CTV 플랫폼: 2022년 주목해야 할 최고의 선택

커넥티드 TV 광고의 트렌드는 지난 10년 동안 활발히 발전해 왔지만 특히 폐쇄 기간 동안 인기를 얻었습니다.

이 시점에서 스마트 TV 및 기타 장치의 비디오 스트리밍이 엄청나게 증가함에 따라 연결된 TV의 총 사용 시간이 전년 대비 80% 이상 증가했습니다.

케이블 또는 위성 구독의 인기는 줄어들고 있지만 스트리밍 서비스는 점점 더 많은 사람들이 사용합니다.

OTT 및 CTV 광고 기회 검토

커넥티드 TV 예산도 증가하고 있으며 가장 인기 있고 유망한 미디어 구매 매체를 따르고 있습니다.

주문형 비디오 소비의 이러한 성장은 마케팅 담당자가 유능한 CTV 광고 플랫폼을 통해 이 틈새 시장을 활용할 수 있는 좋은 기회입니다.

오늘 우리는 연결된 TV 광고를 위한 여러 플랫폼 목록을 준비했습니다. 먼저 OTT와 CTV 광고가 무엇인지, 그리고 앞으로 왜 인기를 끌 것인지 살펴보자.

OTT와 CTV는 무엇입니까?

커넥티드 TV CTV

연결된 TV CTV의 예로는 스마트 TV를 통한 콘텐츠 스트리밍과 PlayStation에서 Xbox 및 Amazon Fire Stick에 이르는 게임 콘솔이 포함됩니다. 이 모든 장치는 인터넷 연결을 지원합니다.

인터넷에 연결된 장치를 통해 사용자는 쇼가 방송되기를 기다리지 않고 주문형 비디오를 소비할 수 있습니다.

비디오 콘텐츠는 Netflix 및 기타 스트리밍 서비스에서 제공됩니다. 예를 들어 Apple TV, Amazon Fire TV 및 Vimeo OTT와 같은 스트리밍 채널이 있습니다.

오버톱 OTT

Over-top은 종종 CTV와 혼동됩니다. 예, 오버톱은 기존 케이블 제공업체(케이블 TV)의 서비스가 필요하지 않은 동일한 인터넷 TV 콘텐츠 소비를 나타냅니다.

그러나 사용자는 오버톱 모델로 콘텐츠를 소비하기 위해 여전히 광대역 연결이 필요합니다.

기존의 선형 TV와 어떻게 다른가요?

오버톱 및 연결된 TV CTV 매체는 모두 인터넷에 연결되어 있어 타겟 광고를 완벽하게 제공할 수 있습니다.

CTV 및 OTT 광고는 주로 대상을 타겟팅한다는 점에서 TV 광고와 다릅니다.

연결된 TV 광고에 관한 이전 기사에서 TV의 진화에 대해 자세히 읽어보십시오.

콘텐츠 소비

연결된 TV 및 OTT 장치를 통해 사용자는 원할 때 온디맨드 방식으로 비디오 콘텐츠를 스트리밍하고 있습니다. 한편, Linear TV의 기존 TV 광고는 정해진 시간에만 방영될 수밖에 없습니다.

이런 식으로 모든 비디오 스트리밍 서비스는 Netflix와 같은 광고로 콘텐츠의 일부를 성공적으로 수익화할 수 있습니다.

광고 타겟팅

사용자가 인터넷 지원 가제트에서 TV를 시청할 때 타겟팅 데이터를 기반으로 개인화된 광고 경험을 받을 수 있습니다. Linear TV(전통 TV)에서는 불가능했기 때문에 특정 프로그램을 시청하는 동안 모든 사용자에게 동일한 광고가 표시되었습니다.

CTV 및 OTT 광고 플랫폼: 광고주에게 왜 필요한가요?

광고주가 선형 TV 광고 대신 CTV 및 OTT 광고를 선택하는 몇 가지 이유는 다음과 같습니다.

정밀하게 청중을 타겟팅하는 능력

CTV 및 OTT TV의 데이터 중심 접근 방식 덕분에 광고주는 적합한 잠재고객을 찾을 수 있습니다.

캠페인 인사이트

선형 TV에서 광고 캠페인의 귀속은 거의 불가능하지만 OTT 플랫폼에서는 다양한 도구와 측정항목을 사용할 수 있습니다(이 매체가 디지털화되었기 때문에).

광고 사기가 거의 없음

웹사이트 트래픽은 종종 사기에 시달리지만 OTT 콘텐츠는 사기 계획에 대해 비교적 새로운 것입니다. 이는 더 나은 브랜드 안전성을 보장합니다.

