Facebook의 상위 뷰티 브랜드에서 제공하는 콘텐츠 Inspo

Facebook은 오랫동안 소셜 미디어의 주요 플레이어였습니다. 전 세계 월간 활성 사용자가 거의 30억 명에 달하는 이 플랫폼은 광범위한 잠재 고객에게 도달하고 브랜드가 보다 개인적인 차원에서 잠재 고객과 연결할 수 있도록 합니다.

그러나 다른 마케팅 활동과 마찬가지로 견고한 전략 없이 게시하는 것만으로는 참여를 유도하고 잠재 고객을 전환할 수 없습니다. Facebook에서 가장 성공적인 뷰티 브랜드는 소셜 미디어 전략을 연마하여 잠재 고객의 공감을 불러일으키는 대상 콘텐츠를 제공한 브랜드입니다.

최고의 브랜드가 어떻게 이를 수행하는지 더 잘 이해하기 위해 Facebook에서 최고의 뷰티 브랜드가 사용하는 효과적인 전략과 트렌드를 살펴보고 있습니다. 그러나 전략을 살펴보기 전에 소셜 네트워크에서 탁월한 성과를 거둔 상위 10개 뷰티 브랜드를 자세히 살펴보겠습니다.

Facebook의 상위 10개 뷰티 브랜드

최신 소셜 미디어 상위 100대 뷰티 브랜드 보고서에 따르면, 뷰티 브랜드는 올해 페이스북에서 팔로워 참여율이 0.03%를 기록했습니다. 게시 빈도는 뷰티 브랜드가 일주일에 약 3.5회 게시하는 등 2021년 대비 거의 절반 수준인 게시 빈도로 전년 대비 급격히 감소했습니다.

Metaverse에서 명백한 후퇴에도 불구하고 중앙값을 능가하는 참여율로 공원에서 탈락한 소수의 브랜드가 여전히 있었습니다. 올해 Facebook에서 선정한 상위 10개 뷰티 브랜드는 다음과 같습니다.

1. 희귀한 아름다움
2. 쥬비아스 플레이스
3. SKKN BY 김
4. 메리 케이
5. 펜티 뷰티
6. 에스티 로더
7. 컬러팝
8. 카일리 화장품
9. 글로시어
10. 솔데자네이루
11. 샬롯 틸버리

다음 게시물에 영감을 주기 위해 Facebook에서 상위 3개 뷰티 브랜드를 자세히 살펴보고 이들이 뛰어난 참여 수준을 확보한 방법에 대해 기록하고 있습니다. 시작하자!

상위 3개 뷰티 브랜드가 Facebook에서 탁월한 성과를 거둔 방법

희귀한 아름다움: 아름다움 속에서 환영하는 공간 만들기

배우 겸 가수 셀레나 고메즈가 설립한 레어 뷰티는 진정성과 독특함의 가치를 중심으로 한 메이크업 브랜드입니다. "아름다운 의미를 재정의하여 모든 사람이 자신의 개성을 축하할 수 있도록 돕는다"는 사명은 수천 명의 사람들이 소셜 미디어를 통해 지지를 표명함에 따라 분명히 반향을 불러일으켰습니다.

Facebook에서 Rare Beauty Page는 글을 쓰는 시점에 123,000개 이상의 좋아요와 136,000명의 팔로워를 보유하고 있습니다. 더욱이 브랜드 참여율은 0.72%로 업계 중앙값보다 24배 더 높았습니다. Rare Beauty가 소셜 미디어에서 성공한 비결은 무엇입니까? 팬 커뮤니티와의 진정한 커뮤니케이션.

한 주목할만한 게시물은 회사 축하 사진과 함께 브랜드의 2년을 기념했습니다. 중앙값의 184배에 달하는 참여율로 기념일 게시물은 Rare Beauty의 올해 가장 참여도가 높은 Facebook 게시물 3위 안에 들었습니다.

이 게시물은 브랜드가 고객들에게 얼마나 감사하고 있는지를 표현했을 뿐만 아니라 셀레나와 레어 뷰티 팀이 이정표를 기념한 방법을 공개적으로 공유함으로써 팬들이 회사와 더 연결되어 있다고 느끼도록 독려했습니다. 그 효과? 팬으로서 수천 건의 긍정적인 참여가 브랜드에 대한 사랑을 보여주었고, 이 게시물은 팬들이 인정받고 소속감을 느끼게 하는 방식으로 팬들과 소통하는 좋은 예가 되었습니다.

세계적으로 유명한 설립자와 함께 셀레나 고메즈 자신을 스포트라이트하는 콘텐츠가 Rare Beauty가 뷰티 브랜드 중 가장 높은 참여율을 얻는 데 도움이 된 것도 놀라운 일이 아닙니다. Rare Beauty에는 멋진 제품 사진과 사용자 제작 콘텐츠가 많이 있지만 유명한 설립자가 출연한 게시물은 실제로 참여를 높이는 확실한 방법이었습니다. 실제로 참여율이 가장 높은 상위 34개 게시물에는 모두 셀레나가 등장했습니다.

브랜드에 얼굴을 대는 것은 항상 브랜드를 인간화하고 고객과 더 깊은 관계를 구축할 수 있는 좋은 방법입니다. 레어뷰티의 경우, 창업자 자신이 제품을 어떻게 사랑하고 사용하는지 보여주는 정기적인 콘텐츠는 브랜드의 진정성 가치를 고취시키고 팬에게 제품을 구매하도록 유도하는 이중 효과가 있습니다.

