Co to jest ściana blokująca reklamy?

Według Statista w 2021 roku około 27% internautów blokowało reklamy na swoich urządzeniach podłączonych do internetu. Oczekuje się, że odsetek ten wzrośnie w 2022 r. Oznacza to, że wydawcy muszą zapoznać się z technologią adblock i ścianami adblock oraz ich wpływem na Twoje przychody. Wielu użytkowników nawet nie wie, że mają włączone blokowanie reklam. Często przeglądarka, której używają, ma blokadę reklam włączaną automatycznie po aktualizacji oprogramowania.

Co to jest ściana adblocka?

Ściana blokowania reklam to automatyzacja marketingu w celu odzyskania utraconych przychodów od odwiedzających witrynę za pomocą technologii adblock do blokowania reklam. Ściana adblocka zaangażuje ich i poprosi o zezwolenie na wyświetlanie reklam w tej konkretnej witrynie lub poprosi o wybranie innej opcji wsparcia witryny, takiej jak tymczasowa przepustka bez reklam w zamian za subskrypcję biuletynu.

Ponieważ tak wiele osób korzysta z technologii blokowania reklam podczas odwiedzania witryny wydawcy, odwiedzający mogą przegapić promocje, oferty specjalne i reklamy, których naprawdę chcą. Ponadto Twoje promocje i reklamy zwiększają przychody Twojej firmy. Przychody te można uzyskać dzięki skierowaniom, kliknięciom lub bezpośrednim zakupom dokonanym z reklamy. Te utracone przychody mogą poważnie wpłynąć na Twoje wyniki finansowe, zmniejszając zarówno świadomość, jak i sprzedaż bezpośrednią, którą zarabiasz dzięki reklamom i stronom docelowym.

Dlaczego ludzie używają programów blokujących reklamy?

Według badania z drugiego kwartału 2020 r. dotyczącego głównych powodów korzystania z adblocka według internautów w Stanach Zjednoczonych, 44 proc. respondentów korzystało z adblockerów, ponieważ nie chcieli, aby ich zachowanie w sieci było śledzone. Jednocześnie 71 procent respondentów stwierdziło, że strony internetowe są łatwiejsze w zarządzaniu bez banerów. ~Statysta

Niedawna ankieta firmy Admiral, w której wzięło udział ponad 14 000 użytkowników blokujących reklamy, podzieliła się głównymi powodami korzystania z technologii adblock. Głównymi powodami były ogólne unikanie reklam podczas przeglądania oraz blokowanie irytujących lub natrętnych reklam. Admiral utrzymuje największy na świecie panel ankietowy użytkowników blokad reklam różnych dostawców.

W jaki sposób wydawcy mogą odzyskać ruch utracony przez adblockery?

Najlepszym sposobem na odzyskanie dochodów utraconych z powodu technologii blokowania reklam jest zaangażowanie użytkowników blokujących reklamy w celu pozyskania ich do współpracy z witrynami, które im się podobają. Ściana blokująca reklamy to technologia zapobiegająca blokowaniu reklam używana do identyfikowania odwiedzających blokujących reklamy i proszenia ich o wyłączenie ich. Istnieje wiele wariantów żądania ściany blokującej reklamy, które mogą obejmować oferowanie odwiedzającemu wyboru wielu sposobów wspierania wydawców.

Wiele metod odzyskiwania dochodów z reklam było testowanych od miesięcy w bezpośrednich badaniach czołowych wydawców. W wielu testach rozwiązania, które zachęcają odwiedzających do wyłączenia blokad reklam, przyniosły 5-9-krotnie większy zwrot z przychodów na podstawie RPM niż inne metody. Przeczytaj bezpośrednie studium przypadku odzyskiwania adblocka.

Ściana blokowania reklam to rozwiązanie programowe, które zapewnia wydawcom możliwość odzyskania przychodów utraconych na rzecz blokerów reklam. Ściana blokowania reklam angażuje odwiedzającego, jeśli jego blokada reklam jest włączona i prosi go o zezwolenie na reklamy z witryny, na której aktualnie się znajduje; mogą nawet zainstalować blokadę reklam dla reszty internetu. Blokery reklam, jeśli nie zostaną umieszczone na liście, nie tylko kosztują wydawców przychody, ale mogą również zepsuć, zakłócić lub wpłynąć na witryny internetowe i ogólne wrażenia odwiedzających witrynę.

Technologia Adblock jest problematyczna dla wszystkich witryn wydawców i twórców treści. Przychody z reklam są głównym źródłem dochodów witryn z bezpłatną treścią. Na całym świecie korzystanie z blokad reklam kosztuje wydawców ponad 40 miliardów dolarów rocznie.

