Pozycjonowanie e-commerce: kompletny przewodnik na święta

Sezony świąteczne są uważane za kopalnie złota przez wiele e-commerce. I to prawda, ponieważ niektóre firmy (zwłaszcza z branży modowej, dużych detalistów i sektorów luksusowych) w rzeczywistości odpowiadają za 80-90% swoich przychodów w tym okresie. Dlatego Twoje SEO w e-commerce musi być na topie, aby przyciągnąć maksymalny ruch.

Co więcej, zakupy są nadal rosnącą aktywnością. Jest to rynek bardzo zorientowany na sprzedaż. Coraz więcej klientów wydaje pieniądze online. Z drugiej strony bezrobocie nadal spada, co oznacza, że ​​ludzie mają trochę więcej pieniędzy do wydania.

Sprzedaż na koniec roku osiągnęła po raz pierwszy 1 miliard euro w 2018 r., co stanowi wzrost o 5,8% w porównaniu z rokiem poprzednim.

To bardzo dobra wiadomość dla e-commerce. Podczas gdy kilku klientów robi zakupy w okresie świątecznym, spacerując po mieście i wędrując po sklepach i jarmarkach bożonarodzeniowych, sprzedaż e-commerce wzrosła o 16,6% do 123,73 mld euro w 2018 r.

Postrzegany jako obiecujące dni, Czarny Piątek i Cyber ​​Poniedziałek stały się miejscem, w którym nie można przegapić świątecznych zakupów. A liczby to potwierdzają.

W ubiegłym roku prawie połowa całej sprzedaży internetowej ( 40% ) została zrealizowana podczas Cybertygodnia . Okres ten trwa od wtorku przed Świętem Dziękczynienia (4 czwartek listopada) do Cyberponiedziałku (poniedziałek po Święcie Dziękczynienia).

Jako e-commerce musisz być gotowy do obsługi wielu zamówień naraz , jeśli chcesz wygrać. Zbliżają się Święta Bożego Narodzenia, więc przygotowaliśmy listę funkcji, które należy dobrze przygotować.

Spis treści

Jak usprawnić SEO w e-commerce na okres świąteczny?

Powszechnie wiadomo, że awansowanie w wynikach wyszukiwania może czasem zająć miesiące, w zależności od konkurencyjności słowa kluczowego .

Jak więc szybko zmienić SEO e-commerce, aby generować ruch w okresie świątecznym?

Niezbędna jest optymalizacja SEO na Boże Narodzenie i maksymalizacja szans sprzedaży. Ta metoda zmniejsza Twoją zależność od płatności za kliknięcie (PPC) , ale także poprawia jej wydajność za pośrednictwem innych kanałów dystrybucji.

Gdzie zacząć? Oto kilka wskazówek, które stosuje większość witryn e-commerce.

Optymalizacja za pomocą promocyjnych słów kluczowych

Kupowanie online jest łatwe. To normalne, że kupujący szukają najtańszych produktów.

Wykorzystanie promocyjnych słów kluczowych zauważalnie wzrasta w okresie świątecznym. Długie słowa kluczowe, w tym terminy „wyprzedaż”, „rabat”, „oferta”, „tanio” i „okazja”, mogą poprawić Twoją pozycję w rankingu.

Musisz uzupełnić je słowami kluczowymi, które są bardzo interesujące w Twojej dziedzinie i zoptymalizować witrynę, integrując je ze swoimi stronami.

Tytuły i opisy meta w święta

Twoje tytuły i opisy meta muszą zawierać wyszukiwane hasła , jeśli chcesz pojawiać się na stronach wyników wyszukiwania ( SERP ).

Dzięki optymalizacji tytułów i metaopisów za pomocą słów kluczowych związanych ze świętami Twoje promocje zwiększą współczynnik klikalności ( CTR ).

Lepszy CTR oznacza większy ruch , nawet jeśli Twoja pozycja w wynikach wyszukiwania się nie zmienia (chociaż wyższy CTR może zapewnić lepszą pozycję w rankingu).

Ponadczasowe adresy URL na okres świąteczny

Wiele e-biznesów popełnia błąd polegający na usuwaniu adresów URL stron docelowych utworzonych na Halloween, Święto Dziękczynienia, Czarny Piątek, Cyberponiedziałek, Cybertydzień, Boże Narodzenie i Nowy Rok po zakończeniu wydarzenia. Ale zachowując te adresy URL, z biegiem lat poprawisz swoje SEO . Te strony docelowe zyskają autorytet .

