Ferramentas de marketing: 5 essenciais para tornar sua vida mais fácil

Você não pode agradar a todos o tempo todo. No entanto, como profissional de marketing, é seu trabalho tentar usar ferramentas de marketing para refutar essa antiga citação de John Lydgate (se você estiver curioso, ele era um poeta) e fazer com que todos se interessem pelo que você tem a dizer.

Claro, você não pode vender seu produto para todos, mas quanto mais souberem sobre ele e gostarem da sua marca, mais exposição você terá. A longo prazo, isso significa que mais leads irão fluir e se converter em vendas preciosas.

Parece difícil? Bem, na maior parte, é. Felizmente, existem centenas, senão milhares de ferramentas de marketing para ajudá-lo em todas as partes do processo. Desde o planejamento até as ferramentas de exibição de publicidade, existem softwares projetados especificamente para facilitar sua vida.

Pode ser difícil vasculhar todos os softwares disponíveis, então compilamos uma lista apenas para você. Aqui, vamos dar uma olhada nas melhores ferramentas de marketing para cada tarefa que os profissionais de marketing enfrentam hoje.

1. Planejamento

Uma parte vital do trabalho de qualquer profissional de marketing é o planejamento. É a base sobre a qual todo o resto é construído, então você precisa ter certeza de que está acertando essa parte. Escrevemos sobre como o planejamento costumava ser um dos nossos maiores pontos de discórdia, então tivemos que mudar a maneira como trabalhávamos.

Depois de analisar algumas opções de software que foram projetados para ajudar a organizar o processo, finalmente chegamos a um que era intuitivo, bem projetado e simples.

Esse programa é o Trello.

Para quem não conhece, o Trello é essencialmente um quadro de organização digital onde você pode dividir tarefas maiores em etapas individuais e atribuir etapas a diferentes membros de sua equipe. Na superfície, é super simples de usar, mas quanto mais você se familiarizar com a ferramenta, mais você percebe o quão flexível e profunda ela pode ser.

Um grande benefício que descobrimos é que o que parece ser uma tarefa enorme e complicada no início pode parecer muito simples e gerenciável quando tudo é dividido e atribuído aos diferentes membros da equipe.

Os prazos são facilmente aplicados e há um fluxo satisfatório para essa ferramenta de marketing. Depois de definir um fluxo para sua carga de trabalho (planejamento, em andamento, aguardando autorização e concluído, por exemplo), é muito satisfatório mover os cartões de tarefa até atingir a coluna completa. Então, quando as cartas em 'completo' começarem a se acumular, você poderá olhar com orgulho para trás e ver tudo o que conquistou.

Só por um segundo, porém... você tem que passar para o seu próximo projeto agora. O quadro do Trello diz isso.

Algumas alternativas:

Embora nenhuma dessas ferramentas de marketing seja no sentido mais estrito, elas ajudam os profissionais de marketing a trabalhar de maneira mais ágil e eficiente.

Jira – Um pouco mais complicado e profundo que o Trello, e um pouco mais difícil de entender no início. Uma vez que você aprende o sistema, porém, ele é flexível, profundo e intuitivo, e uma alternativa viável.

Asana – Esta é uma ferramenta de gerenciamento de projetos abrangente, usada por empresas como Uber e The New Yorker. Uma plataforma bem projetada e fácil de usar, mais focada em impulsionar os projetos e manter a comunicação entre as equipes.

2. Publicidade nas redes sociais

Se você quer estar onde seu público está, algum tipo de presença nas mídias sociais é absolutamente essencial. Agora também existem opções e ferramentas de publicidade em todas as principais plataformas sociais, para que você possa acessar uma ampla variedade de dados demográficos totalmente diferentes.

A melhor ferramenta depende realmente de qual rede é melhor para seu público específico. Se você está vendendo direto para os clientes, o Facebook é fantástico. Se você é uma empresa para empresa... empresa, o LinkedIn é uma boa aposta. Se você está vendendo roupas ou algo mais visual, o Instagram funciona muito bem. O artigo sobre Venturebeat descreve sua primeira incursão em anúncios do Instagram retornando mais de dez vezes o engajamento de um anúncio semelhante em outros canais sociais.

No geral, porém, qual ferramenta de marketing funciona melhor e facilita a publicidade nas mídias sociais?

Isso teria que ser o Facebook.

