7 sprawdzonych wskazówek, jak zwiększyć zasięg organiczny na Facebooku

Zasięg organiczny na Facebooku jest szczególnie ważny dla małych firm i marketerów. Zazwyczaj są oni albo ograniczeni budżetem marketingowym, albo brakuje im wiedzy, która sprawi, że ich reklamy będą się wyróżniać. Ale czy naprawdę możliwe jest zwiększenie zasięgu strony w mediach społecznościowych samymi metodami organicznymi?

Krótka odpowiedź? Tak, z kilkoma strategicznymi ruchami.

Platformy społecznościowe, zwłaszcza Facebook i Instagram, stały się labiryntem dla twórców. A ich kręte ścieżki często nie wydają się warte małego serka zaangażowania na ich końcach.

Właśnie dlatego kampanie Pay-Per-Click, inne płatne reklamy i promowane treści były ich priorytetem, a nie organicznym wzrostem. I to też działa. Małe firmy i firmy zajmujące się marketingiem cyfrowym odnotowały świetne zwroty z inwestycji w kampanie reklamowe na Facebooku.

Ale to wszystko się zmieni, szczególnie w przypadku Facebooka.

Dlaczego zasięg organiczny na Facebooku jest ważniejszy niż kiedykolwiek?

Zmiany algorytmów na Instagramie i Facebooku od dawna są stresujące dla marketerów. Jednak gdy sytuacja się ustabilizowała, wydaje się, że aktualizacja Apple ponownie poruszyła pulę.

Aktualizacje iOS 14 i 14.5 zawierały wiele nowych funkcji. W tym taki, który zaskoczył marketerów mediów społecznościowych i ogólnie świat marketingu. Firma zdecydowała się potwierdzić swoje zaangażowanie w ochronę prywatności i umożliwić użytkownikom Apple wiedzieli, kiedy aplikacja wykorzystuje ich dane, i zapewnić opcję rezygnacji, jeśli zdecydują się na to.

Oznaczałoby to, że cenne spostrzeżenia i dane, które firmy wykorzystywały do ​​docierania do swoich klientów, są teraz niedostępne dla klientów posiadających urządzenia Apple.

Jak wygląda Facebook w tej aktualizacji iOS?

Facebook to platforma z 2,8 miliarda aktywnych użytkowników miesięcznie i 25,439 miliardów dolarów przychodów z reklam odnotowanych w pierwszym kwartale 2021 roku. Możesz więc być pewien, że mieli dużo do powiedzenia na temat tej zmiany.

Gigant mediów społecznościowych nie jest zadowolony z tej zmiany i jest bardzo zaniepokojony losem zwłaszcza małych firm. W tym celu stara się rozpowszechniać informacje o tym, jak małe firmy są ograniczone w docieraniu do swoich klientów. Ale zmiany już są i trzeba się nimi zająć.

Zasięg organiczny na Facebooku

Wiemy, że ciągłe słyszenie o problemie może być frustrujące, ale nie przedstawia się mu żadnych praktycznych rozwiązań pozwalających pokonać tę przeszkodę.

Jako firma, która zajmuje się organizacjami non-profit, małymi firmami i firmami zajmującymi się marketingiem cyfrowym, Kimp chce Ci pomóc w poruszaniu się po tym. Zainwestowaliśmy w sukces naszych klientów, więc zobaczmy, jak wspólnie wspiąć się na tę górę.

Zanim przejdziemy dalej, chcemy podkreślić jedną rzecz. Ta aktualizacja od Apple jest duża. Ale to tylko jeden z wielu w świecie prywatności w Internecie i spostrzeżeń reklamowych. Tak więc nie tylko w tym przypadku celem jest postrzeganie wzrostu organicznego jako celu. Ale w ogólnym wzroście i rozwoju Twojej marki.

7 sprawdzonych wskazówek, jak zwiększyć zasięg organiczny na Facebooku

Niezależnie od małej firmy, organizacji non-profit lub firmy zajmującej się marketingiem cyfrowym, w rzeczywistości wszyscy korzystamy z platform mediów społecznościowych, aby znaleźć i dotrzeć do naszych docelowych odbiorców. Wiemy, że wysiłek jest wymagany zarówno w przypadku skutecznych kampanii płatnych, jak i organicznych.

Różnica polega na tym, że w przypadku strategii wzrostu organicznego musisz również wykonać pracę sztucznej inteligencji. Ale hej, czym jest marketing bez prób i błędów, prawda?

1) Inteligentne tworzenie treści

Chociaż na tym blogu koncentrujemy się na Facebooku, można śmiało powiedzieć, że wszystkie platformy mediów społecznościowych są oparte na ludziach i treściach. Niezależnie od tego, czy masz do czynienia z płatnymi, czy organicznymi treściami, muszą one być wysokiej jakości i dostosowane do Twoich odbiorców.

Ale jeśli chcesz organicznie zwiększyć zasięg strony na Facebooku, sama treść wysokiej jakości nie wystarczy.

