Jak stworzyć strategię content marketingu w 6 prostych krokach?

Nie ma znaczenia, czy zaczynałeś już z content marketingiem, czy też stosujesz podobne podejście od jakiegoś czasu. Zawsze dobrze jest pracować nad planem content marketingu , jednocześnie dbając o to, by był zawsze innowacyjny, aktualny i interesujący dla wszystkich klientów.

Niezależnie od tego, kto zamierza kupić Twoje produkty i usługi, plan content marketingu musi być kompleksowy i ukierunkowany. Chociaż plan marketingu treści wciąż zyskuje na popularności, tworzenie postów i blogów w mediach społecznościowych nie wystarczy, aby wpłynąć na wynik finansowy.

Musi istnieć holistyczna strategia, która pozwoli Ci odnieść sukces w treści. Opracowanie tej strategii wspiera również strategię generowania leadów i pomaga przyciągnąć jasno określoną grupę odbiorców, jednocześnie generując zyskowne działania klientów.

Na tym blogu prześledzimy szczegółowy przewodnik, jak stworzyć strategię content marketingową dla Twojej firmy. Jeśli napotkałeś jakiekolwiek wyzwania w planowaniu na nadchodzący rok lub potrzebujesz nowych pomysłów na swój plan, czytaj dalej.

Czym jest strategia marketingu treści?

Strategia treści jest jak plan potrzebny do wykorzystania treści do osiągnięcia celów biznesowych. Możesz użyć tej strategii treści, aby przyciągnąć odbiorców na każdym etapie ścieżki, jednocześnie utrzymując ich zaangażowanie nawet po dokonaniu zakupu.

Załóżmy na przykład, że ogólne cele Twojej firmy dotyczą zwiększania świadomości marki. Aby tak się stało, musisz wdrożyć strategię marketingu treści skoncentrowaną na poprawie wyników wyszukiwania . Plan powinien być taki, aby kierował ruch do Twoich produktów i usług.

Wielu nowych właścicieli firm może zakładać, że dobra strategia treści jest ważna, ale faktem jest, że nie jest to tak wczesne w Twojej firmie. Prawda jest taka, że ​​tworzenie wysokiej jakości treści jest nieocenione w budowaniu zaufania nie tylko wśród obecnych, ale także nowych odbiorców. Pomaga w tworzeniu autorytetu na rynku, a także pomaga odnosić sukcesy w dłuższej perspektywie.

Dlatego dobry plan treści jest bardziej jak podstawa przyciągania i zadowolenia odbiorców w podróży kupującego. Oprócz przyciągania potencjalnych klientów do swojej marki, możesz wykorzystać plan zadowolenia klientów i umożliwienia sprzedaży.

Większość marketerów aktywnie inwestuje w plan content marketingowy, dlatego ważne jest, aby opracować taki, który będzie wyróżniał się w Twojej branży.

O czym należy pamiętać podczas tworzenia strategii content marketingu

1. Czytelnicy treści

Musisz wiedzieć o docelowych odbiorcach treści i do ilu odbiorców należy kierować do tworzenia treści.

Pomyśl o tym w ten sposób, firma może łatwo mieć więcej niż jednego rodzaju klientów. Podobnie plan marketingu treści może również zaspokoić więcej niż jeden typ użytkownika.

Korzystanie z szerokiej gamy kanałów treści może pomóc w dostarczaniu treści dostosowanych do każdej osoby.

2. Rozwiązywanie problemu odbiorców

Produkt i usługa powinny rozwiązać problem, z którym borykają się odbiorcy. Treści, które tworzysz, powinny uczyć odbiorców docelowych o problemie, aby mogli go również zidentyfikować i rozwiązać.

Faktem jest, że dobra strategia content marketingowa będzie w stanie wspierać ludzi po obu stronach produktu lub usługi. Ci ludzie to ci, którzy wciąż próbują wyjaśnić, jakie są główne wyzwania, a ci, którzy korzystają z produktu lub usługi, już je pokonują.

Godne uwagi jest to, że treść wzmacnia skuteczne rozwiązania, które oferuje Twoja firma. Pomaga również budować wiarygodność wśród docelowych odbiorców.

3. Twoje USP

Jest prawdopodobne, że Twoja konkurencja będzie sprzedawać podobne produkty i usługi do Ciebie, co oznacza również, że Twoi potencjalni klienci muszą wiedzieć, co czyni Cię lepszym lub przynajmniej innym od innych.

Możliwe, że Twoim głównym atutem może być to, że Twoja firma powstała przez wiele lat. Z drugiej strony jest również prawdopodobne, że możesz mieć unikalny wizerunek marki, który może wyróżnić Cię na tle konkurencji.

Jeśli chcesz udowodnić, dlaczego warto angażować się w Twoją markę, musisz przede wszystkim udowodnić, dlaczego warto jej słuchać. Gdy masz jasność co do tej wiadomości, możesz tworzyć treści, które przenikają tę wiadomość.

