PPC 캠페인의 품질 점수를 높이는 9가지 방법

PPC 또는 클릭당 지불은 브랜드 인지도를 높이고, 웹사이트로 인바운드 트래픽을 유도하고, 비즈니스에 대한 리드를 생성하는 가장 효과적인 방법 중 하나입니다. 제대로 사용하는 방법을 알고 있다면 말입니다. 그러나 많은 사람들이 PPC 성능에 어려움을 겪고 있으며 낮은 클릭률과 높은 클릭당 비용으로 인해 그 과정에서 많은 돈을 잃게 됩니다.

온라인에서 돈을 벌기 위해 클릭당 지불 광고를 실행해야 한다는 것을 이미 알고 있지만 PPC 성능을 개선하고 비용 대비 최대 효과를 얻는 방법을 잘 모릅니다. 이 기사가 나오는 곳입니다! 이 10가지 팁은 PPC 광고와 관련하여 엄청난 도움이 될 것이며 함께 사용할 때 특히 효과적입니다. 이 아이디어를 따르고 광고 지출이 얼마나 개선되는지 확인하십시오!

1) 광고에 더 많은 헤드라인 제공

헤드라인은 검색 광고의 클릭률에 관한 모든 것입니다. 결국, 인터넷 사용자가 귀하의 광고를 보고 관련성 여부를 결정한 다음 실제로 광고를 클릭하는 데 걸리는 시간은 약 4초뿐입니다. 그 소중한 시간을 모두 알차게 보내려면 광고에 매력적인 헤드라인이 포함되어 있는지 확인하세요. 검색 광고에서 평범한 SEO 헤드라인을 볼 시간이 없습니다! 실제로 두 개 이상의 헤드라인을 추가하면 검색자가 따라갈 링크를 결정할 때 더 많은 옵션을 제공하여 전반적인 클릭률을 크게 높일 수 있습니다. 예를 들어 첫 번째 헤드라인 대신 두 번째 헤드라인을 클릭하는 사람이 많다면 세 번째와 네 번째 헤드라인도 테스트해 보세요.

2) 롱테일 키워드 최적화

롱테일 키워드는 일반적으로 클릭률이 높고 숏헤드 키워드보다 클릭당 비용이 적습니다. 더 많은 클릭을 얻고 비용을 절약할 수 있도록 광고가 롱테일 키워드로 설정되어 있는지 확인하세요. 또한 특정 인물과 대화하는 다양한 광고 및 랜딩 페이지가 있는 적절한 광고 그룹을 사용하고 있는지 확인하세요. 예를 들어 고양이 애호가를 위한 선물을 판매하는 경우 고양이 장난감, 개박하 장난감, 고양이 옷으로 세분화하는 것이 좋습니다. 언어를 다양화하면 검색자가 원하는 것을 정확하게 찾을 수 있을 뿐만 아니라 광고가 그들이 생각하는 것 대신 내가 가진 것을 찾는 사람들에게 영향을 미치도록 하여 낭비되는 클릭을 줄이는 데 도움이 됩니다.

3) 양에 집착하지 말고 질에 집중하라

클릭당 지불 캠페인을 사용하면 광고주가 볼륨에 초점을 맞추는 것을 자주 볼 수 있습니다. 그들은 점점 더 많은 클릭을 원하고 그것이 결과를 이끌어내는 것이라고 생각합니다. 경우에 따라서는 맞지만 일반적으로 리드 생성과 관련하여 품질이 수량을 능가합니다. 결국 하루에 100명의 다른 사람들로부터 100번의 클릭이 발생하거나 한 달 동안 10명의 사람들로부터 10번의 클릭이 발생할 수 있습니다. 더 많은 전환을 유도하는 시나리오는 무엇입니까? 대부분의 마케터가 적합하지 않은 리드 100개보다 적합한 리드 10개만 갖고 싶어하는 것은 놀라운 일이 아닙니다.

4) 위치 대신 고객 타겟팅

당연해 보일 수 있지만 많은 비즈니스 소유자가 첫 번째 캠페인을 설정할 때 중요한 실수를 합니다. 목표 위치에 초점을 맞추는 것입니다. 위치 기반 타겟팅의 문제는 해당 지역의 고객에게 도달하는 것이 아니라 잠재 고객에게 도달한다는 것입니다. PPC 성과 개선을 시작하는 가장 좋은 방법은 위치 기반 키워드를 사용하기 전에 고객 페르소나를 설정하고 주변에서 지역 SEO 노력을 시작하는 것입니다.

5) 고객을 흥분시키는 광고문안 작성

귀하의 비즈니스가 어떤 종류의 틈새 시장에 적합하다면 키워드에 대해 들어 보셨을 것입니다. 고객이 귀하와 유사한 회사를 찾기 위해 Google, Bing 및 Yahoo와 같은 검색 엔진에 입력하는 단어입니다. 귀사(광고주)가 관심 있는 키워드에 대한 검색 결과 옆에 유료 광고로 표시되는 것을 클릭당 지불 또는 PPC 광고라고 합니다. 어떤 용어가 관심 있는 고객으로부터 클릭을 받을 가능성이 가장 높은지 아는 것 외에는 장비나 리소스가 거의 필요하지 않습니다. 광고문안은 고객의 관심을 끌고 고객이 클릭할 수 있도록 유도하는 방식으로 작성해야 합니다.

