O que é Marketing de Conteúdo em SEO?

Publicados: 2020-07-31

SEO eficaz e marketing de conteúdo são duas partes importantes do mesmo processo de publicidade digital. Embora os profissionais de SEO geralmente não escrevam seu próprio conteúdo, eles ainda precisam entender como o conteúdo é usado e quando devem contratar um redator. mais bem sucedido.

Entendendo o marketing de conteúdo SEO

O conteúdo é inerente à forma como a internet funciona atualmente, tornando-o uma parte natural da esfera publicitária. Onde há motores de busca, é preciso haver conteúdo. Um profissional de marketing de conteúdo capitaliza essa lógica criando artigos que atraem tanto os mecanismos de pesquisa quanto os usuários do seu site.

A relação entre SEO e marketing de conteúdo

Mesmo que os mecanismos de pesquisa modernos sejam mais complicados do que seus antecessores, eles ainda operam com base na lógica baseada em palavras-chave. Se você deseja classificar um artigo sobre carros, provavelmente deve colocar “carros” em algum lugar no texto da página.

Nos primórdios da internet, o tráfego era determinado pelo número de vezes que uma palavra-chave aparecia em uma página. Isso tornou as táticas de SEO de chapéu preto incrivelmente simples; encontre uma maneira de incluir mais instâncias de uma palavra-chave e você aparecerá automaticamente como o primeiro resultado dessa pesquisa. Alguns desenvolvedores inescrupulosos chegaram ao ponto de preencher uma página com a palavra-chave errada, simplesmente porque esse termo de pesquisa era mais popular do que aquele sobre o qual seu conteúdo realmente era.

O problema do preenchimento de palavras-chave foi resolvido tornando os mecanismos de pesquisa mais inteligentes. Em vez de procurar palavras-chave, eles foram programados para procurar grupos de palavras, frases completas e tópicos adjacentes. Este é um bom exemplo de preenchimento de palavras:

Os mecanismos de pesquisa de hoje fazem um trabalho incrível ao julgar a relevância e ignorar o conteúdo que não foi escrito para informar.

Esse sistema baseado em relevância é brilhante porque concede o primeiro lugar ao site com o conteúdo mais informativo ou popular. A ideia é que quanto melhor um site for para seus usuários, mais alto ele será classificado. E como os sites só podem ranquear se tiverem conteúdo, nasceu a necessidade de estratégias de conteúdo dedicadas.

Claro, este sistema também tem suas falhas. Basear as classificações dos mecanismos de pesquisa na qualidade do conteúdo de um site automaticamente muda as coisas em favor daqueles com privilégio educacional e monetário, ignorando a função real do site em questão. Se o tráfego do seu site estiver sofrendo, considere trabalhar com um profissional de conteúdo para ajudá-lo a escrever de uma maneira que os mecanismos de pesquisa possam entender.

Os objetivos de uma estratégia de conteúdo

Os sites são construídos a partir de conteúdo – e isso significa que há muitos benefícios em detalhar o conteúdo do seu site. Em geral, as estratégias de conteúdo direcionam o tráfego identificando o que o público está procurando e criando algo para o mecanismo de pesquisa encontrar.

O primeiro e mais importante objetivo de uma boa campanha de conteúdo é dar profundidade ao seu site, fornecendo uma base de conteúdo sólida. Os mecanismos de pesquisa adoram quando você fornece conteúdo informativo e relevante que adiciona clareza ao seu produto ou serviço. Você não precisa necessariamente de muito conteúdo, mas deve tentar incluir o suficiente para explicar seu negócio para alguém completamente novo.

As estratégias de conteúdo melhoram seu SEO ao direcionar o tráfego na direção certa. Quanto melhor você se explicar, mais fácil será para os mecanismos de pesquisa entenderem seu site. Começar com um mapa do site pode ser um bom ponto de partida. Veja a seguir apenas um exemplo de hierarquia de sitemap:

As estratégias de conteúdo também geram atenção nas redes sociais, o que pode influenciar diretamente seus rankings graças a algoritmos modernos.

