제품 목록 페이지 최적화를 위한 확실한 가이드

제품 목록 페이지(또는 카테고리 페이지)는 상점에서 판매할 수 있는 항목을 표시하는 페이지입니다.

따라서 간단한 소개와 제품에 대한 적절한 사진을 함께 치고 쇼핑객이 구매할 만큼 좋아하기를 바라는 것입니까?

아니!

너무 많은 전자 상거래 비즈니스 소유자가 견고한 제품 목록 페이지의 힘을 과소 평가합니다.

이 페이지는 쇼핑객이 귀하의 제품을 처음 접하게 될 가능성이 가장 높습니다. 어리둥절하고 급한 표정으로 중요한 비즈니스 회의에 참석하시겠습니까?

아마 아닐 것입니다.

그런 다음 쇼핑객에게 급하고 엉성한 제품 목록 페이지를 제시해서는 안 됩니다. 그 나쁜 첫인상은 수익에 막대한 피해를 줄 수 있습니다.

최고의 제품 목록 페이지는 친구 집에서 따뜻한 환영을 받는 것처럼 느껴집니다. 마치 ASOS에서 아래 이 카테고리(제품 목록) 페이지처럼 초대하고, 함께 모여 있고, 즐겁습니다.

출처: ASOS

이제 제품 목록 페이지의 중요성을 알았으므로 페이지를 구성하는 가장 좋은 방법, 카테고리 페이지의 필수 요소, 탐색을 개선하는 방법, 전환율을 높이는 방법, SEO를 개선하는 방법에 대해 알아보겠습니다. 순위.

준비가 된?

그 속으로 들어가 보자!

쇼핑객에게 제품을 제시하는 방식은 고객의 편의에 영향을 미칠 뿐만 아니라 구매 여부에 중요한 역할을 합니다. 제품을 분류할 수 있는 방법에는 여러 가지가 있지만 우리가 다룰 두 가지 주요 방법은 1) 그리드 보기와 2) 목록 보기입니다.

사이트에 가장 적합한 방법을 결정하기 전에 다음 두 가지 보기가 무엇인지 살펴보겠습니다.

• 그리드 보기: 일반적으로 소량의 추가 정보가 포함된 제품 이미지 축소판을 표시합니다. 때때로 이 보기에는 이미지 바로 아래에 제품 이름, 가격 및 가격이 포함됩니다.
• 목록 보기 는 일반적으로 왼쪽에 작은 그림이 있고 오른쪽에는 제품 정보가 있습니다. 강조 표시된 정보는 종종 크기, 가격, 제품 설명 또는 가용성입니다.

그렇다면 이러한 다양한 분류는 고객의 의사 결정 프로세스에 어떤 영향을 미칠까요?

그리드 보기의 장점은 다음과 같습니다. 더 많은 이미지로 인해 더 매력적이며 사용자의 관심이 항목 전체에 고르게 분산됩니다.

출처: ZooShoo

그리드 보기의 가장 큰 단점은 정보가 적다는 것입니다. 이것은 고객이 특정 제품에 대한 자세한 정보를 얻는 데 더 많은 시간이 걸린다는 것을 의미합니다.

목록 보기의 장점은 다음과 같습니다. 인간의 눈이 따라가는 자연스러운 F자형 읽기 패턴을 따르고 더 많은 제품 세부 정보를 제공합니다(이를 통해 고객이 제품을 더 쉽게 비교할 수 있음).

출처: 베스트바이

어느 것이 귀하의 상점에 가장 적합합니까?

판매하는 제품의 유형에 따라 크게 다릅니다. 패션 전자 상거래 상점을 운영하는 경우 더 매력적인 비주얼을 원할 수 있습니다. 전자 제품을 판매하는 경우 사양, 보증 등과 같은 세부 정보의 중요성 때문에 목록 보기가 가장 좋습니다.

일반적으로 그리드 보기는 이미지용이고 목록 보기는 세부사항용입니다. 어떤 보기를 선택하든 쇼핑객에게 확실한 첫인상을 남기십시오.

전자상거래 웹사이트의 모든 페이지는 사용자 경험을 향상시켜야 합니다.

카테고리 페이지도 다르지 않습니다.

제품 페이지로 이동하는 도중에 일시적인 페이지로 간주되어서는 안 됩니다. 카테고리 페이지를 전환을 높이기 위해 제어할 수 있는 또 다른 요소로 보아야 합니다.

