Guia básico de configuração de campanha de pesquisa do Google Ads para iniciantes

Última atualização em 8 de fevereiro de 2022

Se você for um iniciante que criará uma nova configuração de campanha de pesquisa do Google Ads, haverá emoções mistas de empolgação, ansiedade, medo e esperança que vêm à mente ao clicar no novo botão.

Sendo um iniciante na indústria, você pode ter medo de estragar tudo. Sim, eu sinto você porque eu estive lá. Com isso, vou orientá-lo através de um processo passo a passo na criação de uma campanha PPC Google Ads bem-sucedida pela primeira vez.

Então, vamos discutir isso. Leia até o final e siga as etapas enquanto eu acompanho você por uma configuração básica e campanhas de pesquisa bem-sucedidas do Google Ads.

Dicas de configuração de campanhas de pesquisa

Conheça o negócio

Antes de se empolgar com a criação de suas novas campanhas de pesquisa, você precisa verificar e confirmar a empresa.

Aqui estão algumas das perguntas básicas que você deve responder para conhecer o negócio:

1. Qual é o site do cliente?
2. Quais são os serviços/produtos que eles fornecem?
3. Qual é a sua localização de destino?
4. Quem são seus clientes-alvo?

Ao responder a essas perguntas, você criará um rascunho em sua mente de como será sua primeira campanha.

Criando lista de palavras-chave inicial

Criar palavras-chave é tão crucial. Leva tempo, esforço e foco. Mas esta etapa é a base e a coisa mais importante a fazer para ajudar a empresa a crescer na criação de uma campanha de pesquisa bem-sucedida.

Aqui estão algumas das áreas que ajudarão você a encontrar sua lista de palavras-chave:

1. Site do cliente – Isso é direcionado a um produto ou serviço específico que o cliente oferece. Certifique-se de incluir as palavras-chave que o tornarão mais ETM (entrando no mercado) e permitirá que os clientes procurem diretamente algo que o cliente está oferecendo.
2. Coloque seu sapato no ponto de vista do cliente – Esta é a dica básica, mas a mais útil na criação de uma lista de palavras-chave. É quando, se você estiver procurando por algo (especificamente o produto/serviço do cliente), o que você digitaria na barra de pesquisa do Google?
3. Ferramentas de pesquisa de palavras-chave – Existem diferentes ferramentas que você pode usar na pesquisa de palavras-chave. Mas, como iniciante, você pode usar a ferramenta de pesquisa de palavras-chave integrada no Google Ads, que é o planejador de palavras-chave. Com a ajuda das ferramentas de pesquisa de palavras-chave, você poderá conhecer as tendências de palavras-chave e os termos de pesquisa relevantes para sua lista de palavras-chave.

Fazer pesquisa de palavras-chave é um processo contínuo. Mas iniciar sua forte lista inicial de palavras-chave o colocará no caminho de uma campanha de pesquisa bem-sucedida do Google Ads.

Estrutura da campanha e agrupamento de anúncios rígido

Uma organização adequada terá um bom impacto em seu índice de qualidade e influenciará o desempenho de sua conta.

Sua campanha deve ser segmentada em ideias de nível superior para que você possa criar um agrupamento restrito com base nas palavras-chave selecionadas. Aqui estão os seguintes itens a serem considerados na segmentação de sua campanha:

1. Deve ser baseado nos produtos e serviços que o cliente oferece.
2. Deve ser baseado na localização geográfica que o cliente deseja atingir.
3. Deve ser baseado nos nomes de marca/palavras-chave de marca versus os nomes genéricos/palavras-chave genéricas.

Ao estruturar sua campanha, a melhor orientação a seguir é garantir que seus grupos de anúncios estejam relacionados à sua campanha. E, claro, um grupo de anúncios deve ser composto por suas palavras-chave relacionadas.

Criar cópia de anúncio e páginas de destino de mapeamento

Esta etapa é a consideração final antes de entrar nas configurações da campanha. É escrever anúncios atraentes e mapear as páginas de destino certas por grupo de anúncios. Ter o melhor nome de campanha com seu agrupamento restrito pode falhar sem ter um anúncio atraente e uma experiência adequada na página de destino.