Potrzebujesz:

1. Spójność
2. Różnorodność
3. Eksperymentowanie

Na Facebooku jest ponad 100 milionów stron biznesowych, a algorytm faworyzuje te najbardziej spójne.

Jeśli chcesz, aby Twoja strona dotarła do większej liczby osób, a potencjalnie także do Twoich klientów, musisz być konsekwentny.

Jednak konsekwentne publikowanie nie oznacza, że ​​treść musi mieć ten sam format. Pamiętaj, że chcesz być kimś, kto przestaje przewijać kciuki i przykuwa uwagę błądzących oczu.

Więc wymieszaj. Twórz różnorodne treści, takie jak obrazy, filmy, infografiki, ankiety, quizy, poradniki informacyjne, prezentacje produktów lub referencje, żeby wymienić tylko kilka. Jeśli kończą Ci się pomysły na treści, mamy nadzieję, że ten blog Kimp on Social media content ideas.

Masz wiele sposobów na dotarcie do klientów na Facebooku – poprzez ich kanał, historie i Facebook Watch. Eksperymentuj z różnymi rodzajami treści na wszystkich tych drogach, monitoruj swoje analizy i powtarzaj, aby dać swoim klientom to, czego naprawdę chcą.

2) Uwierz w moc obrazów

Często kalendarze treści w mediach społecznościowych stają się wyczerpujące. Skąd wiesz, co robić? Tak, istnieją źródła pomysłów i analiz. Ale czy nie chciałbyś, aby istniał sekretny skrót do sukcesu?

Szkoda, że ​​nie było, ale jeśli coś zbliżało się do skrótu, to właśnie to – siła designu.

Zasięg organiczny polega na zaimponowaniu konsumentom treści bezpośrednio tym, co im pokazujesz, i wykorzystaniu ich reakcji/zaangażowania do przeniesienia treści do innych kanałów. Treść wizualna jest twoją bramą do tego procesu.

Treści wizualne lub treści z projektem graficznym lub elementami wizualnymi zyskują znacznie większy zasięg niż zwykłe treści tekstowe. Ludzie pamiętają obrazy bardziej niż tekst, więc właśnie na tym powinieneś brać udział. Grafiki są również bardzo łatwo udostępniane w porównaniu ze statycznymi postami tekstowymi.

Nie chodzi tylko o publikowanie zdjęć na Facebooku, ale także o to, jak je publikujesz.

Rzeczy do zapamiętania podczas korzystania z Grafiki i Obrazów na Facebooku to:

1. Traktowanie obrazu: obrazy niskiej jakości, nieoznaczone marką i źle sformatowane mogą zrujnować Twój zasięg i wiarygodność Twojej firmy. Nie potrzebujesz wymyślnego sprzętu do robienia zdjęć, ale potrzebujesz niezawodnego projektanta, który sprawi, że będą one godne Facebooka.
2. Unikalne obrazy: Zdjęcia stockowe są pomocne jako symbole zastępcze, ale można je ulepszyć z pomocą dobrego projektanta. Możesz też wybrać niestandardowe obrazy, które w unikalny sposób odzwierciedlają Twoją markę. Chodzi o to, aby stać się liderem w swojej branży. Posty na blogu z niestandardowymi obrazami mogą pomóc Ci dotrzeć do szerszego grona odbiorców.
3. Branding i identyfikacja wizualna: Cała zawartość, którą udostępniasz na swojej stronie na Facebooku, musi zawierać element brandingowy i wzmacniać Twoją tożsamość wizualną, aby uzyskać szerszy zasięg. Treści niemarkowe można uznać za ogólne, nie wywołujące zaangażowania czytelników i zabijające Twój zasięg.

Design i marketing wizualny odgrywają ważną rolę w przyciąganiu klientów do Twojego profilu. Wiara Facebooka w siłę obrazów i marketingu wizualnego doprowadziła ich do Instagrama, więc jeśli w to wierzą, nadszedł czas, aby naprawdę wykorzystać tę moc. To ogromny dowód koncepcji.

3) Zmiana przeznaczenia treści

Masz więc kalendarz treści z innowacyjną, unikalną i możliwą do udostępniania treścią z projektem graficznym. Co więcej możesz zrobić?

Cóż, jeśli naprawdę chcesz jak najlepiej wykorzystać ciężką pracę, którą włożyłeś w kroki 1 i 2, przejdź do zmiany przeznaczenia treści.

Czy masz świetny post o produkcie na swojej stronie na Facebooku? Czy chcesz poprawić atrakcyjność właśnie opublikowanego filmu? Zmień jego przeznaczenie. Zmiana przeznaczenia treści to naturalny, łatwy i skuteczny sposób na przyciągnięcie obserwujących i czytelników z innych platform na swoją stronę na Facebooku.

Możesz osadzić post o produkcie na blogu w swojej witrynie i przekierować ludzi na swoją stronę na Facebooku, aby uzyskać szczegółową aktualizację. Wybierz klip audio z filmu, który chcesz wzmocnić, i udostępnij go na Twitterze. Przenieś swoje tweeple na swoją stronę na Facebooku i uzyskaj pożądane widoki.

