Czego marketerzy w mediach społecznościowych mogą się nauczyć z MozCon 2019

Co może zrobić SEO dla Twojej strategii w mediach społecznościowych? Zrób to lepiej.

MozCon 2019, konferencja SEO, która odbywa się w Seattle każdego lipca, była wypełniona prelegentami i uczestnikami z całego świata, skupiającymi się na znaczeniu SERP (strony wyników wyszukiwania) dla ruchu organicznego, rozpoznawalności marki i współczynników konwersji. Sprawdź codzienne zestawienia MozConu, jeśli jesteś gotowy na wir tweetów na żywo, lub przeczytaj poniżej kilka wyróżnień z konferencji w odniesieniu do mediów społecznościowych.

Dołączyłam do tej rozmowy, nosząc różne czapki: część mojej roli w marketingu cyfrowym oznacza, że ​​jestem SEO, który zawsze chce podnosić moje wskaźniki w Google Analytics, a także jestem wewnętrznym marketerem narzędzia do analizy mediów społecznościowych. Ponieważ żyjemy i oddychamy wskaźnikami mediów społecznościowych w Rival IQ, bardzo dbamy o to, co działa dla naszych klientów, najnowsze trendy marketingowe i aktualizacje algorytmów.

Mój stan umysłu nie był wyłącznie na obozie „SEO pierwszy i na zawsze” na MozConie w zeszłym tygodniu, podobnie jak wiwatujący naukowcy zajmujący się danymi wokół mnie. Ale na szczęście filozofia stojąca za SEO ma szerokie zastosowanie w każdym rodzaju marketingu cyfrowego, w szczególności w mediach społecznościowych.

Wygrane w mediach społecznościowych mogą pomóc w SEO

Zanim zagłębimy się w chwałę SEO jako podzbioru marketingu cyfrowego, ważne jest, aby wykrzyczeć siłę mediów społecznościowych w odniesieniu do SEO. SEO może zapomnieć, że udostępnianie społecznościowe zyskuje więcej oczu, linków i zaangażowania w Twoje treści i witrynę, co może znacznie zwiększyć Twoją wartość SEO (w tym linki zwrotne i ruch).

Marketing w mediach społecznościowych jest czasem traktowany jako „młodszy brat” w marketingu cyfrowym, często po namyśle lub przypisywany do rotacyjnej klasy stażystów, więc nie zawsze jest traktowany technicznym sposobem, z którego słynie SEO. Najlepiej byłoby, gdyby przestrzeganie tych najnowszych „zasad” SEO dla treści w mediach społecznościowych przyniosło wzrost ruchu organicznego na całym świecie.

Wiedza ma znaczenie dla algorytmów

Aktualizacja Google EAT (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) w sierpniu zeszłego roku sprawiła, że ​​marketerzy oszaleli z powodu spadków w rankingu, ale intencją posunięcia megawyszukiwarki była ochrona wyszukiwarek przed złymi informacjami, które akurat mają dobre SEO. Algorytm Google nie lubi spamerskich witryn z fałszywymi linkami zwrotnymi, ponieważ sprawiają, że zaufanie do treści wydaje się wyższe niezależnie od jakości. Konsultantka ds. marketingu Marie Haynes udzieliła doskonałej i praktycznej rady na ten temat:

Dodanie biografii autora do artykułu informuje czytelnika (i Google), że artykułowi można zaufać, ponieważ został napisany przez eksperta. Jeśli Twój artykuł nie zawiera porad ekspertów, prawdopodobnie nie zasługuje na pierwsze miejsce.

Tę samą strategię można zastosować do mediów społecznościowych. Na przykład marki często zmagają się z „głosem” swojej firmy na LinkedIn. Niektóre firmy wykorzystują osoby jako rzeczników marki, takie jak dyrektor generalny, podczas gdy inne wykorzystują stronę firmową jako źródło autorytetu swojej marki. Większość ekspertów LinkedIn zgadza się, że LinkedIn jest platformą typu „ludzie dla ludzi”, a jej treść ogólnie działa lepiej na stronie indywidualnej niż na stronie firmowej. Nie oznacza to, że niektóre strony marek nie zabijają go na LinkedIn (Bumble i Social Chain, żeby wymienić dwa), ale jest to miejsce, w którym autorstwo wyróżnia się.