Em primeiro lugar, é a rede com a maior base de usuários. Além de ter mais de um bilhão de usuários, a maioria das empresas pode ser encontrada lá.

Em segundo lugar, é muito simples anunciar. As opções programáticas são extensas e você pode detalhar muito bem com base nos comportamentos e gostos do usuário, mas publicar e segmentar um anúncio não poderia ser mais fácil. É tudo auto-explicativo e intuitivo.

Em terceiro lugar, permite que você anuncie em toda a web marcando uma única opção. A rede do Facebook é extensa e significa que seu anúncio será visto em um grande número de sites diferentes, além do próprio Facebook. Se você quiser, claro.

Existem opções independentemente do seu orçamento e o alcance pode ser surpreendente.

Protip – você não precisa fazer tudo manualmente. Você pode gerenciar e agendar suas postagens por meio de vários aplicativos e programas. Usamos o Hubspot, e isso tornou incrivelmente fácil garantir que estamos ativos em todas as redes sociais regularmente, sem precisar apertar constantemente o botão de postagem. Edgar e Buffer são ótimos para isso também.

Algumas alternativas:

LinkedIn – Ótimo para anunciar de empresa para empresa, a maneira como você anuncia é semelhante ao Facebook. As análises também são sólidas.

Instagram – Tecnicamente faz parte do Facebook, mas as oportunidades de publicidade aqui são bem diferentes. Ótimo se você tiver um produto melhor apresentado em imagem ou vídeo.

3. Ferramentas de publicidade gráfica

Quando se trata de publicidade gráfica on-line, há uma série de ferramentas de publicidade gráfica disponíveis para ajudá-lo. Mesmo que você se concentre apenas na produção de banners, várias opções podem parecer quase impressionantes.

Quais são as coisas mais importantes para procurar em uma ferramenta de marketing de publicidade gráfica?

A ferramenta de publicidade gráfica ou o criador de anúncios precisa ser fácil de usar e intuitivo. Ele também precisa produzir todos os anúncios em HTML5. A partir daí, você deseja implementar vídeos, animações e rich media de maneira rápida e fácil. Você também precisa ser capaz de criar vários tamanhos e traduções diferentes, idealmente com apenas alguns cliques, para poder dimensionar seus anúncios sem problemas.

A partir daí, a ferramenta precisa publicar seus anúncios com o mínimo de confusão e você precisa editar seus anúncios após a publicação, se necessário.

Qual ferramenta de publicidade gráfica pode fazer tudo isso e muito mais?

Bannerflow.

É uma ferramenta incrivelmente poderosa, mas fácil de usar. Tudo está em HTML5, e a ampliação de campanhas leva alguns minutos.

Por meio da Publicação Direta, você pode divulgar seus banners em mais de 20 das maiores redes de anúncios e na frente do seu público com apenas alguns cliques.

A variedade de banners que você pode criar também é enorme. Se você deseja usar vídeo, rich media ou widgets animados, tudo o que você precisa fazer é arrastar e soltar o módulo apropriado na tela. Você pode descobrir mais sobre o Bannerflow aqui. Já mudou a maneira como nossos clientes trabalham para melhor.

A DC Thomson, uma agência de mídia, disse: “O BannerFlow nos permite vender campanhas publicitárias sofisticadas e permite que nossos designers sejam mais criativos ao executar ideias conceituais. Isso também capacita nossos executivos de vendas e fornece a eles as ferramentas para competir em nível local, entregando obras de arte em pé de igualdade com uma agência de ponta.”

4. Marketing de Conteúdo

Com as ferramentas de marketing de conteúdo, não é tanto sobre qual plataforma você usa para produzi-lo, mas mais como você chama a atenção para si mesmo.

Ferramentas para produção, afinal, podem ser tão simples quanto digitar no Google docs, ou até mesmo usar um bloco de notas. Na Bannerflow, usamos muito os documentos do Google na equipe de marketing, pois é muito fácil compartilhar e comentar documentos. Isso significa que é rápido e eficiente para outros membros da equipe editar artigos antes de publicar.

O aspecto mais importante do marketing de conteúdo é realmente levar seu conteúdo para as massas. Claro, você pode fazer isso promovendo conteúdo em seus canais sociais e por e-mail, mas existem ferramentas disponíveis para ajudá-lo a divulgar seu conteúdo para uma variedade de públicos sem problemas.

