5 przykładów marketingu treści, które kochamy (i dlaczego)

Był czas, kiedy content marketing był ekscytującą nową koncepcją. Obecnie jest to kluczowa część praktycznie każdej udanej strategii marketingowej – i nie bez powodu. Content marketing to jeden z najlepszych sposobów na poprawę rozpoznawalności marki, budowanie zaufania i tworzenie lojalnych fanów.

Jednak nie zawsze łatwo jest wymyślić przełomową kampanię content marketingową. Będziesz potrzebował trochę kreatywności, solidnej strategii i konsekwentnej realizacji. Oh! A ponieważ teraz wszyscy to robią, musisz też włożyć trochę więcej wysiłku w to, by Twoja kampania wyróżniała się z tłumu.

Jeśli szukasz odrobiny inspiracji, jesteś we właściwym miejscu. Stworzyliśmy zestawienie najlepszych przykładów content marketingu, jakie widzieliśmy w ostatnich latach, więc możesz uczyć się od profesjonalistów.

5 przykładów content marketingu

Teraz, gdy omówiliśmy podstawy, nadszedł czas, aby przyjrzeć się pięciu najlepszym przykładom marketingu treści, które znaleźliśmy w kilku różnych branżach.

Przy tak wielu różnych kampaniach content marketingowych do wyboru, możesz się zastanawiać, co skłoniło nas do wybrania tych, które wybraliśmy. Każda z poniższych kampanii opowiada historię w wyjątkowy sposób i angażuje grupę docelową na bardzo osobistym poziomie. Są również kreatywne, inspirujące i mają niemal nieodparty „przyciąganie”, które przyciąga użytkowników do marki. Przyjrzyjmy się bliżej.

1. Marka: płótno

Kampania: Wyzwanie projektowe

Canva to popularna platforma do projektowania graficznego, używana przez osoby prywatne i firmy do tworzenia wielu różnych typów treści . Jedna z ich ostatnich kampanii, Canva Design Challenge , zachęca użytkowników do tworzenia i udostępniania projektów wykonanych za pomocą platformy Canva.

Co tydzień firma wydaje inny temat. Użytkownicy mogą wziąć udział, udostępniając swój projekt z hasztagiem #canvadesignchallenge. Pracownicy serwisu Canva co tydzień wybierają pięć najlepszych projektów, prezentując projekty w swoim kanale i oferując nagrody. Kampania spotkała się z dużym zainteresowaniem, po części dlatego, że oferuje projektantom doskonałą okazję do masowego rozgłosu ich pracy.

Dlaczego to kochamy

Jednym z powodów, dla których ta kampania znajduje się na szczycie naszej listy najlepszych przykładów content marketingu, jest to, że pokazuje, jak skuteczne mogą być treści generowane przez użytkowników (UGC). Od rozpoczęcia kampanii Canva zgromadziła ponad 36 000 postów pod hashtagiem #canvadesignchallenge, co pozwala im udostępniać mnóstwo treści praktycznie bez żadnego wysiłku.

Dając swoim użytkownikom możliwość popisania się swoją wiedzą, Canva buduje społeczność twórców, którzy są lojalni wobec marki. Ci użytkownicy są teraz podekscytowani możliwością poznania wszystkich narzędzi i funkcji oferowanych przez Canva i prawdopodobnie staną się zagorzałymi fanami, którzy będą zachęcać innych do korzystania z platformy.

dania na wynos

Nigdy nie lekceważ potęgi treści tworzonych przez użytkowników. To jeden z najlepszych sposobów na wywołanie szumu, zbudowanie silnej społeczności i zwiększenie zaangażowania widzów.

2. Marka: Wendy's

Kampania: Dzień Pieczenia

Kampania Wendy „Roast Day” może być jednym z najbardziej „nieszablonowych” przykładów kampanii content marketingowych, jakie kiedykolwiek widzieliśmy. Ta niekonwencjonalna i potencjalnie ryzykowna kampania, od czasu jej pierwszego uruchomienia w 2018 roku, stała się swego rodzaju świętem narodowym.

Raz w roku sieć fast foodów pojawia się na Twitterze, rzucając wyzwanie markom, fanom i innym osobom, by straciły czujność i dały Wendy's szansę na „pieczenie” ich obelgami. Nie mają nic wspólnego z publicznością, wszystko to w dobrej zabawie – i to działa. Przez cały dzień ludzie ustawiają się w kolejce, by mieć szansę „spalić się”, tworząc przezabawny strumień tweetów, które są retweetowane i udostępniane długo po zakończeniu dnia.

Dlaczego to kochamy

Od używania kwadratowych burgerów po nazywanie ich koktajli mlecznych „Frosty”, Wendy's zawsze starała się być inna. Ta kampania jest doskonałym przykładem tego, jak w nowy i innowacyjny sposób można wykorzystać content marketing.

Zespół marketingowy Wendy wie, że ludzie przychodzą na platformy mediów społecznościowych, aby się bawić, więc robią wszystko, co w ich mocy, aby im sprostać. Wykorzystując grę słów i nietradycyjne podejście, z powodzeniem stworzyli szum wokół tej znanej marki.

dania na wynos

Nie bój się myśleć nieszablonowo. Czasami odrobina nerwowości jest dokładnie tym, czego potrzebujesz. Uważaj tylko, aby nie posunąć się za daleko. W końcu nie każdy może znieść ciepło.

3. Marka: Magazyn AARP

Kampania: Przesłanie magazynu

AARP jest wiodącym orędownikiem seniorów w Stanach Zjednoczonych od 1958 roku, a z masową publicznością liczącą ponad 37 milionów czytelników , AARP Magazine jest jednym z największych magazynów drukowanych w USA

W ciągu ostatnich 64 lat firma przeszła niemałą ewolucję. Dzisiejszy tłum powyżej 50 roku życia jest bardzo bystry i może być jedną z najpotężniejszych i najbardziej wpływowych grup konsumentów. Dotarcie do tego tłumu wymaga innego podejścia do content marketingu.

