Trendy w marketingu Crypto i Web3 do obserwacji w 2026 roku

Branża kryptograficzna osiągnęła znaczącą zmianę, ewoluując od przestrzeni postrzeganej jako hazard, napędzanej trendami wirusowymi i obietnicami szybkiego wzbogacenia się, do podstawowej infrastruktury. Instytucje wykorzystują pieniądze. Organy regulacyjne czynią przepisy jaśniejszymi. Ludzie chcą prawdziwej użyteczności, a nie szumu.

Do 2026 r. marketerzy odnoszący sukcesy prawdopodobnie wyjdą poza memy i spekulacje na temat zmian cen, aby przyciągnąć uwagę. Będą wiedzieć, że rozwój branży wymaga całkowitego przemyślenia strategii. Oczekiwania ludzi uległy zmianie. Narzędzia się zmieniły. Wzrosła stawka za regulacje.

W tym artykule przedstawiono główne trendy marketingowe, które mogą mieć wpływ na kryptowaluty w 2026 roku. Pomaga marketerom i firmom Web3 zrozumieć, co się zmienia i dlaczego jest to ważne.

Trendy marketingowe w Crypto i Web3 2026

Nadchodzący rok prawdopodobnie przyniesie znaczące zmiany, które na nowo zdefiniują sposób komunikowania, pomiaru i generowania wartości w zdecentralizowanej sieci. Oto trendy w marketingu kryptowalut na rok 2026, które marketerzy muszą zrozumieć i wykorzystać.

1. Wiadomości nastawione na użyteczność zastępują spekulacje

Historycznie rzecz biorąc, marketing kryptowalut w dużym stopniu opierał się na spekulacjach, takich jak inflacja cen i przelotne wzrosty tokenów. Taki sposób działania staje się problemem.

W 2026 roku wiarygodne projekty mogą całkowicie zmienić sposób mówienia o różnych sprawach. Przedkładają wykazaną funkcjonalność nad potencjał finansowy. Tokenizacja aktywów w świecie rzeczywistym pokazuje, jak własność cząstkowa może pomóc w płynności nieruchomości. Stablecoiny wyjaśniają, jak dokonywać płatności transgranicznych za znacznie mniej niż zwykle. Sieci DePIN pokazują, jak zwykli ludzie mogą uzyskać nagrody, rezygnując z przepustowości lub mocy obliczeniowej.

Obecnie treści edukacyjne i wnikliwe studia przypadków są skuteczniejsze niż zwykły szum reklamowy. Marki mówią o problemach, pokazują, jak je rozwiązać i dają dowód. Aby budować zrozumienie zamiast wywoływać emocje, potrzeba dalszych badań i bardziej dopracowanego przekazu.

2. Analityka w łańcuchu zmienia pomiar kampanii

Zasadniczą różnicą pomiędzy marketingiem Web2 i Web3 jest bezprecedensowa przejrzystość. Każda transakcja i każda interakcja z portfelem odbywa się w łańcuchu.

Skuteczni marketerzy wykorzystują te dane do precyzyjnych pomiarów kampanii. Obserwują, co prawdziwi użytkownicy robią na blockchainie. Ile portfeli wzięło udział? Ile osób korzystało później z platformy? Ile transakcji?

Łączy to wydatki marketingowe bezpośrednio z wynikami biznesowymi. Jeśli kampania uzyska 100 000 wyświetleń, ale tylko 50 aktywnych użytkowników, nie jest to to samo, co uzyskanie 50 000 wyświetleń i konwersja 5000 użytkowników. Różnicę tę można dostrzec jedynie poprzez analizę sieciową.

Do 2026 r. marketerzy zaniedbujący pomiary w łańcuchu dostaw mogą mieć trudności z uzasadnieniem przydzielonych środków budżetowych. Informacje są zbyt otwarte. Zespoły, które z niego korzystają, mogą zyskać przewagę nad konkurencją: mogą szybciej optymalizować wyniki, wydawać mniej i wyświetlać wyniki w sposób niedostępny dla tradycyjnego marketingu.

3. Własność społeczna staje się podstawowym modelem zaangażowania

Użytkownik Web3 w 2026 r. bardzo różni się od traderów kryptowalut w 2021 r. Chcą być częścią społeczności, mieć wpływ na decyzje i bezpośrednio czerpać korzyści z sukcesu projektu.

Społeczności z bramką tokenową są dobrym przykładem tej zmiany. Projekty ustanawiają obszary prywatne, takie jak serwery Discord, ekskluzywne fora i treści tylko dla członków, dostępne tylko dla posiadaczy tokenów. Członkowie mogą korzystać z nowych funkcji wcześniej niż ktokolwiek inny, głosować w kwestiach związanych z zarządzaniem i przeglądać treści premium. Zamiast rozmawiać z odbiorcami przez marki, użytkownicy bardziej angażują się w posiadanie kawałka marki.