Jak skuteczne są ściany blokujące reklamy?

Liczby są jasne, ściany Adblock są najskuteczniejszym podejściem do odzyskiwania przychodów dla użytkowników Adblock.

Nie wszystkie technologie blokowania reklam są takie same. W zależności od tego, o którym narzędziu do blokowania reklam mówisz, może blokować wszystkie rozpoznane reklamy, tylko wyskakujące okienka, automatycznie odtwarzane filmy lub zakłócać kodowanie plików cookie, śledzenie lub inne skrypty używane do zbierania danych o odwiedzających Twoją witrynę.

Ściana blokująca lub blokująca reklamy Admiral działa przy użyciu kombinacji rozwiązań, ponieważ każdy rodzaj technologii blokowania reklam wpływa na Twoją witrynę w inny sposób. Ta solidna kombinacja opcji odzyskiwania obejmuje:

1. Odblokuj/dodaj odwiedzających do listy — Działa to poprzez bezpośrednie zaangażowanie odwiedzających witrynę, prosząc ich o pozwolenie na „listę dozwolonych” Twojej konkretnej witryny, aby odwiedzający mogli zobaczyć cały stos reklam. Ta metoda daje średnio 3–4-krotność przychodów z CPM przeciętnego użytkownika.
2. Wykrywanie blokad reklamowych — Admiral posiada specjalistyczną wiedzę techniczną, aby wykryć szereg rozszerzeń blokujących reklamy, nawet jeśli stale się zmieniają.
3. Oferowanie wymiany wartości – Admiral oferuje kilka sposobów na przyciągnięcie użytkowników, takich jak:
• Darowizny w zamian za dostęp do treści
• Treści wolne od reklam z subskrypcją biuletynu e-mail
• Rejestracja w witrynie lub subskrypcja poczty e-mail dla treści wolnych od reklam
• Tymczasowe wrażenia bez reklam lub płatne subskrypcje cyfrowe.
4. Ponowne wstawianie reklam — to rozwiązanie oferuje reklamy, na które zezwala dostawca bloków reklamowych, dostarczając standardowy zestaw reklam

Możesz dowiedzieć się więcej o tych rozwiązaniach adblockowych na: Admiral's Ultimate Adblock Revenue Recovery Guide. Zastosowanie tych technik adblock wall może nawet zaowocować lepszymi, trwałymi relacjami z klientami.

Czy każdy odwiedzający widzi komunikat adblock?

Nie. Odwiedzający widzą komunikat o blokowaniu reklam tylko wtedy, gdy mają włączoną blokadę reklam na swoim urządzeniu lub w przeglądarce ORAZ w zależności od częstotliwości i ustawień kierowania dla wydawcy, który korzysta z odzyskiwania funkcji blokowania reklam. Adblock na całym świecie jest używany przez ponad 40% internautów. Rozwiązanie oparte na relacjach z odwiedzającymi, takie jak Admiral, może zapewnić wydawcom wiele opcji kierowania:

Czy ściany blokujące reklamy mogą przynosić korzyści odwiedzającym?

Tak. W zależności od rodzaju używanej ściany blokującej reklamy, odwiedzający mogą uzyskać korzyści, w tym dostęp do bezpłatnego biuletynu, subskrypcję wartościowych treści, treści do pobrania, innych treści premium, pobranie aplikacji, wcześniejszy dostęp lub dostęp do promocji lub wyprzedaży oraz inne korzyści.

Jak wydawcy mogą mierzyć swoją ścianę blokowania reklam?

Możesz zacząć od całkowicie bezpłatnej analizy przychodów z blokad reklamowych Admiral, aby zobaczyć, jaki wpływ na Twoją witrynę mają obecnie różne typy programów blokujących reklamy. Korzystając z narzędzi analitycznych blokowania reklam, możesz dokładnie zmierzyć, w jaki sposób technologia blokowania reklam wpływa na Twoją witrynę, a także utracone i odzyskane przychody oraz rodzaj urządzenia używanego do uzyskiwania dostępu do treści. Możesz zmierzyć:

• Utracone przychody z powodu zablokowanych reklam
• Łączna liczba zablokowanych wyświetleń reklam lub wskaźnik
• Wizyty na stronie i statystyki odsłon przez użytkowników adblocka
• Wykorzystanie Adblocka według urządzenia, przeglądarki, systemu operacyjnego lub lokalizacji
• Wszelkie odzyskane przychody z blokad reklam

Jaka jest różnica między ścianą blokującą reklamy, ścianą płatną i ścianą rejestracyjną?

