Quanto custa o branding para uma pequena empresa?

A pergunta “quanto custa o branding para uma pequena empresa?” é algo que as agências de marca ouvem regularmente. Muitas empresas menores têm orçamentos muito limitados para trabalhar quando estão tentando dar vida aos seus negócios.

Com o mínimo de dinheiro para trabalhar, você pode até ficar tentado a cortar custos na identidade da sua marca, usando criadores de logotipo gratuitos ou produtos de web design mais baratos. No entanto, a realidade é que sua marca é o recurso mais valioso que você possui como proprietário de uma empresa.

Não criar a marca correta desde o primeiro dia, e você pode acabar condenando sua empresa antes mesmo de começar.

Com isso em mente, é importante entender alguns dos custos comuns de branding enfrentados pelas pequenas empresas. Quanto melhor você planejar, mais fácil será garantir que você tenha os recursos necessários para começar a trabalhar com sua nova empresa.

Custos comuns de branding para pequenas empresas

A primeira coisa que você deve saber é que não existe uma resposta única para a pergunta “quanto custa o branding para uma pequena empresa?” Branding não é um único produto que você pode comprar na prateleira.

É uma estratégia abrangente composta por vários fatores diferentes, desde o nome da sua marca e logotipo até suas campanhas de marketing.

Por causa disso, o custo da marca de uma pequena empresa pode variar drasticamente. Em média, você pode esperar pagar algo de US$ 5.000 a US$ 30.000 por todos os ativos de marca que você precisa.

Os custos de branding mais comuns para uma pequena empresa a serem considerados incluem:

1. Nomeação de marca e criação de identidade

O primeiro passo na construção de uma marca é escolher um nome e criar uma identidade de marca. Enquanto algumas pequenas empresas têm a sorte de já ter um nome em mente, muitas lutam para encontrar o apelido ideal em um mundo onde muitos termos já foram registrados.

Uma agência de branding pode trabalhar com você para escolher o nome perfeito, mas esse serviço pode custar uma quantia significativa, dependendo de quantas ideias você deseja e da quantidade de pesquisa que a empresa de branding precisa fazer.

Depois de escolher seu nome, sua agência de marca também pode trabalhar com você para estabelecer sua “identidade”.

Isso involve:

• Criando declarações de missão e visão com base em seus valores de negócios.
• Projetar slogans e frases de efeito para ajudar a diferenciar sua marca.
• Realização de pesquisas sobre marcas existentes e compra de nomes de domínio.
• Projetar diretrizes focadas na missão ou propósito da sua marca.

A criação de nomes e identidades geralmente pode custar entre US$ 1.000 e US$ 10.000, dependendo da empresa com a qual você escolhe trabalhar e de quanta assistência você precisa.

2. Pesquisa e especialização

Como um negócio em ascensão, você pode não ter muito conhecimento sobre seu mercado e as estratégias exclusivas que você precisa usar para diferenciar sua marca. Isso pode significar que você decide contratar um consultor de marca ou “estrategista” para ajudá-lo a identificar sua empresa.

As empresas de branding podem tirar muito do seu trabalho quando se trata de pesquisar seu mercado, realizar análises de concorrentes e até mesmo projetar personas de usuários. No entanto, essa extensa pesquisa leva tempo e conhecimento, pelos quais você precisa pagar.

Os custos precisos da pesquisa e do conhecimento que você acessa de sua agência de branding dependerão do que você precisa de ajuda.

Por exemplo, você pode querer ajuda com:

• SEO e auditorias de sites, para ajudar a aumentar sua presença online.
• