Najlepsze praktyki SWOT w celu przyspieszenia wzrostu w 2021 r

Opublikowany: 2021-07-22

Łatwo dać się wciągnąć w codzienne zadania. Jedno spotkanie następuje po drugim, a regularny rytm pracy może sprawić, że spojrzenie na całość będzie wyzwaniem. Istnieje niezawodne rozwiązanie, które pozwoli odblokować możliwości rozwoju, udoskonalić strategię i sprawić, że codzienne zadania będą skuteczniejsze w napędzaniu wzrostu: analiza firmy ujawnia mocne i słabe strony, szanse i zagrożenia, znana również jako analiza SWOT.

Ale jakie są najlepsze praktyki analizy SWOT? Jak przenieść analizę SWOT na wyższy poziom? To właśnie omówimy w tym poście. Wyjaśnimy również, w jaki sposób wykorzystujemy analizę danych na naszym przykładzie analizy SWOT, aby jasno zmapować proces.

Na tym blogu podzielimy się:

  • Najlepsze praktyki pozwalające maksymalnie wykorzystać analizę SWOT
  • Przykład analizy SWOT
  • Szablon analizy SWOT

Gotowy do analizy SWOT?

Razem lepiej: analiza SWOT + analiza konkurencji

Analiza i badania konkurencji mogą pomóc Ci dostrzec, co robisz dobrze (twoje wewnętrzne mocne strony ), gdzie wygrywasz z konkurencją, a gdzie ją wyprzedzasz (twoje zewnętrzne możliwości ). Kiedy to wiesz, możesz wymyślić, jak ich wyprzedzić. Aby zrozumieć swoje mocne i słabe strony, musisz zrozumieć swoją konkurencję. W tym miejscu analiza konkurencji może ulepszyć standardową analizę SWOT.

Skuteczna analiza konkurencji składa się z pięciu głównych kroków:

  1. Wyznacz jasne cele — tak jak we wszystkim, co robisz w biznesie, będziesz chciał zrozumieć kluczowe strategiczne pytania, na które chcesz odpowiedzieć w swojej analizie konkurencji. Jeśli ma to wesprzeć analizę SWOT, będzie to skupienie się na mocnych i słabych stronach konkurencji. Będziesz chciał zawęzić to dalej.
  2. Zdefiniuj swoją strategię — aby zachować koncentrację, ważne jest, aby przed rozpoczęciem pracy wydajnie uporządkować swoje zasoby i zdefiniować kluczowe wskaźniki w swojej branży .
  3. Skoncentruj swoje priorytety — nie kieruj swojej analizy na całą firmę na raz. Skoncentruj się na jednym elemencie, takim jak wzrost rynku, wyniki finansowe lub operacje.
  4. Stwórz plan działania — jak każdy ważny projekt, analiza powinna rozpocząć się od skutecznej burzy mózgów i mieć jasno określony harmonogram i kamienie milowe z góry.
  5. Zmierz swoje wyniki — nie robisz tego SWOT dla zabawy (chociaż może być). Pamiętaj, aby śledzić wzrost i oceniać swoje wyniki w czasie, śledząc wyniki konkurencji.

Analiza konkurencji w 5 krokach

Integracja inteligencji cyfrowej ma obecnie kluczowe znaczenie w badaniach konkurencji.

Inteligencja cyfrowa umożliwia przeglądanie danych dotyczących ruchu i zaangażowania, danych demograficznych witryny , statystyk konwersji i innych wskaźników w czasie zbliżonym do rzeczywistego. Badania firmy nie zawsze były tak łatwe.

Cyfrowe rozbiórki: przeniesienie analizy SWOT do sieci

Monitorowanie danych cyfrowych Twojej witryny i branży pomaga tworzyć i aktualizować strategię biznesową wraz ze zmianami rynkowymi. W rezultacie cyfrowe rozbiórki są ważną częścią najlepszych praktyk SWOT.

Korzyści są szerokie i obejmują:

  1. Rozwijaj się — rozwijaj swoją firmę i zwiększaj swoją obecność cyfrową
  2. Analizuj — zapewnij możliwość analizowania danych dotyczących ruchu i zaangażowania w celu monitorowania i śledzenia zmian
  3. Działaj — formułuj praktyczne zalecenia dotyczące planowania strategicznego na podstawie danych i spostrzeżeń
  4. Wygraj — zdominuj swój rynek, identyfikując potencjalne zagrożenia i ucząc się na podstawie strategii cyfrowej konkurencji Korzyści płynące z analizy konkurencji w dzisiejszym cyfrowym świecie

Założenia SWOT można podzielić na dwie kategorie: wewnętrzne i zewnętrzne:

  • Mocne i słabe strony to rzeczy, które firma może kontrolować i zmieniać.
  • Szanse i zagrożenia są zewnętrzne i odnoszą się do krajobrazu, w którym działa firma. Oto, co firma musi wziąć pod uwagę, aby utrzymać przewagę konkurencyjną i nie dać się zaskoczyć konkurencji. Digital Teardowns-Analiza SWOT w świecie cyfrowym

Krytyczne pytania SWOT do rozważenia

Podobneweb dostarcza decydentom najbardziej wiarygodne dane dostępne na rynku, zapewniając 360-stopniowy obraz cyfrowego świata. Całkiem fajne, prawda?