Ściany płatnicze, ściany rejestracyjne i ściany blokujące reklamy to metody zarządzania dostępem odwiedzających do treści, poprzez wymaganie bezpłatnej rejestracji, płatnej subskrypcji lub wspieranie witryny poprzez wyświetlenia reklam, darowizny lub inne opcje prezentowane odwiedzającemu.

• Ściana Adblock — to oprogramowanie jest instalowane przez wydawcę za zgodą użytkownika. Daje to użytkownikowi dostęp do reklam, treści, plików do pobrania i nie tylko podczas odwiedzania witryny wydawcy.
• Paywall — to oprogramowanie jest instalowane przez wydawcę i pojawia się na stronie internetowej, gdy użytkownik musi wykupić subskrypcję, aby uzyskać dostęp do treści. Okres subskrypcji i długość czasu jest zmienna.
• Ściana rejestracji — to oprogramowanie jest instalowane przez wydawcę i pojawia się, gdy użytkownik musi się zarejestrować, aby uzyskać dostęp do treści.
  
  

Czy ściany blokujące reklamy powodują mniejsze przychody niż ponowne wstawianie reklam?

Nie, w rzeczywistości ściany blokujące reklamy zwiększają zaangażowanie i przychody odwiedzających niż metody ponownego wstawiania reklam (akceptowalne reklamy). Zobacz studium przypadku pełnego zaangażowania adblocka i ponownego wstawiania reklam. Ściany blokujące reklamy wykorzystują kombinację metod odzyskiwania przychodów. Korzystanie z inteligentnego rozwiązania do blokowania reklam i ponowne wstawianie reklam przyniesie więcej odzyskanych przychodów.

Oto 6 powodów, dla których pełne podejście do odzyskiwania blokad reklam jest lepsze dla wydawców:

1. znacznie przewyższa ponowne wstawianie reklam na podstawie przychodów z RPM,
2. jest jawnie oparta na zgodzie , a nie domniemanej zgodzie,
3. nie finansuje przyszłych ataków na przychody wydawców (właściciele AAX są również właścicielami Adblock, AdblockPlus i uBlock).
4. wykorzystuje pełny stos reklam, a nie zasoby reklamowe ograniczone formatem, rozmiarem, częstotliwością,
5. Jest spójną pozycją dla Ciebie   Kontrola dostępu DMCA   prawa i
6. jest bardziej skoncentrowaną na odwiedzających i relacją częścią ogólnej wizji VRM, która obejmuje opcje oparte na zgodzie dla odwiedzających na każdym etapie podróży czytelnika, w tym w mediach społecznościowych, e-mailach, subskrypcjach, darowiznach, zgoda RODO i nie tylko.

Sprawdź to   nagranie webinaru na temat odzyskiwania adblocka na wyższym poziomie, w tym studium przypadku dotyczące ponownego wstawiania reklam w porównaniu z przywracaniem pełnego stosu.

Dlaczego ponowne wstawianie reklam nie generuje tak dużych przychodów na podstawie RPM jak odzyskiwanie reklam opartych na zaangażowaniu?

Odzyskiwanie blokad reklamowych oparte na zaangażowaniu wykorzystuje kombinację metod opartych na uprawnieniach w celu odzyskania utraconych przychodów. Wiadomości Adblock mogą odzyskać wszystkie jednostki reklamowe utracone przez oprogramowanie do blokowania reklam.

Ponowne wstawianie reklam za pomocą Akceptowalnych reklam wypełnia tylko podzbiór jednostek reklamowych w podzbiorze odsłon z podzbioru programów blokujących reklamy, które obsługują Akceptowalne reklamy. Otrzymuje ułamek ułamka ułamka utraconych dochodów. Zobacz obraz.

Dodatkowo,

Czy ściana blokująca reklamy może być używana w połączeniu z ponownym wstawianiem reklam?

Ściana blokująca reklamy i ponowne wstawianie reklam mogą być z łatwością stosowane w połączeniu. Oprogramowanie adblock wall firmy Admiral wykorzystuje kilka metod odzyskiwania przychodów, w tym ponowne wstawianie reklam i umieszczanie ich na liście dozwolonych. Nawet jeśli korzystasz z ponownego umieszczania bloków reklamowych zarządzanego przez inną stronę trzecią, rozwiązanie pełnego zaangażowania Admiral może być wykorzystywane jednocześnie i możesz dokładnie śledzić, ile przychodów odblokowuje każde podejście.

Firma Admiral pomogła głównym partnerom zarządzającym stosami wykorzystać to rozwiązanie u setek wydawców.

Dowiedz się, ile przychodów możesz odzyskać z Admiral.
Zapytaj o nową funkcję Surge Targeting opartą na sztucznej inteligencji i o to, jak może ona zmaksymalizować liczbę konwersji w celu odzyskania blokad reklam.