Não roube: tudo sobre referências

Para criativos , uma referência é uma ilustração ou um vídeo usado como inspiração ao trabalhar em um novo projeto.

Para os clientes , é um exemplo do que eles gostam e do resultado que desejam obter ao solicitar um vídeo.

As referências são usadas em vários campos criativos: cinema, música, design, desenvolvimento de jogos e assim por diante. Como somos um estúdio de animação, este artigo trata de referências em animação.

Para que servem as referências?

No brief*, estamos sempre pedindo aos clientes que compartilhem alguns links para referências. Mas mesmo que eles não estejam anexados, nós mesmos selecionamos alguns deles pelos seguintes motivos:

• As referências nos ajudam a entender melhor as esperanças e a visão dos clientes e escolher o estilo certo, esquema de cores, efeitos dinâmicos e sonoros. Quanto aos clientes, eles recebem uma ideia de como visualizar sua história.
• Buscar referências é uma forma de analisar a situação atual do mercado: tendências em animação, design e ilustração, quais soluções os concorrentes usam e o que funciona e o que não funciona.
• Com uma referência, é mais fácil estimar um preço e a quantidade de trabalho. Uma referência ajuda a responder à pergunta: quanto tempo levará para criar ilustrações no estilo selecionado e outras animações.

Brief — uma declaração de trabalho que especifica os principais parâmetros do produto encomendado.

Tipos de referências: o que é importante lembrar ao selecioná-las.

É inútil e perigoso selecionar a referência “perfeita”, na qual um cliente e você adoram cada detalhe. É uma armadilha, e você provavelmente acabará com uma cópia da referência. A melhor maneira é ter uma seleção de vídeos e exemplos com diferentes elementos bons e ruins para se inspirar. Dividimos as referências nos seguintes tipos.

1. Baseado em temas — exemplos de scripts e conceitos.

Analise as animações de seus concorrentes, avalie suas ideias, o roteiro e sua implementação. Essa análise é necessária para entender como se destacar da multidão, quais abordagens de roteiro funcionam bem e quais falharam.

2. Baseado em estilo — exemplos de soluções visuais.

Nesse caso, um vídeo animado ou uma imagem pode servir de referência. Ao escolher amostras de estilo, seja guiado não apenas pelo que você gosta e não gosta, mas também tenha em mente as tendências. Em 2022 preste atenção aos estilos dos anos 90, formas isométricas, tipografia cinética, formas alongadas, cores psicodélicas, Art Deco,
Personagens 3D e abstrações.

3. Baseado em técnicas — exemplos de animação.

Ao escolher uma referência para o estilo de animação real, preste atenção nas formas como os objetos são trazidos à vida: transições de cena a cena, efeitos visuais, interação e movimentos.

Procure referências em diferentes recursos, não se limite a uma plataforma.

Claro, o lugar mais popular é o YouTube, mas recomendamos salvá-lo para mais tarde. Principalmente porque foi projetado para as massas, então, de toda a variedade de conteúdo, é fácil se perder.

Aqui estão alguns sites mais profissionais para pesquisar referências:

Vimeo

É criado por cineastas para artistas, diretores, animadores e outras pessoas criativas. Portanto, há muito mais vídeos esteticamente valiosos neste site do que no YouTube. No Vimeo, os vídeos são classificados por categoria e existem canais temáticos onde o conteúdo é transmitido. Outro recurso interessante desta hospedagem de vídeo é a seleção do Staff Pick. A equipe editorial do Vimeo assiste regularmente ao vídeo carregado e publica os melhores trabalhos em sua opinião.

Behance

Outra comunidade profissional para artistas, ilustradores, fotógrafos e animadores, onde compartilham seus portfólios. A principal diferença entre este recurso é que você pode ver não apenas o projeto finalizado, mas também o processo criativo.

Drible

Um lugar especial para designers, ilustradores e visualizadores 3D. O serviço é mais adequado para encontrar soluções estilísticas, pois contém apenas imagens e arquivos GIF.

Use tags que estejam intimamente relacionadas ao seu tópico.

Por exemplo, se o seu cliente é uma empresa de reciclagem, digite “ecologia”, “natureza”, “lixo”, “poluição ambiental”, etc. Sob essas tags, você pode encontrar imagens apropriadas para o seu negócio específico. Use o inglês ao inserir solicitações: o número do resultado será muito maior, pois as plataformas são internacionais. Se você tem um tópico restrito e nenhum exemplo, não fique frustrado, tente usar tags e sinônimos mais amplos.

Escolha o que você gosta.

Ao selecionar referências, não se limite a se preocupar com o preço de um ou outro vídeo. Se você se concentrar no orçamento, você arrisca a missão em uma solução que atenda melhor às suas necessidades.

Uma ilustração que parece simples nem sempre é mais barata que uma mais complexa. O preço é afetado pela saturação (chamada de detalhamento) da imagem (quanto mais detalhes e desenhos, mais trabalhosa e, consequentemente, cara será a ilustração) e pela complexidade da animação, mas não pelo estilo em si.

Por exemplo, há duas figuras abaixo que são desenhadas em estilos diferentes. O primeiro parece mais minimalista que o segundo. Mas levou o mesmo tempo para o ilustrador desenhar ambos. Assim, o custo do vídeo de animação não dependerá do estilo que você escolher.

PS Os criativos podem copiar uma referência?

Não recomendamos que você peça aos estúdios de animação uma cópia exata de uma referência, mesmo que você goste muito dela, e ela é perfeita para sua tarefa. Direitos autorais completos e implacáveis ​​são proibidos, e é improvável que a violação da lei melhore a reputação de sua empresa. E, em geral, não é legal copiar o trabalho de alguém. Os estúdios adorariam ser desafiados e inspirados por referências, não recriá-las.

Para nós, uma referência é apenas um ponto de partida no trabalho, que ajuda a formar uma ideia geral do projeto e inicia o processo criativo.

Buscamos sempre criar um produto único que leve o melhor das referências sem perder sua identidade. É por isso que somos guiados pelo princípio Austin Kleon ao trabalhar com referências:

“O que copiar é uma questão mais complexa. Não roube apenas o estilo, roube o pensamento por trás do estilo. Você não quer se parecer com seus heróis, você quer ver como seus heróis.”

–Austin Kleon, “Roubar como um artista”

Um pequeno jogo cerebral para você terminar a leitura. Uma referência e um desenho “inspirado” por ele. Role para baixo para a resposta.

Resposta: não há diferenças, não faça assim.