4. Formaty treści

Musisz rozumieć wszystkie formaty, na których należy się skoncentrować podczas tworzenia treści. Ważne jest, aby dotrzeć do grupy docelowej dokładnie tam, gdzie ona jest. Musisz dowiedzieć się, gdzie Twoja publiczność spędza swój czas.

Jeśli tego nie zrobisz, będziesz tracić czas na tworzenie treści, które albo nie dotrą do odbiorców, albo nie przyciągną ich uwagi. Po znalezieniu najlepszych formatów dla Twojej marki możesz zacząć tworzyć budżet, który pozwoli ocenić, jakie zasoby można przeznaczyć na realizację strategii.

5. Publikowanie na kanałach

Ponieważ możesz tworzyć treści w szerokiej gamie formatów, możesz je również łatwo publikować na różnych platformach. Od tworzenia treści dla Twojej witryny po media społecznościowe, opcje są nieograniczone. Jest to również coś, co będzie odzwierciedlać, gdzie mieszka twoja publiczność.

W przypadku, gdy Twoi widzowie wybierają długie treści wideo, możesz równie dobrze opublikować swoje treści na platformach takich jak YouTube. Z drugiej strony, jeśli masz młodszą publiczność, wybór platform takich jak Instagram i TikTok może być przydatny.

6. Dopasowywanie tworzenia i publikacji treści

Kiedy już wszystko, o czym wspomniano powyżej, jest na miejscu, nadszedł czas, aby utworzyć, a nawet opublikować treść w wyrównaniu. Kto co tworzy, gdzie będzie publikowany i kiedy będzie na żywo?

Kiedy masz mały zespół, może to być łatwe do osiągnięcia, ponieważ jesteś jedynym decydentem. Jednak wraz z rozwojem Twojej firmy będziesz musiał współpracować z wieloma zespołami, aby w końcu wypracować skuteczny proces.

Obecnie strategie marketingu treści można wykorzystać do zapobiegania bałaganowi, ponieważ łatwo jest zarządzać treścią z jednego punktu widzenia. Jeśli chodzi o planowanie kalendarza treści, możesz łatwo zobaczyć przesłanie firmy, a nawet z czasem stać się autorytetem na rynku.

Kroki tworzenia strategii content marketingu

1. Zdefiniuj swoje cele

Dobrym sposobem na opracowanie strategii content marketingowej jest zdefiniowanie jasnego celu, jaki ma spełniać treść. Równie dobrze może to być krótkie stwierdzenie, które ułatwia skupienie się na tym, co jest ważne, a co nie. Twórz treści w taki sposób, aby strategia była na bieżąco.

Cel powinien obejmować to, co Twoi odbiorcy mogą uzyskać z Twojego planu content marketingu . Powinieneś także pomyśleć o tym, co Twoja firma może uzyskać z Twojej firmy. Tu właśnie pojawia się cel biznesowy.

Ogólnie rzecz biorąc, content marketing ma na celu zwiększenie przychodów dzięki strategii content marketingowej. Może być również używany do zwiększania sprzedaży i pozyskiwania większej liczby potencjalnych klientów, co dodatkowo pomaga w osiągnięciu celów związanych z przychodami. Możesz uzyskać większy ruch na swojej stronie dzięki dobrej treści, ponieważ większy ruch doprowadzi do lepszych możliwości osiągnięcia twoich celów.

Ponadto możesz poprawić postrzeganie biznesu, dzięki czemu będziesz mieć lepszy wpływ i autorytet jako lider myśli w swojej branży. Upewnij się, że bierzesz pod uwagę czynniki rankingu wyszukiwarek, aby prowadziły do ​​większego ruchu.

Śmiało i zredukuj koszty, aby treść stała się wydajna. Pamiętaj też, że zaangażowanie w mediach społecznościowych może również pomóc w zwiększeniu ruchu i autorytetu, więc należy się na tym również skoncentrować. Po sprecyzowaniu swoich celów nadszedł czas, aby przejść do stworzenia persony kupującego, aby wokół niej można było tworzyć treści.

2. Utwórz Osobę Kupującego

Aby opracować udany plan, powinieneś być w stanie prawidłowo zdefiniować grupę docelową swoich treści, która jest inaczej nazywana personą kupującego. Jest to ważne dla każdego, kto rozpoczyna działalność gospodarczą i jest nowy w marketingu.

Gdy masz jasność co do swojej grupy docelowej, zawsze możesz tworzyć istotne i wartościowe treści, które odbiorcy chcą czytać i konwertować. Jeśli jesteś doświadczonym marketerem, Twój cel mógł się zmienić.

Musisz wiedzieć, czy chcesz dotrzeć do nowej grupy odbiorców, czy poszerzyć swoją obecną grupę odbiorców. Ponadto powinieneś również wiedzieć, czy chcesz zachować tę samą grupę docelową, czy nie. Wróć i ponownie przyjrzyj się parametrom odbiorców, przeprowadzając co roku badania rynku, aby Twoja publiczność mogła się rozwijać.

