Jaka jest najlepsza książka marketingowa na rynku? Dowiedzmy Się

Nie ma nic lepszego niż czytanie, jeśli chodzi o uczenie się nowych rzeczy. Przynajmniej tak myślimy. W przeciwieństwie do treningu wideo lub podcastów, czytanie faktycznie wymaga 100% Twojej koncentracji i wysiłku, co oznacza, że ​​masz większą szansę na przyswojenie i zapamiętanie wszystkiego, czego próbujesz się nauczyć.

Oprócz tego książki oferują doskonały poziom szczegółowości, którego nie można znaleźć w innych mediach, dlatego są niezwykle korzystne dla tych z Was, którzy mają już pewne doświadczenie w marketingu i chcą poszerzyć swoją wiedzę i horyzonty.

Biorąc to pod uwagę, podobnie jak w przypadku wszystkiego innego w życiu, nie wszystkie książki są sobie równe, a niektóre lepiej pozostawić nieprzeczytane. Aby oszczędzić Ci kłopotów z wydawaniem pieniędzy i czytaniem książek, które po prostu nie są warte pieniędzy lub wysiłku, przygotowaliśmy listę 10 najlepszych książek o reklamie, które nie tylko dostarczą Ci nowych informacji do rozważenia, ale także będą zabawne i wciągające do czytania, abyś nie nudził się, próbując je przejrzeć.

Więc bez zbędnych ceregieli zacznijmy.

Czy istnieje coś takiego jak „Najlepsza książka marketingowa”?

Zacznijmy od stwierdzenia, że ​​ten tytuł „najlepszej książki marketingowej” jest niezwykle subiektywny, ponieważ wszyscy lubimy różne style pisania i lubimy przyswajać informacje na różne sposoby. Jednak na potrzeby tego artykułu najlepszą książkę marketingową określiliśmy jako angażującą, zawierającą nowe i ciekawe perspektywy oraz odnoszącą się do aktualnego stanu wydarzeń w świecie marketingu. Wybranie tylko jednej książki i poświęcenie jej całego artykułu okazało się misją niewykonalną dla naszego zespołu w Camberlion. Przygotowaliśmy listę 10 lektur, które obiecują otworzyć przed Tobą świat marketingu i poszerzyć Twoją wiedzę na wszelkiego rodzaju tematy związane z branżą.

Mamy nadzieję, że pod koniec tego artykułu i po przeczytaniu wszystkich naszych rekomendacji znajdziesz własną odpowiedź na pytanie „Jaka jest najlepsza książka marketingowa?”

10 najlepszych książek marketingowych

Na początek zacznijmy od książek, które są odpowiednie zarówno dla osób, które nic nie wiedzą o marketingu cyfrowym, jak i osób, które mają już doświadczenie w tej dziedzinie.

„To jest marketing” Setha Godin

Byłoby nielegalne sporządzanie listy najlepszych książek o marketingu cyfrowym i nieuwzględnianie tego absolutnego klasyka Setha Godina. Ta książka jest prawdopodobnie jedną z biblii branży marketingu cyfrowego, ponieważ zawiera całą mądrość i doświadczenie jednego z najlepszych marketerów na świecie.

Wspaniałą rzeczą w „This is Marketing” jest to, że nadaje się dla osób, które nie wiedzą nic o marketingu i osób, które już studiowały ten temat lub mają pewne doświadczenie w branży. Seth dokłada wszelkich starań, aby jak najdokładniej przeanalizować wszelkiego rodzaju tematy marketingowe i zbadać podejście marketingowe zmieniające zasady gry. Tematy poruszone w tej książce obejmują historię marketingu, zmniejszone znaczenie środków masowego przekazu w nowej erze cyfrowej oraz sposób, w jaki możesz sprzedawać w sposób skierowany do konkretnych odbiorców. Oprócz tego Godin kładzie szczególny nacisk na skoncentrowane na ludziach, autentyczne i pełne współczucia podejście do marketingu.

Ta książka jest przewodnikiem po tym, jak budować zaufanie wśród potencjalnych klientów i jak sprawić, by wybór zakupu był dla nich całkowicie naturalny. Ogólnie rzecz biorąc, czytając „To jest marketing”, dowiesz się wszystkiego o historii branży, jej obecnym rozwoju oraz o tym, co możesz zrobić, aby zbudować sensowną więź z grupą docelową.

