지역 검색 데이터를 사용하여 브랜드에 대한 지역 가시성 구축

최근 Google이 지역 검색 결과를 위한 3팩으로 변경하면서 지역 기업과 지역 관심을 가진 기업 기업이 지역 마케팅에 접근하는 방식에 변화가 생겼습니다. 과거에는 SEO 가치가 낮은 비즈니스라도 7팩의 지역 비즈니스 결과에 나타날 수 있었습니다. 이제 지역 비즈니스는 온사이트 및 오프사이트 입지를 강화하고 잠재고객 점유율을 확보하기 위한 방법으로 콘텐츠 제작 및 SEO 모범 사례로 눈을 돌리고 있습니다. 그렇지 않은 사람들은 페이지 순위 섞기에서 길을 잃을 수 있습니다.

Google 3팩의 영향

2016년 8월 6일 Google은 검색 결과에 지역 비즈니스를 나열하는 방식을 변경하여 기존의 7팩을 없애고 새로운 로컬 3팩 보기를 만들었습니다. Google 3-pack은 모바일 사용자를 위해 완벽하게 설계되어 키워드 및 사용자 위치를 기반으로 하는 3개의 검색 결과로 모바일 화면을 채웁니다. 이러한 목록에 표시되는 것은 점점 더 경쟁적이 되었지만 사용자가 위치에서 위치로 이동함에 따라 검색 결과가 변경됨에 따라 약간 애매합니다.

이제 3팩이 더 상업적인 모양과 느낌을 갖게 되었기 때문에 검색자들은 해당 목록을 보고 더 신뢰할 수 있다고 인식하는 유기적 결과로 이동할 수 있습니다. 어느 경우든 좋은 구식 화이트햇 SEO와 몇 가지 콘텐츠 마케팅 이니셔티브를 적용하면 지역 비즈니스 사이트의 순위를 높이고 경쟁에서 이기는 데 도움이 됩니다.
사실, 3팩의 도입은 지역 청중을 대상으로 하는 지역 매장 비즈니스 및 전국 비즈니스가 커뮤니티 청중 사이에서 가시성을 구축하고 브랜드 인지도를 향상시킬 수 있는 기회를 창출했을 수 있습니다. 지역 목록과 자연 검색 기회를 활용하는 것은 적시에 적절한 데이터를 얻는 것에서 시작됩니다.

현지 현장 콘텐츠 기회

위치별 키워드에 액세스할 수 있는 경우 정의된 지역의 대상 고객이 업계에서 정보를 찾는 방식을 중심으로 지역 콘텐츠 마케팅 이니셔티브를 구축할 수 있습니다. 사람들이 다양한 장소에서 어떻게 제품과 서비스를 검색하는지 알면 웹사이트와 오프사이트 콘텐츠를 맞춤화하여 현지 잠재고객의 참여를 유도하고 전환할 수 있습니다.

콘텐츠에 사용하는 키워드에 지역 수정자를 추가하여 검색 엔진이 해당 지역과 관련된 콘텐츠를 식별할 수 있도록 합니다. 이웃과 같이 좁은 범주의 잠재고객을 타겟팅하거나 도시 또는 주 수준의 지리 수정자를 사용하여 더 많은 지역 잠재고객에게 도달할 수 있습니다.
지역 청중에게 다가가려고 할 때 만드는 콘텐츠 유형은 모회사나 국내 기업을 위해 만든 콘텐츠와 다를 수 있습니다. 지역 기반 검색 및 지역 검색 동향을 기반으로 지역 문제 및 관심 콘텐츠에 중점을 둡니다. 로컬 웹사이트 콘텐츠에는 다음이 포함될 수 있습니다.

• 지역 뉴스와 연결된 블로그 게시물
• 다음을 포함한 이벤트 일정:
  • 지역 행사
  • 브랜드 프로모션 이벤트
• 현지 고객에 초점을 맞춘 사례 연구
• 특별 제안 또는 기타 시기적절한 정보를 위한 일일 페이지
• 회사 업데이트
• 현지 직원 이야기
• 방법 안내
• 지역 뉴스레터
• 동네 동향

로컬 오프 사이트 SEO 기회

파트너십 및 오프사이트 연결 기회를 만드는 것은 국가 수준보다 지역 수준에서 훨씬 쉬울 수 있으며 커뮤니티 내에서 그리고 관련 검색 일치를 찾는 검색 엔진 내에서 가시성에 큰 영향을 미칠 수 있습니다.
로컬 수준에서 경쟁업체 검색을 사용하여 검색 결과에서 귀하와 경쟁하고 잠재고객 점유율을 차지하는 콘텐츠를 식별합니다. 잠재고객이 관심을 갖고 있는 정확한 콘텐츠를 파악했다면 해당 주제를 중심으로 나만의 콘텐츠를 만들어 보세요.

