4 maneiras de obter mais tráfego orgânico sem ter uma classificação mais alta

Você está procurando uma maneira de aumentar o tráfego orgânico sem precisar ter uma classificação mais alta no Google? Nesse caso, a otimização de CTR é a resposta.

A otimização da taxa de cliques envolve táticas que incentivam os visitantes do site a clicar em suas listagens nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa.

A otimização do CTR permite que você obtenha mais tráfego orgânico e melhore suas classificações de SEO simultaneamente.

Você quer saber como?

Leia!

Conteúdo:

• O que é CTR Orgânica?

• Por que é importante para SEO?

• Estratégias para otimizar a CTR

  • Trabalhar em tags de título

  • Use URLs atraentes

  • Escreva Meta Descrições Atraentes

  • Aproveitar Rich Snippets

O que é CTR Orgânica?

A CTR orgânica (taxa de cliques) é a porcentagem de pessoas que clicaram na listagem de um site em uma página de resultados do mecanismo de pesquisa em comparação com o número total de pessoas que o visualizaram.

É uma métrica importante usada por SEOs e profissionais de marketing para medir a eficácia de seu conteúdo em visibilidade e engajamento.

Por exemplo, se o CTR de um site for de 10%, 10 em cada 100 pessoas que viram a listagem clicaram.

Por que o CTR é importante para SEO?

A otimização do CTR é importante para o SEO porque pode ajudar a melhorar o tráfego do seu site, atraindo pessoas para clicar no seu conteúdo.

Além disso, o Google considera essa métrica como um sinal de envolvimento do usuário e, se for maior que a CTR média de sites semelhantes, provavelmente classificará seu conteúdo em uma posição mais alta.

Na verdade, segundo No artigo de Larry Kim na Moz , há uma conexão clara entre as taxas de cliques orgânicos e as classificações dos mecanismos de pesquisa:

Fonte

E se formos mais fundo, veja a declaração de um engenheiro do Google que Rand Fishkin tuitou :

Ver Tweet

Podemos ler os experimentos do Google sobre como eles julgam o algoritmo e os elementos de classificação relacionados.

Isso parece complicado?

Em suma, graças a RankBrain , o Google pode monitorar as taxas de cliques orgânicos e obter informações valiosas sobre o que os usuários preferem ao pesquisar nas SERPs.

Para corroborar isso, veja isso tweet de Danny Sullivan , contato público de pesquisa do Google.

Ver Tweet

Danny afirmou: “ O Google está monitorando de perto os cliques para medir a qualidade dos resultados. ”

Para deixar claro, você deseja maximizar a CTR otimizando seu conteúdo para resultados de pesquisa orgânica.

Estratégias para otimizar a CTR

Aqui estão algumas estratégias que você pode usar para aumentar o CTR e obter mais tráfego orgânico:

• Trabalhe nas tags de título
• Use URLs atraentes
• Escreva meta descrições atraentes
• Aproveite os rich snippets

Vamos examinar cada uma dessas quatro estratégias com mais detalhes.

Trabalhar em tags de título

Tags de título são os títulos de uma página que aparecem nos resultados do mecanismo de pesquisa, nas mídias sociais ou nas guias do navegador.

Eles se parecem com isso:

Fonte

As tags de título são uma maneira fácil e eficaz de aumentar sua classificação no Google, pois indicam o conteúdo da sua página. Otimizá-los pode ajudar os mecanismos de pesquisa a entender do que se trata, para que você receba mais tráfego.

E quer saber um segredo?

As tags de título são um fator de classificação pequeno, mas confirmado.

Neste vídeo, John Mueller, do Google, detalha o tópico na marca de 15:35 minutos .

Aproveite os insights dele!

Hangout fora do horário comercial do Google

Como criar uma ótima tag de título

• Mantenha-o conciso
• Inclua sua palavra-chave alvo
• Use maiúsculas e minúsculas
• Concentre-se na intenção de pesquisa
• Evite títulos de clickbait
• emoção brilhante
• Escreva para humanos, não para mecanismos de busca

Mantenha-o conciso

Sua tag de título deve ser concisa para que os usuários possam folheá-la.

