10 sposobów, w jakie blokery reklam łamią, zakłócają lub wpływają na strony internetowe (oprócz blokowania reklam)

Adblockery mogą przerywać, zakłócać lub filtrować wiele aspektów witryny, które wykraczają poza samo blokowanie reklam. (TL;DR przejdź do listy)

Blokowanie reklam wciąż rośnie na całym świecie – podobnie jak lista powodów jego przyjęcia. Dzisiejsi użytkownicy używają programów blokujących reklamy z wielu powodów, które wykraczają poza początkową chęć zablokowania natrętnych reklam.

Wraz z ogólnorynkową konsolidacją i rosnącym wyrafinowaniem programów blokujących powszechne stało się, że blokery robią znacznie więcej niż tylko blokowanie reklam – ochrona prywatności i bezpieczeństwa, szybsze ładowanie stały się integralną częścią propozycji wartości większości programów blokujących.

Blokery używają tysięcy złożonych filtrów , aby blokować niepożądane komponenty stron internetowych przed widokiem użytkowników. Te filtry są zazwyczaj oparte na listach open source identyfikatorów URI i selektorów CSS, takich jak EasyList . Takie listy są duże i często aktualizowane, aby nadążyć za zawiłym i szybkim światem technologii reklamowych.

Często funkcje adblock mogą mieć niezamierzone konsekwencje zarówno dla użytkowników, jak i wydawców.

Awarie witryn są tak powszechne, że popularne programy blokujące, takie jak AdBlock Plus i Adblock , nawet zapobiegawczo zawierają instrukcje dla swoich użytkowników, gdy napotkają te problemy. A sieć jest pełna postów i forów pomocy omawiających sposoby blokowania reklam, które mogą zakłócać lub modyfikować treść .

W większości przypadków, aby rozwiązać te zakłócenia, odwiedzający otrzymują po prostu instrukcje, aby porzucili lub wyłączyli bloker podczas odwiedzania uszkodzonej witryny (nazywane również listą dozwolonych ).

Jednak ilu użytkowników nie może stwierdzić, czy błąd wynika z ich własnych ustawień adblocka i może obwiniać wydawcę lub witrynę za złe doświadczenia.

Nawet ankieta AdBlock po odinstalowaniu zawiera awarie witryny jako powód, dla którego niektórzy użytkownicy mogą zdecydować się nie używać już blokera.

Ogólnie rzecz biorąc, wzmianki o zakłóceniach w adblockach dotyczą konkretnej funkcji lub przypadku użycia. Wielu wydawców nie zdaje sobie sprawy z różnych sposobów, w jakie może to wpłynąć na ich witrynę, treść i możliwości finansowania ich działalności.

10 najważniejszych sposobów, w jakie technologia adblock może wpływać na witryny internetowe poza blokowaniem reklam:

1. Elementy i styl niebędące reklamami
2. Obrazy
3. Wideo
4. Rejestracja odwiedzających i zawartość premium
5. Banery reklamowe i wyskakujące okienka
6. Skrypty stron trzecich
7. Analityka
8. Uwierzytelnianie i bezpieczeństwo
9. Strony kasy i płatności
10. Pokaż własne reklamy
    
    

1) Elementy niebędące reklamami i stylizacja

Blokery czasami omyłkowo blokują elementy inne niż reklamy, ponieważ plik może zawierać w nazwie określone terminy związane z reklamami, takie jak „baner” lub „adtech” , zgodnie z dyskusjami w Stack Overflow. Podobno jedno rozszerzenie adblock blokuje wszystkie treści, które używają „/ad/” w adresie URL .

Inna witryna dla zaawansowanych użytkowników Adblock wyjaśnia, w jaki sposób użytkownicy mogą blokować:

• treść statyczna,
• większość elementów CSS,
• treści generowane przez użytkowników,
• Treści generowane dynamicznie

Udostępniają te przykłady usuwania banera „pobierz Slack”, blokowania określonych elementów kanału na github i usuwania elementów w dowolnym miejscu na stronie, które zawierały kryteria klienta, które użytkownik może ustawić.

