Zakupy Google | Bezpłatna sprzedaż w Google (tak jakby)

Ostatnia aktualizacja 23 marca 2021 r.

Teraz można bezpłatnie sprzedawać w Google (niezupełnie)

Z pewnością wygląda dobrze. Google ma na ten temat TONĘ świetnej prasy. Mogą nawet próbować przedstawić laikowi reporterowi, który po prostu chętnie i chętnie wypowiada propagandę Google, nie badając jej ani nie rozumiejąc, że jest to fantastyczny akt dobroczynności ze strony Google.

Ale chodź do Google, profesjonaliści wiedzą lepiej <Wink>, nie powiemy nikomu, jak to pomaga Tobie lub Twojemu wynikowi finansowemu. A może my?

Zacznijmy od komunikacji, którą wysłaliśmy do naszych partnerów i klientów white label PPC:

Szanowni Państwo [NAZWA KLIENTA]

Jak być może już dzisiaj słyszeliście, Google właśnie opublikował artykuł, w którym w temacie podano, że „Sprzedaż w Google jest teraz bezpłatna”. Od wczorajszego opublikowania tego artykułu kilka osób podniosło brwi i jest to uzasadnione.

Czytając sam temat, można by pomyśleć, że oznacza to, że nie musieliby płacić za reklamy Google Shopping w płatnym wyszukiwaniu. Piszę tego e-maila, aby poinformować, że jesteśmy tego świadomi (numer 1), a także (numer 2), aby wyjaśnić sprawę.

Więc powiem to wprost… Reklamy Google NIE SĄ BEZPŁATNE. Nasi klienci nadal będą musieli płacić za reklamy Google Shopping, które pojawiają się na górze Google SERP. Tam nic się nie zmienia. Zmieniło się to, że Google pozwala teraz reklamodawcom na bezpłatne wyświetlanie ich produktów w „zakładce” Zakupów Google. Robili to wiele lat temu pod nazwą „Froogle”, ale od tego czasu przeszli na całkowicie płatną usługę, co oznacza, że ​​tylko reklamodawcy mogli wyświetlać swoje reklamy na stronie Zakupów Google, a także płacić za reklamy w Zakupach Google w płatne wyszukiwanie.

To się zmieniło. Nic więcej. Nasze płatne reklamy w wyszukiwarce nadal będą pojawiać się na górze organicznych SERP, a także na listach stron Zakupów Google. Chciałem być pierwszym, który Cię o tym powiadomi, ponieważ zdajemy sobie sprawę, że niektórzy ludzie mogą o to zapytać, i chcę, abyś również był tego świadomy, abyś mógł dokładnie odpowiedzieć na ich pytania. Jeśli chciałbyś przeczytać więcej na ten temat, mam kilka artykułów, które możesz przeczytać. Tutaj są:

Oto rzeczywisty artykuł Google, który opublikowali wraz z ich wyjaśnieniem. Jest to trochę niejasne, ale jeśli wiesz, czego szukać, możesz dokładnie zrozumieć, co mówią:

https://www.blog.google/products/shopping/its-now-free-to-sell-on-google/

…wolałem artykuł Search Engine Lands na ten temat, ponieważ był trochę bardziej przejrzysty:

https://searchengineland.com/in-major-shift-google-shopping-opens-up-to-free-product-listings-333288

Na zakończenie chcę tylko, abyście byli świadomi tej zmiany, którą Google zamierza wprowadzić w przyszłym tygodniu. Ponadto, jeśli masz jakiekolwiek pytania, nie wahaj się ich zapytać, a my dołożymy wszelkich starań, aby pomóc Ci dokładniej wyjaśnić to wydarzenie.

Dziękuję za Twój czas,

Twój Konsultant

Złapałeś to? Reklamy w Zakupach Google nie są BEZPŁATNE? Co? Powiedz, że tak nie jest!

Ale Google powiedział: „Teraz można bezpłatnie sprzedawać w Google”.

Więc kto tu mówi prawdę?

Cóż, jak wszystkie „prawdy”, jest kilka stron i zamierzam spróbować to wszystko dla ciebie rozpakować, abyś mógł zrozumieć, co dostajesz, dlaczego jest to dla ciebie dobra okazja (jeśli nie reklamujesz się teraz) i dlaczego NIE jest to dobra oferta dla obecnych reklamodawców i dlaczego jest to NAPRAWDĘ DOBRA oferta dla Google.

Po pierwsze, co otrzymujesz?

Możesz pomyśleć, że Twój produkt będzie wyświetlany w wyszukiwarce Google w następujący sposób: Szukaj butów do tenisa

To prawda Zakupy Google?