Idealmente, mantenha sua tag de título com menos de 60 caracteres, com as palavras essenciais aparecendo primeiro.

Ele garante que os mecanismos de pesquisa e os usuários possam entender sobre o que é sua página sem precisar clicar.

Inclua sua palavra-chave alvo

Sua tag de título deve incluir sua palavra-chave alvo .

Ele sinaliza para os mecanismos de pesquisa que tipo de conteúdo você fornece, permitindo que eles o coloquem em pesquisas relevantes.

Ao segmentar palavras-chave específicas, certifique-se de que elas sejam incluídas no início, descrevendo a página com precisão.

Use maiúsculas e minúsculas

Título maiúsculas e minúsculas significa colocar todas as palavras em sua tag de título em letras maiúsculas, exceto palavras pequenas como “o” e “de”.

Isso ajuda a tornar o título mais fácil de ler e parece mais profissional.

Concentre-se na intenção de pesquisa

Ao escrever tags de título, é crucial pensar na intenção de pesquisa .

• O que os usuários estão procurando quando pesquisam esta palavra-chave?
• Como você pode fornecer a eles a resposta mais útil possível?

Certifique-se de que sua página responda à consulta da maneira mais clara e precisa possível, para que eles cliquem na sua página, e não na de um concorrente.

Fonte

Evite títulos de clickbait

Os títulos clickbait exageram ou enganam os leitores sobre o conteúdo.

Eles podem prometer algo que precisa ser abordado no conteúdo ou ser vagos, deixando os leitores frustrados.

Como resultado, é importante evitá-los, pois podem prejudicar sua CTR e reputação com os usuários (as pessoas provavelmente clicarão no botão Voltar do seu site imediatamente se o conteúdo as enganar).

emoção brilhante

Por fim, os títulos devem evocar emoções para melhorar as taxas de cliques.

Usar palavras poderosas como “incrível”, “incrível” ou “segredo” pode encorajar as pessoas a clicarem em sua página com mais frequência.

Escreva para humanos, não para mecanismos de busca

Esta é a melhor sugestão a ter em conta. Embora você queira incluir palavras-chave em sua tag de título para fins de otimização de mecanismo de pesquisa, certifique-se de que ela ainda seja lida bem para humanos.

Escreva títulos que expliquem claramente o conteúdo e dê às pessoas uma boa ideia do que elas podem esperar quando clicarem.

Em última análise, os humanos estão clicando em suas listagens nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa e devem ser seu foco. Seguir essas estratégias pode ajudá-lo a otimizar suas tags de título para aumentar a CTR e obter mais tráfego orgânico para seu site.

O Google dá algumas sugestões no Pesquisar no blog Central . Você pode querer lê-los!

Fonte

Use URLs atraentes

Estudos indicam que uma URL descritiva é essencial - e sua lógica faz todo o sentido.

Por exemplo, você prefere clicar em

https://blog.powr.io/how-to-set-up-an-online-order-form

ou

https://blog.powr.io/article-12345 ?

Claramente, o primeiro URL é muito mais descritivo, dando aos visitantes uma ideia do que podem esperar da página.

Então, quais são as estratégias para aumentar o CTR orgânico?

Como fazer uma URL otimizada

• Faça-os curtos
• Adicione suas palavras-chave
• Usar encurtadores
• Aproveite os links de marca
• Evite encontros
• Concentre-se em seus usuários
  
  

Faça-os curtos

Não existe uma regra rígida e rápida para um comprimento de URL ideal, mas URLs mais curtos têm melhor desempenho.

É vital garantir que ele transmita do que se trata com o menor número possível de palavras.

Adicione suas palavras-chave

A inclusão de palavras-chave relevantes em seus URLs pode ajudar a melhorar a CTR, pois os usuários têm maior probabilidade de clicar em um link que contém sua consulta de pesquisa.

Por exemplo, se alguém pesquisar “restaurantes italianos perto de mim”, é mais provável que clique em um URL como “yelp.com/restaurantes-italianos-perto de mim” do que em um que não mencione restaurantes italianos.

