Spostrzeżenia przed zarobkami Big Tech: Twitter, Apple i Tesla?

W tym sezonie zarobkowym wielkie technologie są utożsamiane z samochodami, baseballem i gigantami mediów społecznościowych. Robi się ciekawie.

Czy Tesla (TSLA) kwalifikuje się jako duża technologia? Kiedy wsiądziesz do Tesli, to tak, jakbyś siedział w komputerze. Ale zamiast doświadczenia VR, faktycznie możesz prowadzić – lub nie, jeśli wolisz autopilota. Następnie jest obecna gra Elona Muska na Twitterze (TWTR), aby „uwolnić pełny potencjał giganta mediów społecznościowych” (jego słowa). Ale prawdziwa historia polega na tym, jak Twitter radzi sobie ze zmianą przywództwa i porównuje go z konkurencją. Mówiąc o tym, jak META (Facebook) radzi sobie z pierwszym spadkiem liczby użytkowników zgłoszonym w 4Q21?

Nie możemy też zapomnieć o Apple (AAPL), które właśnie podpisało umowę o wartości 85 milionów dolarów z Major League Baseball na nadawanie dwóch meczów tygodniowo, nazwanych Friday Night Baseball.

Biorąc to wszystko pod uwagę, jak 1Q22 wygląda dla dużych technologii?

Żegnaj pompa benzynowa, witaj gniazdko elektryczne

Tesla poinformowała już o zarobkach, ale dane dotyczące ruchu internetowego i segmentów w sieci podobnej zapewniają unikalny wgląd w lejek sprzedaży firmy w odniesieniu do każdego modelu samochodu. Ruch internetowy Tesli od 7 marca (tydzień, w którym ceny gazu wzrosły o 32%) znacznie wzrósł.

Współczynnik konwersji firmy w marcu 2022 r. był szczególnie wysoki i wzrósł o 107% w porównaniu z lutym 2022 r. Dane z podobnych cyfrowych alternatywnych źródeł również pokazują, że konwersja w USA w pierwszym kwartale wzrosła o 82% w porównaniu z poprzednim rokiem (z wyłączeniem Cybertrucka), ale spadła o 11% w porównaniu z czwartym kwartałem 2020 r. .

Powiedział to za pomocą tweeta

Tweet jest wart 280 znaków, ale Elon Musk wstrząsnął Twittersferą 15 i linkiem do SEC dokumentującym jego ofertę zakupu firmy za 43 miliardy dolarów. Ale zamiast skupiać się na cyklu wiadomości, spójrzmy, jak Twitter radzi sobie pod nowym kierownictwem, odkąd Parag Agrawal przejął stery od Jacka Dorseya.

Wizyty na stronie ads.twitter.com :

• wzrosła o 3,5% r/r w 1Q22
• spadły z 9% w 4Q21 i 16% w 3Q21, zgodnie z szacunkami Likeweb
• spadek ruchu reklamowego w I kw. 2022 r. o 4,1% w stosunku do 4 kw. 2021 r

Historycznie wzrost i spadek przychodów z reklam na Twitterze ściśle śledziły ruch w witrynie z reklamami z około 3-miesięcznym opóźnieniem, zgodnie z analizą podobnej sieci. Dotyczyło to raportu o wynikach spółki za 4Q21.

Dla porównania, portal reklamowy Twittera pozostawał w tyle za Facebookiem, który zwiększył ruch w portalu reklamowym o 22%. Odwiedziny na publicznej stronie twitter.com wzrosły w pierwszym kwartale o 6,4%, ale nie przełożyły się na większe zainteresowanie kupujących reklamy. Czy Twitter będzie w stanie zamienić wzrost liczby użytkowników na dolary reklamowe w miarę upływu roku?

Wideo zabiło gwiazdę mediów społecznościowych

Raport o zarobkach Meta za 4Q21 w lutym był pierwszym przypadkiem, w którym Facebook odnotował spadek dziennej liczby aktywnych użytkowników. Wygląda na to, że 1Q22 opowiada tę samą historię.

Jednak spadek liczby odwiedzin witryny w ogóle nie wpłynął na ruch w sieci reklamowej.

• Tylko w styczniu odnotowano o 1,5 mln odwiedzin powracających użytkowników więcej niż w poprzednim roku i 617 tys. nowych użytkowników .
• Luty przyniósł o 1,3 mln więcej odwiedzin powracających użytkowników i 360 tys. nowych użytkowników rok do roku .
• Marzec miał o 1,4 mln odwiedzin więcej powracających użytkowników i 440 tys. nowych użytkowników r/r.
• Współczynnik odrzuceń pozostaje niski i wynosi 21,8% zarówno dla nowych, jak i powracających odwiedzin.

Mimo to TikTok pojawia się na horyzoncie cyfrowym, ponieważ wraz ze swoim wzrostem stale zdobywa udział w rynku , przyćmiewając Facebooka.

Większą rozmową dla Meta w miarę postępu 2022 będzie Metaverse. W miarę dalszego wzrostu będzie to miało znaczący wpływ na zyski firmy.

Grać w piłkę!

Apple rzuca się na płoty, podpisując umowę z MLB na 85 milionów dolarów. Jest to zgodne ze wzrostem firmy w usługach, ponieważ Apple odnotował roczne przychody z usług ponad dwukrotnie w ciągu ostatnich pięciu lat, z prawie 30 miliardów dolarów w 2017 roku do ponad 68 miliardów dolarów w 2021 roku . oczekuje się, że wzrost ten będzie kontynuowany w przyszłości.

Film Apple Coda zdobył Oscary za najlepszy film i najlepszego aktora drugoplanowego , co pozytywnie wpłynie na wzrost liczby subskrybentów w najbliższej przyszłości.

Jeśli chodzi o sprzedaż produktów, szacunki ruchu w sieci podobnej do stron zakupowych w witrynie Apple dla każdej z głównych kategorii produktów (z wyjątkiem zegarka Apple Watch) wykazały silny wzrost r/r w marcu. Ten wzrost ruchu mógł być spowodowany wydarzeniem Apple 8 marca, Peek Performance.

• Strona na iPada wzrosła o 81% w marcu 2022 r., przy 3,5 mln odwiedzin więcej miesięcznie niż w marcu 2021 r.
• Strona na iPhonie miała 4 miliony odwiedzin więcej r/r.
• Strona Mac odnotowała 57% wzrost w marcu w porównaniu z poprzednim rokiem, ale zanotowała 3% spadek w lutym r/r i 5% spadek w styczniu r/r.
• Strona odtwarzania filmu odnotowała w marcu wzrost tylko o 4%, ale nie było to częścią wydarzenia z 8 marca.

Koncentracja Apple na swoich usługach będzie nadal miała pozytywny wpływ na sprzedaż produktów, ale treści są królową, więc tylko czas pokaże, czy sukces Oscara i dodanie baseballu do oferty przyczynią się do wzrostu liczby subskrybentów.

Statystyki przed zarobkami i raporty o zarobkach: co dalej?

Oczywiście sezon wyników to nie tylko wyniki pierwszego kwartału. Chodzi także o wytyczne na najbliższe miesiące i kwartały. Bycze lub niedźwiedzie prognozy mogą być równie ważne dla tego, jak akcje zmieniają się po publikacji, jak same rzeczywiste wyniki za 1 kwartał.

Podobneweb Investor Intelligence śledzi dane w czasie zbliżonym do rzeczywistego, więc nie musisz czekać na sezon zysków, aby zobaczyć, jak firma radzi sobie online.