As 10 melhores práticas para Instagram Reels

Em 2020, o Instagram lançou Reels, vídeos curtos que você poderia compartilhar como faria com postagens. Depois, limitado a 15 segundos, os Reels foram amplamente criticados como sendo a resposta do Instagram ao sucesso do TikTok. Mas três anos depois, os Reels são uma parte popular do Instagram e é difícil encontrar uma marca ou criador de conteúdo que não os utilize.

E usá-los parece ser benéfico para eles. De acordo com o Instagram, 91% dos usuários ativos do Instagram assistem vídeos no Instagram semanalmente. Não é de admirar que a Hootsuite tenha descoberto que os Reels podem aumentar sua taxa geral de engajamento.

Quer melhorar o desempenho do Instagram Reels? Vejamos algumas das melhores práticas para Instagram Reels.

10 dicas para melhorar seu jogo Instagram Reels

1. Publique com frequência e analise o desempenho do seu Reels

Com que frequência você deve postar no Instagram? De acordo com nossa pesquisa, os 25% principais marcas por engajamento postam cerca de 3,5 vezes por semana, o que sugere que você deve postar em dias alternados e seguir um cronograma.

Os Momentos devem ser algo que você adiciona à sua programação de postagem. De acordo com nosso relatório de referência de mídia social de 2023, os Reels foram o tipo de postagem de melhor desempenho para os setores de alimentos e bebidas, saúde e beleza, decoração de casa, influenciadores, varejo, equipes esportivas e viagens.

Então, quanto você deve investir na produção de Reels? A melhor maneira de saber se você está criando Momentos envolventes e dignos de acompanhamento é analisando-os. Com o Rival IQ, você pode encontrar todos os tipos de dados em suas postagens, desde sua taxa de alcance até diversas formas de sua taxa de engajamento.

Mas também acreditamos que sua análise deve ir além das métricas do seu próprio Reel. Com nossos dados competitivos, você também pode acompanhar o desempenho dos seus Momentos em todo o seu setor. Digamos que você administre uma nova marca de maquiagem. Já sabemos que os Reels estão indo bem para a indústria de saúde e beleza, mas e seus concorrentes diretos, como a Rare Beauty?

Você pode verificar seu painel para ver que não são apenas o tipo de postagem mais comum do Reels Rare Beauty no Instagram, mas também apresentam uma taxa média de engajamento de 1,18%, que é a mais alta de todas as formas de conteúdo da marca. compartilha na plataforma de mídia social. Ao acompanhar o sucesso do seu concorrente, você saberá quem observar para tirar aprendizados e adicionar à sua própria estratégia.

2. Mantenha-o na vertical

De acordo com a Hootsuite, a proporção ideal para um Instagram Reel é 9:16. E o próprio algoritmo do Instagram nos dá motivos para acreditar que essa proporção é mágica. O Instagram afirma observar os pixels antes de decidir priorizar um Reel. Usar uma proporção de aspecto diferente pode resultar em conteúdo de vídeo pixelado e pouco lisonjeiro que o Instagram não deseja promover.

Manter a verticalidade é parte integrante da criação de Momentos. Como a maioria das pessoas navega no Instagram em dispositivos móveis, você deseja ter certeza de que seu conteúdo está otimizado para a experiência de visualização em dispositivos móveis.

Em 2022, Dunkin’ postou 32 Momentos. Seu Reel de melhor desempenho, de um cachorro pequeno e um café gelado Dunkin ', obteve uma taxa de engajamento de 4,62%, 4,2x sua taxa média de engajamento no ano. Este carretel era um retângulo vertical. Na verdade, todos os cinco principais Reels da Dunkin no ano por engajamento eram retângulos verticais. No entanto, Dunkin 'também postou Reels em formato quadrado, nenhum dos quais ficou entre os cinco primeiros.

3. Use legendas

Aproximadamente 15% dos adultos americanos têm perda auditiva, enquanto duas a três em cada 1.000 crianças nascem com ela, de acordo com o Instituto Nacional de Surdez e Outros Distúrbios da Comunicação. Quando um vídeo é compartilhado nas redes sociais sem legendas, pode ser excludente. Alguém com perda auditiva pode ter dificuldade para visualizar e saber o que está sendo dito.

