SEO – 사내에서 무엇을 최적화하고 무엇을 아웃소싱할 것인가?

이 문서에서는 다음을 설명합니다.

• 유료 SEO 서비스를 사용해야 하는 경우와 SEO 캠페인을 직접 운영해야 하는 경우
• 스스로 할 수 있는 일
• SEO 서비스 아웃소싱을 준비하는 방법
• 요즘 인기 있는 청구 모델과 선택해야 할 청구 모델
• SEO 서비스를 아웃소싱할 때와 자체적으로 최적화할 때 사용할 도구.

유료 SEO 서비스를 사용해야 하는 경우와 SEO 캠페인을 직접 운영해야 하는 경우는?

대행사이든 프리랜서이든 대부분의 경우 SEO를 전문가에게 아웃소싱하는 것이 좋습니다 . 웹 디자인에 대한 지식이 없다면 웹사이트를 혼자서 최적화할 수 없을 것입니다.

만약에:

1. 귀하의 웹사이트가 작습니다
2. 당신은 틈새 산업에서 일합니다

SEO를 직접 처리할 수 있습니다.

앞서 말한 사항 중 하나라도 해당된다면 아마도 독립적이고 효율적일 것입니다. 그러나 틈새 산업에 있는지 여부를 어떻게 말할 수 있습니까? 나중에 보여드리겠습니다.

그러나 SEO 노력에 얼마나 많은 시간을 할애하는지 고려하십시오. 틈새 산업에서 SEO 아웃소싱 비용이 높아서는 안 됩니다. 재정적으로 말해서 스스로 하는 합리적인 생각.

그러나 귀하의 비즈니스가 다음과 같은 특징을 갖는 경우:

• 온라인 상점, 포털, 수많은 상품과 서비스를 제공하는 회사와 같은 큰 웹사이트
• 경쟁 시장에서 판매되는 제품

그렇다면 SEO 캠페인을 직접 실행해서는 안 됩니다. 그렇다고 해서 무엇이 무엇인지에 대해 맹목적인 것은 아닙니다.

SEO는 주로 파트너십을 기반으로 하는 서비스입니다. 서비스 제공업체의 파트너가 아니면 비효율적일 수 있습니다. 그렇기 때문에 최소한 몇 가지 기본 사항을 아는 것이 항상 가치가 있습니다. 이 내용은 이 기사에서 더 자세히 알아볼 것입니다. 그래야 귀하의 요구 사항을 식별하고 효율적으로 전달할 수 있습니다.

사내에서 할 수 있는 일

모든 것을 스스로 할 수는 없더라도 할 수 있는 것이 있습니다. 약 2시간 동안 스스로 할 수 있는 작업과 도움이 될 작업을 선별했습니다.

• SEO 캠페인에 도움이 될 제공업체를 선택하는 것이 좋습니다.
• 제공자가 집중해야 할 영역 식별
• 귀하의 요구 사항에 대한 기본 분석을 수행하십시오.
• 당신의 경쟁을 분석하십시오.

다음은 스스로 수행할 수 있는 작업 목록과 각 작업(SEO 전문가가 아닌 사람의 경우)에 필요한 예상 시간입니다.

1. 기본 웹사이트 감사(45분)

웹사이트 감사는 웹사이트가 검색 엔진 권장 사항을 준수하는지 검사해야 합니다. Google과 같은 검색 엔진이 색인에 대한 문을 열어주기 전에 웹 사이트가 충족해야 하는 특정 요구 사항이 있습니다.

일반적으로 적절한 제목, 모바일 친화성, 페이지 로딩 속도와 같은 전문적인 사항에 대해 논의합니다. 포괄적인 SEO 감사에는 광범위한 지식이 필요하지만 웹사이트의 전반적인 상태를 간단하게 표시할 수 있는 도구가 있습니다. 나중에 보여드리겠습니다.

2. 키워드 선정(30분)

SEO로 이동하기 전에 키워드를 선택해야 합니다 . 물론, 핵심 문구의 첫 번째 목록이 전체 프로세스에서 동일할 필요는 없습니다. 언제든지 새 문구를 추가할 수 있습니다. 많은 경우(예: 콘텐츠 웹사이트의 경우) 처음에는 그러한 문구를 전혀 선택하지 않습니다. 그러나 처음에 더 정확하게 수행할수록 SEO 전문가의 전략이 더 좋아질 것입니다.

귀하의 SEO 캠페인을 실행할 공급자는 우선순위를 조기에 설정할 수 있습니다. 캠페인 중에 키워드를 크게 변경하기로 결정했다면 전략 측면에서 문제가 될 수 있습니다. 다음은 숙지해야 하는 키워드 선택에 대한 몇 가지 정보입니다.

