Melhores exemplos de campanhas de reconhecimento de marca

O conhecimento da marca é uma parte importante dos negócios de qualquer empresa. Os profissionais de marketing estão constantemente preocupados com a forma como os consumidores respondem aos serviços e produtos de uma marca e se os consumidores estão suficientemente cientes da disponibilidade desses mesmos serviços.

Medir o reconhecimento da marca pode ser difícil e um tópico delicado para muitos, mas alguns profissionais de marketing usam soluções extremamente bem-sucedidas para promover seus produtos. No entanto, antes de falarmos sobre eles, vamos encontrar uma resposta para a pergunta — por que o reconhecimento da marca é importante?

O que é uma campanha de reconhecimento de marca

Uma campanha de conscientização de marca visa aumentar a familiaridade e o reconhecimento de uma determinada marca entre seus públicos-alvo.

Uma campanha de conscientização de marca visa conscientizar os clientes em potencial sobre a existência de uma marca e associar qualidades positivas a essa marca.

As campanhas de conscientização da marca podem assumir muitas formas diferentes:

1) Marketing nas redes sociais

Campanha de marketing de mídia social é a prática de usar a mídia social para ajudar a promover uma marca, produto ou serviço. Consiste na criação e distribuição de conteúdo em plataformas de mídia social como Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn e outras para interagir com o público-alvo, aumentar o reconhecimento da marca e aumentar o tráfego e as vendas do site.

2) Marketing de influenciadores

Fazer parceria com influenciadores no nicho ou setor da marca para criar reconhecimento da marca entre seus seguidores. Você pode definir campanhas de marketing de influenciadores pesquisando os influenciadores relevantes em seu nicho.

3) Marketing de conteúdo

É definido como a prática de criar e distribuir conteúdo valioso, relevante e consistente para capturar e manter um público bem definido e potencialmente gerar ações lucrativas para o cliente. Envolve o desenvolvimento e distribuição de várias formas de conteúdo, como postagens de blog, artigos, vídeos, infográficos, podcasts e postagens de mídia social, para educar, entreter ou inspirar o público e aumentar o reconhecimento da marca em seu campo.

4) Relações públicas

Garantir a cobertura da mídia e gerar imprensa positiva para a marca por meio de relações com a mídia, press releases e eventos. A relação pública é um componente-chave das campanhas de conscientização da marca. PR envolve construir e manter relacionamentos com meios de comunicação, jornalistas, influenciadores e outras partes interessadas para promover uma imagem positiva de uma marca, produto ou serviço.

Podemos medir o reconhecimento da marca por várias métricas, como o número de impressões (o número de vezes que os clientes em potencial visualizaram a marca) ou o aumento do tráfego no site ou seguidores nas mídias sociais.

Em última análise, o objetivo é aumentar o conhecimento e a familiaridade com a marca e, esperançosamente, gerar mais vendas e receita a longo prazo.

Campanhas programáticas de reconhecimento de marca

Uma campanha programática de reconhecimento de marca é um tipo específico de campanha publicitária que usa publicidade programática para aumentar o conhecimento e o reconhecimento da marca entre um público específico.

As campanhas programáticas de reconhecimento da marca podem ser muito diferentes: anúncios gráficos, anúncios em vídeo e anúncios nativos. Nesse tipo de campanha, o anunciante define um público-alvo específico, como dados demográficos, interesses e comportamentos.

A tecnologia programática usa dados e algoritmos para comprar e colocar anúncios em tempo real em sites, aplicativos e plataformas de mídia social que o público-alvo provavelmente visitará.

Para otimizar o desempenho de uma campanha programática de reconhecimento da marca, os profissionais de marketing podem usar várias táticas:

Otimização criativa

Testar e otimizar o criativo do anúncio para maximizar o impacto no público-alvo. A otimização criativa é um componente importante das campanhas programáticas de reconhecimento da marca. Envolve testar e refinar continuamente os criativos de anúncios para garantir o máximo impacto e engajamento com o público-alvo.

Limite de frequência

Definir limites para o número de vezes que um anúncio é exibido para um determinado usuário para evitar a fadiga do anúncio. O limite de frequência é uma técnica usada em campanhas programáticas de reconhecimento de marca para limitar o número de vezes que um usuário individual vê o mesmo anúncio em um período de tempo especificado.