전반적으로 Facebook에서 Rare Beauty의 성공은 고객과 인간 관계를 구축하려는 노력과 제품을 진정성 있게 선보일 수 있는 능력에 기인합니다. 핵심 가치에 충실하고 청중과 의미 있는 방식으로 소통함으로써 Rare Beauty는 Facebook에서 최고의 뷰티 브랜드 목록에서 1위를 차지했습니다.

Juvia's Place: 포용적 아름다움을 기념하다

아프리카 유산의 아름다움과 포괄성을 세계에 알리기 위해 만들어진 메이크업 브랜드인 Juvia's Place는 참여율이 0.251%로 페이스북에서 또 다른 눈에 띄는 기업입니다. 작성 당시 Facebook에서 411K 좋아요와 787K 팔로워를 보유한 이 브랜드는 "밝고 대담하며 자랑스러운" 제품을 사랑하는 사람들로 가득 찬 커뮤니티를 구축했습니다.

Juvia's Place는 다양한 인플루언서 명단과 협력하고 비디오의 힘을 활용하여 Facebook에서 탁월한 성과를 거두었습니다. 이는 고품질의 포괄적인 뷰티 제품을 선보이기에 완벽한 전략이었습니다.

예를 들어, 이 브랜드의 최고 실적을 올린 Facebook Post에는 인플루언서 Rese 공주가 Juvia의 Place 제품을 사용하여 멋진 메이크업 룩을 만드는 모습이 실렸습니다. 이 동영상은 20.7%의 놀라운 참여율을 얻었으며 이는 업계 중앙값보다 무려 690배나 높습니다.

더 많은 참여를 유도하기 위해 Juvia's Place는 다양한 메이크업 기술에 대한 흥미로운 대화를 시작하는 것을 결코 주저하지 않았습니다. 아래 게시물은 청중에게 새로운 컨실러 해킹에 대한 생각을 말하도록 직접 요청하여 2.4%의 참여율을 얻었습니다.

Juvia's Place는 다양한 인플루언서들과 협력하고 비디오 콘텐츠에서 제품을 선보이며 팬 커뮤니티 간의 토론을 촉발함으로써 포용성과 품질이라는 핵심 메시지를 효과적으로 전달했습니다. 의심할 여지 없이 Facebook에서 브랜드의 성공은 진정성과 포용성의 힘에 대한 증거 역할을 합니다.

SKNN BY KIM: 스타 파워로 단순함 유지

리얼리티 스타이자 사업가인 Kim Kardashian이 만든 SKNN BY KIM은 깨끗한 성분과 과학 기술 기반 포뮬러를 자랑하는 스킨케어 브랜드입니다.

SKNN BY KIM은 설립된 지 1년도 채 안 되었지만 Facebook에서 충분한 파장을 일으켜 플랫폼에서 상위 뷰티 브랜드 중 3위에 올랐습니다. Facebook 페이지는 17,000개의 좋아요와 34,000명의 팔로워를 확보했으며, 소규모 팔로워를 통해 업계 중앙값보다 47배 더 높은 팔로워 참여율을 얻을 수 있었습니다.

Rare Beauty와 마찬가지로 SKNN BY KIM은 설립자의 명성을 통해 이익을 얻었으며 브랜드의 얼굴로 인식할 수 있는 인물을 갖는 것이 얼마나 강력한지 다시 한 번 보여주었습니다. 팬들은 9.05%의 놀라운 참여율을 얻은 아래의 간단한 생일 게시물과 같이 유명인이 등장하는 게시물에 사랑을 표시하기 위해 몰려들 것입니다.

그러나 SKNN BY KIM의 콘텐츠 대부분은 브랜드 설립자와 제품의 정적인 사진을 특징으로 하지만 가장 실적이 좋은 게시물은 실제로 동영상이었습니다. Kim이 The Tonight Show Starring Jimmy Fallon에 출연한 아래 클립은 17.3%의 참여율을 기록했습니다. 이는 중앙값보다 576배 이상 높은 수치입니다!

동영상의 성공은 다음 두 가지를 상기시켜 줍니다. 1) 동영상은 참여를 독려하는 강력한 매체로 남아 있으며 2) 홍보 활동의 용도를 변경하는 것은 콘텐츠를 더욱 효과적으로 활용하여 ROI를 극대화할 수 있는 좋은 방법입니다.

마무리

Rare Beauty, Juvia's Place, SKNN BY KIM은 다른 뷰티 브랜드가 따라야 할 기준을 높게 설정했습니다. 동영상의 힘을 활용하는 것부터 사용자 생성 콘텐츠를 공유하는 것까지 Facebook의 이 최고의 뷰티 브랜드는 잠재 고객의 공감을 얻고 브랜드 아이덴티티와 일치하는 콘텐츠를 게시하는 데 탁월했습니다.

브랜드의 소셜 미디어 성과를 향상시키기 위해 노력할 때 이러한 최고의 브랜드에서 영감을 얻고 다양한 전략을 실험하여 가장 적합한 것을 찾으십시오. 창의성과 데이터 기반 인사이트를 적절히 조합하면 Facebook에서 더 강력한 참여를 유도할 수 있습니다. 분석을 면밀히 추적하고 시간이 지남에 따라 접근 방식을 계속 개선하십시오.