„Made to Stick” Chipa i Dana Heatha

„Made to Stick” to kolejny absolutny bestseller marketingowy i nie bez powodu. Ten zajmuje się ważnymi tematami, takimi jak dlaczego niektóre pomysły nie rozwijają się, oferując jednocześnie praktyczne rozwiązania, które pomogą Ci ulepszyć przyszłe kampanie marketingowe.

W tej książce autorzy starają się zbadać wszystkie powody, dla których większość pomysłów marketingowych umiera wcześnie, a tylko niektóre odnoszą sukces, a także pokazują, co możesz zrobić, aby zapewnić przetrwanie swoich pomysłów.

Czytając „Made to Stick” zrozumiesz dynamikę pomysłów biznesowych, a także to, co sprawia, że ​​są one zrozumiałe, zapamiętywane, zauważalne i zaspokajane. Dan i Chip wchodzą w szczegóły i badają wszystkie czynniki, które definiują skuteczny marketing i najlepsze metody, aby Twoje pomysły zostały zauważone i zyskały popularność. Pod wieloma względami jest to książka, która kwestionuje wszystkie twoje wyobrażenia o tym, dlaczego niektóre pomysły/osoby odnoszą sukces i pokazuje, że wszystkie te „wspaniałe” pomysły mają sześć wspólnych cech, które każdy może wdrożyć. To otwierająca oczy lektura, która analizuje same zasady pomysłów, które działają i pokazuje, jak możesz je zastosować we własnej strategii marketingowej.

„Hooked” – Nir Eyal

„Hooked” to książka, która zajmuje się jedną częścią marketingu – produktem – i analizuje, w jaki sposób możesz sprawić, by wyglądał on atrakcyjnie, a nawet uzależniał od klientów docelowych. Według autora, zanim skończysz czytać tę książkę, będziesz wiedział, jak wykonać opisane w niej haki, a to pomoże ci doświadczyć rozwoju biznesu, jednocześnie zwiększając wartość życiową klientów.

Ogólnie rzecz biorąc, „Hooked” to książka, która uczy, jak tworzyć produkty, które uzależniają i wciągają potencjalnych nabywców. Autor analizuje, dlaczego ludzie są bardziej przyciągani do pewnych produktów i usług niż do innych i analizuje, w jaki sposób podejmują decyzje zakupowe, nie zastanawiając się zbyt długo, a nawet logicznie biorąc pod uwagę, co kupują.

W „Hooked” Eyal analizuje czteroetapowy model, który prowadzi Cię do lepszego zrozumienia ludzkich zachowań i tego, jak wykorzystać to zrozumienie, aby Twoi klienci wracali, nawet bez mnóstwa marketingu.

„Kod influencerów” Amandy Russell

Influencer marketing to obecnie dziedzina IT w branży reklamowej, co sprawia, że ​​ta książka jest jeszcze bardziej odpowiednia dla każdego marketera, który chce odnieść sukces. W „The Influencer Code” autor zagłębia się w koncepcję wpływu i zaufania oraz tego, jak ważne jest to dla rozwoju doskonałych kampanii marketingu cyfrowego.

Oprócz tego Russell opisuje swoją osobistą podróż marketingową, jak zaczęła odnotowywać swój sukces i jak przenieść uwagę z transakcji na budowanie trwałych relacji z potencjalnymi klientami.

Jeśli chcesz w jakikolwiek sposób wykorzystać influencer marketing, to „Kod Influencera” jest dla Ciebie obowiązkową lekturą. To niezbędny zasób, który pozwoli Ci zrozumieć dynamikę influencer marketingu, a jednocześnie pomoże Ci określić najlepszy sposób wykorzystania influencerów na swoją korzyść.

Amanda Russell omawia dalej, w jaki sposób można we właściwy sposób prowadzić marketing wpływowy, wykorzystując różne czynniki, aby określić, które wpływowe osoby pasują do stylu i podejścia marketingowego Twojej firmy. Ponadto, czytając tę ​​książkę, dowiesz się, jak podejść, zbadać i zatrudnić influencerów, jednocześnie integrując ich z kampaniami w sposób, który pomoże Ci osiągnąć cele marketingowe.