Po usunięciu kluczowych treści lub stylizacji Twoja witryna może wyglądać drastycznie inaczej. Oto zgłoszony problem blokerów reklam zakłócających stylizację za pośrednictwem interfejsu Google Fonts API.

2) Obrazy

Obrazy o typowych wymiarach reklamy w nazwie pliku, np . „picture_720_90.png” lub „picture_300x250.jpg” mogą zostać uszkodzone przez filtry blokowania reklam. Może to spowodować, że użytkownicy będą blokować reklamy, a ich przeglądanie będzie gorsze.

To powiedziawszy, istnieją pewne kroki, które wydawcy mogą podjąć, aby uniemożliwić blokerom reklam ukrywanie obrazów , takie jak indeksowanie ich witryny w celu zmiany nazwy obrazów zawierających słowa kluczowe związane z reklamami lub wymiary banerów.

Jednak te wysiłki mogą być kosztowne dla wydawców. a każdy audyt musiałby być przeprowadzany cyklicznie, aby nadążyć za ciągle zmieniającymi się filtrami, których używają blokery. Ogólną zasadą jest to, że wydawcy mogą założyć, że ich użytkownicy blokujący reklamy nie są świadomi uszkodzonego wyświetlania/ukrytych obrazów, chyba że otrzymają powiadomienie.

3) Wideo

W erze nasycenia treścią cyfrową i ograniczonej koncentracji uwagi osadzone filmy stały się wyróżnikiem marketingowym ze względu na rosnące zaangażowanie i czas spędzony w witrynie . Pre-roll to bardzo pożądane medium reklamowe, które może być bardzo opłacalne dla wydawców – nic dziwnego, że programy blokujące kierują reklamy wideo w witrynie z pre-roll. Jednak w swoich próbach wykazano, że blokery łamią wcześniej filmy na stronie.

Filmy w bezpłatnych witrynach do strumieniowego przesyłania wideo są najczęściej zakłócane przez programy blokujące. Reddit jest pełen wątków na temat rozwiązywania tych blokad – takich jak ten wątek w bezpłatnej witrynie strumieniowej anime złamanej przez blokery i te wątki dotyczące blokerów łamiących witrynę fmovies.to.

Jednak w przypadku innych użytkowników blokujących reklamy, którzy mogą nie być tak technicznie skłonni, jak ci Redditorowie, znacznie łatwiej jest korzystać z innej witryny niż rozwiązywanie problemów i poszukiwanie rozwiązania. Na każdego aktywnego użytkownika, który bada i modyfikuje swój adblocker, prawdopodobnie są tysiące, którzy po prostu opuszczają witrynę z powodu upośledzenia.

W 2020 r. użytkownicy Edge z rozszerzeniami Adblock zgłaszali nawet czarne ekrany podczas próby oglądania filmów na YouTube .

Chociaż te konkretne błędy mogły już zostać rozwiązane przez programy blokujące, ilu dotkniętych nimi użytkowników niesłusznie obwiniało witrynę i opuściło ją, zamiast badać i sprawdzać źródło strony, aby znaleźć wywołania stron trzecich zablokowane przez ich narzędzie do blokowania reklam?

Jeśli platforma wideo o tak ugruntowanej pozycji jak YouTube może zostać zablokowana – jak radzą sobie natywne filmy wideo? Zdarzały się sytuacje, w których programy blokujące uniemożliwiały wyświetlanie wideo na pełnym ekranie . Trudno sobie wyobrazić, że użytkownik przypisałby pojedynczy uszkodzony przycisk własnemu blokerowi.

Dodatkowym aspektem wideo jest to, że blokerzy, którzy zarabiają na akceptowalnych reklamach, nie zezwalają na wideo, więc wydawca traci na jednych z najlepszych CPM. Właśnie tam najlepsze, pełne rozwiązanie zapobiegające blokowaniu reklam, takie jak Admiral, może odzyskać Twoje przychody z reklam wideo .

