Ważne jest, aby rozpocząć rok marketingowy od inspiracji i wiedzy, więc przygotowałem dla Ciebie 5 trendów do śledzenia w marketingu cyfrowym w 2022 roku. Ważne jest, aby przyjrzeć się trendom przed przystąpieniem do realizacji strategii marketingowej, aby móc wykorzystać we właściwym polu i uzyskaj najlepsze wyniki w tym roku.

Jednak niektóre trendy mają negatywną stronę. To bardziej „możliwe zagrożenia” i przewidywania, które trzeba przeanalizować, aby być przygotowanym na wszystkie możliwe wyniki i być przygotowanym na możliwe zmiany.
Dlatego w tym artykule połączyliśmy nie tylko trendy, które trzeba śledzić, ale także prognozy dotyczące marketingu cyfrowego, które mogą zakłócić sposób, w jaki prowadzisz marketing.

Zanurzmy się dzisiaj w eksplorację następujących trendów:

1. wideo-dominacja
2. wizualne SEO
3. Nadrzędność TikTok
4. ostatnie okruchy ciasteczek
5. partnerstwo

6. premia

1. Rozwój wideo trwa

Myślę, że to nawet banalne powiedzenie tego na głos, ale tak, wideo nadal jest największym trendem.

Wideo to najlepsza forma treści dostępna w 2022 roku, bez względu na to, jaki typ wolisz. Możesz iść w kilku kierunkach.

Krótkie filmy

Wiele platform obsługuje teraz filmy w krótkich formatach. Mogą to być TikTok, rolki na Instagramie, spodenki na YouTube, a nawet krótkie klipy do strategii kont na Facebooku i LinkedIn. Zanim zdecydujesz się zainwestować w krótki format, wybierz mądrze platformę i dostosuj treść do rodzaju odbiorców, którzy kręcą się wokół tej platformy.

Długie treści wideo

Mimo że wokół krótkich filmów jest dużo zamieszania, a marketerzy wciąż mówią o krótkim okresie uwagi użytkowników, długie filmy nie znikają z naszych ekranów. Każdy rodzaj treści ma odpowiednią platformę. Więc jeśli twoją docelową grupę docelową można znaleźć oglądając filmy na YouTube (lub innych platformach), koniecznie z niego skorzystaj.

Wydarzenia i transmisje na żywo

Wideo pomaga nam wszystkim się połączyć i dowiedzieć, kto i kto stoi za produktem lub usługą. Wydarzenia i transmisje na żywo stają się szczególnie ważne, jeśli mówimy o marketingu B2B. Wydarzenia na żywo pomagają zobaczyć zespół, który tworzy produkt, ale co najważniejsze, pomaga stworzyć to szczególne połączenie w erze cyfrowej i poprawić wizerunek marki.

Za pomocą transmisji na żywo możesz zwiększać świadomość marki, budować zaufanie wśród odbiorców i nawiązywać kontakty.

2. Wyszukiwanie wizualne (SEO)

Cóż, wszyscy kochamy ruch organiczny. Uważam też, że w pewnym momencie content marketingowcy trochę oszaleli na punkcie SEO. Wszyscy znamy te fragmenty treści, w których wykorzystuje się słowa kluczowe, w których naprawdę brakuje Ci tylko języka, który chcesz zrozumieć jako człowiek, a nie algorytmu Google.

Kiedy wybierasz swoją stronę z artykułami opartymi na SEO lub na ludziach, zalecam zwrócenie uwagi na optymalizację produktu pod kątem wyszukiwania wizualnego.

Optymalizacja wyszukiwania wizualnego lub wizualne SEO to proces optymalizacji treści, które mają być przeszukiwane przez dowolne fragmenty treści wizualnych (zdjęcia, diagramy, filmy itp.).

Tutaj polecam skupić się na 2 niszach.