Existem soluções e ferramentas que podem ajudar se você também não tiver tempo para produzir seu próprio conteúdo, mas estiver procurando usar esse método de marketing para aumentar o perfil do seu negócio.

A ferramenta recomendada para esta parte do marketing é o Contently.

É uma ferramenta que pode ajudá-lo em todos os aspectos do marketing de conteúdo. Eles têm uma ferramenta de criação, que é limpa e fácil de usar e permite que outras pessoas deixem notas e autorizem seu trabalho, se necessário.

Se você precisar de ajuda com a criação real, há acesso a um enorme banco de freelancers prontos para escrever ótimos conteúdos relacionados ao seu negócio também.

A partir daí, é fácil publicar em muitos canais diferentes, como blogs e redes sociais, e sua ferramenta de análise é ótima para acompanhar o desempenho do conteúdo.

Essa é uma ótima ferramenta para todos os profissionais de marketing, desde aqueles que estão começando com marketing de conteúdo até os escritores mais experientes.

Algumas alternativas:

Outbrain – Você sem dúvida já viu artigos promovidos da Outbrain. Eles permitem que você envie sua escrita por toda a web como conteúdo nativo, expandindo seu alcance imediatamente.

Curata – Este software é focado na curadoria de conteúdo, como o nome sugere. Não só facilita a sua própria criação de conteúdo, mas também o ajuda a descobrir as coisas que lhe interessam.

5. E-mail Marketing

Apesar do que você pode ouvir e ver, o email marketing está muito vivo e bem. Na verdade, mais da metade de todos os entrevistados nesta pesquisa preferiram que as empresas os contatassem por e-mail em vez de qualquer outro método.

Quais são as coisas para procurar em uma ferramenta de e-mail marketing? Há algumas coisas a considerar.

Um endereço IP privado é necessário para superar o bloqueio por filtros de spam. Além disso, uma ferramenta de criação simples, mas flexível, pode ajudar a economizar muito tempo e também permite desenvolver um determinado tema e tom com seus e-mails.

Como um aparte, é uma boa ideia ter algumas diretrizes gerais estabelecidas em sua estratégia de e-mail. Isso deve incluir o fato de que você sempre precisa de permissão do usuário antes de começar a enviá-lo por e-mail e uma política rígida sobre quantas vezes enviar e-mail por semana ou mês. Você não quer enviar spam às pessoas com e-mails infinitos, pois eles simplesmente cancelarão a inscrição.

A análise também precisa ser robusta o suficiente para permitir que você veja como otimizar campanhas futuras e, idealmente, você pode segmentar seu banco de dados e enviar e-mails diferentes para diferentes públicos com base em seus perfis de compradores.

Algumas ferramentas de email marketing possuem esses recursos, mas uma tende a se destacar das demais, tanto em sua marca quanto em sua base de usuários: o Mailchimp.

Eles têm mais de 15 milhões de clientes e parecem estar crescendo o tempo todo. A ferramenta é intuitiva e a experiência do usuário é agradável. Eles também têm recursos como horários recomendados para enviar e-mails, bem como relatórios que permitem ver quanta receita real suas campanhas de e-mail produzem.

Eles continuam a adicionar à sua oferta também, por isso é mais do que apenas uma ferramenta de e-mail. Embora este ainda seja o núcleo do produto e a parte mais impressionante. Ajuda que a marca também seja ótima.

Se você deseja avançar em seu marketing por e-mail, pode definir processos automatizados que enviam e-mails específicos para seus diferentes públicos e segmentos quando concluem ações específicas. Isso ajuda você a levar cada usuário ainda mais para se tornar um cliente, sem a demorada entrada manual.

Algumas alternativas:

Hubspot – esta é uma ferramenta de marketing abrangente, ótima para automação de marketing em grande escala. Uma parte disso é a plataforma de e-mail, que é uma faceta útil do programa e que usamos extensivamente.

EasySendy – Uma alternativa econômica ao Mailchimp, que ainda oferece funcionalidade de segmentação e orientação sobre as melhores práticas de email marketing.

Pensamentos finais

Seja qual for o seu plano de marketing, há um mundo inteiro (wide web) de ferramentas disponíveis para facilitar sua vida. Desde o planejamento até a publicação e tudo mais, todo esse software foi projetado para facilitar nossas vidas.

Sempre ajuda testar quais funcionam melhor para você, mas felizmente a maioria tem a opção de uma avaliação gratuita. Para se inscrever no Bannerflow, clique aqui!