Przy każdym wydarzeniu wystarczy ponownie aktywować adresy URL lub strony docelowe z poprzedniego roku. Możesz również zdecydować się na wysłanie ich na bardziej stały adres URL, który będzie Ci służył przez kolejne lata.

Dzięki tej metodzie musisz unikać dat w adresach URL, takich jak „czarny piątek-2019” i wybrać bardziej ogólny adres URL.

Popraw wewnętrzne linki do świątecznych stron docelowych

Linki wewnętrzne to wszystkie linki z jednej strony witryny do drugiej. Najważniejsze z nich to menu główne .

Aby zwiększyć częstotliwość i znaczenie linków do Twoich stron docelowych na święta, konieczne jest rozwinięcie sieci wewnętrznej . Ta strategia poprawi indeksowanie i indeksowanie przez wyszukiwarki. Tak więc Google zrozumie, że te strony są ważne i należy się do nich odwoływać.

Linki zewnętrzne edytowane na święta

Wielu wydawców poświęca wiele zasobów treściom świątecznym, takim jak przewodniki po zakupach czy listy prezentów .

Musisz teraz nawiązać relacje z wydawcami z Twojej branży, którzy mają najbardziej odpowiednie listy prezentów dla Twoich klientów. Jeśli skontaktujesz się z nimi w ostatniej chwili, może być za późno. Szkoda, bo im szybciej zostanie utworzona lista, tym bardziej będą cenione Twoje linki na Twojej stronie .

Wskazówka dla profesjonalistów: agresywne oferty produktów sprzedawanych ze stratą to popularna strategia marketingowa w okresie świątecznym. Niewiele marek używa ich w ramach strategii budowania linków, podczas gdy daje to półtrwałą wartość w Twojej dziedzinie.

„Nie ograniczaj wartości swoich największych promocji, nie wykorzystując ich w budowaniu linków”

Jordan Brannon, prezes koalicji SEO.

SEO poza stronami

Wielu konsultantów SEO popełnia błąd polegający na tym, że naleganie szczególnie i tylko na swoją domenę podstawową, aby poprawić indeksowanie SEO w e-commerce.

Istnieją jednak różne witryny lub platformy , które mają z natury przewagę i są lepiej dostępne dzięki określonym słowom wyszukiwania lub wynikom . Google często uwzględnia w swoich wynikach wyszukiwania platformy takie jak YouTube, aby oferować zróżnicowaną treść i poprawić wrażenia użytkownika .

Dlatego ważne jest, aby skupić się na tworzeniu i optymalizacji treści wideo związanych z obchodami końca roku. Inne platformy lub strony internetowe są również uwzględniane w wynikach wyszukiwania, aby zróżnicować rankingi według urządzenia lub lokalizacji. Spójrz na wyniki wyszukiwania dla swoich priorytetowych słów kluczowych i zobacz, które witryny się pojawiają!

W ten sposób Twoje treści mogą być proponowane przez te strony trzecie, aby pomóc Ci uzyskać lepsze referencje, co może się nie zdarzyć bez nich.

Okres świąteczny to doskonała okazja do trwałego i wartościowego rozwoju SEO . Zwłaszcza jeśli zastosujesz się do niektórych z tych strategii!

Ustawienia wyników wyszukiwania ułatwiające zakupy w czasie wakacji

Oprócz odwoływania się do Google lub Amazon możesz wykorzystać dane wyszukiwania do optymalizacji wyszukiwarki swojej witryny.

Nie tylko wyszukiwarka Google wymaga optymalizacji. Narzędzia wyszukiwania na stronach Twojego sklepu znajdują się w centrum podróży klienta . Muszą być dostosowane do ich celu.

Dokładne ustawienie wyników wyszukiwania w Twojej witrynie pomoże Twoim klientom z łatwością znaleźć dokładnie to, czego szukają. Jest to dla nich równie ważne, jak dla ciebie. Dobre doświadczenie badawcze pozwala Twoim klientom poruszać się bez martwienia się o Twoją witrynę przez cały proces zakupu, aż do zrealizowania koszyka.

Ta strategia jest bardzo korzystna, szczególnie w okresie świątecznym, kiedy klienci w przeważającej liczbie spotykają się i szukają przyjemnych zakupów, prawdopodobnie bez żadnych problemów.