4) Rejestracja odwiedzających i zawartość premium

W przypadku wydawców pracujących nad dywersyfikacją strumienia przychodów za pośrednictwem zarejestrowanych lub płatnych subskrybentów, blokery mogą zakłócić tę cenną własną infrastrukturę.

Niezawodne punkty wejścia użytkowników są siłą napędową dobrze prosperującego biznesu subskrypcji. Ingerencja w formularze rejestracyjne szkodzi zarówno wydawcy, jak i odwiedzającemu, powodując niepotrzebne tarcia i nieufność w relacji. Możesz nigdy nie dostać drugiej szansy z tym gościem.

Wydawcy uruchamiający subskrypcje powinni również mieć świadomość, że osoby blokujące mogą korzystać z różnych list filtrów, aby ominąć zapory, takie jak ta lista filtrów zapobiegająca zapłacie .

Mimo że nie jest to jeszcze powszechne, omijanie zapór jest gorącym tematem. Wykrywanie tych użytkowników i zachęcanie ich do umieszczania na liście dozwolonych Twojej witryny może pomóc zarówno w przychodach z reklam, jak i potencjalnych przychodach z subskrypcji.

Na razie odwiedzający, którzy chcą ominąć płatną zapłatę, często przeprowadzają badania, aby to zrobić – co może sugerować, że cenią Twoje treści na tyle, aby podjąć wysiłek. Wydawcy prowadzący subskrypcje powinni proaktywnie prosić tych bardzo zaangażowanych odwiedzających o wsparcie w takiej czy innej formie.

Admiral VRM zapewnia wiele opcji wymiany wartości z użytkownikami Adblock, od subskrypcji po zapisy do newslettera, obserwowanie społecznościowe, pobieranie aplikacji, ściany rejestracyjne i wiele innych.

5) Banery promocyjne i reklamy pełnoekranowe

Co więcej, blokery można nawet skonfigurować tak, aby usuwały promocyjne banery i wyskakujące okienka – nawet te strategicznie zaprojektowane z myślą o korzyściach dla użytkowników dzięki ofertom specjalnym lub jednorazowym zniżkom – z których wszystkie są kluczem do udanej subskrypcji lub kampanii biuletynowej.

Ten artykuł, opublikowany przez FreeCodeCamp.org, szczegółowo opisuje, jak blokować te wyskakujące okienka. Jednak wielu blokerów będzie próbowało to zrobić domyślnie; Oto zarchiwizowany problem spowodowany domyślną konfiguracją AdblockforChrome .

Wraz z pojawieniem się potężnych programów do blokowania treści wydawcy nie mogą już zakładać całkowitej widoczności swoich ofert specjalnych, zwłaszcza jeśli nie angażują ich bezpośrednio w budowanie wzajemnie korzystnych relacji.

6) Skrypty stron trzecich

Mechanizmy blokowania reklam i prywatności stały się tak solidne pod względem możliwości modyfikowania różnych typów treści, że coraz częściej są uogólniane jako blokery treści . Niektóre z tych programów do blokowania treści można ustawić tak, aby blokowały wszystkie skrypty i ramki innych firm , w tym youtube, wistia, gotomeeting i inne.

Reklama i śledzenie na stronie nie są już jedynym celem – blokery mogą teraz nawet usuwać typy wydarzeń lub posty określonych autorów z kanałów mediów społecznościowych, takich jak LinkedIn, Twitter, Facebook i Youtube.

Przerywa to śledzenie konwersji pod kątem skuteczności postów społecznościowych w kierowaniu użytkowników do Twojej witryny. Nawet w przypadku blokowania telefonów komórkowych, nieco mniej popularnego rodzaju blokowania, pojawiły się doniesienia o tym, że blokery te łamią Spotify .