Usar encurtadores

Os encurtadores de URL podem tornar os URLs mais fáceis de ler e lembrar.

Esses serviços geralmente fornecem análises para ajudar você a entender como as pessoas interagem com seus links.

Aproveite os links de marca

O uso de links de marca em seus URLs pode ajudar a aumentar a CTR , pois torna mais fácil para os leitores reconhecer a origem do link e confiar que é seguro clicar.

Os links de marca também parecem mais limpos, tornando-os mais atraentes para visitantes em potencial.

Você pode selecionar seu domínio preferido usando um encurtador de link, criando uma URL atraente e facilmente reconhecível.

Por exemplo, se o URL original foi

example.com/this-is-a-long-url

você pode usar um encurtador de link para criar um link de marca, como

exm.pl/shortlink

Evite encontros

URLs datados podem sinalizar aos usuários que o conteúdo precisa ser atualizado, tornando-os menos propensos a clicar nele.

É melhor evitar incluir datas, a menos que seja absolutamente necessário.

Concentre-se em seus usuários

O objetivo final de otimizar um URL deve ser fornecer aos usuários uma experiência melhor.

Certifique-se de que seja claro, conciso e descritivo para que os usuários possam entender o que esperar da página.

Escreva Meta Descrições Atraentes

As meta descrições fornecem uma maneira de resumir o conteúdo da sua página e podem ser usadas para aumentar o CTR.

De todas as metatags de SEO, elas são as segundas em termos de importância.

Você está ciente de que uma meta descrição “ pode ser usada ” pelo Google para mostrar um resumo informativo de sua página da web em suas páginas de resultados de mecanismos de pesquisa (SERPs)?

Fonte

Em outras palavras, o Google nem sempre conta com a meta descrição fornecida pelo proprietário de um site ao criar seus snippets para páginas de resultados.

Muitas vezes, ele o substitui por um resumo do que acredita ser mais relevante para a consulta de um pesquisador.

Portanto, é essencial garantir que você forneça uma descrição atraente para cada página do seu site.

Então, como você pode vencer isso?

Como escrever meta descrições atraentes

• Torne-os concisos

• Evite o preenchimento de palavras-chave

• Use brigadas de balde

• Foco na intenção do usuário

• Torne-os únicos

• Adicione um CTA (chamada para ação0
  
  

Torne-os concisos

As meta descrições devem ter entre 150-160 caracteres e devem ser claras, concisas e relevantes para o conteúdo da página.

Evite o preenchimento de palavras-chave

É um erro de blog amador não incluir sua palavra-chave alvo em sua meta descrição. Você definitivamente deveria.

Mas usar menos palavras-chave não ajudará na CTR e pode até ser visto como spam pelos mecanismos de pesquisa.

Portanto, mantenha sua meta descrição natural e concentre-se em dar aos leitores uma boa compreensão do que esperar da página.

Use brigadas de balde

Bucket brigades são frases curtas que agem como sinalizadores para os usuários, guiando-os pelo seu conteúdo.

Essas frases ajudam a envolver os leitores e tornam a meta descrição mais interessante e de fácil leitura.

Alguns exemplos incluem:

• Sabe o que estou cansado de ouvir?
• Queres saber um segredo?
• Posso ser totalmente honesto com você?
• Aqui está o porquê:
• E a boa notícia?
• Mas espera, deixa eu te contar uma coisa.
  
  

Fonte

Foco na intenção do usuário

Personalize as meta descrições de acordo com a intenção do usuário.

Por exemplo, se alguém pesquisar “Restaurantes italianos perto de mim”, uma meta descrição como “Encontre o melhor restaurante italiano da cidade!” seria mais eficaz do que simplesmente indicar o nome da empresa.

Torne-os únicos

Cada página da web deve ter uma meta descrição exclusiva.

Ele ajuda os mecanismos de pesquisa a distinguir entre as diferentes páginas do seu site e fornece mais informações sobre cada uma delas.

Adicione um CTA (chamada para ação)

Adicionar uma frase de chamariz à sua meta descrição pode ajudar a aumentar o CTR, pois incentiva os usuários a clicar no link.