W przeciwieństwie do wyników wyszukiwania Google, gdzie SEO jest bardziej formą sztuki niż nauką, wyszukiwania w witrynie mają bezpośrednią kontrolę nad skutecznością znajdowania właściwych wyników .

Ale po pierwsze, dlaczego ktoś miałby prowadzić badania?

Prawda jest ukryta gdzie indziej. Wyszukiwanie w witrynie jest często uważane za przejęte przez e-handlowców. Dopóki nie znajdziesz lepszej alternatywy, łatwo zapomnieć, jak bezużyteczne jest przeszukiwanie nieintuicyjnej witryny. Ale kiedy poczujesz się bardziej komfortowo z tą metodą, zaczniesz zauważać wady starszych i prymitywnych wyszukiwań na niektórych stronach internetowych.

Funkcje wyszukiwania, które będą gotowe w czasie wakacji

Tolerancja błędów

Czy rozpoznajesz ten komunikat : „czy masz na myśli…”? Pojawia się nad paskiem wyszukiwania, gdy na przykład popełniłeś błąd podczas pisania . To forma tolerancji. Jednym słowem, wyszukiwarka rozpoznaje, że mogłeś popełnić błąd i próbuje go naprawić.

Do niedawna wszystkie usterki i ewentualne poprawki musiały być wstępnie zaprogramowane na liście możliwych wyników wyszukiwania. Ta technologia jest dziś przestarzała i skłonna do problemów. Co się stanie, jeśli kupujący popełni nieoczekiwany błąd?

Wyszukiwarki w witrynach są mądrzejsze i wykorzystują regularnie gromadzone dane badawcze, aby zrozumieć, co mieli na myśli kupujący. Nawet jeśli popełni błąd w pisowni lub gramatyce .

I to działa!

Dostawca sprzętu cyfrowego Xpres zmagał się z restrykcyjną zintegrowaną funkcją wyszukiwania na swojej stronie internetowej. Wyniki wyszukiwania często były nieprawidłowe, a niektórych produktów nie znaleziono. Wyszukiwarka Klevu zapewniła mu wysoki poziom precyzji, którego klienci potrzebowali, aby znaleźć odpowiednie produkty. Po tej zmianie sprzedaż wzrosła o 19,8%.

Pomimo tego kroku naprzód i wymiernych korzyści dla firm takich jak Xpress, zdecydowana większość stron internetowych nadal korzysta ze starej technologii.

Wizualny interfejs wyszukiwania

Dobre badania nie powinny Cię przekierowywać, dopóki nie klikniesz produktu. Zamiast tego wyniki wyszukiwania powinny pojawiać się wizualnie na pasku wyszukiwania lub jako opcje samouzupełniania podczas wpisywania tego wyszukiwania.

Zamiast mieć rozwijane menu do przechowywania filtrów wyszukiwania , są one uporządkowane w postaci kategorii na pasku bocznym . Wszystkie te wizualne i intuicyjne funkcje łączą się, tworząc coś, co Klevu nazywa „ inteligentną nawigacją po kategoriach ”.

Oprócz tolerancji ta metoda zmniejsza problemy i prowadzi kupującego do strony płatności bez ograniczeń. Ale idzie jeszcze dalej: oferując intuicyjny interfejs , kupujący nigdy nie będą chcieli wrócić do starej drogi.

Dokładność produktu według opinii klientów

Możesz użyć listy niestandardowych słów kluczowych , aby wyszkolić robota, aby poznawał unikalne przedmioty związane z Twoim sklepem i produktami.

Jeśli więc szukasz „ wyjątkowego prezentu na Boże Narodzenie dla mamy ”, wyniki będą inteligentne, responsywne i oparte na bieżących opiniach klientów .

Przetwarzanie języka naturalnego

Nawet jeśli ten termin nic Ci nie mówi, powinieneś wiedzieć, że jest to dziedzina informatyki, która uczy komputery przetwarzania i dekodowania dużej ilości danych w języku naturalnym .

Dobra wyszukiwarka będzie w stanie zrozumieć niuanse ludzkiego języka . Dzięki temu może znaleźć to, co kupujący chciał powiedzieć, a następnie przedstawić mu różne alternatywy . Te umiejętności będą bardzo przydatne przy kopiowaniu z dużą ilością danych za dany okres.

