7 sposobów na pisanie na tematy ogólne, ale brzmią niesamowicie

To gościnny post autorstwa Victorii Greene, konsultantki ds. brandingu i niezależnej pisarki. Zabierz to Wiktorio!

Jako copywriter prawdopodobnie napisałeś sporo niejasno ogólnych artykułów.

W świecie online często widzimy te same tematy poruszane raz po raz – niekoniecznie słowo w słowo, ale na tyle blisko, że wystarczy przeczytać tylko jeden taki artykuł na ten temat. Niektóre tematy po prostu nie są zbyt interesujące do pisania – przynajmniej może nie dla ciebie. Ale jeśli Twoim zadaniem jest pisanie o nich, jak możesz wziąć te ogólne tematy i podejść do nich w interesujący sposób?

Oto 7 technik, których lubię używać, aby tchnąć nowe życie w typowy temat.

Powiązana lektura: Formuły copywritingu: Inteligentne copywriting? Albo oszukiwanie?

Nieoczekiwane porównanie

Nieprawdopodobne porównanie, które nadal jakoś działa, sprawia, że ​​lektura jest ciekawsza i bardziej zadziorna niż standardowy artykuł punkt po punkcie. Wszystko, czego potrzebujesz, aby zrobić to dobrze, to stać się mistrzem usprawiedliwiania. Dopóki potrafisz uzasadnić , dlaczego coś jest jak coś innego, na kilka różnych sposobów, najlepiej za pomocą przykładów, masz logiczny wątek do naśladowania.

Na przykład kiedyś napisałem artykuł „ Dlaczego projektowanie strony internetowej jest jak budowanie domu” . Bo pod wieloma względami tak jest – musisz znaleźć odpowiednią lokalizację (hosting), musisz planować, musisz wziąć pod uwagę wydajność i użyteczność oraz musisz wiedzieć, kiedy jest odpowiedni czas, aby zaangażować profesjonalistów. Oczywiście nie jest to dokładnie ten sam proces, ale istnieje wystarczająco dużo podobieństw, aby artykuł miał sens i miał wartość.

Nieoczekiwane porównanie pozwala na trochę więcej zabawy jako pisarz. Rozejrzyj się za metaforami, wzorami lub interesującymi punktami porównawczymi. Spróbuj przeciwstawić sobie zaskakujące rzeczy, aby dodać nieco więcej smaku do swojego pisania.

Limit czasu

Być może zostałeś poproszony o napisanie artykułu na ogólny temat, na przykład jak zredukować tłuszcz z brzucha lub wskazówki, jak stać się bardziej produktywnym. Te artykuły tak naprawdę nie wymagają pisania – są ich już tysiące. Ale jest jedna rzecz: ludzie są leniwi. Wszyscy chcemy mieć bardziej płaski brzuch i wyższą produktywność. I wszyscy wolelibyśmy mieć te rzeczy wcześniej.

Więc jeśli piszesz taki artykuł, spróbuj pracować z ramami czasowymi. Przykładowe ramy czasowe:

• W mniej niż 1 godzinę
• Z godziną dziennie
• W niecały tydzień
• Dokładnie w jeden tydzień
• W jeden miesiąc
• W mniej niż 30 dni
• Za 3 miesiące itd.

Ramy czasowe sprawiają, że zadanie wydaje się bardziej osiągalne i konkretne. Oznacza to, że musisz skondensować każde zadanie lub krok do absolutnego minimum, skupiając się na szybkich wygranych. Biorąc pod uwagę, że zdecydowana większość z nas ma mało czasu, praca w określonym czasie to świetny sposób, aby przyciągnąć więcej uwagi do swoich treści. Może również wywołać zaskakujące punkty porównawcze.