• 자신만의 방법을 찾으십시오 . 처음 SEO를 시도하는 대부분의 사람들은 키워드를 선택할 때 가장 분명한 방법을 따릅니다. 라스베가스의 한 매장에서 타이어를 판매하는 경우 "타이어"가 SEO의 완벽한 단어라고 생각합니다. 아무데도 가지 않는 길입니다. 사용자는 다양한 이유로 미국 어디에서나 이 문구를 입력할 수 있습니다. 라스베가스에서만 타이어를 판매하는 경우 워싱턴 사용자에게 검색 결과에 웹사이트를 표시하는 것은 무의미합니다.

게다가, "타이어"라는 문구는 매우 경쟁력이 있으므로 높은 위치와 그에 따른 트래픽에도 불구하고 귀하의 비즈니스는 약간의 이익을 얻을 것입니다. 위치적으로도 당신이 하는 일과 엄격하게 관련된 문구를 선택하십시오.

• 때로는 더 많은 것이 더 좋습니다 . 모든 문구에는 고유한 어려움이 있습니다. 가상으로 "겨울용 타이어"는 50의 난이도(검색 결과에서 키워드가 상위에 오르는 것이 얼마나 어려운지를 결정함)이고 "피아트 500용 겨울용 타이어"는 10의 가상의 난이도를 가질 수 있습니다. 때로는 5를 선택하는 것이 더 좋습니다. 결합된 낮은 난이도의 문구와 검색량은 귀하의 비즈니스에 더 많은 것을 가져다 줄 것입니다.

올바른 키워드를 선택하는 방법은 나중에 알려 드리겠습니다.

3. 경쟁분석(30분)

비즈니스에서의 경쟁은 검색 결과에서 직면하는 경쟁과 다를 수 있음을 인식해야 합니다. SEO 노력에 앞서 귀하의 환경과 경쟁업체가 작동하는 방식에 대해 알아보십시오. 기본 경쟁 분석은 다음으로 구성되어야 합니다.

– 경쟁 전략 평가 – 경쟁자가 외부 연결 또는 콘텐츠 제작을 지향하는지 여부에 관계없이 경쟁자가 많은 문구를 사용하는지 아니면 소수만 사용하는지 확인하는 것이 좋습니다.

– 현재 가시성 – 경쟁의 현재 가시성을 평가하는 방법, 즉 검색 결과에 표시되는 키워드와 순위가 얼마나 높은지를 아는 것도 가치가 있습니다. 경쟁업체 중 일부가 주어진 키워드를 놓고 싸우고 있다면 미래의 수익 측면에서 가장 유익한 문구로 식별했을 것입니다. 나중에 찾을 수 있는 몇 가지 팁을 알려 드리겠습니다.

4. KPI 식별(15분)

핵심 성과 지표(KPI)는 캠페인 성공의 척도이므로 잠시 시간을 내어 바로 설정해야 합니다. 아래에서 장단점과 함께 SEO 캠페인에서 가장 자주 사용되는 KPI를 찾을 수 있습니다.

검색 결과에서의 위치

가장 자주 사용되는 KPI입니다. 이제는 과거의 일이 되었지만 많은 사람들이 특정 키워드 아래의 검색 결과에서 가능한 한 높은 순위를 원할 때 여전히 사용합니다. 다음과 같은 몇 가지 이유로 이 KPI에 반대하는 것이 좋습니다.

• 검색 결과의 사용자 정의 – 오늘날 검색 결과는 매우 개인화되어 있습니다. 문구가 컴퓨터에서 5위를 차지했다는 사실이 모든 곳에서 5위라는 의미는 아닙니다. 자연스럽게 순위 모니터링 시스템을 사용할 수 있지만 이러한 KPI 식별 모델이 종종 클라이언트와 서비스 제공자 사이에 오해로 이어진다는 사실은 변하지 않습니다.
• 편안함 그 이상 - 검색 결과에서의 위치에 대한 이러한 KPI를 SEO 전문가에게 전달하면 검색 결과에서 가장 많이 노출되는 것에 대해 신경 쓰지 않을 것입니다. s/그는 분명히 당신이 함께 동의한 문구에 집중할 것입니다.

검색결과 트래픽

인기를 얻고 있고 의심할 여지 없이 많은 장점이 있는 모델로, 주어진 기간 동안 검색 결과에서 얻고자 하는 트래픽 수준을 결정할 수 있습니다. 이 솔루션의 단점은 트래픽 품질일 수 있습니다. 고객은 품질이 아닌 양을 중시할 수 있습니다. 그럼에도 불구하고 장점이 단점보다 큽니다. 올바른 파트너를 선택하면 앞서 언급한 트래픽 품질 문제를 피할 수 있습니다.