Embora as legendas ocultas possam ajudá-lo a alcançar aqueles que de outra forma não conseguiriam ouvir seu conteúdo, elas também permitem que você alcance uma parcela significativa da população que simplesmente prefere assistir a vídeos no modo mudo. De acordo com um estudo da Verizon Media e Publicis Media, 69% das pessoas assistem a vídeos sem som em locais públicos. Vinte e cinco por cento assistem com o som desligado, mesmo quando estão em particular.

O estudo também questionou diretamente a importância das legendas. Dos entrevistados, 80% disseram que teriam maior probabilidade de assistir a um vídeo inteiro se houvesse legendas disponíveis. Cinquenta por cento dos entrevistados foram além e disseram que as legendas são cruciais para eles porque normalmente assistem sem som.

Não usar legendas pode alienar mais o seu público do que você imagina. Também importa onde você coloca a legenda. Você deve tentar colocá-lo onde fique visível ao simplesmente rolar pelo feed, em vez de colocá-lo em algum lugar que exija que o visualizador clique no Momento para lê-lo.

A marca de beleza Glossier se concentrou na acessibilidade em 2022, usando legendas ocultas para postagens que apresentavam fala, embora vários Reels simplesmente usassem músicas que não tinham legenda. O Reel mais engajado da marca no ano contou com a colaboradora e porta-voz Olivia Rodrigo, que foi legendada enquanto falava sobre sua nova coleção com a marca. A postagem obteve uma taxa de engajamento de 3,63%, 4,7x a taxa média de engajamento da marca em 2022.

4. Compartilhe seus Momentos em suas Histórias

De acordo com nossa pesquisa, as histórias demonstraram ter um alcance menor do que as postagens. No entanto, ainda é uma boa ideia compartilhar seu Momento em suas Histórias e alertar seus seguidores sobre sua nova postagem. Seu conteúdo nem sempre aparece nos feeds de todos os seus seguidores. Ao compartilhar o Reel em sua história, você chama a atenção do seu público-alvo e ajuda a direcioná-lo para suas postagens. Coloque um adesivo sobre uma parte importante do seu Momento ou simplesmente poste um trecho de um videoclipe para incentivar ainda mais o seu público a clicar para ver o vídeo completo.

Considere compartilhar seu Momento com suas Histórias, como fez a empresa de mídia de Reese Witherspoon, Hello Sunshine. Depois de postar um rolo de fitas de audição do elenco de “Daisy Jones & the Six”, a marca promoveu o conteúdo compartilhando um pequeno clipe em suas histórias que continha um link para o conteúdo completo. Ao compartilhar o Reel em seus Stories, a marca direciona seu público para seu vídeo. Mesmo que o Momento não apareça no feed do usuário, ele ainda pode acabar vendo o conteúdo porque ainda viu a história do Hello Sunshine do dia e decidiu clicar para acessar o Momento.

5. Não repasse apenas seu vídeo TikTok

Não é incomum ver uma marca d'água do TikTok aparecer em um Instagram Reel. Mas as empresas que estão compartilhando novamente o conteúdo postado no TikTok diretamente em seus Reels podem estar prestando um péssimo serviço a si mesmas. De acordo com o Instagram, o conteúdo “visivelmente reciclado”, como aquele com marca d'água, será menos detectável no Instagram. Essencialmente, esse conteúdo perderá a prioridade e alcançará menos públicos.

A empresa de móveis domésticos Arhaus compartilhou 86 Reels ao longo de 2022. Todos eles não tinham a marca d'água TikTok, o que talvez seja parte do motivo pelo qual os Reels eram alguns dos conteúdos de melhor desempenho da marca. A terceira postagem mais envolvente do ano da marca em termos de taxa foi um Reel apresentando uma receita de mimosa. Ele obteve uma taxa de engajamento de 1,96%, 7,8x a taxa média de engajamento da marca em 2022. Deve-se notar que as únicas postagens com classificação mais elevada do que este Momento foram ambos brindes, que frequentemente obtêm as maiores taxas de engajamento para as marcas.