Niekonwencjonalny/kultowy przewodnik postaci

Podobnie jak w przypadku nieoczekiwanego porównania, napisanie „niekonwencjonalnego” lub „kultowego” przewodnika po ogólnym temacie natychmiast sprawia, że ​​brzmi to bardziej interesująco. I znowu, łatwo to zrobić. Wszystko czego potrzebujesz to uzasadnienie. Uwaga: tego rodzaju rzeczy działają lepiej w przypadku bardziej zabawnych, nieformalnych marek.

Ten artykuł na BuzzBloggerze, Przewodnik Oprah Winfrey po mediach społecznościowych, można by nazwać po prostu „Jak stworzyć plan marketingowy w mediach społecznościowych”. Zmęczony tytuł dla zmęczonego tematu. Nadanie mu aktualnych ram dla celebrytów nadaje temu utworowi bardziej intrygujący i interesujący punkt widzenia.

Możliwości naprawdę nie brakuje. A jeśli możesz wybrać kąt, który jest odpowiedni dla Twojej niszy, jeszcze lepiej. Jeśli piszesz o kosmetykach, dlaczego nie spróbować „Jak zrobić makijaż jak Kylie Jenner”? A jeśli piszesz o filmie, co z „Przewodnikiem Alfreda Hitchcocka po pisaniu scenariuszy”?

Nie możesz się pomylić z dobrym „niekonwencjonalnym przewodnikiem po…” – o ile oczywiście zapomnisz dodać coś niekonwencjonalnego. A co z Niekonwencjonalnym przewodnikiem po freelancingu lub Niekonwencjonalnym przewodnikiem po podpisaniu przez wytwórnię płytową na początek?

Osobista historia

Jednym ze sposobów, aby upewnić się, że omawiasz świeży temat, jest opowiedzenie osobistej historii lub przynajmniej zamieszczenie odpowiednich anegdot. Nawet jeśli twoje doświadczenia nie są całkowicie wyjątkowe, bardziej interesujące jest słuchanie o tym, przez co przeszedł ktoś inny, niż o tym, co może się wydarzyć „w teorii”. Dodatkowo będziesz mieć uzasadnione przykłady na poparcie swoich punktów.

Ponieważ ludzie uwielbiają opowiadanie historii, słuchanie perspektywy pierwszej osoby jest świetnym sposobem na przyciągnięcie czytelników. Więc co możesz dodać z własnego osobistego doświadczenia do ogólnego artykułu, który piszesz?

Na przykład niedawno otworzyłem sklep dropshipping Oberlo. Według wszystkich badań, które wcześniej zbadałem — powinien to być płynny i łatwy proces. Ale oczywiście nawet najprostszy proces w teorii może nastręczać trudności w praktyce. Przeszkody, takie jak klienci usiłujący znaleźć to, czego chcą (nawet jeśli jest tuż przed nimi), próbki odbitek nie wychodzą tak, jak tego oczekujesz, a nawet jedna niezadowolona klientka publicznie ujawnia swoje żale w mediach społecznościowych.

Zamiast robić wszystko w sposób przyjazny PR-owi, otworzyłem w Internecie informacje o wyzwaniach, jakie miałem ze swoim sklepem. Podzieliłem się prawdziwymi i surowymi wynikami mojej podróży przedsiębiorcy (jak pisanie posta na blogu o 2 nad ranem lub czas, w którym wszystkie moje przesyłki wypadły nie tak). Był to świetny sposób, aby tematy, które zostały już omówione milion razy, wydawały się bardziej świeże i wciągające.

Oprócz szczegółowych informacji o tym, jak trudna może być podróż przedsiębiorcza, dodałem fajne elementy opowiadania do moich list produktów, aby pomóc im się wyróżnić. Omówiłem szczegółowo, w jaki sposób produkty mogą same w sobie stać się częścią czyjegoś życia i osobistej historii. Historia to świetny sposób na nawiązanie bardziej bezpośredniej relacji z czytelnikiem.