변환

귀하의 관점에서 볼 때 완벽한 모델입니다. 주어진 기간 동안 검색 결과에서 원하는 대략적인 전환 수를 지정합니다. 이러한 상황에서 재무 성과를 예측하는 것은 매우 쉽습니다. 그러나 공급자의 관점에서 항상 최상의 모델은 아닙니다. 고품질 트래픽에도 불구하고 웹사이트는 최적화되지 않은 조달 절차와 같은 다양한 이유로 전환에 실패할 수 있습니다. 전환에 대한 상당한 양의 과거 데이터 샘플이 있고 이를 SEO 전문가에게 제공하면 이 KPI로 작업할 만큼 용감한 파트너를 찾을 수 있습니다.

내 생각에는 당신이 스스로해야 할 모든 것입니다. 이 2시간 동안 추가 SEO 작업을 아웃소싱할 준비를 하고 현재 위치를 알려줄 것입니다.

SEO 서비스 아웃소싱을 준비하는 방법은 무엇입니까?

기사의 이 섹션은 이전 섹션을 어떤 식으로든 참조합니다. 직접 수행하는 작업은 추가 SEO 서비스를 아웃소싱할 수 있도록 준비합니다. 이러한 서비스는 일반적인 서비스가 아니며 돈만으로는 성공을 보장할 수 없습니다. 대부분의 경우 귀하는 제공업체의 파트너가 되어 함께 일하게 됩니다. 파트너십과 협업을 통해 최대한의 이점을 얻을 수 있도록 준비하십시오.

잠재적인 파트너에게 연락하기 전에 다음을 확인하세요.

1. 캠페인에 대한 초기 키워드 목록이 있어야 합니다 . 피해야 할 문구를 이미 알고 있습니다. 나중에 귀하의 비즈니스에 가장 적합한 문구를 찾는 방법을 알려 드리겠습니다.
2. 경쟁자 를 파악하십시오. 경쟁자를 식별하고 파트너에게 설명하는 것이 좋습니다.
3. 리소스 식별 – 특히 다음과 같은 측면에서 SEO 서비스에 대한 리소스를 식별해야 합니다.

콘텐츠 제작

SEO 전문가가 웹사이트 콘텐츠 제작을 요청할 수 있습니다. 이 작업을 처리할 사람이 있는 것이 좋습니다.

기술 최적화

웹사이트에서 무엇을 변경할 수 있고 어느 정도 변경할 수 있는지 알아야 합니다. SEO 전문가가 감사를 수행하지만 집중해야 할 측면과 자신의 권한을 벗어난 요소를 알고 있으면 좋습니다.

예산을 계획하기에 적절한 시기인지 궁금할 수 있습니다. 나는 그렇게 생각하지 않는다. 귀하가 귀하의 요구 사항에 대해 충분히 정확하다면 공급자가 가격을 지정할 것입니다. 당연히 나중에 파트너에게 SEO에 지출할 수 있는 금액을 말할 수 있습니다. 이는 예상 결과에 맞게 전략을 조정하는 데 도움이 됩니다. 그러나 대화를 시작할 때 이렇게 하지 마십시오.

요즘 인기 있는 청구 모델은 무엇이며 어떤 청구 모델을 선택해야 합니까?

SEO 서비스에 대해 공급자에게 지불하는 방법을 알고 싶을 것입니다. 현재 인기 있는 몇 가지 청구 모델이 있습니다. 아래에서 각각의 장단점과 함께 설명을 찾을 수 있습니다.

1. 정액요금

콜라보레이션 초기에 합의한 고정비를 지불하는 모델입니다. 최근에 매우 인기를 얻었지만 이유가 있는 것은 아닙니다. 고정 요금으로 SEO 서비스를 사용하면 비즈니스가 어떻게 성장할지 더 쉽게 예측할 수 있습니다. 이 모델에는 단점이 없습니다. 귀하는 예산을 책정할 수 있는 비용을 알고 있고 제공자는 얼마를 벌 수 있는지 알고 있습니다.

그러나 이 모델을 선택하면 개별 개월 간의 파트너십에 대해 SEO 전문가에게 자세한 실행 계획을 요구해야 합니다. 이를 계약의 일부로 만드십시오. SEO 시장은 품질이 낮은 공급자로 가득합니다. 협상 불가능한 정액 요금에 동의하면 결국 기대한 결과를 얻기 어려울 수 있습니다.