Autentyczne treści tworzone przez użytkowników oddziałują silniej niż dopracowane reklamy. Prawdziwa osoba mówiąca o dochodach DePIN jest bardziej wiarygodna niż reklamy marki. Historie sukcesu prawdziwych członków społeczności dodają wiarygodności wykraczającej poza to, co mówią firmy.

Wymaga to cierpliwości i bycia prawdziwym. Nie możesz zmusić ludzi do posiadania czegoś na siłę. Twórz rzeczy, których ludzie naprawdę chcą, zapewniaj platformę, dzięki której ludzie będą mogli się ze sobą łączyć, i daj członkom społeczności możliwość odgrywania głównego głosu.

Dotyczy to również długoterminowej współpracy z twórcami. Projekty myślące przyszłościowo sprzyjają trwałym relacjom z twórcami, których reputacja blockchain jest możliwa do zweryfikowania. Ci twórcy to prawdziwi zwolennicy, a nie tylko płatni promotorzy. Ludzie im ufają, ponieważ mają historię uczciwych analiz i przemyślanego zaangażowania.

4. Sztuczna inteligencja i personalizacja oparta na danych na dużą skalę

Sztuczna inteligencja jest obecnie niezbędnym narzędziem w kryptomarketingu.

Pierwszą rzeczą, która przychodzi na myśl, jest hiperpersonalizacja. Systemy AI sprawdzają, jak zachowują się użytkownicy, np. historię ich portfela, interakcje na platformie i wzorce transakcji, a następnie dostosowują treść. Osoby handlujące monetami typu stablecoin otrzymują wiadomości o tym, jak szybciej dokonywać płatności. Rolnicy plonujący widzą szanse w DeFi. Osoby zajmujące się tokenizacją nieruchomości widzą przykłady własności cząstkowej.

Ten poziom szczegółowości wykracza poza zwykły marketing. AI identyfikuje ukryte wzorce zachowań, wskazuje segmenty o dużej wartości i optymalizuje kampanie w czasie rzeczywistym. Według ankiety cytowanej przez Workiva 91% specjalistów ds. finansów, ryzyka i zrównoważonego rozwoju uważa, że ​​sztuczna inteligencja umożliwi zespołom audytowym i ds. ryzyka zapewnianie przewidywalnych spostrzeżeń.

Automatyzacja oparta na sztucznej inteligencji może obsługiwać spersonalizowane podróże na dużą skalę. Gdy ktoś podłączy swój portfel do platformy, system automatycznie wysyła mu spersonalizowaną treść, odpowiednie rekomendacje lub zaproszenia do społeczności dostosowane do jego zachowania, bez konieczności angażowania zespołu marketingowego. Ułatwia to pracę użytkownikom o wysokim potencjale i daje zespołom więcej czasu na pracę nad strategią.

Ponadto sztuczna inteligencja zapewnia zgodność praktyk marketingowych we wszystkich obszarach regulacyjnych. Umiejętność ta staje się coraz bardziej użyteczna w miarę wzrostu popularności MiCA.

5. Zgodność z przepisami staje się atutem marketingowym

Szybko staje się to decydującą przewagą konkurencyjną w 2026 r. Dlaczego? Ponieważ inwestorzy, zarówno najwięksi instytucjonalni, jak i zwykli użytkownicy, decydują się przestrzegać zasad. Muszą mieć zaufanie do miejsca, w którym lokują swoje pieniądze. Jasna komunikacja na temat statusu prawnego, otwartych audytów bezpieczeństwa i efektywności energetycznej jest bezpośrednim znakiem niezawodności. Dane to potwierdzają: po zastosowaniu środków ochrony inwestorów MiCA ponad 30% inwestorów instytucjonalnych w UE zwiększyło swoje udziały w kryptowalutach, wykazując wyraźny związek między regulacją a zaufaniem.

Marki, które proaktywnie informują o swoich wysiłkach związanych z zapewnieniem zgodności, wyjaśniając wymagania MiCA, procedury KYC/AML i audyty bezpieczeństwa, zdobywają zaufanie kluczowych odbiorców. Jest to szczególnie prawdziwe w przypadku regulowanych projektów stablecoin i platform RWA, gdzie skoncentrowany jest kapitał instytucjonalny.

Przejrzystość dotycząca wykorzystania danych i polityki prywatności buduje prawdziwe zaufanie. Chociaż analityka w łańcuchu umożliwia dostęp do informacji behawioralnych, do których wcześniej nie można było uzyskać dostępu, użytkownicy coraz częściej chcą dokładnie wiedzieć, jakie dane są gromadzone, w jaki sposób są wykorzystywane i jakie istnieją zabezpieczenia. Projekty, które jasno przedstawiają swoje zasady, zdobywają większe zaufanie.

Tendencje wymagają konkretnych zmian operacyjnych, zasadniczo zmieniając sposób wykorzystania zasobów. Jasne jest, że zgodność różni się od mniej poważnych konkurentów, więc nie jest to ukrywane. Podkreślając preferencje rynku dla usług regulowanych, Merkle Science podaje, że 72% europejskich inwestorów w kryptowaluty preferuje platformy zgodne z MiCA.