Pomocne jest dzielenie się prawdziwymi doświadczeniami na temat tego, co działa, a co nie. Tak się uczymy. Twoje doświadczenia, zarówno dobre, jak i złe, mogą okazać się użyteczną lekturą dla kogoś innego. Przynajmniej powstrzymuje cię przed masowym wydawaniem identycznego kawałka pisania.

Mieszanie z formatami

Artykuł to nie jedyny sposób na omówienie tematu. I szczerze mówiąc, czasami nie jest to najlepsza droga. Jeśli istnieje już wiele treści na dany temat ogólny, czy możesz wziąć te informacje i przedstawić je inaczej?

Co by było, gdybyś wziął te informacje i zamienił je w jakąś grafikę? Czy nadaje się do tabeli lub diagramu? Co by było, gdybyś mógł zrobić z tego krótki film lub podcast? Buzzfeed ma zwyczaj używania memów i GIF-ów w całej swojej treści – głupie tak, ale ich ruch mówi dużo.

Możesz także użyć tonu, aby brzmieć inaczej niż inne artykuły ogólne. Być może pisz bardziej konwersacyjnie, odrywając kopię od razu.

Lubię to.

Istnieje również wiele pisanych formatów do zabawy – ponumerowane listy, przewodniki krok po kroku, poradniki – nie daj się ograniczać wszystkim, co było wcześniej.

Niektóre nowe formaty treści, które możesz wypróbować.

Wybieram coś

Artykuły ogólne są często nazywane tak, ponieważ lekko prześlizgują się po temacie, nie wchodząc w szczegóły. Zapewniają przegląd. Więc jeśli musisz omówić pewien temat, który już został zabity na śmierć, dlaczego nie wziąć jednego elementu i nie napisać o tym bardziej szczegółowo?

Załóżmy, że chcesz pisać o marketingu cyfrowym. Wybierz tylko jeden element – ​​może reklamę na Facebooku. Następnie możesz to rozbić jeszcze bardziej, być może patrząc na testy podzielone, reklamy sekwencyjne, formaty reklam społecznościowych, analizy lub cokolwiek innego.

Im więcej niszy możesz iść, tym bardziej ekspertem się pojawisz. Daje też swobodę napisania kilku różnych artykułów, wszystkich o marketingu cyfrowym, a nie tylko jednego.

Newsjacking

Wreszcie, innym sposobem na ożywienie ogólnego tematu jest newsjack – sprawienie, by temat był odpowiedni dla czegoś innego, co dzieje się teraz na świecie i jest już na radarach ludzi.

Kiedy to piszę, oto kilka rzeczy, które się dzieją:

• Trump zdawał się zapominać o słowach hymnu narodowego
• Korea Północna rozważa wysłanie drużyny na igrzyska olimpijskie
• Oprah Winfrey wygłosiła elektryzujące przemówienie na Złotych Globach
• Naukowcy opracowali bioniczną rękę z wyczuciem dotyku

Warto zauważyć, że materiały informacyjne należy wykorzystywać z wyczuciem. Nie używaj emocjonalnej historii, aby zrobić błahy punkt w imię uzyskiwania kliknięć. Ale zrobione dobrze, to świetny sposób, aby wskoczyć na praktycznie każdą modę, w którą chcesz się zaangażować. Czy wspomniałem o usprawiedliwieniu?

Na przykład w oparciu o powyższe wydarzenia możesz napisać coś istotnego i aktualnego, takiego jak:

• Zagubiony w słowach: upośledzenie funkcji poznawczych i inne przyczyny słabej pamięci
• Przewodnik Oprah Winfrey dotyczący sensacyjnych wystąpień publicznych
• Samochody elektryczne i bioniczne kończyny: jasna i szalona przyszłość druku 3D

Dlatego dla dobra własnego i swoich czytelników, następnym razem, gdy otrzymasz najbardziej ogólny opis swojego życia, zachęcam do rozważenia nietypowych sposobów przedstawiania informacji – nawet jeśli na pierwszy rzut oka wydaje się to niemożliwe.