Nie do „braku wyniku”

Jedyną rzeczą, o której należy pamiętać, gdy kupujący nie znajdzie wyniku, jest to, że nie zaoferowałeś mu tego, czego szukał.

Tolerancja znacznie minimalizuje to ryzyko, umożliwiając wyszukiwarce zrozumienie zapytania kupującego. Ale nawet brak produktów przyjaznych dla wyszukiwania nie powinien dawać pustej strony.

Czy pamiętasz Prime Day Amazon dla zwierząt ? To bardzo dobry przykład wykorzystania wyników, opcji lub wizualizacji do przekształcenia strony „bez wyników” w coś interesującego .

W ten sposób możesz zaktualizować swoją stronę „brak wyników”, dodając na przykład treści związane z pomysłami na prezent na Boże Narodzenie . Krótko mówiąc, wszystkie strony Twojej witryny muszą mieć jasny cel i oferować kupującym pozytywny moment.

Banery świąteczne na koniec roku

Ważne jest, aby umieścić te banery bezpośrednio w pasku wyszukiwania, aby Twoi klienci byli świadomi promocji, ofert i wiadomości , które mogą ich zainteresować.

Nie musisz mówić, jak silna jest konkurencja w okresie świątecznym. Oferując klientom ekscytujące promocje w określonej lokalizacji, możesz zachęcić ich do zwiększenia wydatków na Twój sklep .

Należy jednak pamiętać, że wszystkie wymienione powyżej i wiele innych funkcje są sterowane przez sztuczną inteligencję . Dzięki tej technologii możliwe jest teraz analizowanie dużych ilości danych i wyciąganie wniosków. A także z czasem dostosowuje się, aby zaoferować głęboką i precyzyjną wiedzę , co było niemożliwe w poprzednich czasach.

Jeśli chodzi o wyszukiwania, które mogą być przeprowadzane w Twojej witrynie, możesz oczekiwać, że Twoja witryna zapewni klientom lepsze wrażenia. Inteligentne funkcje redukują wszelkiego rodzaju bariery na stronie kasy , dzięki czemu Twoi klienci mogą mieć szybszy dostęp.

A jeśli Twoi klienci mają bezproblemowe wakacje, zgadnij kto wróci w przyszłym roku?

Krótko mówiąc, jak poprawić pozycjonowanie e-commerce i zwiększyć sprzedaż w okresie świątecznym?

Niezbędny okres w roku dla e-commerce, wakacje na koniec roku są doskonałą okazją do zwiększenia obrotów. Jak możesz wykorzystać ten cenny ruch?

• Zoptymalizuj swoje strony za pomocą długich promocyjnych słów kluczowych .
• Używaj popularnych wyszukiwanych haseł, aby podnieść rankingi SERP i zwiększyć CTR.
• Twórz ponadczasowe adresy URL przeznaczone na święta, aby co roku wykorzystywać je ponownie w celu poprawy SEO.
• Rozwiń wewnętrzną sieć, aby wzbogacić indeksowanie i indeksowanie stron Twojej witryny, a tym samym lepiej się do nich odwoływać.
• Nawiąż natychmiastową relację z wydawcami w swojej branży, aby wyróżnić swoje produkty w przewodnikach zakupowych lub listach prezentów świątecznych.
• Zoptymalizuj tworzenie treści wideo w witrynach innych firm, aby oferować zróżnicowaną treść i rozwijać SEO e-commerce.
• Dostosuj wyniki wyszukiwania w swojej witrynie, aby zapewnić dobre wrażenia podczas całego procesu zakupu.
• Ustal technikę tolerancji błędów , aby poprawić pisownię lub gramatykę.
• Zapewnij intuicyjny wizualny interfejs wyszukiwania, taki jak filtry kategorii lub opcje samouzupełniania wyszukiwania.
• Utwórz listę niestandardowych słów kluczowych dla swoich produktów na podstawie opinii klientów .
• Przetwarzaj i dekoduj duże ilości danych języka naturalnego, aby uchwycić niuanse ludzkiego języka i zaoferować różne alternatywy.
• Dodaj treści związane ze świętami do pustych stron, aby uniknąć stron „brak wyników” i zapewnić pozytywne wrażenia swoim klientom.
• Twórz banery na święta na koniec roku i informuj klientów o aktualnych promocjach i okazjach w Twoim sklepie.

Jesteś gotowy na święta! Nie trać ani minuty ani grosza i zwiększ swoją świąteczną sprzedaż!