Por que os cookies primários são o futuro do marketing de afiliados

Criar um programa de marketing de afiliados é uma maneira poderosa de se conectar com influenciadores e apresentar seus produtos a um público totalmente novo.

No entanto, esses programas dependem de cookies – e de acordo com as manchetes, estamos mergulhando de cabeça em um futuro sem cookies .

Felizmente, só precisamos lamentar a morte do cookie de terceiros . Os cookies primários ainda estão muito vivos e são o futuro do marketing de afiliados.

Neste post, vamos explorar os três tipos diferentes de cookies. Em seguida, mostraremos a você como preparar seu programa de afiliados e parceiros para a nova era do first-party. Vamos começar!

Uma introdução aos cookies de primeiro, segundo e terceiro

Os cookies têm sido amplamente discutidos nos últimos anos, principalmente após a introdução do Regulamento Geral de Proteção de Dados (GDPR). No entanto, existem três tipos de cookies: primeiro, segundo e terceiro.

Os cookies de terceiros são transferidos de uma empresa para outra por meio de uma parceria de dados. Eles são comumente usados ​​para rastreamento entre sites, redirecionamento e veiculação de anúncios.

Os cookies de terceiros são menos conhecidos, com algumas pessoas até duvidando de sua existência.

No entanto, cookies próprios e de terceiros são definitivamente reais. Embora ambos assumam a forma de arquivos de texto que observam o comportamento do visitante, esses cookies coletam dados de maneiras muito diferentes.

Cookies próprios versus cookies de terceiros

Os cookies primários são criados e armazenados pelos sites que você visita. Eles são comumente usados ​​para fornecer uma experiência mais personalizada, como o preenchimento automático de sua senha e nome de usuário.

Por outro lado, os cookies de terceiros vêm de domínios externos. Os proprietários de sites geralmente usam esses cookies para observar os consumidores e veicular anúncios, principalmente em campanhas de redirecionamento .

A maioria de nós já passou por uma situação em que procuramos um produto, apenas para ver exatamente o mesmo item anunciado em plataformas não relacionadas. Sites sociais como o Facebook são famosos por exibir esses anúncios estranhamente específicos. Quando isso acontece, esses anúncios provavelmente usam cookies de terceiros na tentativa de gerar conversões.

Muitas empresas também usam cookies de terceiros para monitorar o envolvimento do consumidor com seus anúncios. Esses dados podem ser inestimáveis ​​para ajudar os proprietários de sites a otimizar seus anúncios para aumentar as taxas de conversão.

Por que os cookies primários são o futuro do marketing de afiliados

Os profissionais de marketing de afiliados ganham uma comissão toda vez que alguém compra um produto depois de clicar em um de seus links. Tradicionalmente, os cookies permitem que os comerciantes rastreiem a pegada digital de um comprador e identifiquem as pessoas que acessam seus sites por meio de um link de afiliado. Isso garante que eles possam recompensar seus parceiros por todo o seu trabalho duro.

No entanto, nos últimos anos, o uso de cookies de terceiros tornou-se mais complicado. Em particular, o GDPR afirma que você deve obter o consentimento explícito de seus visitantes antes de colocar cookies de terceiros em seus computadores.

Com os usuários da Internet cada vez mais preocupados com a privacidade, você deve supor que uma parte de seu público optará por não receber cookies:

Para questões ainda mais complicadas, o Google planeja eliminar gradualmente o suporte a cookies de terceiros até 2022, citando preocupações com a privacidade. O gigante das buscas também confirmou que não substituirá os cookies por um identificador alternativo.

Com o Google Chrome respondendo por quase 50% do mercado de navegadores da web, é provável que uma porcentagem significativa de seu público-alvo seja de usuários do Chrome.

Enquanto isso, o Mozilla Firefox e o Safari já bloqueiam o rastreamento de terceiros. Portanto, você pode estar se perguntando como essa proibição de cookies afetará seus negócios.

Felizmente, apesar de tudo o que você pode ter lido, são apenas cookies de terceiros que estão no cepo .

Isso ocorre porque os cookies primários rastreiam apenas a atividade em sites que o visitante visita intencionalmente. Até o GDPR afirma que você não precisa obter consentimento para usar cookies primários:

A maioria dos navegadores modernos oferece aos visitantes a opção de desativar os cookies primários. No entanto, estes são aceitos por padrão automaticamente.

Isso torna os cookies primários parte do futuro sem cookies. Ao colocar o first-party no centro de sua estratégia de marketing de afiliados, você estará totalmente preparado para as próximas mudanças.

Como preparar seu programa de afiliados para o futuro sem cookies

A mudança não é fácil, e a jornada para um futuro sem biscoitos pode ter alguns obstáculos ao longo do caminho. Para facilitar a transição, agora é a hora de se acostumar com o uso de cookies primários.

Se você não fizer a troca, corre o risco de perder todos os seus parceiros afiliados, uma vez que todos os principais navegadores proíbem cookies de terceiros.

A boa notícia é que o plugin Easy Affiliate já usa cookies primários. Se você escolher este plug-in, poderá tornar instantaneamente seu programa de afiliados uma opção atraente para qualquer parceiro afiliado em potencial que esteja preocupado com o futuro sem cookies.

Ao anunciar com destaque seu programa de afiliados como à prova de futuro, você não deve ter problemas para garantir inscrições adicionais:

Há muita confusão em torno da decisão de eliminar os cookies de terceiros. Por esse motivo, recomendamos entrar em contato com seus afiliados e esclarecer que sua parceria não será completamente afetada.

O painel do Easy Affiliate é o lugar perfeito para comunicar essas informações com seus parceiros:

Por exemplo, você pode criar um FAQ cobrindo todas as preocupações comuns relacionadas ao uso de cookies. Você pode compartilhar esse recurso de maneira rápida e fácil por meio do painel de afiliados e deixar seus parceiros à vontade.

Conclusão

Um futuro sem cookies pode parecer um grande problema para os afiliados. No entanto, nem todos os cookies estão no cepo.

Para se preparar para as próximas mudanças, recomendamos escolher um plug-in que use cookies primários, como o Easy Affiliate. Você pode então anunciar seu programa como primário e à prova de futuro, incentivando mais pessoas a se inscreverem em seu programa de afiliados.

Você tem alguma dúvida sobre como preparar seu programa de afiliados para o futuro sem cookies? Deixe-nos saber na seção de comentários abaixo!

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