Rastreamento de visibilidade

Garantir que o anúncio seja visível para o público-alvo, rastreando a visibilidade e as taxas de conclusão. Ele mede a porcentagem de impressões de anúncios que são realmente visualizadas pelo público-alvo, bem como a quantidade de tempo que o anúncio ficou em exibição. Essas informações são importantes para que os anunciantes entendam a eficácia de suas campanhas publicitárias e façam os ajustes necessários.

Medidas de segurança da marca

Garantir que o anúncio seja colocado em um ambiente seguro e relevante por meio de ferramentas de brand safety que monitoram a veiculação de anúncios e impedem que sejam exibidos em sites inapropriados.

As campanhas programáticas de conscientização da marca podem atingir e envolver efetivamente um público específico, especialmente quando combinadas com outros canais de marketing digital, como mídia social, email marketing e marketing de conteúdo.

Ao aumentar o reconhecimento da marca, essas campanhas podem ajudar a criar confiança e lealdade e, por fim, gerar mais receita e vendas.

Aumente o reconhecimento da marca com algumas táticas

O conhecimento da marca pode ser melhorado usando uma variedade de estratégias de marketing. Isso pode estar relacionado ao conteúdo que você produz e às plataformas em que os coloca. Vamos dar uma olhada em alguns desses exemplos de campanha de reconhecimento de marca.

Hashtags de marca e sem marca

Hashtags de marca

Uma hashtag de marca é uma hashtag exclusiva de uma marca ou empresa específica. Normalmente incorpora o nome ou slogan da marca e promove uma campanha, evento ou produto específico. Por exemplo, a famosa hashtag #JustDoIt é usada pela Nike para promover seus produtos e a mensagem da marca.

As hashtags de marca podem ajudar as empresas a aumentar o reconhecimento da marca e criar um senso de comunidade entre seus seguidores.

Usando uma hashtag de marca, as empresas podem incentivar seus seguidores a compartilhar seu conteúdo e ampliar sua mensagem nos canais de mídia social.

Hashtags sem marca

As hashtags sem marca, por outro lado, estão relacionadas a um setor ou tópico, mas não são específicas de uma marca ou empresa. Eles podem ser usados ​​por qualquer indivíduo ou empresa que publique conteúdo relacionado a esse tópico.

Por exemplo, #foodgasm é uma hashtag sem marca que qualquer pessoa pode usar para compartilhar conteúdo relacionado a comida e culinária.

O uso de hashtags sem marca pode ajudar as empresas a aumentar o reconhecimento da marca e alcançar um público mais amplo.

Ao incluir hashtags relevantes relacionadas ao setor em suas postagens de mídia social, as empresas podem atrair a atenção de pessoas interessadas em seus produtos ou serviços, mas que podem não conhecer sua marca.

As hashtags de marca e sem marca podem ser ferramentas eficazes para as empresas criarem reconhecimento e engajamento da marca.

As hashtags de marca podem ajudar a aumentar o reconhecimento da marca e criar um senso de comunidade entre os seguidores, enquanto as hashtags sem marca podem ajudar as empresas a alcançar um público mais amplo e atrair novos seguidores.

A chave é usar a combinação certa de hashtags relevantes para o negócio e seu público-alvo.

Parcerias complementares

Parcerias complementares são parcerias entre duas ou mais empresas que possuem produtos ou serviços que se complementam.

Essas parcerias podem ser eficazes para aumentar o conhecimento da marca e alcançar novos públicos. Seguem alguns exemplos de parcerias complementares:

Co-branding

Co-branding envolve duas ou mais empresas colaborando para criar um produto ou serviço conjunto.

Por exemplo, Starbucks e Spotify fizeram parceria para criar o acordo que dá aos funcionários da Starbucks uma assinatura do Spotify Premium, compilando listas de reprodução que servem como música de fundo para os amantes do café, que eles acessam por meio do aplicativo Starbucks.

O Spotify fornece essas listas de reprodução "em movimento" e oferece planos de assinatura com desconto, atraindo assim muitos novos usuários em potencial.

promoção cruzada

A promoção cruzada significa que duas ou mais empresas promovem os produtos ou serviços uma da outra. Por exemplo, empresas de roupas e calçados podem promover os produtos umas das outras para seus respectivos públicos.