6) 단순하게 유지하고 일관성을 유지하십시오.

광고주가 멋진 최적화 전략에 빠지기 쉽지만 대부분의 PPC(클릭당 지불) 관리자는 상당히 간단한 방법으로 성공을 찾습니다. 성능을 향상시키는 첫 번째이자 가장 쉬운 방법은 랜딩 페이지 콘텐츠가 관련성 있고 매력적이며 고유한지 확인하는 것입니다. 귀하의 제품이나 서비스를 설명하고 이를 검색하는 사람들의 관심을 끄는 강력한 키워드를 사용하십시오. 지나치게 일반적인 용어에 돈을 낭비하지 마십시오. 그리고 잠재 고객이 귀하에게 비즈니스를 제공하는 것을 단념시킬 수 있는 철자 오류나 기술적 결함이 없는지 확인하십시오.

7) 제외 키워드를 사용하여 원치 않는 클릭 제거

귀하의 비즈니스나 제품을 찾는 사람들이 귀하를 더 쉽게 찾을 수 있도록 하고 그렇지 않은 사람들은 더 어렵게 만들 수 있습니다. 제외 키워드를 사용하면 광고와 관련이 없는 검색어를 Google에 알릴 수 있습니다. 이렇게 하면 귀하가 제외한 키워드(예: 제외 키워드)와 일치하지 않는 키워드로 누군가 검색할 때 귀하의 광고가 표시되지 않습니다. 예를 들어, 뉴욕에서 배관공 사업을 운영하는 경우 필라델피아 배관공이 근무하는 동안 뉴욕 친구를 돌봐주기를 원하는 배관공이 필라델피아에 있지 않는 한 필라델피아 배관공은 많은 고객을 유도하는 검색어가 아닐 것입니다. 휴가.

8) 매력적인 랜딩 페이지 만들기

랜딩 페이지의 목표가 무엇이든 상관없이 매력적으로 보이고 키워드와 관련이 있는지 확인하고 싶을 것입니다. 전환을 위한 랜딩 페이지 최적화: 랜딩 페이지를 최적화하려면 디자인과 카피의 다양한 측면을 A/B 테스트하여 무엇이 가장 효과적인지 알아보고 싶을 것입니다. 정기적으로 분석 추적: 다양한 메트릭(예: 전환 및 클릭)의 성능을 추적하여 광고 문구, 랜딩 페이지 등의 측면에서 어떤 변경이 필요한지 파악할 수 있습니다.

9) 경쟁자(그리고 자신!)를 테스트하십시오.

경쟁업체의 캠페인과 비교하여 키워드를 테스트하고 자신의 캠페인을 정기적으로 수정하여 실적을 개선할 수 있습니다. 두 가지 방법이 있습니다. 동시 광고 테스트를 실행하거나 한 번에 하나의 요소를 변경합니다. 동시 광고 테스트를 사용하면 검색 결과에 표시되는 둘 이상의 광고 버전을 생성하고 사용자의 클릭을 위해 경쟁할 때 성능을 비교할 수 있습니다. 이러한 유형의 테스트를 실행하기 위해 가장 선호하는 도구 중 하나는 각 테스트 그룹에서 최대 5개의 광고(4개의 변형이 있는 하나의 컨트롤)를 동시에 테스트할 수 있는 Google 애드워즈의 AB 분할 테스트 도구입니다.

10) 성능 메트릭을 주시하십시오.

물론 PPC 성능을 개선하려고 할 때 광고 카피 또는 랜딩 페이지를 최적화하는 데 있어 길을 잃기 쉽습니다. 그러나 클릭률(CTR)과 전환율 외에도 효과가 있는 것과 그렇지 않은 것을 결정하는 데 똑같이 중요한 다양한 지표가 많이 있습니다. 예를 들어 더 나은 결과를 원한다면 조회율(VTR)을 개선하는 데 집중하거나 단순히 시간별 입찰가에 주의를 기울일 수 있습니다. 어떤 메트릭을 선택하든 관계없이 모두 주시하십시오!

결론

클릭당지불 캠페인의 성과로 어려움을 겪고 있다면 이 10가지 쉬운 팁을 통해 즉각적인 개선을 확인할 수 있습니다. 이러한 제안을 실행하면 곧 정상 궤도에 오를 것입니다! 여전히 어려움이 있는 경우 PPC 관리 회사 또는 디지털 마케팅 회사에 연락하면 전문가의 도움을 받을 수 있습니다.

PPC 품질 향상은 점진적으로 이루어지므로 주어진 팁을 따르는 동안 인내심을 가져야 합니다. 마케팅에 대한 A/B 테스트 수행 및 새로운 광고 형식 시도를 포함하여 마케팅을 추적해야 합니다.

유료 광고를 이해하는 것은 그리 복잡하거나 까다롭지 않습니다. PPC 리드에 기존 접근 방식을 적용하여 쉽게 수행할 수 있으며 품질에서 결과를 확실히 확인할 수 있습니다.

어려움이 있거나 이와 관련하여 질문이 있으시면 언제든지 저희에게 연락하십시오!