Magazyn odwołuje się do swojej grupy demograficznej, stosując model opowiadania historii. Redakcja kuratoruje również jej zawartość, słuchając jej członków i wybierając tematy odpowiadające ich potrzebom.

Dlaczego to kochamy

Zespół ds. treści w AARP nie traci czasu na zgadywanie, czego chcą ich odbiorcy. Zamiast tego zachęcają swoich czytelników do kontaktu za pośrednictwem poczty elektronicznej, mediów społecznościowych, a nawet listów. Następnie wykorzystują odpowiedzi, które otrzymują, aby wybrać tematy, które najprawdopodobniej będą rezonować z ich czytelnikami.

dania na wynos

Informacje zwrotne od publiczności są krytyczne. Zapytaj swoich odbiorców, co ich najbardziej interesuje, a następnie upewnij się, że przedstawisz to w sposób, który przekroczy ich oczekiwania.

4. Marka: Spotify

Kampania: Zapakowana playlista

Od początku kampanii w 2015 roku (wówczas nosiła ona nazwę „Year in Music”) kampania Spotify „ Wrapped Playlist ” zachwyca użytkowników w każdym wieku. W ostatnich latach stało się to coroczną świąteczną tradycją.

1 grudnia każdego roku Spotify daje swoim użytkownikom nostalgiczne spojrzenie na wszystko, czego słuchali od początku roku. Zapewniają również każdemu użytkownikowi spersonalizowaną listę odtwarzania najczęściej słuchanych utworów – wraz z możliwością udostępniania ich w mediach społecznościowych.

Dlaczego to kochamy

Ta kampania to idealne połączenie muzyki, technologii i kultury. Użytkownicy Spotify już oczekują pewnego poziomu personalizacji, a Wrapped Playlist przenosi to na zupełnie inny poziom. Podczas gdy użytkownicy innych platform internetowych i mobilnych mogą być zaniepokojeni prywatnością i gromadzeniem danych, Spotify wymyślił, jak to wykorzystać w nie przerażający sposób.

Spotify skutecznie przekształciło dane, które gromadzili przez cały rok, w zabawny i ekscytujący sposób promowania swojej marki przez pasjonatów. W 2020 roku Spotify Wrapped miał ponad 60 milionów udostępnień od ponad 90 milionów użytkowników.

dania na wynos

Personalizacja jest kluczem do skutecznego marketingu treści, ale bardzo ważne jest, aby robić to w sposób, który nie wydaje się inwazyjny. To ciasna linia do przejścia, ale Spotify ją przybił.

5. Marka: Coca-Cola

Kampania: Podziel się colą

Pierwotnie rozpoczęta w Australii w 2011 roku kampania Coca-Coli „Podziel się colą” szybko stała się wirusowa i odniosła przełomowy sukces marketingowy. W ramach kampanii zmieniono położenie tradycyjnego logo firmy, zastępując je słowami „Podziel się colą z”, po których następuje imię i nazwisko osoby. Ostatecznie został wydany w ponad 70 krajach, używając najpopularniejszych nazw w każdym kraju.

Kampania doprowadziła do ogromnego popytu na spersonalizowane butelki Coca-Coli na całym świecie. Firma w pełni to wykorzystała, uruchamiając wiele kampanii spin-off, takich jak dostarczanie kiosków podróżnych do centrów handlowych, aby ludzie mogli tworzyć własne niestandardowe puszki po coli.

Przygotowali również kampanie online, które obejmowały umożliwienie ludziom wysłania „cyfrowej coli” komuś innemu za pośrednictwem Facebooka i umożliwienie ludziom głosowania na kolejną falę ujawnionych nazwisk.

Dlaczego to kochamy

Nie ma nic bardziej osobistego niż twoje imię. Kampania „Podziel się colą” wykorzystała tę koncepcję, aby przenieść spersonalizowany marketing na wyższy poziom. Dało to publiczności możliwość wyrażenia siebie i podzielenia się doświadczeniem z kimś innym. Skupienie się na rozdawaniu produktu, a nie zatrzymaniu go dla siebie, również zwiększyło atrakcyjność kampanii.

dania na wynos

Bez względu na rodzaj prowadzonej działalności znajdź sposób na nawiązanie kontaktu z klientami. Pamiętaj też, że nie musi to być skomplikowane. Czasami najprostsze pomysły mogą mieć największy wpływ.

Co stanowi doskonały przykład marketingu treści?

Jedną z rzeczy, która odróżnia marketing treści od innych rodzajów marketingu, jest to, że zazwyczaj nie ma on na celu natychmiastowej sprzedaży. Zamiast tego ma edukować, inspirować, informować, przyciągać lub przekonywać widza.

Pomyśl o swojej strategii marketingu treści jako o narzędziu do generowania potencjalnych klientów, które również buduje silną rozpoznawalność marki, utrzymuje zaangażowanie odbiorców i ułatwia im rozpowszechnianie informacji o Twojej marce, produktach i usługach.

Twórz własne inspirujące kampanie content marketingowe

Te przykłady marketingu treści przedstawiają kilka sposobów wykorzystania personalizacji i kreatywności do angażowania odbiorców w zupełnie nowy sposób. Jeśli szukasz jeszcze większej dawki inspiracji, mamy dla Ciebie bonus… ten blog!

Dostarczanie szczegółowych, opartych na wartościach informacji docelowym odbiorcom to kolejny wyjątkowy przykład skutecznego marketingu treści. Nie zaszkodzi też od czasu do czasu zatrąbić we własny róg!