No trochę… Kiedyś tak było. Kiedy Zakupy Google były bezpłatne, nosiły nazwę Froogle. Oto mała historia (źródło Wikipedia). Została stworzona przez Craiga Nevill-Manninga i uruchomiona w grudniu 2002 roku. Froogle różniła się od większości innych usług porównywania cen tym, że wykorzystywała robota indeksującego Google do indeksowania danych produktów ze stron internetowych dostawców zamiast korzystać z płatnych zgłoszeń. Podobnie jak w przypadku wyszukiwarki Google, Froogle zarabiał zamiast tego, korzystając z platformy reklamowej opartej na słowach kluczowych Google AdWords.

Wraz ze zmianą marki na Wyszukiwarkę produktów Google, usługa została zmieniona, aby podkreślić integrację z wyszukiwarką Google; wykazy z usługi mogą teraz pojawiać się obok wyników wyszukiwania w internecie./white-label-marketing/What-is-white-label/white-label-branding-in-digital-marketing-services

Zmień na płatne aukcje

Wraz z ogłoszeniem natychmiastowej zmiany marki na Zakupy Google 31 maja 2012 r. Google ogłosił również, że pod koniec 2012 r. zmieni usługę na model „płatność za grę”, w którym sprzedawcy będą musieli płacić Google umieszczać swoje produkty w usłudze, a wyniki mają wpływ zarówno na trafność, jak i stawki, które płacą. Google uzasadnił ten ruch, stwierdzając, że umożliwi to usłudze „dostarczanie najlepszych odpowiedzi dla osób poszukujących produktów i pomaga łączyć sprzedawców z właściwymi klientami

Widać więc, że Froogle (samodzielny), stał się Google Product Search (zintegrowany z Google Search), a następnie Google Shopping (Pay to Play Google Product Search).

Czyli będą to bezpłatne zakupy w Google, prawda?

Zło. To, co teraz oferuje Google, to umieszczanie produktów w „Zakładce” Zakupów Google. Chociaż tak, jest bezpłatny, różni się od wyników z Zakupów Google, które pojawiają się bezpośrednio w wynikach wyszukiwania Google.

Cóż, nadal są bezpłatne Zakupy Google (trochę) To dobre dla reklamodawców, prawda?

Znowu źle. Dlaczego nie jest to dobre dla reklamodawców? Prosta podaż i popyt. Widzisz, że w tej chwili popyt na Google Advertising spada. Zrozumiałe jest, że marketerzy i reklamodawcy, którzy mają trudności z wysyłką lub pozostawaniem otwartymi podczas pandemii COVID-19, cofają swoje budżety. Tak więc, chociaż oferowanie przez Google bezpłatnych Zakupów Google może „wydawać się” działalnością charytatywną, tak nie jest. To po prostu wyrachowana chciwość, by wydobyć więcej z reklamodawców, którzy pozostali.

Wraz ze spadkiem konkurencji pozostali reklamodawcy nie muszą tak bardzo „walczyć”, aby ich produkty generowały ruch, więc naturalnie obniżają stawki. To podwójna wpadka dla Google. Nie tylko stracili reklamodawców, którzy się wycofali, ale także uzyskują niższy CPC (koszt kliknięcia) od reklamodawców, którzy pozostali.

Rozwiązanie na spadające przychody Google

Rozwiązanie? Wypełnij platformę darmowymi ofertami. Innymi słowy, zwiększ konkurencję. Zwiększona konkurencja zwiększa koszty dla reklamodawców. To prosty ruch, aby uzyskać wzrost CPC od reklamodawców, którzy lojalnie pozostają przy Google. Hej, nie obwiniam Google. To sprytne posunięcie, aby zwiększyć przychody. Częścią, której nie lubię, jest to, że „kręcą” to tak, jakby był to charytatywny ruch, aby ulepszyć świat. Prasa działa, że ​​„zjada to” prosto z dłoni Google PR. Ładnie zagrane.

Co powinni zrobić reklamodawcy?

Najlepsze, co możesz w każdym ciągle zmieniającym się środowisku. Trzymaj się podstaw. Hyper Zarządzaj swoimi kampaniami, skup się na ROAS i rób wszystko, co w Twojej mocy. Weź „darmowe” oferty, tak jak wszyscy inni. Ale skoncentruj swoje budżety reklamowe na tym, co się sprawdza. Ale nie pij jeszcze Kool-Aid. Nic nie jest darmowe i nic nie jest takie, jak się wydaje, z potężnej Maszyny Public Relations firmy Google. Jeśli wszystko stanie się zbyt trudne i przesadzone, zatrudnij kogoś, kto zajmie się Twoimi usługami zarządzania PPC i zdejmij ból głowy z rąk… lub głowy. Ponieważ w ostatecznym rozrachunku najważniejsze jest uzyskanie wydatków na reklamę.