오토메이션

선형 텔레비전의 미디어 구매는 일정에 따라 다릅니다. OTT 플랫폼의 광고는 자동화됩니다. 광고주는 광고 비용이 가장 최적의 방식으로 분배되도록 선호하는 타이밍, 타겟팅 및 광고 예산 할당을 설정할 수 있습니다.

2022년 최고의 CTV 및 OTT 플랫폼

광고 플랫폼의 미디어 구매 프로세스는 라이브 TV와 완전히 다릅니다. 이제 광고주는 단일 플랫폼에서 이동 중에 CTV 및 OTT 광고 캠페인을 설정, 구성 및 관리할 수 있습니다. 다음 옵션은 많은 기회를 제공합니다.

스마트 광고

SmartyAds는 기업용 DSP, SSP, Ad Exchange 및 화이트 라벨(DSP, SSP+Ad Exchange)과 같은 프로그래밍 방식 플랫폼의 전체 인프라를 구축한 옴니채널 광고 솔루션의 글로벌 개발자입니다.

SmartyAds DSP는 프로그래밍 방식의 CTV, 모바일 웹, 모바일 앱, 데스크톱, 오디오 및 DOOH 캠페인까지 지원합니다. 이 플랫폼의 미디어 구매는 CPM을 줄이고 클릭률을 높이며 광고주가 품질 기준에 맞는 최상의 노출을 얻을 수 있도록 하는 독점 최적화 알고리즘으로 간소화됩니다.

특징:

프리미엄 인벤토리. SmartyAds 인프라의 독점 SSP를 통해 SmartyAds는 광고주에게 프리미엄 콘텐츠(공급은 직접 공급 및 RTB로 표시됨)에 배치된 최상의 인상을 제공할 수 있습니다.

많은 광고 형식. SmartyAds는 올바른 유형의 화면 또는 TV 세트에 완벽하게 맞는 다양한 연결된 TV 형식을 제공합니다.

강력한 타겟팅 옵션. 지리적 위치, 시간, 연령, 언어, 서비스 유형, OS 및 기타 여러 기준에 따라 TV 시청자를 타겟팅합니다.

지속적인 최적화. 미디어 구매자는 실시간 분석을 통해 자신의 성과를 분석할 수 있습니다. CTR 부스터, CPM 최적화, 크리에이티브 크기 조정 및 기타 혁신적인 기능을 통해 훨씬 더 나은 비디오 완료율은 물론 지출을 줄이고 성능을 높일 수 있습니다.

MediaMath

MediaMath는 OTT 및 CTV 매체 모두에서 광고주가 제품 또는 서비스를 홍보할 수 있는 다양한 옵션을 제공하는 알려진 OTT 광고 플랫폼입니다.

이 회사는 2007년 뉴욕에서 설립되었으며 현재 다양한 위치에 광범위한 광고 서버 네트워크를 보유하고 있습니다. MediaMath는 모바일 비디오, 데스크톱 캠페인, 기본 광고 등으로 광고할 수 있는 더 많은 기회를 의미하는 옴니채널 접근 방식을 제공합니다.

특징:

다양한 광고 형식. 광고 형식은 각 유형의 CTV 장치에 완벽하게 맞는 다양한 크기와 해상도로 제공됩니다. 또한 DOOH, 비디오, 디스플레이 및 오디오를 지원합니다.

최적화 도구. 플랫폼은 미디어 구매의 역학을 지속적으로 분석하고 데이터를 기반으로 광고 캠페인의 결과를 개선하는 방법을 학습합니다.

개인 정보 보호 친화적 광고. 플랫폼은 쿠키가 없고 개인 정보 보호 친화적 표준까지 광고 경험에 적합하도록 문맥 광고를 사용합니다.

강력한 데이터 파트너십. 이 솔루션의 데이터 파트너에는 IBM, Oracle, Double Verify 및 Lotame이 포함되어 타겟팅을 강화합니다.

IBM 왓슨 미디어

이전에 IBM Cloud Video로 알려졌던 IBM Watson Media는 매우 강력한 OTT 기능을 갖춘 라이브 스트리밍 광고 솔루션으로 2017년 뉴욕에서 설립되었습니다. 또한 VOD 호스팅을 전문으로 합니다.

IBM Watson Media는 디지털 TV 광고에 대한 기술을 통해 광고주에게 비교할 수 없는 도달 범위를 제공합니다. 또한 이 솔루션은 구독 기반으로 비디오 분석, 콘텐츠 관리 및 수익 창출과 같은 기능을 대규모로 제공하는 것으로 알려져 있습니다.

특징:

글로벌 OTT 브랜드 존재. Watson Media는 라이브 스트리밍과 VOD 호스팅을 모두 제공하는 강력한 OTT 솔루션을 제공합니다.

다양한 광고 형식. 광고 솔루션은 웹, 모바일 및 스마트 TV 생태계 전반에 걸쳐 비디오/오디오 콘텐츠에 광고를 게재할 수 있습니다.

