Gotowy na kilka horrorów SEO?

Witryna jednej osoby o ugruntowanej pozycji zniknęła z wyszukiwarek praktycznie z dnia na dzień.

Ruch w witrynie innej wysoce skoncentrowanej firmy spadł aż o 70% w ciągu zaledwie kilku dni.

Co te dwa przypadki mają wspólnego?

Oba były wynikiem niespodziewanego negatywnego ataku SEO.

Na szczęście obaj przeżyli i od tego czasu odbili atak, ale jest tutaj lekcja, której można się nauczyć:

Zawsze. Być. Przygotowany.

I to jest dokładnie to, co ten przewodnik ma na celu, dając Ci praktyczne porady dotyczące wykrywania i powstrzymywania najczęstszych i najbardziej szkodliwych negatywnych ataków SEO w sieci.

W ten sposób, jeśli Twoja witryna zostanie kiedykolwiek skierowana, nie zostaniesz zaskoczona.

Zamiast tego będziesz dokładnie wiedział, co zrobić, aby przeżyć.

Co to jest negatywny atak SEO?

Najpierw (bardzo) krótka historia:

W 2012 roku firma Google wydała jedną ze swoich najpopularniejszych aktualizacji algorytmów: Penguin.

Pingwin istniał z jednego głównego powodu…

Aby zatrzymać manipulacyjne schematy linków i upychanie słów kluczowych.

I spełnił swoją obietnicę.

Ale jedną rzeczą, której nie zamierzał zrobić, było narodziny negatywnego SEO .

Pozwól mi wyjaśnić:

Wkrótce po wydaniu Penguin, manipulujący SEO odkryli, że mogą bezpośrednio sabotować rankingi Google swoich konkurentów, używając tej samej taktyki, aby powstrzymać Penguin.

W rezultacie uczciwi marketerzy zaczęli doświadczać niewytłumaczalnych spadków w rankingach, a nawet, w niektórych przypadkach, całkowitej deindeksacji przez wyszukiwarki.

Negatywne SEO oficjalnie stało się rzeczą, a Google i webmasterzy od tego czasu walczą z tym z doskonałym skutkiem.

Ostatnio John Mueller stwierdził nawet w odniesieniu do negatywnych ataków SEO:

Ale SEO znaleźli wystarczająco dużo dowodów, aby zakwestionować, czy jest to w 100% trafne.

Dlaczego to wszystko miałoby dla ciebie znaczenie?

Ma to znaczenie, ponieważ negatywne SEO jest prawdziwe i może poważnie zaszkodzić rankingom Twojej witryny, ruchowi, zyskom, a nawet reputacji.

Dlatego musisz wiedzieć, jak rozpoznać sygnały ostrzegawcze przed potencjalnym negatywnym atakiem SEO i powstrzymać go, zanim sieje spustoszenie w twoich rankingach.

Poradnik dotyczący negatywnych ataków SEO: jak rozpoznać, zatrzymać i przetrwać

Negatywne ataki SEO mają różne kształty i rozmiary.

Oznacza to, że sposób, w jaki poradzisz sobie z negatywnym atakiem SEO, będzie się różnić w zależności od rodzaju ataku.

Istnieje sześć typowych negatywnych ataków SEO, o których każdy właściciel witryny powinien wiedzieć:

1. Spamowanie linkami
2. Skrobanie treści
3. Ciężkie indeksowanie
4. Manipulacja współczynnikiem odrzuceń
5. Sabotaż pliku robots.txt
6. Manipulacja przekierowaniem

Poniżej powiem Ci, czym jest każdy rodzaj negatywnego ataku SEO, jak go wykryć, zatrzymać i wyjść z drugiej strony.

1. Spamowanie linkami

Spamowanie linkami jest wynikiem zalania witryny konkurenta tonami spamowych linków zwrotnych.

Google następnie zauważa te spamowe linki zwrotne, gdy indeksuje witrynę konkurenta i nakłada na nią karę.

