Jak zwiększyć ruch ukierunkowany o 100% za pomocą odpowiedniego SEO i blogowania na stronie?

Ukierunkowany ruch jest główną rzeczą, która utrzymuje każdy udany biznes online. Chociaż możemy uzyskać bezpłatny, ukierunkowany ruch z wielu źródeł, wyszukiwarki okazały się być najbardziej ekscytującym źródłem ruchu, które generuje najwięcej konwersji.

Dzisiaj mamy kogoś, kto dobrze radzi sobie z przyciąganiem ruchu w wyszukiwarkach i jest tutaj, aby podzielić się z nami, jak to robi i wynikami, jakie uzyskuje, oraz kilkoma interesującymi wskazówkami dotyczącymi SEO dla początkujących

Dennis Seymour jest oczywiście dzisiaj mężczyzną. Posłuchajmy, co on dla nas ma, więc przejdźmy do ciebie, kolego…

Nieco po połowie 2014 roku zacząłem pracować nad blogiem o marketingu cyfrowym i SEO mojej firmy.

Wiedziałem, że to będzie wyzwanie od samego początku.

Jestem w niszy, w której większość konkurencji robi to już od dłuższego czasu. Fakt, że wciąż jest raczej mały w porównaniu z innymi rynkami, podwaja wyzwanie, ponieważ wszyscy konkurujący będą na najwyższych miejscach, nie mówiąc już o pierwszych 5 stronach.

To sprawia, że ​​bariera wejścia jest znacznie trudniejsza dla nowych stron internetowych, takich jak nasza.

Musiałem więc wymyślić plan i trzymać się tego, co robię najlepiej.

Po 3 miesiącach ruch w witrynie podwoił się i od tego czasu rośnie.

Zanim zaczniemy, pamiętaj, że jeśli masz jakiekolwiek problemy z terminami, o których będę wspominać, zapoznaj się z naszym glosariuszem dotyczącym marketingu cyfrowego i SEO. Mamy nadzieję, że jest, ALE jeśli nie, daj nam znać, abyśmy mogli go dodać.

Spójrz: Usługi marketingowe SEO dla chirurgów kosmetycznych (5 wskazówek, jak poprawić SEO)

Jak to zrobiliśmy:

Oczywiście ruch organiczny pokazany powyżej nie był tak duży. W porównaniu z tym, co możesz zobaczyć w przypadku innych postów, musisz wziąć pod uwagę, że polegaliśmy wyłącznie na optymalizacji ruchu w sieci wyszukiwania w nowej witrynie, która publikuje 1-2 posty miesięcznie. Nisza, chociaż marketing internetowy jest dość popularny, nie jest tak naprawdę głównym tematem, którego szukałby zwykły człowiek.

Mamy wystarczająco dobry współczynnik konwersji przy ruchu, który uzyskaliśmy, aby nie zawracać sobie głowy innymi sposobami pozyskiwania klientów.

Nie publikowaliśmy (jeszcze) w publikacjach o dużym natężeniu ruchu, ani nie pojawialiśmy się na innych stronach.

Byliśmy nowi i musieliśmy najpierw coś udowodnić , zanim będziemy mogli zasłużyć na prawo do bycia uznawanym przez innych, prawda?

Nie było to łatwe, ale na pewno nie było to szczęście. Musieliśmy włożyć w to pracę, a pokażę ci, jak to zrobiliśmy.

Audyt treści i szybkie wygrane

Normalnie plan miałbym już na miejscu jeszcze przed rozpoczęciem procesu tworzenia treści, ale w tym przypadku przejąłem trochę późno z powodu innych projektów, więc musiałem pracować z tym, co mam.

W witrynie mieliśmy już istniejące treści, które są przeznaczone specjalnie dla osób, które dopiero zaczynają przygodę z marketingiem cyfrowym. Chcieliśmy stworzyć obszar wiedzy, w którym właściciele firm lub nowi marketerzy mogą wykorzystać jako punkt odniesienia, aby rozpocząć pracę w świecie marketingu online.