Może pomóc odpowiedzieć na wiele pytań dotyczących zarówno czynników wewnętrznych, jak i zewnętrznych, w tym :

  • Jaki jest najsilniejszy cyfrowy zasób mojej firmy?
  • W jakich obszarach brakuje mi wiedzy ?
  • Czy mój główny konkurent ma nową technologię ?
  • Czy mamy silną bazę klientów ?
  • Co moi konkurenci robią lepiej ode mnie?
  • Gdzie powinienem wprowadzić nowe produkty lub rozszerzyć zasięg odbiorców na nowe rynki ?

Aby zachować zgodność z najlepszymi praktykami analizy SWOT, należy odpowiedzieć na wszystkie te pytania . A przeglądanie danych po drodze jest całkiem zabawne i interesujące, jeśli nas o to poprosisz.

Przykład analizy SWOT

Teraz omówiliśmy skuteczną strukturę analizy SWOT, wprowadźmy ją w życie . Aby rozpocząć, pobraliśmy dane cyfrowe z naszego narzędzia wywiadowczego.

Przykład: Digital Teardown CNN i konkurencyjnego zestawu 2

Wykorzystując dane z sieci podobnej do zmierzenia giganta medialnego CNN z czterema konkurentami ( FOX News , The New York Times , Washington Post i USA Today ) w tej analizie SWOT. Nakreśliliśmy nasze (fikcyjne) kluczowe pytania, zadania i rolę w firmie.

Jeśli chodzi o siłę CNN , przyjrzeliśmy się analizie kwadrantu rynkowego. To daje nam spojrzenie na krajobraz konkurencji, aby zrozumieć mocne strony w porównaniu z konkurencją. W tym przypadku CNN miał największą liczbę miesięcznych odwiedzin i unikalnych odwiedzających (średnio 78,4 mln i 398,9 mln miesięcznie).

Analiza SWOT CNN

Oznacza to, że CNN może być nawykiem dla tych gości.

Słabości CNN polegają na wglądzie w luki w słowach kluczowych. Na tym ujęciu widzimy, że CNN uzyskało tylko 1,7 miliona z 13,6 miliona wyświetleń z tych 10 wyszukiwanych haseł. Terminy koncentrują się na sporcie i polityce, co sugeruje, że CNN musi zoptymalizować swoje treści w tych dziedzinach.

Szansa CNN leży w danych demograficznych widowni . CNN ma zarówno najwyższy ogólny ruch, jak i największy udział w ruchu od tysiąclecia, co jest obecnie krytycznym trendem rynkowym dla reklamodawców. Dzięki tym danym CNN może przyciągać reklamodawców i sieci reklamowe bez konieczności polegania na danych z plików cookie, co jest dużą korzyścią w przyszłości bez plików cookie .

Demografia CNN

Wreszcie zagrożenie ze strony CNN wiąże się z ruchem i zaangażowaniem. Podczas gdy ruch w CNN jest wysoki, jego wzrost w ujęciu rocznym, zarówno pod względem miesięcznych odwiedzin, jak i unikalnych odwiedzających, pozostaje w tyle za NYT i Washington Post. Jest tak najprawdopodobniej dlatego, że konkurenci zdobyli popularność w bardzo popularnych tematach, takich jak COVID-19, wybory prezydenckie w USA i nie tylko.

Podsumujmy więc strukturę analizy SWOT . CNN zidentyfikowała swoje mocne i słabe strony, szanse i zagrożenia w oparciu o narzędzia cyfrowe i inteligencję opartą na danych. Dodaliśmy również elementy akcji dla każdej kategorii. W końcu podjęcie działania jest kluczowym krokiem w tworzeniu dobrej analizy SWOT .

Szablon analizy SWOT

Wiemy, że rozpoczęcie podróży klienta i biznesplan mogą wydawać się nieco przytłaczające. Nie martw się, zapewniamy Ci ochronę. Stworzyliśmy kilka zabójczych szablonów, które pomogą Ci przeprowadzić dobrą analizę SWOT i zoptymalizować proces planowania .

Nasz szablon analizy SWOT zapewnia systematyczne podejście, które każda mała, średnia lub przedsiębiorstwo może wykorzystać jako solidną podstawę dla swojej strategii rozwoju i podejmowania decyzji. Zaplanuj swoje mocne i słabe strony, szanse i zagrożenia, aby wyraźnie zobaczyć, gdzie masz miejsce na ulepszenia i obszary, w których jesteś najlepszy.

Ponadto dzięki naszym innym szablonom badań rynkowych do samodzielnego wykonania i narzędziom do planowania możesz analizować trendy, definiować osobowości kupujących i śledzić swoje wyniki w porównaniu z branżowymi wzorcami porównawczymi.