이 높습니다.

2. 키워드 조사

키워드 연구는 주제 클러스터 및 필라 페이지를 만드는 가장 중요한 부분 중 하나입니다. 실제로 주제 클러스터의 콘텐츠를 결정합니다.

키워드 조사를 수행하면 고객이 검색하는 내용을 정확히 알 수 있습니다. 선택한 주제에 대한 질문, 쿼리 및 고충을 드러내어 SEO 콘텐츠 및 주제 클러스터에 중요한 키워드 연구 도구를 만듭니다.

또한 경쟁업체의 순위와 대상 키워드를 고려해야 합니다. 이 통찰력을 통해 경쟁자의 전략에서 커브와 스팟 갭을 앞서갈 수 있습니다. 더 좋은 점은 Similarweb Competitive Analysis Tool을 사용하여 경쟁사의 웹사이트로 트래픽을 유도하는 키워드를 확인할 수 있다는 것입니다.

3. 키워드와 구를 기둥과 주제 클러스터로 그룹화합니다.

이것은 일이 약간 까다로울 수 있는 곳입니다. 심층 블로그 페이지가 너무 광범위하거나 유사하지 않은 방식으로 키워드를 그룹화해야 합니다. 그렇지 않으면 타겟 키워드 순위를 매기는 데 어려움을 겪을 것입니다. 이번에는 균형에 관한 것입니다.

키워드를 그룹화하는 방법을 확인하는 가장 좋은 방법 중 하나는 해당 용어를 직접 검색하는 것입니다.

'콘텐츠 마케팅 전략'이라는 키워드를 타겟팅하고 싶다고 가정해 보겠습니다. 검색 엔진은 '웹사이트 콘텐츠 마케팅 전략' 및 '콘텐츠 마케팅 전략이란 무엇입니까?'와 같은 관련 키워드에 대해 동일한 URL의 순위를 매길 것입니다. 이 경우 동일한 블로그 내에서 두 검색어에 대해 순위를 매기게 됩니다.

반대로 주제와 관련된 특정 키워드에 대해 순위가 다른 URL을 찾으면 별도의 블로그 게시물로 해당 키워드를 타겟팅해야 합니다. 이 방법을 사용하면 주제 클러스터 내의 다른 블로그 제목에서 사용할 키워드를 그룹화할 수 있습니다.

4. 클러스터 페이지 쓰기

대부분의 클러스터 페이지를 먼저 작성하면 필라 페이지 생성이 훨씬 쉬워집니다. 그렇지 않으면 아직 끝내지 않은 기사를 요약하는 것과 같을 것입니다. 얼마나 많이 포함해야 하는지, 얼마나 적게 포함해야 하는지 알 수 없습니다.

콘텐츠 제작 프로세스를 정돈하려면 콘텐츠 캘린더가 아직 없는 경우 콘텐츠 캘린더를 만들고 경쟁자의 콘텐츠를 분석하여 자신이 상대하는 콘텐츠를 확인하는 것이 좋습니다. 이러한 전술은 악용할 콘텐츠 격차를 식별하는 데 도움이 됩니다.

5. 필라 페이지 작성

기둥 페이지는 일반적으로 길이가 2,000단어 이상입니다. 포괄적입니다. 그러나 주의하십시오. 하위 주제를 요약할 때 독자가 내부 링크를 통해 클러스터 페이지를 방문하도록 유도할 수 있도록 짧게 유지해야 합니다.

그러나 필라 페이지에 충분한 정보를 포함하여 Google과 사용자 모두가 가치 있고 신뢰할 수 있도록 해야 합니다.

전문가 팁: 비디오 콘텐츠, 인포그래픽 및 기타 매력적인 형식의 콘텐츠를 포함하여 페이지를 돋보이게 만들고 UX를 향상하세요.

6. SEO를 위한 필라 페이지 최적화

만세! 필라 페이지와 주제 클러스터를 작성했습니다. 이제 검색 엔진에서 순위를 매기고 귀하의 사이트로 유기적 트래픽을 유도할 때입니다.

시작하는 데 도움이 되도록 페이지 내 SEO에 대한 단계별 체크리스트를 사용하여 필라 페이지가 모든 올바른 상자를 체크하는지 확인할 수 있습니다.

건물을 짓다

콘텐츠 마케팅 전략에서 긴 형식의 기사가 큰 역할을 한다면 필라 페이지와 주제 클러스터가 EAT를 구축하고 순위를 높이는 데 도움이 될 것입니다.

그러나 필라 페이지와 토픽 클러스터를 올바르게 구축한 경우에만 해당됩니다. 어떤 주제에 대해서도 글을 쓰고 순위를 매길 수는 없습니다. 주제는 수많은 블로그가 필요할 정도로 광범위해야 하지만 필라 페이지에서 가장 중요한 하위 주제를 다룰 수 있을 만큼 틈새가 있어야 합니다.

이제 SERP에서 라이벌에게 압력을 가하는 데 필요한 모든 필라 페이지 정보가 있어야 합니다. 행운을 빕니다!

FAQ

필라 페이지란?

필라 페이지는 기본 주제를 포괄적으로 다루는 높은 수준의 콘텐츠로, 특정 하위 주제에 대한 블로그 게시물로 연결됩니다. 블로그는 보다 심층적이며 일반적으로 필라 페이지의 주요 주제와 관련된 키워드를 대상으로 합니다.

필라 페이지는 어떻게 작성합니까?

다음 단계에 따라 필라 페이지를 만드는 방법을 배울 수 있습니다.
순위를 매길 주제를 선택하고, 키워드를 조사하고, 키워드와 문구를 블로그 게시물과 주제 클러스터로 그룹화하고, 클러스터 페이지를 작성하고, 필라 페이지를 작성하고, SEO를 위해 필라 페이지를 최적화하세요.

기둥 페이지는 몇 단어입니까?

기본 페이지는 모든 관련 정보를 포함할 수 있을 만큼 충분히 길어야 하지만 독자를 지루하게 할 정도로 길지 않은 포괄적인 콘텐츠입니다. 일반적으로 필라 페이지는 2,000~5,000단어 사이여야 합니다.