6. Use áudio ou música original da biblioteca de música do Instagram

Ao compartilhar dicas para ajudar os criadores a criar Momentos que possam ser descobertos e com maior probabilidade de serem vistos, o Instagram postou que priorizaria o conteúdo que tivesse som ou música original da biblioteca de música do Instagram. Em alguns casos, seguir esta prática pode ser sua única opção. Se você tiver uma conta comercial, não poderá usar músicas de artistas e só poderá usar músicas isentas de royalties do Instagram.

Essa prática pode ser uma desvantagem para você, pois você não consegue alcançar um público que procura conteúdo que contenha uma música viral. No entanto, tentar contornar essa regra pode ter sérias repercussões, pois o uso de músicas protegidas por direitos autorais pode deixá-lo aberto a um processo judicial e resultar na suspensão de sua conta. É melhor seguir as regras e manter o som original ou a biblioteca livre de royalties do Instagram.

Considerando a popularidade dos vídeos que acionam a resposta autônoma do meridiano sensorial (ASMR), talvez você não precise incorporar música ou mesmo trabalhar muito na criação de sons originais. Você pode seguir os passos de King Arthur Baking e postar conteúdo de Reels onde o som é simplesmente o que está acontecendo no vídeo. Um dos principais Reels da marca de panificação de 2022 foi um vídeo em que o criador da receita @turkuazkitchen compartilhou como fazer um Rolinho de Abóbora. Ela não forneceu nenhuma narração, mas simplesmente mostrou os passos, com os sons de seu cozimento sendo o único áudio. A postagem obteve uma taxa de engajamento de 1,43%, 4,45x a taxa média de engajamento da marca em 2022.

7. Use filtros, texto e outras opções de edição

Além disso, ao compartilhar dicas para que seu Reel seja visto, o Instagram postou que priorizaria conteúdos que fizessem uso de filtros, efeitos de câmera, opções de texto e outras ferramentas de edição da plataforma de mídia social. Além do fato de o Instagram querer ver conteúdo que utilize suas opções de edição, o uso dessas ferramentas também pode tornar seu conteúdo mais envolvente visualmente. Quanto mais envolvente visualmente for o seu Reel, maior será a probabilidade de o seu público ficar assistindo tudo.

Um dos principais Reels de 2022 da empresa de café Dutch Bros estava anunciando uma oferta especial para o Dia Nacional do Café. No post, a marca utilizou adesivos de texto do Instagram para compartilhar informações sobre o evento, legendar o vídeo e fazer a contagem regressiva para revelar qual bebida recomendam que as pessoas comprem para o feriado. A postagem obteve uma taxa de engajamento de 3,57%, mais de 2x a taxa média de engajamento da marca em 2022.

8. Comece com um gancho

Os rolos foram introduzidos com um limite de 15 segundos, mas em alguns casos, agora podem ir até 90 segundos. Embora muitas vezes se pergunte qual a duração de um Momento, a resposta é que depende do tipo de conteúdo que você está criando. Um vídeo de um animal fofo dizendo olá provavelmente não precisa ser tão longo quanto alguém mostrando como fazer uma receita completa.

Embora a duração exata do seu Momento possa variar, há uma coisa que não varia: os primeiros segundos são sempre cruciais. O Instagram recomenda começar com um gancho para chamar a atenção do espectador. Um gancho é algo que faria o espectador querer parar e ficar durante todo o vídeo. De acordo com o Instagram, alguns dos melhores ganchos são na verdade negativos, como “Aqui está o que você está errando sobre [em branco]” ou “Este é o maior erro que você está cometendo com [em branco]”.

Mas, em última análise, o gancho deve se adequar à sua marca. Portanto, se a negatividade se afastar da imagem da sua marca, opte por um gancho mais positivo. Considerando que a marca Disney é extremamente positiva, faz sentido que uma publicação focada em tudo que é Disney, o Disney Food Blog, comece com ganchos otimistas.