경쟁 콘텐츠가 지역 뉴스 소스에서 제공되고 있음을 알 수 있습니다. 이 경우 해당 출판물의 저자에게 자신을 알리고 게스트 블로거로서 귀하의 웹사이트에 콘텐츠를 제공하거나 해당 콘텐츠를 게시할 것을 제안하십시오. 최소한 향후 콘텐츠 제작에 도움이 되는 업계 정보를 제공하도록 제안하십시오. 어느 쪽이든 콘텐츠에서 SEO 가치를 얻고 지역 사회에서 사고 리더십을 향상시킬 수 있습니다.
자신을 보완하는 지역 조직 또는 유사한 비즈니스와 파트너십을 형성하는 것은 네트워크를 형성하는 방법일 뿐만 아니라 사이트에 대한 백링크를 얻을 수 있는 장소이기도 합니다. 귀하는 귀하의 웹사이트에 대한 링크를 제공하는 대가로 지역 조직의 회원에게 특별 할인 또는 기타 인센티브를 제공할 수 있습니다. 게스트 블로깅 또는 지역 이벤트 후원은 사이트에 대한 링크를 얻는 다른 방법입니다.

로컬 SEO의 기본 사항

Google의 지역 검색 순위는 어떻게 됩니까? 매우 구체적이지만 매우 전통적인 SEO 모범 사례를 사용합니다. 지역 비즈니스의 경우 간과해서는 안 되는 몇 가지 사항이 있습니다(Google에서도 간과하지 않기 때문입니다).

• 지역 검색 디렉토리
• NAP 일관성
• 모바일 친화적인 디자인
• 개별 방문 페이지 최적화
• Google 마이 비즈니스 프로필
• Google 마이 플레이스 목록
• 지역 산업 포럼

3팩 목록의 요소 중 하나는 고객 평가(별표 평가 시스템)입니다. Google은 고객이 지역 검색 결과에 귀하를 포함할 때 귀하의 고객 순위를 고려합니다. 회사 프로필 페이지에 Yelp 스티커 또는 Yelp 페이지 링크를 포함하여 고객이 제품 또는 서비스를 검토하도록 권장하십시오. 리뷰 사이트를 모니터링하고 부정적인 리뷰에 신속하게 대응합니다.
가능한 한 많은 비즈니스 디렉토리에 등록하십시오. 대부분은 무료이며 일부는 고객이 집계 목록을 통해 귀하를 찾을 때 수수료를 부과합니다. 디렉토리는 지역 비즈니스에 큰 기회입니다. 모든 목록에서 귀하의 비즈니스를 설명하는 눈에 띄는 스니펫을 만드십시오.
NAP(이름, 주소, 전화) 불일치를 제거합니다. 웹사이트, 비즈니스 목록, 소셜 미디어 프로필 및 검색 디렉토리 전체에서 NAP 정보가 동일한지 확인하십시오. 철자나 약어(Avenue vs. Ave.)의 약간의 차이는 검색 순위 결과에 부정적인 영향을 미칩니다.
업계 포럼은 사람들이 어떤 질문을 하고 어떻게 질문하는지 알아낼 수 있는 좋은 장소입니다. 지역 포럼에서 주제와 키워드를 얻고 콘텐츠와 메타 설명에 지역적 의미 차이를 포함시키십시오.
모든 페이지에 NAP 바닥글을 사용하여 개별 방문 페이지를 최적화하십시오. 검색 데이터와 업계 포럼에서 발견한 키워드를 사용하여 웹사이트에서 자신, 제품 및 업계에 대해 이야기하는 방법을 알립니다.

접근 가능한 지역 검색 데이터

지역 기반이 있는 대규모 브랜드 또는 다양한 위치에 고객이 있는 대행사의 경우 독립 실행형 도구나 값비싼 추가 기능이 아니라 기존 SEO 및 마케팅 플랫폼의 통합된 부분으로 지역 검색 데이터를 얻는 것이 중요합니다.
지역 데이터는 주요 잠재고객이 콘텐츠를 찾는 위치와 특정 위치의 순위에 대해 마케터와 SEO에 알려야 합니다. 다음을 수행할 수도 있습니다.