Patrocínio

Patrocínio implica que uma empresa patrocina um evento ou atividade organizada por outra empresa. Por exemplo, uma empresa de bebidas esportivas pode patrocinar uma maratona organizada por uma empresa de roupas fitness.

Marketing afiliado

O marketing de afiliados exige que uma empresa promova os produtos ou serviços de outra empresa em troca de uma comissão. Por exemplo, um blogueiro de viagens pode anunciar um site de reservas de hotéis para seus assinantes em troca de uma comissão.

Criação de conteúdo colaborativo

A criação de conteúdo colaborativo refere-se a duas ou mais empresas que criam conteúdo juntas, como uma postagem de blog, vídeo ou podcast. Por exemplo, uma empresa de cosméticos e um blogueiro de beleza podem criar juntos um vídeo educativo.

Campanhas conjuntas nas redes sociais

Campanhas conjuntas de mídia social incluem duas ou mais empresas colaborando em uma campanha de mídia social. Por exemplo, duas empresas de bebidas podem criar uma campanha conjunta de mídia social para promover seus produtos.

Ao formar parcerias complementares, as empresas podem alavancar os pontos fortes umas das outras, criar reconhecimento de marca e alcançar novos públicos.

Essas parcerias também podem ajudar as empresas a criar confiança e credibilidade com seu público-alvo, aumentar o reconhecimento da marca e, por fim, gerar mais vendas e receita.

Blogging convidado

O guest blogging é uma estratégia de marketing de conteúdo em que as empresas escrevem postagens de blog para outros sites em seu setor ou nicho. Essa estratégia pode ser uma maneira eficaz de aumentar o reconhecimento da marca e alcançar novos públicos.

O guest blogging é uma excelente oportunidade para aumentar o reconhecimento da marca, portanto, não negligencie as publicações patrocinadas pagas em fontes de mídia grandes e respeitáveis. Este é um investimento bastante lucrativo, pois muitas pessoas o verão de qualquer maneira.

A HubSpot, por exemplo, produziu uma publicação patrocinada na Adweek descrevendo os produtos que oferece.

Essas publicações os mantêm na vanguarda das empresas de software de marketing e vendas. Ao compartilhar sua experiência em outros blogs, a HubSpot pode se estabelecer como líder de pensamento no setor de marketing e atrair novos clientes para seu site.

Muitas empresas conhecidas no setor de tecnologia de publicidade recorreram a essas publicações. Outro exemplo é a publicação da Kissmetrics no TechCrunch para compartilhar suas experiências e aumentar a conscientização.

Ao fazer guest blogging em blogs de autoridade, a Kissmetrics pode estabelecer uma reputação como líder de pensamento na indústria de análise da web e trazer novos clientes para seu site.

Benefícios do guest blogging

Alcance novos públicos: ao fazer guest blogging em outros sites, as empresas podem alcançar novos públicos que podem não conhecer sua marca. Isso pode ajudar a melhorar o reconhecimento da marca e atrair novos clientes.

Crie backlinks: o guest blogging também pode ajudar as empresas a criar backlinks para seus sites, melhorando suas classificações nos mecanismos de pesquisa e aumentando o tráfego do site.

Estabeleça liderança de pensamento: ao escrever postagens de blog de alta qualidade sobre tópicos relacionados ao setor, as marcas podem se estabelecer como especialistas em seu setor. Isso pode ajudar a construir confiança e credibilidade com seus clientes existentes.

Expanda o alcance nas mídias sociais: quando as empresas fazem guest blogging em outros sites, elas podem promover suas postagens de convidados em seus canais de mídia social. Isso pode ajudar a expandir seu alcance de mídia social e atrair novos seguidores.

Construa relacionamentos: o guest blogging também pode ajudar as marcas a construir relacionamentos com outros sites e blogueiros em seu setor. Isso pode levar a futuras oportunidades de colaboração e mais reconhecimento da marca.

podcasts

Podcasts são programas de áudio que as pessoas podem ouvir em movimento, tornando-os uma maneira conveniente e envolvente de consumir conteúdo. As marcas podem criar seu próprio podcast para compartilhar seus conhecimentos, exibir seus produtos ou serviços e se conectar com seu público.

É importante mencionar que o podcasting não é um dos exemplos totalmente confiáveis ​​de "aumento do conhecimento da marca". As pessoas não ouvem podcasts para ouvir uma oferta comercial; eles fazem isso para se divertir ou para aprender algo novo que seja importante para eles.