이 페이지를 최대한 활용하는 방법은 무엇입니까? 다음은 5가지 방법입니다.

1) 아름다운 헤더는 엄청난 차이를 만듭니다.

특정 범주의 제품 유형을 명확하고 효과적이며 완벽하게 포괄합니다. 효과적인 기술은 카테고리에 나열된 제품을 캡처하는 고화질 "영웅" 이미지를 사용하는 것입니다.

출처: 뉴트로

2) 미리보기 이미지에서 더 많은 정보 얻기

썸네일에 대한 한 가지 핵심 팁은 일관성을 유지하는 것입니다.

쇼핑객은 비교하기를 좋아하기 때문에(때로는 의학적 돌파구를 발견하기 직전에 미친 과학자들이 집중되어 있음), 예리한 쇼핑객을 위해 비슷한 배경, 일관성 있는/무료 배경 및 유사한 관점이 있어야 합니다.

또한 썸네일이 일관적일 때 웹사이트에 전문적인 느낌을 줍니다.

시각적 요소에 그리드 레이아웃을 사용하고 가능한 한 어수선한 부분을 최소화하세요.

3) 가장 잘 팔리는 상품이나 인기 상품을 전면 중앙에 배치

쇼핑객은 종종 다른 사람들이 무엇을 구매하고 있고 어떤 제품이 진열대에서 사라지고 있는지 알고 싶어합니다. 베스트셀러와 인기 품목을 명확하게 표시하여 케이크 조각을 만드십시오.

이 기술을 사용하여 제품 번들링 및 영리한 상향 판매를 통해 판매를 늘릴 수도 있습니다.

OptiMonk와 같은 도구를 사용하면 베스트셀러를 홍보하거나 현장 메시지를 사용하여 제품을 상향 판매할 수 있습니다.

4) 평점 및 리뷰 활용

사회적 증거는 더 많은 판매를 얻기 위해 사이트에서 사용할 수 있는 가장 좋은 방법 중 하나입니다. 사람들은 다른 사람이 "검증"한 항목을 구매할 가능성이 더 높습니다(검증이 많을수록 더 좋습니다). 실제로 만족한 고객의 수를 더 많이 보여줄 수 있을수록 제품을 판매할 가능성이 높아집니다.

BOOM by Cindy Joseph은 리뷰의 힘을 잘 활용합니다.

출처: BOOM By Cindy Joseph

5) 사용 가능한 크기 및 색상 옵션 표시

쇼핑객에게 옵션을 제공하고 특정 제품을 다양한 색상/크기로 표시하는 직관적인 기능을 제공합니다. H&M이 제품 아래에 사용 가능한 색상 옵션을 표시하는 방법을 확인하십시오.

출처: H&M US

이것은 또한 더 많은 판매를 유도하기 위해 긴급성을 효과적으로 사용할 수 있는 곳이 될 수 있습니다. 예를 들어 선택 크기가 X 시간 동안만 사용 가능하거나 녹색으로 X 만큼만 남아 있다고 나열할 수 있습니다.

Amazon 및 Booking.com과 같은 회사는 긴급성을 적절하게 표시하고 사람들이 신속하게 행동하도록 하는 전문가입니다.

Baymard Institute의 최근 연구에 따르면 기본 탐색에 제품 카테고리를 표시하지 않으면 쇼핑객에게 엄청난 탐색 문제가 발생합니다.

다음은 제품 카테고리 페이지의 탐색 및 가시성을 향상시키기 위한 몇 가지 실용적인 팁입니다.

• 탐색의 첫 번째 수준으로 제품 범주를 표시합니다.
• 명확하고 직관적인 검색창을 사용하여 검색 기능을 최적화하십시오. 쇼핑객이 상품을 더 빨리 찾을 수 있도록 자동 완성을 사용하는 Google 제안 방법을 따를 수 있습니다.

출처: 워터스톤

• 방문자가 웹사이트에서 제품의 순위를 매길 수 있도록 허용합니다. 방문자가 사이트에서 제품의 순위를 매길 수 있는 일종의 메커니즘이 있으면 가장 인기 있는 제품이 눈에 잘 띄고 덜 선호되는 제품을 찾기가 더 어려워집니다. 이 기법은 또한 제품 인기도와 관련된 패턴이 있을 때 제품 조사 및 재고 관리에 도움이 될 수 있습니다.
• 고객이 항목을 정렬하고 색상, 유형, 모양, 카테고리, 크기, 성별 등으로 검색할 수 있습니다.