Antes de mergulhar na criação de suas cópias de anúncios, dê um passo para trás e pense no cliente/público para o qual deseja atrair. Você deve ter em mente que precisa criar anúncios que estejam presentes no site do cliente. Então, aqui estão algumas das dicas para ter uma cópia de anúncio atraente.

1. Procure a confiança e os benefícios dos clientes – Verifique nas mídias sociais ou no site do cliente e procure a confiança e os benefícios do site. Descobri como o cliente é único em relação aos seus concorrentes. Isso garante que o produto e os serviços que o cliente oferece reflitam a cópia do anúncio e quaisquer vantagens da marca.
2. Use as palavras-chave principais. – Ao criar uma cópia do anúncio, certifique-se de que sua palavra-chave principal no grupo de anúncios específico esteja presente nos anúncios. Mais especialmente, certifique-se de que a palavra-chave principal esteja presente na página de destino, pois isso reflete a consulta do pesquisador.
3. Crie uma meta. – Conheça a ação que você deseja que os clientes realizem na página de destino. Nunca se esqueça de colocar um call to action em suas cópias de anúncios. Exemplos são Compre agora. Contate-nos. Ligue para nós hoje. Inscreva-se agora e muito mais.

Existem diferentes maneiras de criar um anúncio. Seja no anúncio de texto expandido ou no anúncio de pesquisa responsivo. Cabe a você fazer os dois anúncios e apenas selecionar um dos tipos de anúncios.

Bem, aqui está a diferença entre o anúncio de texto expandido e o anúncio responsivo de pesquisa:

Em um anúncio de texto expandido ou o que chamamos de ETAs, você pode criar três títulos com até 30 caracteres cada e duas descrições com até 90 caracteres cada e um URL de visualização. Com o ETA, podemos permitir um nível mais alto de controle sobre a aparência do nosso anúncio no resultado da pesquisa.

Para anúncios de pesquisa responsivos ou o que chamamos de RSA, o Google selecionará automaticamente os melhores títulos e descrições com base nos exemplos de títulos e descrições que fornecemos. Com o RSA, podemos testar uma variedade de títulos que são alternados de forma inteligente com base na intenção de pesquisa do usuário.

À medida que você começa a criar seus anúncios, seu principal objetivo será direcionar o cliente para o caminho direto da conversão. Atualmente, os clientes não têm paciência suficiente para voltar ao mecanismo de pesquisa até alcançarem o resultado desejado em um clique.

Então, neste ponto, enquanto você mergulha na interface e começa a criar sua primeira campanha, você já tem uma lista de palavras-chave organizadas em campanhas e grupos de anúncios. Cada grupo de anúncios deve ter de 2 a 4 anúncios que você preparará e serão mapeados para as páginas de destino.

Configurações adequadas da campanha de pesquisa

Esta etapa é a mais crucial, e é aqui que você usará sua própria estratégia na configuração de uma campanha de pesquisa do Google Ads.

Quando a estrutura da campanha, o agrupamento de anúncios, a criação de palavras-chave e as cópias do anúncio estiverem concluídas, você deve verificar se as configurações da campanha estão bem definidas. Como iniciante, aqui estão algumas dicas básicas para criar estratégias para a configuração da sua campanha.

1. Redes – A rede do Google permitirá que você execute em uma variedade de parceiros de pesquisa do Google. Mas a configuração mais comum em uma fase de teste é Somente Rede de Pesquisa.
2. Dispositivos – Use as configurações padrão para exibir anúncios em todos os dispositivos.
3. Locais – Claro, direcione o local dependendo dos desejos do cliente. Certifique-se de segmentar apenas as pessoas em ou regularmente em seus locais de segmentação.
4. Estratégia de lance – Esta é a configuração mais importante. O Google oferece CPC manual e lances automáticos. Mas, em geral, recomendo executar inicialmente com uma estratégia de lance manual, especialmente para campanhas iniciais. Isso é para fazer lances manuais para palavras-chave que estão recebendo bons dados.

As etapas acima são apenas um guia básico para iniciantes em anúncios do Google que desejam ter uma campanha de pesquisa bem-sucedida. O Google AdWords é uma ferramenta poderosa quando se trata de expandir negócios. No entanto, a chave para um mercado de sucesso está em um bom especialista em Google Ads.