No entanto, desde que você queira falar sobre sua marca e produto nesses podcasts, tudo bem, desde que seja feito da maneira certa. Se você representa valor, pode inserir sua marca junto com o conteúdo!

Lembre-se de que todos estão ouvindo (ou assistindo) para obter conteúdo interessante e informativo de você. Faça do conteúdo interessante e informativo sua prioridade; informar a todos sobre sua marca e produto deve vir em segundo lugar.

Um bom exemplo de uso de podcasts como plataforma para aumentar o reconhecimento da marca é o Shopify patrocinou um podcast semanal que pode ser ouvido em três plataformas diferentes. Ele se concentra em como subculturas e comunidades ganham dinheiro.

Isso é especialmente relevante para Shopify já que sua plataforma é exatamente projetada para ajudar pequenas empresas a ganhar dinheiro, que é o que eles falam, mas muito discretamente nos lançamentos. Você pode ouvi-la aqui.

Benefícios dos podcasts para o conhecimento da marca

Alcance novos públicos: os podcasts podem ajudar as empresas a atrair novos públicos que podem não estar disponíveis em outros canais de marketing. A razão para isso é que os podcasts têm um público fiel e ouvintes dedicados e interessados ​​nos tópicos discutidos.

Construindo confiança e credibilidade: os podcasts oferecem às empresas uma plataforma para compartilhar conhecimento e experiência do setor. Ao compartilhar informações e conhecimentos valiosos, as marcas podem criar confiança e credibilidade com seu público, aumentando o reconhecimento e a fidelidade da marca.

Crie uma conexão pessoal: os podcasts podem conectar empresas com seus clientes de maneira pessoal. Usando um tom de conversa e compartilhando experiências pessoais, as empresas podem criar um relacionamento mais íntimo e envolvente com seus ouvintes.

Aumentar o reconhecimento da marca: os podcasts podem ajudar a aumentar o reconhecimento da marca, promovendo a marca de forma consistente em cada episódio. Os anfitriões podem mencionar o nome da marca, compartilhar informações sobre produtos ou serviços e descrever suas experiências pessoais com a marca.

Marketing econômico: os podcasts são relativamente baratos de produzir e podem ser uma maneira econômica de atingir seu público-alvo. Eles também têm uma vida útil longa, para que possam continuar atraindo novos ouvintes ao longo do tempo.

conteúdo de vídeo

Existem 244,4 milhões de visualizadores de vídeo digital nos EUA. 91% dos consumidores querem ver mais conteúdo de vídeo online das marcas. Você pode criar conteúdo de vídeo de marca para mostrar seus produtos ou serviços, compartilhar os valores de sua empresa e fornecer informações valiosas ao seu público-alvo.

Os vídeos de marca podem ser compartilhados em mídias sociais, sites e outras plataformas digitais para aumentar a conscientização e atrair novos clientes.

O vídeo, entre outras coisas, também pode ser uma ótima maneira de medir uma campanha de reconhecimento da marca. Se sua marca tiver, digamos, um canal no YouTube e houver algum conteúdo de vídeo postado regularmente, mas não muito popular, isso pode significar que o reconhecimento de sua marca ainda não é alto o suficiente e você precisa tomar medidas para aumentá-lo.

A publicidade em vídeo pode ajudar com isso. Aqui estão algumas dicas para criar anúncios em vídeo eficazes para reconhecimento da marca:

Mantê-lo curto e doce

Os períodos de atenção são curtos, portanto, mantenha seu anúncio em vídeo curto e direto ao ponto. Um anúncio de 30 segundos geralmente é uma boa duração para chamar a atenção e transmitir sua mensagem.

Use visuais atraentes

Use visuais de alta qualidade, como imagens impressionantes, animações ou videoclipes, para capturar a atenção dos espectadores e mantê-los envolvidos.

Torná-lo memorável

Um anúncio em vídeo memorável pode ajudar a aumentar o conhecimento da marca e deixar uma impressão duradoura nos espectadores. Use conceitos criativos, visuais exclusivos e uma trilha sonora cativante para destacar seu anúncio da multidão.

conte uma história

Contar histórias é uma maneira poderosa de se conectar com os espectadores e evocar emoções. Use a narrativa para transmitir sua mensagem e criar uma conexão emocional com seu público.