Treść repurposing to gęś, która znosi złote jaja. Wykorzystaj go dobrze, aby zwiększyć zasięg organiczny na Facebooku.

4) Natywne filmy

Niemal nie trzeba dodawać, że treści wideo przewyższają wszystkie inne formy treści na platformach mediów społecznościowych. Więc mówimy to ponownie! A Facebook jest dużą częścią tego trendu. Jeśli zależy Ci na zasięgu organicznym, najlepszym rozwiązaniem są filmy. Dzięki Facebook Watch, który dociera do 1,25 miliarda ludzi każdego miesiąca, rodzime filmy same w sobie przemawiają.

Po co więc tworzyć natywne wideo na Facebooku (wideo przesyłane bezpośrednio na platformę, a nie przesyłane do YouTube i udostępnianie)? Ponieważ Facebook chce, aby ludzie pozostali na swojej platformie i jest mniej prawdopodobne, że będzie promować link, który ich zabiera.

Ponadto użytkownicy szukający szybkich informacji i rozrywki będą niechętni linkowi, który przekieruje ich w inne miejsce. Facebook zaleca, aby Twoje filmy były krótkie. Od 3 do 15 sekund, z atrakcyjną miniaturą i minimalnym tekstem.

Przeczytaj wytyczne Kimp dotyczące tworzenia filmów, które konwertują, aby zoptymalizować treść wideo i zwiększyć zasięg organiczny na Facebooku.

5) Projekt profilu

Większość ludzi nie zdaje sobie sprawy, że wygląd ich profilu na Facebooku jako całości jest tak samo ważny, jak wygląd poszczególnych postów. Jeśli chcesz utrzymać uwagę użytkownika, który natknął się na Twoją stronę, lub wzbudzić zainteresowanie kogoś, kto widzi Twój post na swojej osi czasu, musisz zadbać o projekt profilu.

Od zdjęcia profilowego i zdjęcia na okładkę po sposób, w jaki podchodzisz do brandingu strony na Facebooku, wszystko to odpowiada Twoim standardom jako marki.

Podobnie jak w przypadku brandingu biznesowego i identyfikacji wizualnej, musisz wybrać odpowiednie obrazy, kolory i styl projektowania swojej strony na Facebooku.

6) Grywalizacja

Pandemia, wraz ze zwiększonym wykorzystaniem mediów społecznościowych, w znaczący sposób wpłynęła również na inną branżę. I to jest gra. Gry szybko stały się sposobem, w jaki ludzie spędzali czas w wirtualnym świecie, łącząc się z nieznajomymi na całym świecie.

Tymczasem grywalizacja to proces stosowania myślenia i mechaniki gry do innych form treści. Efektem tego zjawiska jest wzrost liczby ankiet, quizów, a nawet łamigłówek w mediach społecznościowych. Angażuje odbiorców i utrzymuje ich na Twojej stronie/poście na dłużej, tym samym napędzając Twoje treści na wiele nowych osi czasu.

Możesz tworzyć puzzle, interaktywne filmy, animacje, GIF-y i ankiety, aby edukować, angażować i łączyć się z odbiorcami na Facebooku.

7) Nawiąż kontakt ze swoimi odbiorcami

Angażowanie odbiorców to droga dwukierunkowa. Tak, chodzi o tworzenie treści, które wywołują emocje w Twoich klientach. Coś, co sprawi, że będą myśleć, czuć i komentować Twoje posty.

Ale musisz zareagować. Ogromna część angażowania odbiorców i utrzymywania ich w kontakcie z Twoją marką polega na rozmowie z nimi. Nawet w przykładzie grywalizacji samo przeprowadzenie konkursu nie wystarczy. Musisz odpowiedzieć i uczynić je częścią rozmowy, którą chcesz przeprowadzić.

Design i zasięg organiczny na Facebooku

Mamy nadzieję, że wyjaśniliśmy, że zasięg organiczny nie jest jakąś górą, której nie można skalować. Zamiast tego możesz poradzić sobie z odpowiednim szkoleniem i narzędziami. Jednym z nich jest świetny zespół projektowy.

Marketing wizualny przynosi rezultaty dla firm każdej wielkości. To doskonały sposób na przyciągnięcie i utrzymanie uwagi zawsze zajętych, stale przewijających się klientów.

Ale tworzenie obrazów, projektowanie i tworzenie treści, aby poruszać się po zmieniających się wodach marketingu cyfrowego, nie jest łatwym zadaniem.

Więc dlaczego robisz to sam? Kimp ma zespół utalentowanych projektantów, którzy czekają na Twoich partnerów projektowych, dzięki czemu możesz skupić się na rozwoju swojej firmy; online i offline.

Porozmawiaj z nami, aby zobaczyć, jak możemy wykorzystać design, aby zwiększyć Twój zasięg organiczny na Facebooku. Nasze plany ryczałtowe i bezpłatny okres próbny pomogą Ci sprawdzić, czy jest to odpowiednie dla Ciebie. I zyskaj więcej za swoje pieniądze! Zarezerwuj telefon, aby dowiedzieć się więcej.