6. Różnorodne platformy wychodzą poza zależność od Twittera

Marketing na Twitterze był kiedyś marketingiem kryptowalut. Trendy na Crypto Twitterze oznaczały przyciągnięcie uwagi. Ta zależność się rozpada. Inteligentne projekty tworzą strategiczną obecność platformy, która pasuje do przekazu i odbiorców.

LinkedIn to miejsce, w którym profesjonaliści mogą rozmawiać o blockchainie dla przedsiębiorstw, tokenizacji instytucjonalnej i złożonej infrastrukturze. Decydenci wolą szczegółowe treści na temat ekonomii tokenów i aktualizacji regulacyjnych. TikTok zachęca młodych ludzi do oglądania, tworząc zabawne filmy. YouTube zawiera szczegółowe wyjaśnienia techniczne i treści tworzone przez użytkowników, które pomagają ludziom zrozumieć rzeczy przez długi czas.

Jeśli chodzi o marketing, aplikacje mobilne wymagają różnych strategii. W miarę jak dApps stają się coraz lepsze i łatwiejsze w obsłudze na urządzeniach mobilnych, marketing skupia się na tym, aby były łatwe w użyciu, łatwe w użyciu i dostępne dla każdego.

Środowiska i doświadczenia związane z marką Metaverse zanurzają użytkowników w wymianie kulturalnej, wykraczającej poza tradycyjną reklamę.

Film „Biggest Voices On Crypto Market Outlook 2026” z 3.0 TV przedstawia dodatkowe eksperckie perspektywy na temat przyszłości rynku i trendów Web3.

Wpływ na marki i reklamodawców kryptowalut

Tendencje te wymagają konkretnych zmian w podejściu do marketingu kryptowalut.

Zmiany w planowaniu kampanii

Cykle szumu nie są już czymś, na czym mogą polegać projekty. Skuteczne planowanie kampanii wymaga głębokiego zrozumienia rzeczywistych użytkowników i stojących przed nimi wyzwań. Oznacza to przeprowadzenie badań, zrozumienie ich problemów i jasne wyjaśnienie, w jaki sposób rozwiązania pomagają.

Oznacza to trzymanie się dłuższych harmonogramów treści. Opracowanie studiów przypadków, szczegółowych analiz edukacyjnych i przekazów opartych na dowodach zajmuje odpowiednią ilość czasu.

Wymagane autentyczne zaangażowanie

Budowanie autentycznych społeczności chronionych tokenami i wspieranie treści generowanych przez użytkowników wydaje się proste. Trudniej jest robić wszystko we właściwy sposób. Oznacza to słuchanie, co mówią ludzie, reagowanie na opinie, czasami przyjmowanie krytyki i zmianę kursu w oparciu o to, co mówią użytkownicy.

Społeczności potrafią od razu rozpoznać, kiedy coś nie jest prawdziwe. Próby astroturfingu szybko i publicznie kończą się niepowodzeniem.

Integracja zgodności

Od samego początku kluczowa jest ścisła współpraca pomiędzy zespołami marketingowymi i prawnymi. Jest to bardzo ważne dla platform RWA, infrastruktury stablecoinów i produktów, które muszą przestrzegać zasad.

Chodzi także o upewnienie się, że wszyscy rozumieją, jak przestrzegać zasad. Zespoły marketingowe muszą wiedzieć wystarczająco dużo o zasadach i przepisach, aby móc je poprawnie wyjaśnić. Wymaga to ciągłego uczenia się i wspólnej pracy.

Niezbędne umiejętności dotyczące danych

Musisz zrozumieć dane w łańcuchu. Zespoły marketingowe potrzebują osób posiadających umiejętności w zakresie analityki blockchain, identyfikacji kohort, śledzenia konwersji w łańcuchu i optymalizacji opartej na danych.

Nie każdy musi być analitykiem danych. Jednak zespoły muszą mieć możliwość analizowania danych, aby móc zatrudniać ekspertów, pracować z platformami lub szkolić obecnych członków.

Ostatnie słowa

Dojrzewanie może zdefiniować marketing kryptowalut i Web3 w 2026 r. Branża kryptowalut minęła już swoją spekulatywną młodość, przekształcając się w podstawową infrastrukturę finansową i technologiczną. Ta zmiana całkowicie zmienia sposób działania marketingu.

Projekty oparte wyłącznie na szumie nie będą trwałe. Marki, które nie potrafią wyjaśnić, w jaki sposób ich produkty są przydatne, trudno traktować poważnie. Zespoły korzystające z próżnych wskaźników marnują pieniądze. Fałszywe zaangażowanie społeczności nie działa i wygląda na fałszywe.

Ale zespoły, które się zmieniają, mogą znaleźć prawdziwe szanse. W przyszłości marketingu kryptowalut nie będzie żadnego szumu. Opiera się na przejrzystości, użyteczności i prawdziwej współpracy ze społecznością.

Trendy w kryptomarketingu to prognozy oparte na bieżących analizach rynku i danych statystycznych. Nie są gwarantowanymi wynikami, poradami finansowymi ani pewnikami.