Od lat był to najczęstszy rodzaj negatywnego ataku SEO. Ale ostatnio Google wdrożyło kilka środków, aby zapobiec uszkodzeniu docelowej witryny.

To powiedziawszy, nadal jest to ryzyko i musisz być przygotowany.

Czego szukać

Każda ofiara spamowania linkami odczuje nagły i drastyczny wzrost liczby spamowych linków zwrotnych kierujących do jej witryny.

Oznacza to, że wczesne wykrycie ataku spamującego łączami jest łatwe, o ile korzystasz z oprogramowania do zarządzania łączami zwrotnymi.

Na przykład Monitor Backlinks regularnie aktualizuje nowe linki zwrotne i sprawia, że ​​są one łatwo widoczne w module Twoje linki:

To samo w sobie jest przydatne w znajdowaniu linków zwrotnych, które wyglądają nienaturalnie.

Ale jest też to:

Spam Score to wskaźnik Moz, który informuje o przewidywanym spamowaniu linku zwrotnego.

Jedno spojrzenie na tę kolumnę pozwala z całą pewnością stwierdzić, czy Twoja witryna jest atakowana.

Oto, czego szukać:

• Wszelkie linki z wynikiem spamu 8 lub wyższym (w kolorze czerwonym) z pewnością są spamem.

• Linki z wynikiem spamu od 5 do 7 (w kolorze żółtym) powinny być sprawdzane ręcznie.

Jak powstrzymać atak

Z technicznego punktu widzenia istnieją dwa sposoby na usunięcie linków zwrotnych spamu w tym przypadku.

Kluczowym słowem jest „technicznie”.

Bądźmy szczerzy, dotarcie do właścicieli domen tego typu linków zwrotnych okaże się w najlepszym razie nieefektywne i czasochłonne.

Zalecaną opcją w tym przypadku jest zrzeczenie się domeny każdego linku zwrotnego za pomocą narzędzia Disavow Monitor Backlinks.

(Uwaga: jeśli nie jesteś jeszcze członkiem, możesz uzyskać dostęp do tego narzędzia i całego zestawu narzędzi do zarządzania linkami zwrotnymi Monitor Backlinks za darmo tutaj. Karta kredytowa nie jest wymagana.)

W tym poście opiszę bardziej szczegółowo, jak go używać do zrzekania się spamerskich domen.

Ale oto podstawowe przesłanie:

Najpierw wybierz linki zwrotne, których chcesz się zrzec:

Następnie kliknij przycisk „Zrezygnuj” i wybierz „Zrezygnuj z domen” z menu rozwijanego:

Następnie przejdź do modułu Disavow Tool i sprawdź, czy wszystkie linki są obecne:

Następnie kliknij przycisk „Eksportuj reguły zrzeczenia się” w prawym górnym rogu strony:

Na koniec kliknij przycisk „Wyślij do Google”, aby przesłać plik disavow do Google za pomocą narzędzia Disavow w Search Console:

2. Skrobanie treści

Skrobanie treści ma miejsce, gdy osoba atakująca przeciąga treść z Twojej witryny i publikuje ją słowo w słowo w innych witrynach.

Następnie próbują zindeksować treść przed zindeksowaniem własnej, oszukując Google, że Twoja treść jest zduplikowaną treścią.

Czego szukać

Twoim głównym celem jest znalezienie treści, które zostały albo słowo w słowo skopiowane z Twojej witryny, albo skopiowane i uruchomione za pomocą pokrętła artykułów lub podobnego oprogramowania.

Aby to znaleźć, musisz użyć narzędzia takiego jak Copyscape.

To narzędzie online automatycznie przeszuka internet w poszukiwaniu zduplikowanych treści związanych z jedną z Twoich stron.