Teraz muszę zrobić:

1. Zbierz wszystkie istniejące strony w witrynie
2. Znajdź, co działa, a co nie
3. Napraw szybkie wygrane
4. Napraw je lub ulepsz

Jestem wielkim zwolennikiem prostoty. Mogę to wyciągnąć i skorelować dla ciebie liczby, ale to cię cholernie znudzi.

W końcu opuścisz blog Enstine, a nie chcemy, żeby tak się stało!

Więc zacznijmy.

Zbierz wszystkie istniejące strony i problemy w witrynie

Aby zebrać istniejące treści na stronie, uruchamiam moją zaufaną aplikację Screaming Frog i indeksuję witrynę.

Ponieważ strona była mała, wciąż poniżej 100 stron, wystarczy darmowa wersja aplikacji. Jest jednak wart każdego grosza. Bezpłatna alternatywa: Rob's Crawler

Po zakończeniu działania Screaming Frog wyeksportuj następujące wyniki:

• Eksport ogólny (przycisk „Eksportuj” w lewym górnym rogu obok listy rozwijanej filtra)
• Eksportuj swoje kody 404 (Eksport zbiorczy -> Kody odpowiedzi)
• Eksportuj swoje obrazy z brakującym tekstem ALT (Eksport zbiorczy -> Obrazy)

Szanse są takie, że zobaczysz puste tytuły i opisy. Możesz nawet odkryć duplikaty! Prawdopodobnie odkryjesz obrazy, które nie są zoptymalizowane i uszkodzone linki w całej witrynie.

Znajdź, co działa, a co nie

Nie badałeś słów kluczowych przed utworzeniem treści? Oto krótka wskazówka.

Przejdź do Narzędzi Google dla webmasterów.

Przyjrzyj się „zapytaniom wyszukiwania” i uporządkuj te z największą liczbą wyświetleń. Jednym rzutem oka możesz zobaczyć słowa kluczowe, dla których się wyświetlasz, i miejsce, w którym znajduje się Twoja średnia pozycja w rankingu.

5000 wyświetleń, ale jesteś na 9 miejscu? 5542 wyświetlenia, ale jesteś na 12 miejscu? 120552 wyświetlenia, ale ranking na 18?

Oznacza to, że jesteś w zasięgu, a ruch jest prawie na wyciągnięcie ręki! Musisz działać i ustalać priorytety tych stron.

Dla każdego słowa kluczowego Google wyświetli wyświetlany adres URL. Wszystko, co musisz teraz zrobić, to ją ulepszyć i lepiej zoptymalizować stronę.

Napraw szybkie wygrane

Tytuł meta
Ponieważ masz już dane, zacznijmy od poprawienia tytułów meta.

Każdy adres URL powinien mieć tytuł krótszy niż 65 znaków.

Jednym z głównych powodów jest to, że nie chcesz, aby Google wycinało Twój tytuł w wynikach wyszukiwania. Chcesz, aby wyszukiwarka widziała Twój pełny tytuł.

Meta opis
Zachowaj to mniej niż 155 znaków. Podobnie jak tytuł, chcesz, aby był zoptymalizowany i nie odcinany, gdy Google go pokazuje. Dobry opis i tytuł mogą czasami zapewnić więcej kliknięć, nawet jeśli jesteś o kilka miejsc niżej niż #1.

Upewnij się, że słowo kluczowe jest użyte zarówno w tytule, jak i opisie. Jeśli jest gramatycznie niepoprawny, nie wymuszaj tego. Podziel frazę i popraw ją.

Zepsute połączenia
Otwórz plik CSV 404. Spójrz na uszkodzone linki i przekieruj je do właściwego. Jeśli jest to stary post, a miejsca, do którego prowadzisz link, już tam nie ma, zaktualizuj link lub go usuń.

Linki wewnętrzne
Jest to również ciągła rzecz, którą musisz zrobić. Linkowanie wewnętrzne służy wielu celom.

Jednym z ważnych powodów, dla których musisz to zrobić, jest to, że możesz prowadzić innych ludzi do różnych stron. Pozostają dłużej w Twojej witrynie i odkrywają Twoje inne posty.

Innym jest to, że przekazuje trafność i podobnie jak budowanie linków, Google może zobaczyć używany tekst kotwicy, ale może również zobaczyć słowa otaczające link.