Em última análise, as estratégias de conteúdo são populares porque o público as aprecia. Descrições de produtos, artigos de instruções e guias de compradores tornam a Internet mais útil e acessível para todos. Quer a voz da sua empresa seja alegre e divertida ou profissional e pragmática, seu conteúdo deve ser projetado para fornecer valor real. O valor traz tráfego e o tráfego traz clientes – e se você for um bom vendedor, poderá lidar com o resto.

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O que conta como marketing de conteúdo SEO?

O marketing de conteúdo é um termo abrangente para qualquer tática de publicidade que envolva escrever e criar conteúdo digital. Se estiver escrito e estiver na internet, provavelmente está relacionado a uma campanha de conteúdo, a menos que o conteúdo tenha sido criado livremente para o benefício de uma comunidade online.

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Com isso dito, a maioria dos exemplos de publicidade baseada em conteúdo se encaixa em algumas categorias distintas. Espere que essas categorias permaneçam as mesmas até que haja uma grande mudança na maneira como as pesquisas na Internet funcionam – algo que eventualmente acontecerá à medida que a tecnologia avança.

Texto do site: Todos os esforços de SEO e conteúdo são direcionados de volta ao seu site, e é por isso que é tão importante que você tenha algo significativo escrito nas páginas. Isso inclui descrições de produtos, serviços e até biografias de funcionários. Lembre-se, tudo o que você publica se torna parte da sua marca. Informações como as seguintes fazem parte da cópia do site:

Meta conteúdo: Meta títulos e descrições são particularmente importantes porque aparecem como snippets nos resultados de pesquisa. Negligenciar essa parte do seu plano de conteúdo condenará seus artigos a impressões ruins e cliques ainda mais ruins.

Blogs e artigos: as postagens do blog são o elemento mais padrão de uma estratégia de conteúdo. Eles são atraentes para os mecanismos de pesquisa, compartilháveis nas mídias sociais e fáceis de criar. As postagens de blog de convidados também podem ser usadas para gerar interesse pelo seu site em outras plataformas.

Postagens de mídia social: as estratégias de mídia social e conteúdo podem não ter sido feitas uma para a outra, mas ainda andam de mãos dadas. A mídia social é uma ótima maneira de estabelecer sua presença, e tudo o que você publica nas mídias sociais deve fazer parte do seu plano de conteúdo.

Ativos compartilháveis: e-books, estudos de caso e infográficos são exemplos de ativos digitais que podem ser usados para sua campanha publicitária. Alguns ativos devem ser compartilhados livremente nas mídias sociais, enquanto outros são usados como iscas digitais para converter espectadores em vendas. Aqui está um exemplo de estudos de caso no trabalho:

A diferença entre SEO e marketing de conteúdo

Embora as estratégias de conteúdo e o SEO estejam intimamente relacionados, as duas disciplinas são definitivamente distintas. Um profissional de SEO pode não ser capaz de criar seu conteúdo, e um ótimo profissional de marketing de conteúdo pode ter apenas uma compreensão leve de SEO.

A relação entre SEO e marketing de conteúdo é muito semelhante à forma como o desenvolvimento web e o design gráfico andam de mãos dadas. SEO gera tráfego e o direciona para o seu site; estratégias de conteúdo garantem que haja algo esperando do outro lado. As estratégias de conteúdo também podem ser usadas como ferramenta para gerar interesse e tráfego, resultando em um lugar mais alto na maioria dos resultados de busca.

Um profissional de SEO é um mestre da estrutura do site e da lógica do mecanismo de busca. Eles poderão dizer exatamente que tipo de conteúdo você precisa para ter mais sucesso; mas, a menos que também seja um escritor talentoso, seu consultor de SEO provavelmente procurará um redator para ajudá-lo a colocar o plano em prática.

Um bom redator conhece os princípios básicos de SEO e geralmente deve ser capaz de formatar suas páginas, especialmente se você fornecer um guia. No entanto, a maioria dos redatores vê seu trabalho como muito criativo; eles serão ótimos em criar novas campanhas publicitárias, mas podem não entender os meandros dos algoritmos dos mecanismos de busca.