Aproveitar Rich Snippets

Rich snippets são únicos pedaços de código HTML que fornecem mais informações sobre uma página e seu conteúdo.

Eles podem ajudar a aumentar a CTR fornecendo mais detalhes sobre a página, como classificações, preços de produtos e avaliações.

É uma maneira inteligente de destacar sua listagem na SERP.

É ótimo para sites tradicionais, bem como sites de comércio eletrônico. Rich snippets podem dar à sua página se você estiver promovendo um programa imobiliário , produtos para fitness, ou software afiliado .

Por exemplo, se você estiver executando um site de alimentos, poderá usar dados estruturados para exibir avaliações e avaliações de clientes. Ele adiciona prova social , o que ajuda a criar confiança com seu público.

Fonte

Estudos relataram que a marcação estruturada pode aumentar CTR em até 30% .

Você deve considerar a implementação de rich snippets em suas páginas para impulsionar suas classificações e aumentar o tráfego de seu site. É uma ótima maneira de se destacar da concorrência e obter mais visibilidade para o seu conteúdo.

Você pode usar rich snippets, como análises de produtos, avaliações e vídeos, para ajudá-lo a obter mais cliques dos visitantes.

Você também pode indicar que suas avaliações são verificadas vinculando diretamente à origem da avaliação.

Esse recurso do Google pode ajudar a melhorar as classificações orgânicas e locais dos mecanismos de pesquisa, pois eles criam uma melhor experiência do usuário .

Como aproveitar rich snippets para CTR

Aqui estão os passos práticos que você pode tomar:

• Selecione o tipo de rich snippet

• Implementar dados estruturados

• Valide a marcação
  

Selecione o tipo de rich snippet

Você deve decidir qual tipo de rich snippet é mais adequado para sua página. Os mais populares incluem classificações, receitas, análises, eventos e listas de produtos.

Implementar dados estruturados

Depois de selecionar o tipo de rich snippet que deseja implementar, você deve usar o código de marcação schema.org apropriado.

Este código fornecerá informações adicionais sobre sua página e seu conteúdo.

Valide a marcação

Você também precisará validar sua marcação para garantir que ela funcione corretamente.

Você pode usar   Ferramenta auxiliar de marcação de dados estruturados do Google para ajudá-lo a criar e adicionar rich snippets às suas páginas da web. Você deve inserir a URL da página que deseja marcar e seguir o guia.

Ou você pode usar a ferramenta validadora do Schema.org para verificar e testar seu conteúdo para rich snippets:

Fonte

Também é uma boa ideia criar uma estratégia completa de monitoramento de SEO para ficar de olho em como seus snippets de pesquisa (assim como os de seus concorrentes orgânicos) estão mudando e se há mais oportunidades .

Se tudo isso parecer muito complicado, não se preocupe.

Se você administra um site com WordPress , pode usar plugins como Yoast ou All in One Schema para ajudá-lo a adicionar facilmente dados estruturados às suas páginas.

Independentemente da sua abordagem, aproveitar os rich snippets pode ajudar a melhorar suas classificações de pesquisa orgânica e CTR e aumentar as conversões.

Palavras Finais

O tráfego orgânico é essencial para qualquer site, e alavancar o CTR é uma das melhores maneiras de aumentá-lo sem ter uma classificação mais alta no Google.

Seguir as dicas mencionadas neste artigo pode direcionar mais tráfego para seu site e maximizar sua taxa de cliques.

Eu recomendo testar diferentes estratégias para determinar o que funciona melhor para você e, em seguida, medir os resultados.

Essas estratégias incluem testes A/B, reconhecimento de visitantes do site , ferramentas de personalização dinâmica de conteúdo e outros métodos avançados para melhorar as taxas de conversão e a CTR.

Por fim, fique de olho Fundamentos de pesquisa do Google para garantir que suas páginas estejam sempre atualizadas.

Boa sorte!

Sobre o autor

Erik Emanuelli é um blogueiro apaixonado pelo marketing online desde 2010. Visite o site dele para saber mais sobre SEO para obter mais leads para o seu negócio.