Z 29 781 obserwującymi na LinkedIn, ponad 15 tysięcy wyświetleń filmów Social Chain jest imponujących jak na stronę marki.

Twoi odbiorcy są zmęczeni treściami opartymi na słowach kluczowych

Ross Simmonds z Foundation Marketing poprosił marketerów, aby robili więcej z treścią niż z nudnymi artykułami, które przewyższają stary SERP. Na MozConie przedstawił wiele świetnych pomysłów na świeższe treści w swojej pełnej prezentacji slajdów, a kilka naprawdę mnie zaskoczyło.

1. Używanie Quora Ads Manager jako narzędzia do generowania tematów.

Teraz, jako marketerzy, wiemy, że fora pytań i odpowiedzi, takie jak Quora, mogą być świetnym miejscem do zdobywania pomysłów lub przerzucania ciekawych anegdot (patrzymy na Ciebie, Buzzfeed). Ale Ross idzie o krok dalej, pokazując, że słowa kluczowe na platformie reklamowej Quora zawierają najpopularniejsze pytania ze średnimi tygodniowymi danymi o oglądalności. To cenne dane, które możesz wykorzystać w swojej strategii treści podczas wybierania tematów i nagłówków.

2. Innym przykładem opartym na danych, który wskazał Ross, jest to, że linki są bardziej rozpowszechnione na Reddicie niż na jakiejkolwiek innej platformie społecznościowej . Znajomość tego przypadku użycia specyficznego dla kanału powinna być częścią każdej strategii społecznościowej, a także SEO. Znajdź to, co działa wszędzie, gdzie publikujesz reklamy, i użyj ich, aby określić, co udostępniasz na tej platformie.

W swojej prezentacji Ross podkreślał potrzebę dopasowania do użytkownika kanału, co oznacza przeanalizowanie zachowań odbiorców na określonej platformie, zrozumienie, czego chcą, i danie im tego.

Protip Rossa dla Reddita polega na wyszukiwaniu w subredditach nazwy witryny lub adresu URL konkurenta, dzięki czemu można zobaczyć, co wzbudza zainteresowanie na forum. Poza serwisem Reddit możesz sprawdzić swój krajobraz Rival IQ pod kątem witryn lub adresów URL, aby zobaczyć, co udostępnia Twoja konkurencja dzięki funkcji Opublikowane adresy URL.

Treści reaktywne są cenne w mediach społecznościowych

Shannon McGurik, Head of PR i Content w firmie Aira , doskonale podsumowała, dlaczego jej tytuł jest tak ważny dla SEO. Zróżnicowana treść jest ważna dla skutecznej strategii SEO, która może przetrwać zarówno aktualizacje algorytmów, jak i popularne tematy. McGruick dzieli treści dziennikarskie na trzy wiadra.

Dostosowanie treści i prezentacji PR do tych trzech rodzajów pisania obejmie wszystkie Twoje podstawy, jeśli chodzi o SEO.

1. Planowana treść: Treść w Twoim kalendarzu, w tym aktualizacje produktów, artykuły strategiczne oparte na badaniach słów kluczowych, przepisane starsze treści itp.

• Przykład: piszesz post na blogu o 10 najważniejszych rzeczach do vlogowania podczas swojej podróży.
• Powrót: Gdy użytkownik wyszukuje „10 najważniejszych rzeczy do vlogowania podczas podróży”, Twój fragment treści przewyższa poprzedni SERP „9 najważniejszych rzeczy do vlogowania podczas podróży”.

2. Treści reaktywne: Twoje treści są odpowiedzią na wydarzenie w czasie rzeczywistym.

• Przykład: Google zmienia swój algorytm i tweetujesz o tym, gdy tylko się dowiesz.
• Powrót: Twój tweet staje się wirusowy.

3. Planowana treść reaktywna: aktualizacja istniejącego fragmentu treści lub zestawu danych lub planowanie treści wokół określonego wydarzenia.