Para executar uma estratégia de marketing de conteúdo de SEO realmente bem-sucedida, você deve trabalhar com um especialista em SEO e um criador de conteúdo. Alguns especialistas em SEO têm um redator interno. Se você planeja tornar as estratégias de conteúdo uma parte regular do seu plano de publicidade, também pode considerar a contratação de um redator interno para ser a voz da sua empresa.

FATO: 70% dos profissionais de marketing estão investindo ativamente em marketing de conteúdo. (Hub Spot, 2020)

Criando sua estratégia de marketing de conteúdo SEO

Sua estratégia de conteúdo inclui todos os seus planos para criar conteúdo real e relevante que atrairá tanto os mecanismos de pesquisa quanto os leitores. Você pode se concentrar em postagens de mídia social, artigos informativos ou até vídeos; o importante é que você gere uma presença online para os clientes em potencial encontrarem.

Metas comuns para campanhas de conteúdo

Antes de iniciar uma estratégia de conteúdo, você deve entender o que está tentando realizar. Você provavelmente entrará em sua campanha do ponto de vista de SEO, com o objetivo de gerar tráfego para uma palavra-chave ou página de destino específica. À medida que avança, você também começará a ver os benefícios de desenvolver seu site com uma base de conteúdo de alta qualidade.

Eduque seus clientes: os clientes precisam saber como seu produto ou serviço funciona. Se você estiver constantemente respondendo perguntas, seu site provavelmente poderá se beneficiar de algumas páginas e postagens informativas.
Solidifique a identidade da sua marca: nada estabelece sua voz melhor do que usá-la. Escrever postagens em blogs ajuda os clientes a entender quem você é e convence os membros certos do público a trabalhar com você.
Envolva-se nas mídias sociais: você não pode postar nas mídias sociais se não tiver nada para compartilhar. Criar conteúdo dá a você um motivo para interagir e engajar seus seguidores de forma duradoura.
Direcionar o tráfego para uma página de destino: as páginas de destino são necessárias para a maioria das campanhas de publicidade online. O conteúdo é necessário para a própria página, mas as postagens do blog também podem ser usadas para enviar tráfego nessa direção.
Gerar conversões e leads: Fundamentalmente, um ótimo conteúdo deve ser capaz de convencer o leitor a pelo menos se interessar por seus serviços. Você também pode oferecer conteúdo em troca de um endereço de e-mail, dando a você uma chance sólida de fechar a venda.

Pesquisa de palavras-chave e marketing de conteúdo

A pesquisa de palavras-chave é uma boa maneira de identificar tópicos que atrairão um público; se as palavras-chave estão sendo pesquisadas, alguém quer ler sobre elas. Seu objetivo deve ser criar conteúdo que segmente palavras-chave que recebam muita atenção e que estejam relacionadas à sua marca.

Se você já é um analista de SEO, encontrar palavras-chave para trabalhar deve ser fácil. No entanto, você também pode fazer pesquisas com ferramentas gratuitas como o Planejador de palavras-chave do Google AdWords ou a Ferramenta de palavras-chave popular e simplesmente chamada. Para usar uma dessas ferramentas, tente digitar a primeira palavra que pensar relacionada ao seu negócio. O mecanismo de pesquisa da ferramenta deve fornecer uma lista de palavras-chave semelhantes, juntamente com informações sobre quanto tráfego cada palavra recebe.

Mantenha uma lista de suas palavras-chave favoritas em um arquivo de texto ou planilha. Lembre-se de que as palavras-chave que você identifica precisam fazer sentido para o seu negócio. Você também deve ter em mente que haverá mais concorrência por palavras-chave com muito tráfego. Sua melhor aposta é encontrar palavras relevantes, interessantes e altamente direcionadas à sua marca. A ferramenta de pesquisa de palavras-chave Diib pode ajudá-lo a formular uma estratégia eficaz para suas metas de marketing de conteúdo. Aqui está um exemplo de como essa página pode se parecer:

Como construir backlinks

Como as mídias sociais apoiam o marketing de conteúdo?