강력한 분석. Watson Media는 OTT 광고주가 캠페인의 성과를 측정할 수 있는 강력한 분석 기능을 제공합니다.

추가 스마트 도구. 다중 플랫폼 UX API, AI 기반 음성 텍스트 변환 및 강력한 분석.

Contus VPlayed

Contus VPlayed는 디지털 TV에서 강력한 수익 창출을 촉진하는 광고 플랫폼입니다. 2008년 미국 캘리포니아에서 설립된 이래로 라이브 스트리밍을 위한 자체 호스팅 OTT 솔루션은 미디어 소유자, 방송사, 배포자 및 콘텐츠 소유자에게 탁월한 스트리밍 및 수익 창출을 제공합니다.

Android, iPhone, TV+, Fire TV, Samsung Smart TV, Apple TV, LG 웹 OS 등 지원되는 플랫폼 목록은 정말 뛰어납니다.

특징:

틈새 전문. Contus VPlayed는 OTT, 비디오 및 라이브 스트리밍을 전문으로 하므로 성장하는 OTT 캠페인을 위한 특정 환경이 있습니다.

다양한 수익 창출 옵션. 게시자의 경우 Contus VPlayed는 선택할 수 있는 6개 이상의 수익 창출 옵션을 제공합니다.

100개 이상의 통합. 플랫폼은 사용자 경험을 간소화하기 위해 100개 이상의 통합을 제공합니다.

150개의 스트리밍 콘텐츠 기능. 퍼블리셔를 위해 플랫폼은 150개 이상의 스트리밍 기능을 제공하므로 수익 창출이 원활하고 효과적입니다.

비메오 OTT

Vimeo OTT 플랫폼은 클라우드 호스팅을 전문으로 하는 유명한 이름을 가지고 있습니다. 비디오 스트리밍 부문을 위한 이 유명한 화이트 라벨 솔루션은 2004년에 설립되었습니다.

이 플랫폼은 OTT 게시자가 인벤토리에서 효과적으로 수익을 창출할 수 있는 기회를 제공합니다. IOS, Android, Android TV, Fire TV, Roku, Xbox, Apple TV 및 Samsung Tizen과 같은 플랫폼을 지원합니다.

Vimeo OTT 플랫폼은 500만 최종 사용자, 1500개 이상의 사내 앱, 매년 350만 라이브 스트림을 제공합니다.

특징:

수익을 창출하는 더 많은 방법. 수익 창출은 웹과 앱 등 모든 플랫폼에서 가능합니다. 사용 가능한 수익 창출 옵션에는 AVOD, TVOD, SVOD 및 PVOD가 있습니다.

내장 분석 대시보드. 수익 창출 방식을 발견할 수 있는 더 많은 기회 — 게시자는 구독자의 활동, 이탈, 평생 가치 등을 측정할 수 있습니다.

추가 제어 도구. 암호로 보호된 스트림, CMS 및 연중무휴 지원을 활성화했습니다.

확장성. 비즈니스 성장에 따라 퍼블리셔가 확장할 수 있는 화이트 라벨 플랫폼입니다.

다캐스트

Dacast는 완전히 통합된 비디오 스트리밍을 지원하고 모든 사람이 오디오 및 비주얼 유형의 미디어로 OTT를 방송할 수 있는 플랫폼입니다.

뿐만 아니라 이 회사는 시청자들이 무료 또는 유료 TV 프로그램을 보고 주문형 콘텐츠를 방송할 수 있도록 합니다.

Dacast는 2008년 캘리포니아 샌프란시스코에서 설립되었습니다. 이 회사의 주요 전문 분야에는 비디오 스트리밍, 주문형 비디오, 스트리밍, 유료 시청, OTT, CDN 및 비디오 호스팅이 포함됩니다.

특징:

동영상 수익 창출 옵션. 비디오 수익 창출은 라이브 스트리밍과 주문형 콘텐츠에 사용할 수 있습니다.

유료 스트리밍 가격. 유료 스트리밍 가격, 제어 요금, 프로모션 코드 및 시청 기간을 설정할 수 있는 기회.

사기 없는 환경. OTT 콘텐츠 및 수익 창출 작업은 보호되고 보호됩니다.

광고를 삽입하는 기능. 분석 대시보드를 통해 광고를 삽입하고 수익 목표 및 콘텐츠 성과를 추적할 수 있습니다.

칼투라

Kaltura는 비디오 경험을 확장하고 풍부하게 하기 위해 노력하는 글로벌 기업, 미디어 회사 및 교육 기관에서 사용하고 있는 비디오 클라우드 서비스 중 하나입니다.