7) Analityka

Dostarczanie wartościowych treści cyfrowych dla odwiedzających zależy od posiadania odpowiednich danych i śledzenia. W krajobrazie danych wrażliwych na prywatność coraz więcej odwiedzających korzysta z blokerów, które zawierają filtry z list takich jak EasyPrivacy List , które celują i blokują typowe wywołania Analytics.

Prawdziwe moduły śledzące zazwyczaj wykorzystują pliki cookie innych firm – jednak nie wszystkie będą wykorzystywane do wyświetlania ukierunkowanych reklam lub śledzenia Twoich zachowań w sieci. Wiele „śledzących” jest ostrożnie wykorzystywanych przez autorów treści i wydawców, aby ulepszać witrynę i rozumieć stan osoby odwiedzającej (np. zalogowany).

Kiedy programy blokujące usuwają wszystkie moduły śledzące, odgrywają rolę w uniemożliwianiu witrynom poznania preferencji ich użytkowników, a tym samym powolne ulepszanie witryny i/lub całego modelu biznesowego z korzyścią dla odwiedzających.

Niektóre blokery blokują nawet piksele Facebooka , co w połączeniu z ostatnimi zmianami w systemie IOS sprawia, że ​​pomiar zwrotu z wydatków na reklamę (RoAS) jest niezwykle trudny.

Na przykład większość programów blokujących umożliwia blokowanie części lub wszystkich wywołań Google Analytics (GA) . Większość programów do blokowania reklam ma opcje blokowania GA i blokowania prób wysyłania lub pobierania danych z serwerów analitycznych z biblioteki GA JavaScript.

Jeśli używasz Google Analytics do statystyk ruchu, pamiętaj, że Twoi blokujący odbiorcy mogą uniemożliwiać ładowanie skryptów gtag.js i analytics.js podczas analizowania danych. Nawet narzędzia, takie jak Menedżer tagów Google, są często blokowane , mimo że są tylko kontenerem.

Jeśli chodzi o blokowanie danych, codziennością jest mało powiedziane. Podstawowe funkcje ochrony przed śledzeniem w Mozilla Firefox i Safari nie tylko automatycznie blokują Google Analytics, ale wiele programów blokujących reklamy zawiera teraz opcje blokowania banerów zgody na gromadzenie plików cookie .

Witryna I-dont-care-about-cookies umożliwia oprogramowaniu blokującemu reklamy i przeglądarkom filtrowanie komunikatów dotyczących zgody na pliki cookie:

8) Uwierzytelnianie i bezpieczeństwo

Blokery reklam i danych (tj. blokery treści) wymagają pozwolenia na odczytywanie i zmianę danych odwiedzających. Jest to absolutnie niezbędne dla ich funkcjonalności. Chociaż dla ich użytkowników może to być luka w zabezpieczeniach, a hasło / dane logowania odwiedzających mogą być zagrożone.

Chociaż w żadnym wypadku nie jest to praktyka głównego nurtu, niektórzy dostawcy adblocków rejestrowali dane swoich użytkowników, a następnie sprzedawali je za plecami użytkowników ( przeczytaj więcej o naruszeniu prywatności w stylu Stylish w 2018 r .).

Nawet cztery lata później wciąż istnieje garstka złośliwych rozszerzeń podszywających się pod technologię blokowania reklam w celu kradzieży danych niczego niepodejrzewających użytkowników. Niektóre programy blokujące ostrzegają nawet przed instalacją swoich fałszywych wersji naśladujących, ponieważ ich jedynym celem jest kradzież danych użytkownika dla zysku.

9) Strony kasy i płatności

Czy masz oddział e-commerce w swojej witrynie lub prowadzisz subskrypcje za pośrednictwem procesora płatności? Realizacja transakcji wydaje się dziwnym celem dla programów blokujących reklamy, ale pojawiły się niezliczone doniesienia o blokerach ingerujących w strony kasy, czasami całkowicie je łamiących .