Um dos principais Reels da marca para 2022 começa com um desses ganchos, alegando que os seguidores “precisam saber sobre este subestimado souvenir do Disney World” antes de falar sobre uma figura LEGO que os hóspedes da Disney podem projetar no Disney Springs. Esse gancho faz com que as pessoas, especialmente os fãs da Disney, queiram ficar por aqui para saber o que estão perdendo. A postagem obteve uma taxa de engajamento de 4,14%, 2,6x a taxa média de engajamento da marca em 2022.

9. Faça um loop

O algoritmo do Instagram promove Reels que já são populares. Devido a esse fato, é crucial encontrar maneiras de aumentar a contagem de visualizações do seu vídeo. Fazer isso pode significar contar com alguns truques para convencer seu público a assistir mais de uma vez. Um truque é tornar seu Reel loopable. Criar um loop significa fazer com que o final do vídeo flua direto para o início. Seu espectador pode não assistir conscientemente ao vídeo mais de uma vez, mas mantê-lo preso no loop ainda significa obter várias visualizações de uma pessoa. Quanto mais visualizações você obtiver, maior será a probabilidade de o Instagram começar a promover seu Reel para mais pessoas, trazendo ainda mais visualizações e engajamento.

O principal Reel de Bob's Red Mill de 2022 usa um loop, o que torna difícil saber quando o vídeo termina e reinicia. Como o início e o fim fluem juntos, é fácil assistir acidentalmente mais de uma vez, o que é bom para a contagem de visualizações do vídeo.

Bob's Red Mill usa uma grande variedade de criadores e influenciadores de receitas, e muitos Reels compartilham as receitas que criam. Neste Reel, a criadora da receita @girlfromcalifornia ensina o público a fazer panquecas de abobrinha e milho com flor de abóbora. O vídeo começa com “Acho que você realmente vai gostar deste”, enquanto termina com ela dizendo: “Confie em mim”.

Quando você assiste ao Reel, o final flui direto para o início, então parece que ela está dizendo: “Acredite em mim, acho que você realmente vai gostar deste”, criando um loop. The Reel obteve uma taxa de engajamento de 1,61%, quase 9x a taxa média de engajamento da marca.

10. Encontre as hashtags certas

Hashtags ajudam a dizer ao Instagram do que se trata o seu Reel. Se você deseja que seu conteúdo seja priorizado, pode ser benéfico para o Instagram ter hashtags para ajudar a categorizar o Reel. Encontrar as hashtags corretas pode ajudá-lo a aparecer na página Explorar da pessoa certa ou nos resultados de pesquisa. Os usuários do Instagram também podem seguir hashtags, para que seu Reel possa aparecer no feed se você usar a hashtag que eles estão seguindo.

A marca de beleza coreana Kaja Beauty usa hashtags em suas postagens, incluindo os Reels. A principal postagem da marca em 2022 foi um Reel exibindo alguns produtos para promover uma venda em todo o site. O Reel incluiu hashtags como #KBeauty, #Makeup e #MakeupMustHaves e obteve uma taxa de engajamento de 76,1%, mais de 36x a taxa média de engajamento da marca em 2022.

Quer criar seu próprio jogo de hashtag? Ferramentas como Rival IQ podem ajudá-lo a encontrar as hashtags certas para aumentar o alcance e o envolvimento do seu Reel.

Resumindo as melhores práticas para Instagram Reels.

Quando se trata de fazer Reels, certas práticas geralmente devem ser seguidas, como criar conteúdo vertical, usar sons e músicas sem direitos autorais, legendar para maior inclusão e produzir conteúdo original sem a incômoda marca d'água TikTok. Mas encontrar a melhor estratégia de Reels para sua marca exigirá algumas tentativas e erros. Teste as dicas deste artigo para descobrir o que funciona melhor para você. Crie loops, use hashtags relevantes, decore seu Reel com filtros e adesivos, experimente ganchos positivos e negativos e veja se você aumenta seu alcance compartilhando em suas histórias.

Independentemente do que você testar, certifique-se de reinvestir no que está funcionando, verificando suas análises em uma ferramenta como o Rival IQ. Para obter mais informações sobre o desempenho dos Reels hoje no Instagram, confira nosso Relatório de referência da indústria de mídia social de 2023.