Gdy publikujesz nowe posty, możesz zaktualizować starsze posty, aby zawierały linki do nowego posta, o ile jest to istotne.

Oczywiście nie można z tym szaleć i po prostu ślepo go nadużywać.

Pokazałem tutaj przykład linkowania wewnętrznego za pomocą twojego bloga.

Uwaga: Linki wewnętrzne w menu LUB używanie powiązanej wtyczki posta są dobre, ALE nigdy nie pokonają wartości linku w treści tekstu.

Łączenie zewnętrzne
NIE czuj się źle z linkami do innych odpowiednich stron. Oprócz tego, że dajesz „pretekst” do budowania prawdziwych relacji z innymi osobami z tej samej niszy, dajesz Google sygnał, że łączysz tylko z zasobami wysokiej jakości.

Pamiętaj: nie umieszczaj linków do konkurentów konkurujących z Tobą na pierwszej stronie o to samo słowo kluczowe. JEŚLI naprawdę musisz, po prostu link do ich strony głównej lub strony.

Permalinki
Czy słowo kluczowe znajduje się w adresie URL? Byłoby wspaniale, gdybyś już to zrobił. Jeśli nie, możesz chcieć zmienić adres URL posta, ale pamiętaj o skonfigurowaniu przekierowania 301, zwłaszcza jeśli strona ma odsyłające do niej linki.

Optymalizacja obrazu
Sprawdź swój arkusz kalkulacyjny. Poszukaj stron, które wykorzystują obraz. Dodaj tekst ALT, używając głównego słowa kluczowego lub frazy kluczowej.

Aby to zoptymalizować, możesz upewnić się, że nazwa pliku obrazu jest zoptymalizowana pod kątem słowa kluczowego lub użyć powiązanej frazy.

Gorąco sugeruję dodanie tytułu do obrazu.

Zoptymalizuj również format obrazu. Coś takiego jak Smush.it może z łatwością naprawić te obrazy.

W WordPressie możesz to zrobić bardzo łatwo.

Bezwartościowe strony bez indeksu
Jeśli blogujesz już od jakiegoś czasu, prawdopodobnie zbudowałeś dużą bazę tagów. Kliknij na jeden z nich.

Widzisz, jak są bezwartościowe? Możesz chcieć ich nie indeksować.

Strona kategorii
Strony kategorii mogą być naprawdę przydatne w zależności od niszy. Jeśli możesz tutaj dostosować i dodać zawartość, zrób to. JEŚLI z jakiegoś powodu po prostu nie możesz dodać niczego unikalnego na stronie kategorii, po prostu nie indeksuj ich.

Uzyskaj mój szablon bonusowy tutaj

Chwyć mój arkusz kalkulacyjny, aby śledzić zawartość.

Jeśli masz listę, zawsze łatwiej jest tworzyć linki wewnętrzne i kierowanie na słowa kluczowe.

W ten sposób możesz robić tylko kilka na raz i wiesz, gdzie skończyłeś. Nie utkniesz.

Naprawianie lub ulepszanie stron

Popraw swoje treści
Patrzysz więc na swoje Narzędzia dla webmasterów i widzisz niską pozycję w rankingu treści.

Przyjrzyj się konkurencji i porównaj swoje treści. Widzisz problem? Prawdopodobnie nie jest lepszy od tych nad tobą. Czasami ich witryna ma po prostu dużo więcej autorytetu, ale nie pozwól, aby to była wymówka. Nadal możesz ich pokonać.

Zobacz, jak możesz ulepszyć swoje treści. Sugeruję, abyś przeprowadził małe badanie słów kluczowych (Ad Planner Google jest więcej niż wystarczający, nawet pogrupuje słowa kluczowe za Ciebie), aby znaleźć inne słowa kluczowe, które są bezpośrednio związane z tym słowem kluczowym, dla którego optymalizujesz. Użyj kilku fraz kluczowych w artykule. Choć może to brzmieć staroświecko, jest to istotne. To nie tak, że będziesz się tym spamował, prawda? Tylko upewnij się, że pasuje do treści i nie na siłę go tam. (Cyrus przedstawił bardzo jasne wyjaśnienie w tym poście.)