Inclua uma frase de chamariz clara

Uma frase de chamariz clara no final de seu anúncio em vídeo pode incentivar os espectadores a realizar uma ação, como visitar seu site ou comprar. Certifique-se de que sua frase de chamariz seja clara e concisa.

Essas dicas também funcionarão para outros tipos de conteúdo de vídeo que você pode usar para aumentar o reconhecimento da sua marca.

Por exemplo, colaborações com influenciadores ou vídeos educativos. Você pode alterar a duração do seu vídeo em alguns casos, mas, caso contrário, todas essas dicas ainda são relevantes. Lembre-se de segui-los para que seus esforços de marketing não sejam desperdiçados.

Anúncios nativos

A publicidade nativa é projetada para combinar com a aparência da plataforma em que é exibida, tornando-a menos intrusiva e mais atraente para o público. A publicidade nativa pode ser um ótimo complemento para sua estratégia de reconhecimento de marca.

A publicidade nativa pode assumir várias formas:

Conteúdo patrocinado nas mídias sociais: Facebook e Instagram são plataformas populares para conteúdo patrocinado. O conteúdo patrocinado aparece no feed do usuário como qualquer outra postagem, mas com uma tag "patrocinada". O conteúdo é projetado para combinar com a aparência da plataforma, tornando-a mais envolvente e menos intrusiva.

Artigos patrocinados: muitas publicações online oferecem artigos patrocinados como uma forma de as empresas promoverem suas marcas ou produtos. Esses artigos aparecem no site da publicação e são escritos de forma a combinar com o tom e o estilo da publicação.

Anúncios InFeed: os anúncios InFeed são anúncios nativos que aparecem no feed de um site ou aplicativo. Eles se misturam ao conteúdo e podem assumir a forma de imagem, vídeo ou texto.

Anúncios de vídeo nativos: os anúncios de vídeo nativos aparecem em plataformas de mídia social como Twitter e Facebook e outras plataformas de vídeo como o YouTube. Esses anúncios são projetados para se parecer com o conteúdo ao redor, tornando-os menos perturbadores para a experiência do usuário.

Exemplos de anúncios nativos

Um concurso de um parque de diversões e Snapchat. Em 2015, o Cedar Point Amusement Park realizou um concurso em que os participantes deveriam tirar uma captura de tela de um fantasma no Snapchat. Os que conseguiram ganharam um cupom para visitar o parque ou um pequeno prêmio. Aliás, esse concurso também melhorou o desempenho do Snapchat — o número de usuários únicos aumentou para 144.000 por dia.

Projeto especial de Game of Thrones. Mesmo essas pinturas famosas precisam de publicidade. Para aumentar o número de visualizações e criar entusiasmo pela série, os criadores colocaram um questionário nas plataformas populares, "Como você morreria em Game of Thrones".

Hanami em casa. Em 2022, o MGM National Harbor Hotel, localizado em Maryland, fez parceria com o Washington Post para criar uma bela experiência local interativa para celebrar a estação das cerejeiras em flor. "Hanami" é um costume tradicional japonês para admirar a beleza das flores desabrochando, e esse anúncio nativo permitiu que os leitores do Washington Post fizessem exatamente isso.

Usando a tecnologia de realidade aumentada, os leitores podem desfrutar de "Hanami em casa" e observar as cerejeiras desabrocharem em praticamente todos os estágios de crescimento.

No geral, os anúncios nativos são uma maneira popular e eficaz para as empresas alcançarem novos públicos e promoverem suas marcas ou produtos de maneira menos intrusiva e envolvente do que a publicidade tradicional.

Resumindo

O conhecimento da marca é importante para as empresas. Pode aumentar o valor da marca, gerar fidelidade do cliente, impulsionar as vendas e a receita e construir a reputação da marca.

Por vezes pode ser difícil medir a notoriedade da marca, mas esta parte da estratégia de marketing continua a ser um dos aspetos fundamentais da promoção de negócios no ambiente online e, por isso, não deve ser negligenciada.

No geral, a construção do conhecimento da marca é um componente crítico de qualquer campanha de marketing bem-sucedida. Ao aumentar o reconhecimento da marca, as empresas podem se estabelecer como líderes em seu setor e criar uma impressão duradoura na mente dos consumidores.

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