• Przykład: każdej jesieni Twoja witryna publikuje kampanię dotyczącą perspektyw upraw jabłek we wschodnim Waszyngtonie i tego, jak może to wpłynąć na przepisy na ciasto Dziękczynienia.
• Powrót: Cytując badania dotyczące jabłek z tego roku, Twój artykuł jest powiązany ze źródłem. Obserwatorzy Twojej marki mogą oczekiwać, że te treści zostaną odświeżone.

Szczególnie wyróżniały się treści reaktywne, ponieważ naśladują wszystkie najlepsze elementy PR. Dzięki temu, że PR jest świeży i istotny dla rozmowy, reaktywne treści szybko reagują na trendy w wyszukiwaniu, nowe dane, wiadomości i nie tylko, dzięki przemyślanemu wglądowi. W odróżnieniu od wiadomości, treści reaktywne ustępują miejsca opinii lub odpowiedzi autora. Wszystkie trzy warianty to świetne strategie do zastosowania w swoich treściach, nie tylko dla zaangażowanych czytelników, ale także do tworzenia treści, do których dziennikarze i inni blogerzy chcą się odwoływać.

McGurik wyjaśnił później, że chociaż zaplanowana treść jest konieczna, często bycie „pierwszym” w popularnym temacie jest bardziej prawdopodobne niż to, czego ludzie chcą. Brzmi znajomo? Treści reaktywne mogą wykraczać poza SEO do mediów społecznościowych. Wszyscy wiemy, że im szybszy tweet, tym większe ma znaczenie. Mniej więcej 1/3 treści na Twojej stronie powinna naśladować aktualność PR i jako pierwsza dokumentować wyniki i zwiększać wiarygodność.

Zakładanie kasku do nurkowania SEO

Ja i mój kolega Blair Feehan nurkujemy głęboko w SERP z maskotką Moz, Rogerem

Ogólnie rzecz biorąc, MozCon był czymś więcej niż tylko konferencją SEO. Zasady jakości, pomysłowości i zaradności, na których opiera się dobre SEO, są głównymi tematami dla silnego marketingu w ogóle. Pozycjonowanie zawsze było moją ulubioną częścią marketingu cyfrowego (shh! Nie mów e-mailowi), więc zmiana mojego nastawienia i zastosowanie najlepszych wskazówek MozCon do marketingu w mediach społecznościowych jest ekscytujące. W końcu, niezależnie od tego, czy prowadzisz marketing na Facebooku, czy w Google, nadal grasz według ich zasad.

Treść, niezależnie od tego, czy jest to post na blogu, tweet czy SERP, wygrywa online, gdy jest najlepsza. Dlatego algorytmy wyszukiwania i społecznościowe każdego dnia generują nowe reguły, aby zachęcić marketerów do bycia lepszymi. Mamy nadzieję, że zainspirujesz się do spróbowania tych najlepszych propozycji z MozCon 2019.

Kilka innych godnych uwagi wzmianek z MozCon 2019

Nie są one specyficzne dla mediów społecznościowych, ale te prezentacje wyróżniały się na konferencji w 2019 roku. Przyjrzyj się prezentacjom slajdów, jeśli jesteś gotowy na bardziej szczegółowe informacje.

• Prezentacja Emily Triplett Lentz na temat audytu treści pod kątem włączenia i dostępności była wartościową praktyką dla każdego, kto umieszcza treści w Internecie.
• Wykład Paula Shapiro na temat redefinicji technicznego SEO zawiera mnóstwo świetnych hacków, które usprawniają witrynę i czynią algorytmy szczęśliwszymi. Udostępnia również skrypty Pythona, których używał w praktyce, dzięki czemu możesz uporządkować techniczne SEO swojej witryny.
• Podejście Ruth Burr Reedy do wyników jakości dla ludzi i maszyn w miejsce ostatnich zmian Google oraz argument, że SEO wielokrotnie dawali nam definitywny koniec tej argumentacji.
• Główna prezentacja założyciela Moz i byłego dyrektora generalnego Randa Fishkina na temat inwestowania w przyszłość wyszukiwania i zmian, które do tej pory zaobserwowaliśmy w tym roku. (Zwróć uwagę na ukłon w stronę raportu porównawczego branży mediów społecznościowych Rival IQ z 2019 r.!)