„Budowanie marki opowieści” Donalda Millera

Często rozmawiamy o tym, jak ważne jest opowiadanie historii w marketingu. Czytając „Budowanie StoryBrand”, poznasz siedem uniwersalnych, potężnych elementów historii, które pomogą Ci opowiedzieć historię Twojej marki w sposób, który wpływa i angażuje Twoich potencjalnych klientów.

W „Budowaniu marki StoryBrand” Donald Miller pomaga właścicielom firm i marketerom zaoszczędzić pieniądze na kampaniach, zachęcając ich do korzystania z rewolucyjnych metod komunikacji, które pomogą ich firmie uzyskać przewagę konkurencyjną przy jednoczesnym nawiązaniu kontaktu z grupą docelową. Dowiesz się, jak najlepiej sprawić, by klient zrozumiał, dlaczego musi kupić Twoje usługi, produkty lub pomysły.

Ogólnie rzecz biorąc, ta książka pomoże ci ulepszyć sposób, w jaki mówisz o swojej firmie i pomoże ci określić wartość, jaką daje ona klientom. To niezwykle praktyczna książka z wieloma przykładami i studiami przypadków, które sprawiają, że czujesz się lepiej przygotowany do wdrożenia jej lekcji w prawdziwym życiu.

„Jab, Jab, Jab, Right Hook” Gary Vaynerchuk

Trudno byłoby sporządzić listę najlepszych książek marketingowych bez uwzględnienia w niej przynajmniej jednej książki Gary V. „Jab, Jab, Jab, Right Hook” jest zasadniczo sposobem Gary'ego na dostarczenie nam wszystkim planu opracowania wspaniałej strategii marketingowej w mediach społecznościowych.

Oczywiście, symboliczne „jab, jab, jab” odnosi się do tego, co Gary udziela każdemu marketerowi porady: rozdaj wartościowe treści za darmo, abyś mógł zacząć budować zaufanie i relacje z potencjalnymi klientami. Z drugiej strony metafora „haka” odnosi się do momentu, w którym zaczynasz prosić o sprzedaż. Wajnerczuk wyjaśnia dalej, że komunikacja pozostaje kluczowa, ale kluczem jest kontekst, zwłaszcza w dzisiejszych czasach.

Nie chodzi tylko o wysokiej jakości treści (dźwięki). Ważne jest również, aby treść była dostosowana do konkretnej platformy mediów społecznościowych, na której ma się odbywać. W tej krótkiej książce Gary omawia wszystkie sposoby tworzenia treści, z którymi ludzie faktycznie się angażują, a następnie, jak zacząć prosić o tę sprzedaż. Podsumowując, „Jab, Jab, Jab, Right Hook” daje niesamowity wgląd w to, jak działa świat mediów społecznościowych, jednocześnie dając przydatne porady, jak wykorzystać system.

„Pozycjonowanie: bitwa o twój umysł” Ala Riesa i Jacka Trouta

Żyjemy w świecie bogatym w bodźce i ciągle zmieniającym się. Dlatego coraz trudniej jest markom przebić się i zrobić wrażenie na klientach. W dzisiejszych czasach ludzie są tak przytłoczeni ciągłym strumieniem treści i wiadomości, że niezwykle trudno jest zwrócić na siebie uwagę. Ludzie są tak nadmiernie usatysfakcjonowani, że nie mają żadnej luki w świadomości, którą desperacko trzeba wypełnić nowym produktem. W tej książce autorzy nieco podstępnie podchodzą do koncepcji „pozycjonowania”.

Jak definiują to Ries i Trout, pozycjonowanie polega na wykrojeniu własnej przestrzeni w umyśle klienta, nie tylko dla Twojej marki, ale dla całej niszy, w której działasz. Nawet jeśli może to prowadzić do otwarcia przestrzeni dla konkurencji, nadal możesz wykorzystaj to na swoją korzyść, pozwalając swojej marce na „okrycie” go. Ogólnie rzecz biorąc, „Pozycjonowanie” to otwierające oczy, ale genialne podejście do praktycznego marketingu, które uczy wszystkich sposobów wyróżniania się w oczach potencjalnych klientów.