Wygraj wizualne SEO

Bardzo trudno jest dostać się na pierwszą stronę zapytań w wyszukiwarce Google z Twoją treścią, nawet jeśli jest świetna. Z naszego doświadczenia wynika, że ​​wylądowanie na pierwszej stronie pod zakładką ze zdjęciem lub filmem jest co najmniej dwa razy łatwiejsze. Pamiętaj, aby dodać tekst alternatywny pod obrazami, aby mógł zostać zindeksowany w wyszukiwaniu. I nie zapomnij utworzyć filmu, który może udzielić odpowiedzi na zapytanie i być może będzie dla Ciebie fragmentem.
Oto przykład fragmentu filmu, który wyprodukowaliśmy dla naszego kanału YouTube, który trafił na pierwszą stronę Google.

Odkrywaj Pinterest i YouTube

Pinterest jest tutaj, aby wspierać Cię w wyszukiwaniu zdjęć. YouTube — z wyszukiwaniem wideo.

Jeśli chodzi o Pinterest, użytkownicy przychodzą na platformę, aby odkrywać trendy, inspiracje, znajdować określone produkty lub lifehacki. Jeśli Twój produkt spełnia którykolwiek z tych celów, możesz zainwestować więcej na swoje konto Pinterest i skończyć jako przypinka na czyjejś tablicy (czyli zakupiony produkt w koszyku).
YouTube dosłownie staje się drugim Google, ponieważ tak wiele osób szuka odpowiedzi w tych mediach. Upewnij się, że najpierw podążasz za trendem nr 1 (używając treści wideo), stwórz określoną strategię obecności swojego wideo, a następnie wykonaj badania ze słowami kluczowymi, które chcesz kierować za pośrednictwem YouTube.

I tak, jedną z największych zalet YouTube jest znacznie mniejsza konkurencja. Nie wszystkie firmy mają odwagę lub zasoby, aby zbadać tę platformę, więc bądź jedną z pierwszych.

Mając to na uwadze, jeśli wolisz uczyć się tematu za pomocą wideo lub audio, polecam obejrzeć ten film zamiast czytać ten artykuł. Optymalizujemy nasze treści pod Twoje potrzeby

3. Wszystkie rzeczy TikTok

Słuchanie TikTok przez cały czas jako marketer jest zarówno ekscytujące, jak i nieco irytujące. Ale oto jest jedna z głównych platform mediów społecznościowych i reklamowych w 2022 roku.

W maju 2021 r. TikTok pokonał YouTube w średnim czasie spędzonym w aplikacji, który wynosi 24 godziny w tygodniu.

A my, jako marketerzy, musimy iść tam, gdzie idzie zaangażowanie użytkowników. Chcę wierzyć, że to prawdziwe powiedzenie

Wcześniej marki mówiły, że TikTok nie ma dla nich odpowiednich odbiorców. Cóż, TikTok ma około miliarda aktywnych użytkowników miesięcznie , a jeśli nie próbujesz dotrzeć do tej grupy odbiorców, robi to ktoś inny. Znajdź sposób na wykorzystanie TikTok, niezależnie od tego, czy jesteś B2B, czy B2C.

Z TikTok masz kilka opcji:

• Utwórz konto TikTok i znajdź osobę z pasją, która zajmie się treścią
• Reklamuj się za pomocą reklam TikTok. Tutaj możesz skorzystać z naszego przewodnika po sprawdzonych metodach korzystania z reklam TikTok .
• Twórz kampanie influencerów na TikTok. Tutaj nie zapomnij zadbać o oprogramowanie śledzące, które będzie mogło wydawać linki i kody promocyjne dla influencerów, a następnie śledzić wydajność blogerów.