Wystarczy wpisać adres URL strony i kliknąć przycisk „Idź”…

…a Copyscape powie Ci, czy istnieją zduplikowane treści:

Jak powstrzymać atak

Jeśli znajdziesz zduplikowane treści, następnym krokiem jest wypełnienie formularza wniosku prawnego i przesłanie go do Google:

Po prostu postępuj zgodnie z instrukcjami, a Google przetworzy i przeanalizuje żądanie.

3. Ciężkie pełzanie

Intensywne indeksowanie ma miejsce, gdy atakujący używa botów do wymuszonego indeksowania Twojej witryny i albo przeciąża serwer, albo całkowicie zawiesza witrynę.

Sprawca ma nadzieję, że Google odwiedzi tę witrynę wystarczająco dużo razy, gdy będzie ona niedostępna, i uzna ją za nierzetelną i w rezultacie nałoży na nią karę.

Czego szukać

Najbardziej oczywistym sygnałem jest wolno ładująca się strona internetowa lub taka, która stale się zawiesza.

Niższa prędkość powinna być wyraźnie zauważalna. Ale nie zawsze.

Możesz skorzystać z podsumowania Monitorowania prędkości linków zwrotnych u góry modułu Przegląd, aby sprawdzić, czy ostatnio wystąpiły jakieś poważne spadki prędkości:

Możesz też użyć narzędzia takiego jak GTmetrix, aby uruchomić oddzielny test prędkości:

Jak powstrzymać atak

Jak tylko zauważysz spadek szybkości lub ciągłe awarie, skontaktuj się z webmasterem (jeśli go masz) lub dostawcą usług hostingowych.

Jeśli znasz się na technologii, możesz również sprawdzić plik robots.txt i .htaccess, aby dowiedzieć się, kto jest winowajcą wymuszającym indeksowanie.

Aby uzyskać ogólne porady dotyczące poprawy szybkości witryny, zapoznaj się ze wskazówkami w tym poście.

4. Manipulacja współczynnikiem odrzuceń

Atakujący używają manipulacji współczynnikiem odrzuceń, aby celowo manipulować współczynnikiem odrzuceń i czasem przebywania w witrynie.

Robią to, używając botów do wielokrotnego odwiedzania, a następnie natychmiastowego opuszczania witryny.

Ostatecznym celem tego typu ataku jest zwiększenie współczynnika odrzuceń i skrócenie czasu przebywania — oba te wskaźniki są negatywnymi wskaźnikami jakości, które powodują obniżenie rankingu i możliwą deindeksację.

Czego szukać

Użyj Google Search Console, aby monitorować współczynnik klikalności (CTR) swojej witryny dla głównych słów kluczowych.

Jeśli zauważysz znaczny nieuzasadniony wzrost CTR, prawdopodobnie jesteś ofiarą negatywnego ataku SEO.

Poszukaj również znacznego skrócenia czasu przebywania (średniego czasu, jaki osoba spędza w witrynie).

Jak powstrzymać atak

Niestety, obecnie nie ma natychmiastowego ani bezpośredniego sposobu na zwalczanie manipulacji współczynnikiem odrzuceń.

Będziesz musiał użyć różnych taktyk marketingowych, aby wygenerować niższe współczynniki odrzuceń i wydłużyć czas przebywania. Kilka najbardziej przydatnych taktyk to:

• pisanie bardziej dogłębnej treści w dłuższej formie i

• stosowanie poprawek UX, aby zachęcić czytelników do pozostania dłużej .

W tym poście Kelly O'Hara wymieniono cztery konkretne metody stosowane w celu zmniejszenia współczynnika odrzuceń i wydłużenia czasu przebywania.

5. Sabotaż pliku Robots.txt

Sabotaż robots.txt ma miejsce, gdy ktoś włamie się do Twojego pliku robots.txt i zablokuje wszystkim wyszukiwarkom indeksowanie Twojej witryny — co z kolei powoduje, że Twoja witryna znika z wyszukiwarek.