„Contagious: Dlaczego rzeczy się przyciągają” Jonah Berger

Kiedy czytasz tytuł tej książki, masz prawie wrażenie, że trafia w sedno, zwłaszcza w dzisiejszych czasach, gdy najważniejszym pytaniem, jakie ludzie zadają, jest: „Jak mogę stać się wirusem?”

W tej książce profesor Jonah Berger omawia szczegóły i bada, co sprawia, że ​​coś staje się wirusowe, a dokładniej, dlaczego niektóre pomysły cieszą się o wiele większą popularnością niż inne. Aby móc napisać tę książkę, Berger spędził ostatnie 10 lat śledząc listę plotek i sporządzając mapę zjawiska znanego jako poczta pantoflowa. Zrobił to w nadziei na zidentyfikowanie wzorca, który marketerzy wykorzystują, gdy chcą stworzyć coś wyjątkowego. Pod koniec tego badania Berger wymyślił sześć zasad wyjaśniających, dlaczego niektóre rzeczy przykuwają uwagę i stają się wirusowe, i dzieli się nimi w tej książce, którą koniecznie trzeba przeczytać.

„Growth Hacker Marketing” Ryana Holiday

Ta książka ma na celu nauczenie Cię, jak wykorzystać hacking wzrostu jako przewagę i osiągnąć optymalny sukces. Jest to absolutny przewodnik, jeśli już zdecydowałeś się na tradycyjną trajektorię marketingową i chcesz odkryć nowy sposób robienia rzeczy.

Dzięki „Growth Hacker Marketing” Holiday chce pokazać Ci, jak możesz identyfikować, mierzyć i testować możliwości rozwoju, które sprawią, że Twoja firma stanie się wirusowa. Wyjaśnia, w jaki sposób firmy takie jak Dropbox, Snapchat i Instagram wykorzystały swój branding do rozwoju bez marnowania pieniędzy na tradycyjne metody reklamowe, takie jak reklamy telewizyjne, komunikaty prasowe czy billboardy.

Oprócz tego Ryan wyjaśnia, w jaki sposób działa marketing w dzisiejszych czasach, a książka jest wypełniona studiami przypadków małych firm i startupów z różnych branż, aby zainspirować Cię i podsunąć pomysły.

„Mrugnięcie: moc myślenia bez myślenia” Malcolma Gladwella

Reklama polega na nauce, jak sprawić, by ludzie robili coś, czego od nich oczekujesz. Ta książka znanego psychologa Malcolma Gladwella bada właśnie ten rodzaj podejmowania decyzji, który zwykle odbywa się bez logicznego myślenia i natychmiast. Opowiada, dlaczego niektórzy ludzie mają dobre instynkty i dlaczego niektórzy mogą podejmować logiczne decyzje w ciągu sekundy, podczas gdy innym nie udaje się szybko zdecydować nawet w najprostszych sprawach.

Wraz z tym wprowadza pojęcie „cienkiego krojenia”, które jest zasadniczo sztuką podejmowania dobrej decyzji na podstawie złożonego zestawu zmiennych poprzez sortowanie tylko tych informacji, które są naprawdę dla ciebie cenne. Chociaż nie jest to tradycyjna książka o marketingu, ta lektura o podejmowaniu decyzji może mieć kluczowe znaczenie dla każdego marketera, który chce dowiedzieć się, jak wpływać na ludzi, aby podejmowali określone decyzje, ponieważ dostarcza głębokiego wglądu w specyfikę behawioralną ludzi i zgłębia sztukę podejmowania decyzji.

Czytaj dalej

Nowe książki są wydawane co roku, a świat marketingu stale się rozwija, dlatego musisz stale aktualizować swoją bibliotekę o nowe książki, aby zawsze być na bieżąco z aktualnymi trendami i rozwojem. Oprócz tego musisz upewnić się, że stale otrzymujesz nowe informacje z blogów lub artykułów prasowych, aby nigdy nie spóźnić się na nic nowego, co dzieje się w branży marketingowej.