Google może teraz z łatwością określać i kategoryzować tematy, więc podsuwanie ich za pomocą pewnych taktyk optymalizacyjnych da ci przewagę.

Tutaj możesz zwiększyć długość, omówić więcej powiązanych tematów, dodać więcej mediów, pokazywać wykresy/statystyki i tak dalej.

Zasadniczo musisz być wiecznie zielony . Chcesz, aby ludzie wracali do Twojego postu po latach. Chcesz, aby ludzie uczynili z tego zasób. Musi być odpowiedni w dłuższej perspektywie.

Popraw wrażenia dla swojego użytkownika
Chcesz, aby ludzie angażowali się i lubili Twoje treści. Robisz to, dając im wspaniałe wrażenia podczas czytania.

Może to być użycie obrazów pasujących do sytuacji, rozmieszczenie tagów nagłówka w celu podkreślenia pewnych punktów, może dodanie obszaru spisu treści, aby ułatwić nawigację i linki do odpowiednich artykułów w witrynie.

Obsługuj wszystkie sugestie Narzędzi dla webmasterów
Zapoznaj się z obszarem Ulepszenia HTML w swoich narzędziach dla webmasterów. Upewnij się, że naprawiłeś tam wszystkie problemy.

Otóż ​​to! Następną rzeczą, którą zrobiliśmy, było przygotowanie kalendarza redakcyjnego na resztę roku i upewnienie się, że każdy wychodzący post jest zgodny ze standardami. Jak dotąd uzyskaliśmy z tego dobrą widoczność.

Od tego momentu skupiono się na promocji i budowaniu linków.

Runda bonusowa: co jeszcze możesz zrobić?

• Czy Twoja witryna zawiera dużo obrazów? Jeśli tak, rozważ zapłacenie za CDN, ale upewnij się, że skonfigurowałeś go prawidłowo.
• Dodaj bułkę tartą na górze, aby ułatwić nawigację i widoczne „silosowanie” (nie podoba mi się ten termin, ale jest to popularne określenie).
• Upewnij się, że masz mapy witryn HTML i XML (Geo Sitemap dla lokalnego) oraz ogólne strony statyczne.
• Skonfiguruj schemat organizacji (wkrótce udostępnię wtyczkę, więc miej oko na blog lub biuletyn LeapFroggr).
• Rozważ przejście na HTTPS . Powiedziałem to. Muszę przyznać, że mieliśmy fajny wyskok w ruchu (prawie trzykrotnie) i wrażenia zaraz po zmianie pod koniec 2014 roku, ale oczywiście werdykt nadal jest w powietrzu.
• Przeczytaj więcej strategii SEO tutaj.
• Zapisz się do naszego newslettera, aby otrzymać więcej wskazówek w przyszłości. Właśnie wysłaliśmy w tym tygodniu fajną wskazówkę dotyczącą Scrapebox (biały kapelusz) naszym subskrybentom.

Wiele najlepszych praktyk dotyczących SEO Twojego bloga już tam jest. Więc zrób ten audyt teraz, a będziesz zdumiony tym, co znajdziesz.

Wreszcie, nie używaj blogów tylko do celów SEO . Istnieje wiele bardziej opłacalnych sposobów na czerpanie korzyści z bloga, a SEO to tylko jeden ze sposobów, aby się tam dostać.

Jestem pewien, że wielu z was, którzy to czytali, blogowało od lat i nigdy nie rozważało audytu swojej witryny. Ten proces na pewno ci pomoże.

Pamiętaj, przykład pochodzi z bardzo specyficznej niszy, ale jest na bardzo konkurencyjnym rynku.

W twoim przypadku twój blog może nie być w tak bardzo konkurencyjnej sytuacji.

To oznacza tylko jedną rzecz. Jeśli witryna bez autorytetu, taka jak nasza, może uzyskać 100% wzrost, prawdopodobnie możesz zrobić 1000%.

Pracuj dalej, wkrótce tam dotrzesz.

Biografia autora:

Dennis Seymour jest wiodącym SEO dla LeapFroggr Inc, firmy zajmującej się marketingiem cyfrowym i SEO z siedzibą na Filipinach. Pozdrów go na jego osobistym blogu, Twitterze, Google+, Pinterest i Instagramie.