Event marketing – 9 korzyści, które może przynieść Twojej firmie

Event marketing cieszy się ostatnio coraz większą renomą. W percepcji odbiorców nie są to już tylko wyjazdy integracyjne, ale możliwość przyjemnego i efektywnego spędzenia czasu. Z perspektywy przedsiębiorców jest to narzędzie, które wpisuje się w ich strategię komunikacji charakteryzującą się wyjątkową skutecznością. Czym jest marketing wydarzeń? Jakie cele realizuje i jakie przynosi korzyści? Odpowiedzi znajdziesz w tym artykule.

Marketing eventowy – spis treści:

1. Czym jest marketing wydarzeń?
2. Event marketing – przykłady celów
3. Event marketing – korzyści
4. FAQ. Pytania i odpowiedzi

Czym jest marketing wydarzeń?

Pod pojęciem event marketing kryją się różne działania i rodzaje wydarzeń, które funkcjonują jako narzędzia do realizacji celów firmy . Należą do nich promocja, komunikacja, podnoszenie świadomości marki i budowanie jej pozytywnego wizerunku . Najczęściej więc wydarzenia zorientowane na dany produkt lub usługę nie są celem samym w sobie, ale stanowią szerszą strategię . Event marketing może być skierowany do różnych grup odbiorców – klientów, pracowników czy partnerów biznesowych.

Zaletą tej formy komunikacji marketingowej jest możliwość bezpośredniego kontaktu z grupami docelowymi , które mogą w ten sposób poznać „ludzką” stronę firmy. Wydarzenia mają także wpisane w ich istotę pozytywne emocje, które w naturalny sposób przekładają się na wizerunek marki. W dobie komunikatów przytłaczających odbiorcę, często źle skrojonych, jest sposobem na uatrakcyjnienie przekazu.

Event marketing – przykłady celów

Każda organizacja ma swój zestaw celów, które ma osiągnąć marketing wydarzeń. Do najpopularniejszych należą jednak:

• budowanie świadomości marki – odpowiednio nagłośnione wydarzenie skupia uwagę otoczenia. W ten sposób marka kreuje się jako otwarta na nawiązywanie relacji z innymi, jako „aktualna”, nastawiona również na inne niż stricte biznesowe obszary i kojarzy się z pozytywnymi doświadczeniami;
• zwiększenie sprzedaży – budowanie pozytywnego zainteresowania wokół marki przekłada się na wzrost wyników sprzedażowych. Jednak wydarzenia to także okazja do nawiązania cennych kontaktów i zaprezentowania się jako gospodarz lub ekspert, co ma wymierną wartość w biznesie;
• Employer branding – eventy pracownicze to sposób na budowanie pozytywnego wizerunku pracodawcy, a jednocześnie sposób na integrację zespołu i motywowanie go do pracy w firmie, z którą są związani;
• rekrutacja – targi pracy i dni otwarte są dla pracodawców doskonałą okazją do podjęcia działań wizerunkowych, a tym samym zachęcenia najlepszych specjalistów do zainteresowania się ofertą ich firmy;
• pozyskiwanie partnerów biznesowych – konferencje i spotkania networkingowe to okazja do zaprezentowania swoich innowacyjnych pomysłów, a tym samym do zainteresowania nimi inwestorów i partnerów. To także szansa na dostrzeżenie cudzych rozwiązań i zainwestowanie w te obiecujące.

Event marketing – korzyści

Korzyści z marketingu wydarzeń są wielopoziomowe. Wśród nich można wskazać:

• korzyści wizerunkowe,
• sprawić, by Twoja marka pojawiła się jako ekspert w Twojej branży,
• budowanie marki jako dobrego pracodawcy,
• dotarcie do wybranych grup docelowych,
• bezpośredni kontakt z odbiorcami i otrzymanie od nich natychmiastowej informacji zwrotnej,
• szansa na zbudowanie sieci kontaktów,
• możliwość zwiększenia sprzedaży,
• zwiększyć lojalność klientów, pracowników i partnerów biznesowych,
• zwiększyć widoczność swojej marki.

Aby jednak osiągnąć te korzyści, trzeba zadbać o szczegóły , które pozwolą wywrzeć ogólne, pozytywne wrażenie na uczestnikach wydarzenia. Skuteczny marketing eventowy zawsze dotyczy określonych, realnych i mierzalnych celów . Skuteczne rozwiązania komunikacyjne, takie jak czytelna, szybko ładująca się, pozycjonowana strona internetowa czy podstrona dedykowana wydarzeniu i samemu wydarzeniu , zaplanowane w taki sposób, aby budziły pozytywne emocje i zapadały w pamięć uczestników. Realizowany przez nich marketing szeptany jest najlepszą formą promocji marki.

Przeczytaj też: jaka jest różnica między PR a marketingiem?

Czy podobają Ci się nasze treści? Aby pozostać w kontakcie, dołącz do naszej społeczności na Facebooku!

Autor: Piotr Pawłowski

Product Owner z ponad 15-letnim doświadczeniem w szeroko rozumianym marketingu internetowym. Bez najmniejszego problemu pokieruje projektem i wszystko jest w jednym miejscu. Pasjonat Growth hackingu, jego zainteresowania obejmują zarządzanie projektami, rozwój biznesu, marketing treści.

Zobacz wszystkie posty