No ambiente moderno da internet, “como as mídias sociais suportam o marketing de conteúdo” é uma pergunta surpreendentemente comum. A verdade é que muitos profissionais de marketing de conteúdo também são habilidosos em gerenciamento de mídia social, e muitos gerentes de mídia social têm feito seu tempo no mundo da criação de conteúdo. Assim como o SEO eficaz e o marketing de conteúdo se baseiam um no outro, um ótimo conteúdo leva a uma campanha de mídia social ainda melhor.

A mídia social é uma das melhores maneiras de obter visualizações para novas postagens e artigos do blog. Ninguém usa mais um feed RSS, então você precisará de outra maneira de colocar suas postagens na frente de seus olhos. Facebook e Twitter são eternos favoritos, mas você também pode ter sucesso profissional postando no LinkedIn. Você também não deve esquecer de fazer perfis em comunidades que já estão relacionadas ao seu setor ou ofício.

Se o Google usa ou não os links do Facebook e do Twitter para determinar as classificações é um pouco discutível. Matt Cutts, um funcionário de longa data do Google e ex-chefe de sua equipe de spam na web, deu respostas conflitantes ao longo dos anos. Parece que o Google costumava tratar os links de mídia social como normal, mas atualmente eles não são tratados como um “sinal de classificação” padrão.

De qualquer forma, tornar-se viral nas mídias sociais parece impactar positivamente tanto seu tráfego quanto seus rankings. Não importa como o algoritmo do Google funcione, postar nas mídias sociais é a melhor maneira de obter exposição para seu conteúdo. Isso torna a mídia social parte integrante de qualquer estratégia de conteúdo moderna.

FATO: 94% dos profissionais de marketing usam as mídias sociais para distribuição de conteúdo. (SEMrush, 2019) (Fonte: Hubspot)

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Lembre-se da Meta Descrição

O meta conteúdo sempre foi uma parte essencial do SEO. Embora os dias de colocar palavras-chave em metatags tenham passado, você ainda precisa preencher esse conteúdo. Na verdade, os metadados completos podem ser uma das coisas que separam os sites profissionais do resto do pacote.

Metadados normalmente incluem um título, uma descrição e possivelmente uma foto. Essa informação é o que aparece nos mecanismos de busca e nas redes sociais quando você compartilha um artigo. Se você não incluir uma meta descrição, o snippet será retirado do seu conteúdo até que a contagem de palavras seja alcançada. Dependendo de como seu site é projetado, isso pode acabar parecendo terrível para sua marca.

Planejar com antecedência os snippets é fácil; basta escrever uma breve descrição para cada parte do conteúdo que você cria. A maioria dos sistemas de gerenciamento de conteúdo solicita que você insira metadados antes de publicar a peça. Estas são as partes de metadados relevantes:

Tornando-se local com seu conteúdo e SEO

Projetar conteúdo para uma campanha de SEO local não é tão diferente de criar uma estratégia de conteúdo normal. A principal diferença é que você precisará usar palavras-chave baseadas em localização para segmentar a área onde seus clientes moram. Se você trabalha com um escritor inexperiente, isso pode resultar em conteúdo estranho que não combina com o resto do seu site.

Uma das melhores maneiras de trabalhar com palavras-chave locais é criar conteúdo personalizado para essa área. Pense em sua cultura local e nas coisas que ressoam com sua comunidade. Faça referências a pontos de referência locais e equipes esportivas, ou simplesmente escreva com uma voz que você sabe que seus vizinhos responderão. Se você tiver as habilidades, talvez seja a melhor pessoa para escrever para sua campanha de SEO local; apenas peça a um profissional para editar para maior clareza antes de publicar os resultados.

Uma campanha eficaz de SEO e marketing de conteúdo usa as informações obtidas da pesquisa do mecanismo de pesquisa para criar conteúdo que direcionará mais tráfego para seu site. Quando você escreve um ótimo conteúdo e o estrutura para que os mecanismos de pesquisa possam lê-lo, você torna seu site mais acessível e garante que mais clientes possam passar pela sua porta virtual.

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