4. Reklama bez plików cookie

To raczej antytrend, ale jednak. Muszę o tym wspomnieć. Nie wszyscy nadal rozumieją niebezpieczeństwo, jakie niesie przyszłość bez ciasteczek. W 2021 zostaliśmy trafieni monitem ATT. Czy w tym roku będzie łatwiej? Czy wiemy, czego się spodziewać?
To najważniejsza część tego antytrendu, tak naprawdę nie wiemy, co nadchodzi. Chociaż zdecydowanie musimy być przygotowani.
Przyjrzyjmy się możliwym scenariuszom roku 2022:

• Andriod może wdrożyć tę samą aktualizację, co iOS, ponieważ problemy z prywatnością są takie same dla wszystkich, tylko różne platformy potrzebują innego czasu na wprowadzenie zmian.
• Inne kanały reklamowe mogą nałożyć podobne ograniczenia, jak Facebook po aktualizacji iOS 14. Na przykład to samo może się stać z TikTok i wtedy stracimy dostęp do dobrze działającej reklamy TikTok.
• Mimo że Google przeniósł efekt Piaskownicy prywatności Google do 2023 roku, nadal możemy odczuwać wibracje zmian w ekosystemie Google. Najprawdopodobniej kanał będzie testował nowe protokoły, przygotowując nas na przyszłość bez plików cookie.

Co możesz zrobić, aby przygotować się na przyszłość bez plików cookie?

Przestań używać pikseli lub innych przykładów śledzenia po stronie klienta do mierzenia skuteczności swoich reklam. Nadszedł czas, aby znaleźć odpowiednie rozwiązanie do śledzenia po stronie serwera (S2S), które będzie zgodne ze wszystkimi aktualizacjami prywatności i zapewni dokładne śledzenie konwersji w sytuacjach, w których występują obawy dotyczące prywatności.

Niektóre zalety śledzenia po stronie serwera:

• dokładne śledzenie konwersji, niezakłócone przerwami w działaniu pikseli lub programami blokującymi reklamy
• śledzenie konwersji dla urządzeń iOS 14 (i starszych)
• zgodny ze wszystkimi aktualizacjami prywatności i odporny na przyszłość

RedTrack jest liderem na rynku rozwiązań do śledzenia bez plików cookie. Wdróż śledzenie po stronie serwera we wszystkich swoich kanałach marketingowych i postępuj zgodnie z zasadami aktualizacji prywatności.

5. Korzystaj z marketingu partnerskiego

Marketing partnerski to jeden z kluczowych trendów ostatnich lat marketingowych. Powód jest dość prosty: samotne i skomplikowane jest sprzedawanie produktów na własną rękę. Dużo łatwiej wykorzystać siłę i wpływy innych partnerów. Niezależnie od tego, czy chodzi o marketing afiliacyjny, osoby polecające, czy też inne marki i firmy.

W 2022 roku przydadzą się wszelkiego rodzaju kreatywne formy współpracy, aby się wyróżnić, im więcej marketerów lub marek będzie w stanie rozpowszechniać informacje o Tobie — tym lepiej.

Decydując się na kampanie influencerów, marketing afiliacyjny lub inne rzeczy związane z marketingiem partnerów, nie zapomnij o procesie śledzenia ich wyników. Ponieważ wszystkie liczby znajdują się po drugiej stronie (po stronie partnera), dobrze jest ustalić linki śledzące lub specjalne kody promocyjne, aby kontrolować całą wydajność.

W RedTrack opracowaliśmy portal partnerski , który pomaga zarządzać relacjami z partnerami. W jednym miejscu możesz zamieszczać linki, kody promocyjne i otrzymywać raporty na temat wyników wszystkich partnerów. Wypróbuj go w ramach 14-dniowego bezpłatnego okresu próbnego (nie jest wymagane CC).

Trend w marketingu cyfrowym wszechczasów

Poza tym podzielę się z tobą ostatnią wskazówką. Rada, która nigdy się nie starzeje, ale zawsze przenosi marketerów w lepsze miejsca.

Spersonalizuj, spraw, by był autentyczny i dość nudny, nie kłam.

W bardzo konkurencyjnej dziedzinie, w której specjaliści od marketingu cyfrowego walczą o uwagę użytkowników, bardzo ważne jest, aby pozostać człowiekiem, mówić tym samym językiem co twoi odbiorcy i być z nimi autentycznym.
Życzę powodzenia i pomyślności w tym roku, abyś dotarł tak daleko, jak nie możesz sobie nawet wyobrazić!