2. 성공비

이것은 몇 년 전만 해도 유일하게 옳은 모델이었지만, 지금은 성공이 상대적인 개념이기 때문에 점점 인기가 떨어지고 있습니다. 여기에 적용되는 메커니즘은 다음과 같습니다.

– 랭킹 수수료: 개별 키워드의 순위에 따라 수수료가 달라집니다.

– 트래픽 요금: 검색 결과에서 동의한 트래픽에 대해 비용을 지불합니다.

– 전환 수수료: 자연 검색 결과의 모든 전환에 대해 비용을 지불합니다.

다음과 같은 몇 가지 이유로 귀하와 귀하의 제공자 모두에게 완벽한 모델이 아닙니다.

– 과잉: 좋은 성능이 감당해야 하는 엄청난 비용으로 이어지는 경우가 많습니다.

– 결과 커스터마이징: 순위 수수료에 동의하면 결과 커스터마이징을 염두에 두고 과도한 비용을 지불할 수 있습니다.

– 서비스 제공자의 관점: 협업 조건을 협상하는 동안 가능한 한 많은 것을 얻고자 할 것입니다. 그러나 파트너가 원하는 효과를 얻지 못하고 달성한 효과에 대해서만 보상을 받는다고 가정해 봅시다. 아마 효과를 보려면 노력이 필요하기 때문에 아무 것도 하지 않고 계약이 끝날 때까지 기다릴 것입니다. S/그는 더 수익성 있는 청구 모델을 가진 고객에게 초점을 맞출 것이며 귀하가 아무 것도 지불하지 않더라도 아무 것도 얻지 못할 것입니다. 과도한 수수료 협상은 양날의 검이다.

3. 혼합 수수료

이전 두 모델의 조합입니다. 예를 들어 고정 요금 + 교통 요금. 이것이 최고의 청구 모델이라고 생각합니다. 귀하의 SEO 전문가는 예산이 정해져 있고(고정 수수료) 일할 의욕이 있습니다(성공 수수료). 고정 요금이 전체 요금에서 가장 큰 비중을 차지하지 않도록 하십시오. 균형을 잡아야 합니다.

보시다시피 많은 청구 모델이 있습니다. 제게 묻는다면 좋은 모델도 나쁜 모델도 없고 그냥 잘 사용하지 않는 모델뿐입니다. 그들 중 어느 것이든 당신을 성공하게 만들 수 있지만 또한 당신을 실패하게 만들 수도 있습니다.

SEO 서비스를 아웃소싱할 때와 자체적으로 최적화할 때 어떤 도구를 사용해야 합니까?

이제 SEO 캠페인에 참여하고 공급자가 수행할 추가 SEO 작업을 준비하는 데 사용할 수 있는 몇 가지 도구를 보여드릴 시간입니다. 완료해야 할 작업 유형별로 나누었습니다.

1. 기술 최적화

이미 언급했듯이 웹 사이트가 검색 엔진 표준을 준수하기 위해 수행해야 하는 일련의 작업입니다. 여기에서 다음 도구를 권장합니다.

– http://woorank.com/ – 이 도구를 사용하여 기본 웹사이트 감사를 수행합니다.

– https://developers.google.com/speed/ – 페이지 로딩 속도를 확인하기 위한 Google 도구

– https://search.google.com/test/mobile-friendly – ​​모바일 친화성을 확인하기 위한 또 다른 Google 도구

– https://www.google.com/webmasters/tools/home – 모든 SEO 전문가의 필수품입니다. 사실 웹마스터를 위한 Google의 웹 서비스입니다. 거기에 웹사이트를 제출하고 문제가 발생하면 Google에서 알려드립니다. 또한 강력한 검색 엔진 트래픽 분석 도구를 바로 사용할 수 있습니다.

2. 키워드 검색 및 경쟁 분석

– https://senuto.com – 키워드를 찾고 Google 검색 결과에서 자신과 경쟁사의 현재 가시성을 분석합니다.

– https://adwords.google.com/home/tools/keyword-planner/ – 키워드 검색을 위한 Google 도구

– http://similarweb.com/ – 경쟁업체의 트래픽을 분석하기 위한 도구입니다.

이러한 도구를 사용하면 기본 분석과 고급 분석을 모두 수행할 수 있습니다. SEO 캠페인을 위해 자신을 잘 준비하고 마케팅의 이 분야를 더 잘 이해할 수 있을 것입니다. 스스로 최적화하기로 결정했다면 침착하고 합리적입니다. SEO는 서두르는 것을 싫어합니다. 아웃소싱하기로 결정했다면 올바른 파트너를 선택해야 합니다.