가장 잘 기름진 전자상거래 유입경로(Facebook 광고, 수많은 트래픽, 원활한 체크아웃 프로세스 등)를 사용할 수 있지만 제품 페이지를 최적화하지 못하면 사용자의 장바구니가 비어 있게 됩니다.

전자 상거래는 잔인한 세상이 될 수 있습니다 ....

이 기사 전체에서 나는 제품 목록 페이지 디자인의 모든 측면에 대해 의도적인 것의 중요성을 강조했습니다. 선택한 이미지, 사용하는 사회적 증거, 사용하는 사본, 이 모든 것이 사용자 경험과 궁극적으로 판매에 중요한 역할을 합니다.

하지만 다음은 제품 목록 전환을 높이는 데 사용할 수 있는 몇 가지 입증된 기술입니다.

1) 제품이 인기있을 때 라벨을 사용하십시오

명확한 라벨과 마커를 사용하여 쇼핑객에게 매장에서 인기 있는 품목에 대해 알릴 수 있습니다. 제품의 인기를 나타내는 대비되는 색상이나 세련되게 배치된 밝은 배너를 사용하는 것이 좋습니다.

2) 장바구니에 담기 쉽게

사용자를 위해 체크아웃을 단순화하고 간단하게 만드는 것의 중요성은 아무리 강조해도 지나치지 않습니다.

2019년, 브랜드들은 전례 없는 방식으로 고객의 관심을 받기 위해 고군분투하고 있습니다.

사용자가 귀하의 제품에 관심을 갖게 한 다음 구매 라인을 통해 얻을 수 있는 시간이 점점 줄어들고 있습니다. 모든 항목에는 자동으로 항목을 장바구니에 담는 "장바구니에 추가" 버튼이 있어야 합니다. 저항이 적을수록 사람들이 당신에게서 구매할 가능성이 높아집니다.

HoneyGirlOrganics의 카테고리 페이지에 "지금 구매" 버튼이 있는 방법을 아래에서 확인하십시오.

출처: HoneyGirlOrganics

3) 추가 정보 제공

보증, 반품 정책 등에 대한 단락으로 쇼핑객을 압도할 필요가 없습니다. 제품 목록 페이지에서 이 중요한 정보를 몰래 빼내는 빠르고 영리한 방법을 찾을 수 있습니다.

예를 들어, 지방을 다듬고 보증을 줄이고 정보를 "알아야 할 사항"이 포함된 한 줄로 반환할 수 있습니다.

때로는 더 적은 것이 더 많습니다.

4) 쇼핑 경험 개인화

일반 메시지는 전 세계적으로 장바구니 포기율이 높은 가장 큰 이유 중 하나입니다.

마치 전자 상거래 상점 주인이 다른 사람이 화면 반대편에서 쇼핑하고 있다는 사실을 잊어버리는 것과 같습니다.

사람들처럼 쇼핑객에게 말하고 매출이 성장하는 것을 지켜보십시오.

속어를 지나치게 사용하고 Urban Dictionary의 최신 인기 용어를 사용해야 한다고 말하는 것이 아닙니다. 나는 당신이 사람들에게 "친애하는 소중한 고객"이 아니라 역동적인 개인인 것처럼 말해야 한다고 말하는 것입니다.

5) 할인 쇼케이스

세일 품목이 있나요? 그들을 과시하십시오. 첫 고객 할인을 제공합니까? 하이라이트! 일종의 로열티 프로그램이나 거래가 있습니까? 그들에게 그것에 대해 알려주십시오.

판매 및 기간한정 할인은 판매를 늘리고 사용자와 연결하는 좋은 방법이 될 수 있습니다.

BootCuffsSocks.com이 판매 중인 제품을 어떻게 강조하는지 확인하십시오. 그들은 또한 긴급성을 높이는 일을 훌륭하게 수행합니다. 최근에 제품을 구매한 사람에 대한 메시지가 어떻게 표시되는지 보십니까?

출처: 부츠 커프스 및 양말

6) 사이트 속도 향상

47%의 고객은 사이트가 2초 이상 로드되기를 기대합니다. 귀하의 사이트가 그보다 오래 걸린다면 테이블에 돈을 남겨두고 있는 것입니다.

