7 ótimas dicas para criar páginas de destino eficazes

Sua página de destino deve estar sempre na vanguarda de sua mente, apesar de ser a etapa final de sua campanha publicitária. No entanto, produzir uma página de destino que converte às vezes pode ser um desafio.

Na verdade, existem muitas armadilhas que você deve evitar ao criar a página ideal. Mas não tenha medo, estamos aqui para oferecer conselhos sobre como otimizar sua página de destino com 7 etapas simples.

A conversão é fácil quando você segue essas regras essenciais.

1. Simplicidade

Produzir uma página de destino eficaz não precisa ser ciência do foguete. É simplesmente uma questão de incluir elementos-chave e executá-los bem. Agora HBICC não é o mais cativante dos acrônimos, mas é uma fórmula fácil para garantir o desempenho. Cada um é um alicerce no caminho para criar uma campanha de conversão bem-sucedida. Mas o que significa HBICC, você pergunta?

Título – Verifique se o título corresponde ao seu anúncio e é conciso. A mensagem do seu anúncio e do título não deve ser muito diferente. A disparidade entre os dois confundirá os visitantes do seu site.

Breve descrição – A ênfase está em breve aqui. Talvez você precise repensar sua oferta se não puder descrever seus benefícios de forma sucinta. Para produtos mais premium, essas lições ainda se aplicam. Uma série de pontos curtos, nítidos e centrados em valor deve transmitir sua mensagem com clareza.

Imagem – Imagens de alta qualidade que adicionam, não distraem, o texto da sua página de destino. Atender aos 40% de indivíduos que respondem melhor às imagens; escolha um design que seja atraente aos olhos.

Credenciais – Se você é uma nova marca para o consumidor, pode ajudar a apresentar algumas credenciais. Se você é certificado ou ganhou prêmios, mostre-os. Se você tem uma presença social, crie um link para isso também. Melhor ainda, torne sua página de destino compartilhável.

Call to action (CTA) – A linha de chegada da sua landing page. Torná-lo visível e atraente. Uma grande bandeira e champanhe grátis seria bom, mas sugerimos que pelo menos você a torne visível com cores vivas. O mesmo vale para a linguagem, 'submeter' é sem imaginação e sem inspiração. Seja criativo com o texto do seu CTA.

2. Adapte sua página à sua oferta

Pesquisas sugerem que quanto mais páginas de destino você tiver, maior a probabilidade de converter. Adapte e dimensione sua página de destino para que haja uma narrativa clara para seu cliente seguir. Eles não conseguirão ver a correlação entre seu anúncio e sua oferta se você usar páginas de destino padronizadas para cada campanha.

Melhor ainda, remova a navegação para outras áreas do site de suas páginas de destino. Concentre-se em converter sua página de destino. Pense em sua página de destino como seu balcão de pagamento na loja. Não mascare o objetivo final com imagens chamativas ou guarde-o atrás de outra sinalização.

3. Entregue valor

Como em qualquer campanha de marketing, deve haver um grupo-alvo claro para cada página de destino. Considere a oferta que você tem em sua página de destino. Está claro o que seu cliente potencial ganhará com sua oferta? As lições que você aprendeu como um profissional de marketing iniciante em relação à cópia da campanha ainda se aplicam às páginas de destino.

Dê uma olhada na cópia contrastante abaixo:

Os dois primeiros exemplos mostram benefícios claros para o cliente e usam linguagem direcionada para cópia personalizada. Já este último é vago e não consegue se conectar ao público-alvo.

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Há uma clara diferença na linguagem. O texto deve expandir o que estava no título e deixar claro o valor que você está entregando ao cliente.

Considere o comprimento da cópia em sua página de destino também. Depende do produto que você está oferecendo. Por exemplo, se você estiver oferecendo um produto técnico a alto custo, uma lista abrangente de benefícios fará mais para convencer os consumidores.

4. Não peça o mundo no seu formulário

Mesmo o fundador do Facebook, Mark Zuckerberg, não gosta de compartilhar muitas informações pessoais. Considere o produto que você oferece e a quantidade de informações que você realmente PRECISA. Pode ser interessante saber o que seu cliente comeu no café da manhã, mas certamente não é necessário.