W niektórych przypadkach programy blokujące w całości blokują wykrywanie oszustw przy kasie lub systemy przetwarzania płatności . W tych przypadkach, w których blokery przerywają przetwarzanie płatności, zazwyczaj można to naprawić za pomocą żmudnego dostosowywania filtrów, ale ilu użytkowników naprawdę chce się tym bawić przez cały czas. Zaufanie ma kluczowe znaczenie, jeśli chodzi o skłonienie użytkowników do wprowadzenia informacji o płatnościach, zwłaszcza po raz pierwszy. Wszelkie czkawki lub dziwactwa związane z przetwarzaniem płatności i mogą nie ufać stronie ponownie.

10) Uwaga na temat wpływu wyświetlania reklam na finansowanie adblockerów

Chociaż ponowne wprowadzenie akceptowalnych reklam nie jest technicznie czymś, co łamią programy blokujące, ale raczej czymś, co robią, finansuje firmy blokujące, ale pozostaje raczej ukryte przed powszechną wiedzą.

Kilka popularnych programów blokujących, takich jak Adblock Plus i Adblock, zbiera informacje o swoich użytkownikach, aby prowadzić własną firmę wyświetlającą reklamy za pomocą narzędzia adblock. Pobierają pieniądze od popularnych wydawców, aby dzielić się przychodami z reklam, jeśli wydawca zezwala na wyświetlanie ich reklam – jest to nazywane ponownym wstawianiem reklam.

Proces usuwa reklamy wideo, ogranicza liczbę reklam na stronie, ogranicza rozmiar i format reklam, może mieć trudności z wypełnieniem zasobów reklamowych i ostatecznie zapewnia niższy CPM, podobny do pozostałych zasobów reklamowych.

W pewnym sensie „ponowne wstawienie reklamy” jest eufemizmem oznaczającym „opłacanie się twórcom adblocków” (lub ich partnerom). Wysoki rangą polityk brytyjski zaangażowany w nadzór medialny określił tę praktykę jako „współczesną rakietę ochrony ”, a przewodniczący IAB nazwał ją „ przekrętem wymuszeń ”.

Każda reklama, która nie została zatwierdzona, jest blokowana i zastępowana reklamą wyświetlaną przez blokerów lub pośredników, którzy płacą firmom adblock.

Pełne ujawnienie: Admiral oferuje wydawcom opcję ponownego wstawiania reklam lub umieszczania na białej liście na podstawie zaangażowania/zgody, aby mogli dokonać najlepszego wyboru. Mogą nawet uruchomić oba jednocześnie, aby przetestować A/B na tej samej widowni.

Podczas konsultacji entuzjastycznie polecamy podejście oparte na zaangażowaniu, oparte na pełnej liście dozwolonych, ponieważ:

1. znacznie przewyższa ponowne wstawianie reklam pod względem przychodów z RPM,
2. opiera się na jawnej zgodzie, a nie na domniemanej zgodzie,
3. nie finansuje przyszłych ataków na wydawców,
4. wykorzystuje cały stos reklam, a nie zasoby ograniczone formatem, rozmiarem, częstotliwością,
5. Czy spójne stanowisko dla Twoich praw kontroli dostępu DMCA oraz
6. jest bardziej skoncentrowaną na odwiedzających i relacjach częścią naszej ogólnej wizji VRM, która obejmuje opcje oparte na zgodzie dla odwiedzających na każdym etapie podróży czytelnika, w tym społecznościowe, e-mail, subskrypcje, darowizny, zgodę na RODO i nie tylko.

Sprawdź to nagranie z seminarium internetowego na temat odzyskiwania adblocków na wyższym poziomie, w tym dane studium przypadku dotyczące ponownego wstawiania reklam w porównaniu z odzyskiwaniem pełnego stosu .

Aby dowiedzieć się więcej o opcjach odzyskiwania przychodów z adblocków lub o tym, jak platforma VRM Admiral może ułatwić angażowanie odwiedzających w bardziej dochodowe relacje, zaplanuj czas na demonstrację .