Ten rodzaj ataku jest rzadki i zwykle wynika z niezadowolonych pracowników lub wykonawców SEO. Ale każdy, kto ma umiejętności hakerskie, może włamać się do Twojej witryny i sabotować Twoje pliki, jeśli nie są one chronione.

Czego szukać

Jeśli Twoja witryna nagle zniknie z wyszukiwarek bez wyraźnego powodu, sabotaż pliku robots.txt powinien być głównym podejrzanym.

Stan indeksowania witryny można sprawdzić na dwa sposoby:

Po pierwsze , użyj paska podsumowania Monitoruj linki zwrotne w module Przegląd:

Jeśli nagle pojawi się „0”, oznacza to, że Twoja witryna została zdeindeksowana.

Po drugie, użyj Google do wyszukania witryny:[ twoja_witryna ].com .

Otrzymasz jeden z dwóch wyników…

Oznacza to, że Twoja witryna jest zaindeksowana:

A to oznacza, że ​​Twoja witryna nie jest indeksowana:

Jak powstrzymać atak

Po zweryfikowaniu, że przyczyną jest sabotaż pliku robots.txt, po prostu otwórz plik robots.txt i usuń regułę zakazu, która blokuje wyszukiwarki:

Z tego:

Do tego:

Oto przewodnik, który pokazuje, jak to zrobić i nie tylko w pliku robots.txt.

Możesz uzyskać dostęp do pliku robots.txt za pomocą wybranego programu FTP.

Po usunięciu reguły zakazu wyszukiwania wyszukiwarki będą mogły ponownie indeksować Twoją witrynę.

6. Manipulacja przekierowaniem

Manipulacja przekierowaniami to kolejna forma hakowania, w której atakujący włamuje się do Twojej witryny i dodaje przekierowania do linków w treści, które prowadzą do innych witryn.

W większości przypadków intencją atakującego jest kierowanie ruchu do własnej witryny.

To samo w sobie jest złe.

Co gorsza, większość z tych witryn jest złośliwa. A gdy Google zauważy, że zamieszczasz linki do złośliwych witryn, bez wątpienia nałoży na Ciebie karę.

Czego szukać

Regularnie sprawdzaj swoje strony pod kątem nowo dodanych przekierowań.

Dzięki Monitor Backlinks wystarczy przejść do modułu Twoje linki i aktywować filtr „Strona docelowa z” → „Strona z błędami/przekierowaniami”…

…i przeglądając kolumnę „Zakotwiczenie i łącze do”:

Poszukaj stron, które nie powinny mieć przekierowań.

Jak powstrzymać atak

Jeśli widzisz złośliwe przekierowania…

Najpierw zmień wszystkie hasła powiązane z Twoją witryną. Obejmuje to WordPress, dostawcę usług hostingowych, dostawcę FTP, konta e-mail i tak dalej.

Następnie pobierz i zainstaluj wysokiej jakości oprogramowanie zabezpieczające witryny, aby zapobiec przyszłym atakom hakerskim.

Dwóch popularnych dostawców oprogramowania zabezpieczającego witryny to OpenVAS (bezpłatny) i Netsparker (płatny).

Podsumowanie negatywnego ataku SEO

Jak czytasz we wstępie, negatywne ataki SEO są poważne i powodują poważne problemy dla Twojej witryny i marki.

Ale jeśli jesteś przygotowany na atak, powstrzymasz obrażenia, zanim wymkną się spod kontroli.

W skrócie:

Po pierwsze, zawsze wiedz, gdzie są twoje rankingi w wyszukiwarkach.

(Może w tym pomóc moduł monitorowania rankingu linków zwrotnych).

Po drugie, co tydzień sprawdzaj swoją witrynę pod kątem każdego z tych negatywnych ataków SEO.

Jeśli to zrobisz, jestem pewien, że będziesz dobrze przygotowany do przetrwania każdego rodzaju negatywnego ataku SEO.