3. Przeprowadź audyt

Od samego początku większość marek zaczyna od tworzenia postów na blogu przede wszystkim. Na początku zatrudni agencję marketingu cyfrowego do tworzenia blogów na miejscu i poza nim.

Jeśli jednak chcesz zacząć od różnych formatów, możesz przeprowadzić audyt dokumentów, aby ocenić również najskuteczniejsze i najgorsze typy treści. Te informacje mogą być wykorzystane do poinformowania, w jakim kierunku powinieneś pójść dalej.

Jeśli jesteś w branży już od jakiegoś czasu, powinieneś poświęcić trochę czasu na przegląd działań content marketingowych i zwykłych wyników, które przynosi. Spróbuj wiedzieć, co możesz zrobić inaczej w nadchodzącym roku, a także wyznacz sobie nowe cele.

Możesz także poświęcić trochę czasu na dostosowanie celów zespołu do celów organizacji. Nie ma znaczenia, na jakim etapie się znajdujesz, ale audyt treści może pomóc w odnalezieniu tego, co przemawia do odbiorców. Możesz postarać się znaleźć luki w klastrach i dobrze poszukać nowych pomysłów.

4. Zaplanuj kalendarz

Proces planowania treści pozwala na odpowiednią alokację zasobów. Możesz zobaczyć, który przepływ pracy trwa dłużej niż oczekiwano, a także odpowiednio dostosować swoje oczekiwania.

Ważnym elementem planowania efektywnych treści jest ustalanie priorytetów. Planując swoje działania, będziesz mógł również znaleźć najważniejsze zadania, które możesz łatwo przetestować. Robiąc to, nie spiesz się, aby zabezpieczyć swoją strategię content marketingową przed ważnymi przeszkodami, jednocześnie znajdując więcej możliwości, które pomogą Ci eksperymentować i poprawić wyniki.

Możesz także ustalać priorytety na wiele sposobów, w tym zyski, przebieg kampanii, zasoby potrzebne do stworzenia kampanii oraz uruchomienia produktu lub usługi. Postaraj się stworzyć długą listę tematów, które prawdopodobnie będą skuteczne, a także istotne przez długi czas.

Kiedy podejmujesz decyzję, czy wybrać temat, czy tylko go ocenić, powinieneś skupić się na użyteczności tematu. Możesz użyć narzędzi do automatyzacji tego procesu.

5. Stwórz swoją treść

Ogólna jakość treści musi być najważniejsza. Obejmuje to chęć szybkiego uzyskania pozycji w rankingu, a nawet tworzenia treści o wyższej jakości. Niezależnie od tego, czy tworzysz treści samodzielnie, czy zatrudniasz do ich tworzenia agencję marketingu cyfrowego , upewnij się, że są one całkowicie oryginalne.

Jeśli nie stworzysz oryginalnych treści, prawdopodobnie nie przyciągnie to uwagi docelowych odbiorców. Powinieneś być gotów zainwestować w ludzi i zasoby, aby móc prowadzić badania, wymyślać pomysły, a nawet wdrażać je w angażujące treści.

Unikaj tworzenia treści, które są oparte na szczegółowej analizie innych stron, gdy poruszają ten sam temat. Zrób krok do przodu i pracuj nad tworzeniem unikalnych danych, badań i opinii na temat każdego elementu treści. W ten sposób zbudujesz wiarygodność marki, a także zbudujesz zaufanie odbiorców.

6. Opublikuj swoje treści

Plan marketingowy może wykraczać poza rodzaje treści, które w końcu stworzysz. Powinna również obejmować pomysły na szczegółowe uporządkowanie treści. Korzystanie z kalendarza treści pomoże Ci być na dobrej drodze, jeśli chodzi o publikowanie zróżnicowanej i dobrze wyważonej biblioteki na stronie internetowej.

Co więcej, możesz również stworzyć kalendarz, szczególnie dla mediów społecznościowych, aby pomagał w promowaniu i zarządzaniu treściami w różnych witrynach. Tak wiele pomysłów, które uważasz za klasyczne, ale to powiedziawszy, nie powinieneś również ignorować aktualnych tematów. Nawet jeśli nie tworzą większości artykułów redakcyjnych, pomagają w generowaniu większego ruchu.

Wiele marek polega na włączeniu popularnych świąt do swoich ogólnych działań marketingowych, ale nie trzeba ograniczać się do ważnych dat marketingowych. W przypadku wakacji, które mogą spodobać się odbiorcom, warto opublikować je na blogu, a nawet w mediach społecznościowych.

Wniosek

Chociaż metody używane głównie do dostarczania treści potencjalnym klientom mogą się ciągle zmieniać, ważne zasady pozostają takie same. Możesz wybrać dobrą strategię content marketingową w oparciu o wybór klientów i rzetelne dane.

Nie ma znaczenia, czy dopiero zaczynasz. Chodzi o to, żeby nie dać się zastraszyć tym procesem. Musisz poruszać się z optymalną prędkością i konsekwentnie działać. Kontynuując działania marketingowe, odkryjesz, że content marketing postawi Cię w miejscu, w którym pokonasz konkurencję.