속도는 전자 상거래 세계의 거의 모든 측면에서 게임의 이름이므로 사이트 속도는 매우 진지하게 받아들여야 합니다. 사용자에게 가장 부드럽고 즐거운 경험을 제공하려면 웹사이트가 데스크톱 및 모바일 장치에서 빠르게 로드되도록 해야 합니다.

7) 가치 제안을 연마

무슨 일이야? 당신을 수천 명의 상점 주인과 다른 점은 무엇입니까? 사람들이 힘들게 번 돈을 왜 당신에게 주어야 합니까?

소비자는 더 의식적인 쇼핑객이며 상점이 (돈을 벌기 위해) 명백한 것 외에 다른 제품을 판매하는 이유를 알고 싶어합니다. 그들은 당신의 이야기, 왜 당신이 상점을 시작했는지, 지속 가능한 관행을 사용하고 있는지 등에 대해 알고 싶어합니다.

고유한 가치 제안은 고객이 귀하와 함께 쇼핑하도록 설득하여 전환에 집중할 수 있도록 하는 힘든 작업을 수행할 수 있습니다.

검색 중심의 소비자 세계에서 SEO 신들과 좋은 관계를 유지하면 매장을 다음 단계로 끌어올릴 수 있습니다.

Optify는 1위 웹사이트의 클릭률이 35.4%, 2위 웹사이트의 CTR이 12.5%라고 밝혔습니다. 3위는 CTR이 9.5%였습니다.

1에서 2로, 그리고 2에서 3으로 엄청난 차이가 보이시나요? 이것이 SEO가 클릭률, 트래픽 및 판매에 미칠 수 있는 영향입니다.

SEO를 마스터하는 방법은 다음과 같습니다.

• 시간을 내어 철저한 키워드 조사를 수행하십시오(귀하의 제품과 관련된 롱테일 키워드를 목표로 하십시오. 롱테일 키워드는 일반적으로 경쟁이 낮기 때문에 더 나은 순위를 매길 수 있습니다.) 이를 수행 하려면 Google의 키워드 플래너 를 사용하십시오.
• 카테고리 제목에 키워드가 포함되어 있는지 확인하십시오.
• 검색 엔진과 사람 모두가 이해할 수 있는 간단한 URL을 사용하십시오(짧고 요점이 항상 가장 효과적임).
• 계속해서 새로운 사회적 증거를 가져오세요(Google은 정기적으로 최신 콘텐츠로 업데이트되는 사이트를 선호합니다. 제품 리뷰와 평점이 많을수록 Google은 계속해서 귀하의 사이트에 대한 색인을 생성합니다.)
• 올바른 이미지 크기 와 단색 제목 을 사용하여 이미지 최적화  
• 이미지에 alt 태그 를 사용 하세요.
• 소셜 공유 버튼을 사용하세요(공유는 중요합니다! 사이트/콘텐츠가 더 많이 공유될수록 순위가 높아집니다).
• 확실한 메타 설명이 있어야 합니다(관련 키워드가 포함된 300단어의 설득력 있는 메타 설명은 클릭률에 막대한 영향을 미칠 수 있습니다).
• 제품이 쇼핑객에게 제공할 가치를 명확하게 설명하는 혜택 중심 문구를 사용하여 제품 설명을 돋보이게 만드십시오.
• 정기적으로 테스트하고 유기적 순위 및 전환을 개선할 때 새로운 아이디어를 모색하는 데 열려 있어야 합니다.

전자 상거래의 세계는 나날이 경쟁이 치열해지고 있습니다.

자연 검색 결과를 향상시키기 위해 미세 조정을 많이 할수록 상점의 순위가 높아지고 쇼핑객에게 더 나은 사용자 경험을 제공할 수 있습니다.

이제 제품 목록 페이지와 온라인 양식을 변환 기계로 변환할 수 있는 상당한 양의 정보가 있습니다.

제품 목록 페이지에서 제품을 분류하는 방법, 필수 요소, 탐색을 개선하는 방법, 제품 목록 페이지 전환을 높이는 입증된 기술, 판도를 바꾸는 SEO 기술(여기에서 자세히 알아보기)에 대해 배웠습니다.

가장 중요한 것은 의도적이며 항상 사용자 경험을 더 매끄럽게 만드는 방법을 찾는 것이 전자 상거래 세계에서 번창하는 열쇠라는 것을 배웠습니다.

자, 당신에게!

제품 목록(또는 카테고리) 페이지를 최적화하기 위해 들어본 적이 있는 몇 가지 기술은 무엇입니까? 아래에 알려주세요⬇️