Um formulário muito invasivo é imediatamente desanimador para clientes em potencial. Lembre-se, precisamos reduzir ao máximo o número de barreiras até a linha de chegada. Dependendo do seu produto, você pode precisar apenas de um endereço de e-mail.

5. Otimize sua página de destino

Criar uma ótima página de destino é metade da diversão. Quando se trata de produzir a página de destino mais eficaz, a otimização é essencial. 50% dos profissionais de marketing em todo o mundo preferem o teste A/B como uma ferramenta para medir o sucesso das campanhas.

Com a otimização de suas landing pages você pode aumentar a conversão desta campanha e de todas as campanhas futuras. Aprender o que ressoa com os clientes é a chave para a conversão.

Por meio de testes A/B, você pode escolher como ponderar suas campanhas e qual variante testar. Recomendamos que você sempre teste e otimize o cabeçalho, a proposta de valor, as imagens, o formulário e o CTA de suas páginas. Assim que suas campanhas estiverem funcionando, rastreie os sucessos e fracassos de sua página de destino por meio de tags e faça suas alterações.

Varie desde o mais pequeno detalhe até um design completamente novo. Tudo isso é fácil quando você tem a tecnologia para fazer isso.

6. Crie páginas de destino que funcionem em vários dispositivos

Você já considerou quanto tempo sua página de destino leva para carregar no celular? Nas palavras do gerente de produto da Bannerflow, Fredrik Lindberg, 'otimizar do celular para o desktop é crucial para sua campanha e é algo que todos deveriam fazer'. Ele tem razão. Dimensione suas páginas de destino para todos os dispositivos para garantir a conversão em todos os canais.

De acordo com o Google, 53% dos visitantes de um site móvel saem após 3 segundos se a página não carregar. Ainda mais surpreendente, mais de 70% das landing pages online levam mais de 7 segundos para carregar acima da dobra. Páginas de destino bonitas são inúteis se ninguém ficar por perto para vê-las. Não cometa o mesmo erro com sua própria campanha.

A prática recomendada determina que sua página de destino não deve pesar mais de 500kb. Defina seu 'orçamento' de peso antes de decidir sobre seu design. E certifique-se de testar em todo o canal antes de lançar.

7. Aderir ao bolso! Lembre-se de agradecer!

Agradecer pode ser um toque agradável e é essencial para sua landing page. Não importa de onde você é, todos agradecem. Faça com que sua página de destino não seja diferente. Depois que um cliente preencher seu formulário, um pop-up agradecendo ou uma página agradecendo ajuda bastante.

Você também pode usá-lo como uma ajuda analítica. A taxa de rejeição típica de uma página de destino é de cerca de 70 a 90%. Crie uma navegação separada para a página de destino se quiser reduzir a taxa de rejeição e ter uma imagem mais precisa das visualizações de página.

Dicas bônus!

Testando, testando… 123

Como em qualquer campanha, certifique-se de testar sua página de destino antes que ela seja publicada. Compartilhe com colegas em vários formatos para ver como ele aparece em todos os dispositivos. Se você tem uma empresa multinacional, também deve coordenar com seus tradutores. Do celular ao desktop, do finlandês ao suaíli, com uma ferramenta baseada em nuvem, é fácil colaborar com sua equipe.

Criação de URL com sua página de destino

Por último, não se esqueça do seu URL. Um URL muito complicado ou confuso prejudicará a qualidade e a confiança que um espectador tem em sua página. Se alguém achar que seu URL parece spam, provavelmente não concluirá seu CTA. Isso é particularmente importante se você estiver usando subdomínios hospedados por terceiros.

Conclusão

Aqui está, 7 passos simples (e alguns extras) para criar suas páginas de destino mais eficazes. Manter a simplicidade e sempre com foco no cliente é o segredo do sucesso. Na verdade, as conclusões não são muito diferentes das práticas recomendadas para exibição online. Com uma plataforma de gerenciamento criativo, você pode criar a página de destino e a campanha perfeitas com facilidade.

Criar páginas de destino otimizadas pode ser fácil com as ferramentas certas. E se você aplicar essas dicas, suas taxas de conversão refletirão isso.

Criamos um vídeo para mostrar como funciona a criação de landing pages com o Bannerflow.

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