이 회사는 2006년 뉴욕에서 설립되었으며 그 이후로 비디오 퍼블리싱, 비디오 스트리밍, 미디어 관리, 미디어 배포, 비디오 포털, 비디오 플레이어, 비디오 솔루션, 온라인 비디오, 모바일 비디오, 클라우드 TV, OTT TV, 비디오 클라우드, 서비스로서의 비디오 플랫폼, 미디어 서비스, 팟캐스팅.

특징:

라이브 스트리밍 및 VOD. 라이브 스트리밍과 VOD 모두 이 플랫폼에서 사용할 수 있습니다. 게시자는 광고 기반, 구독 및 유료 시청 수익 창출을 활용할 수 있습니다.

지원 콘텐츠 도구. 대화형 비디오 도구와 교육 플랫폼 구축을 위한 특수 기능이 있습니다.

합리적인 비용. OTT 퍼블리셔의 경우 Kaltura는 CDN 가격이 포함되어 있지 않기 때문에 콘텐츠를 호스팅하고 수익을 창출하는 데 적합한 옵션입니다(별도 제공).

안전한 경험. 방송 및 수익 창출은 암호화로 보호됩니다.

SmartyAds 화이트 라벨 플랫폼

SmartyAds에는 OTT/CTV 기반 광고 환경을 열고 이를 활용하는 데 도움이 되는 화이트 라벨 솔루션도 있습니다.

화이트 라벨 DSP와 화이트 라벨 SSP+Ad Exchange 솔루션 모두 비즈니스 요구 사항에 맞게 확장 가능하고 조정 가능합니다.

특징:

빠른 수익성. 플랫폼이 일주일 만에 배포되기 때문에 수입이 훨씬 빨리 달성됩니다.

귀하의 OTT/CTV 파트너. 자체적으로 입증된 수요를 통합하거나 OTT/CTV 파트너를 공급하십시오.

당신의 환경. OTT/CTV 트래픽을 관리하고 필요에 따라 환경을 조정합니다.

확장 가능한 생태계. 광고 운영을 중단하지 않고 비즈니스 성장에 따라 플랫폼을 확장합니다.

CTV/OTT에 광고 예산을 투자할 가치가 있는 이유

CTV 시청률이 증가하고 있습니다. 현재 약 1억 6,400만 명의 미국 인터넷 사용자가 연결된 TV 장치를 통해 비디오 콘텐츠에 액세스하고 있으며 다양한 추정에 따르면 이 숫자는 2022년에 2억 410만 명의 시청자에 도달할 것으로 예상됩니다.

이러한 추세는 북미에만 적용되는 것은 아닙니다.

영국, 일본, 독일, 프랑스의 커넥티드 TV 시청자도 기하급수적으로 증가하고 있습니다. CTV 기기와 OTT 서비스는 위성 서비스의 가격이 높아짐에 따라 호황을 누리고 있습니다.

비디오 스트리밍도 지난 몇 년 동안 크게 증가했습니다. 비디오 콘텐츠 소비가 증가하고 광고 지출도 증가하고 있습니다.

연결된 TV 잠재고객 타겟팅도 대부분 동영상을 통해 이루어집니다. 한편, CTV에 대한 비디오 광고 지출은 2023년까지 미국에서 81억 4천만 달러에 도달할 것으로 예상됩니다.

2025년에는 1억 6400만 명의 미국인이 AVOD 사용을 선호할 것입니다.

미국에서 코드 절단 가구의 비율은 4660만 달러에 달할 것으로 예상됩니다.

2024년까지 미국의 코드 절단 가구

이로 인해 CTV 장치에서 콘텐츠를 스트리밍하는 많은 사용자가 콘텐츠 구독료를 지불할 준비가 되지 않았습니다. 이러한 이유로 일부 스트리밍 공급자는 종종 광고 지원 비디오 콘텐츠를 제공합니다.

광고 지원 콘텐츠를 스트리밍하는 VOD 시청자

그림에서 우리는 이미 무료 콘텐츠에 대한 대가로 광고 시청을 선호하는 스마트 TV 사용자의 비율이 증가할 것이라는 결론을 도출할 수 있습니다. 2025년에는 1억 6,400만 명의 미국인이 AVOD 사용을 선호할 것입니다. 결과적으로 eMarketer는 CTV에 대한 광고 지출이 2024년 말까지 255억 달러에 이를 것으로 예측합니다.

요약

OTT/CTV는 스마트 TV 세트, 스마트폰 및 다양한 인터넷 연결 장치에서 사용할 수 있습니다.

OTT/CTV는 천천히 전통적인 텔레비전을 대체하고 광고 예산은 이 매체를 따르고 있습니다.

이러한 연결된 TV CTV 광고 플랫폼 목록을 사용하여 필요에 맞는 옵션을 선택하십시오.

SmartyAds DSP에서 효율적인 CTV 광고 캠페인을 실행하려면 지금 등록하십시오!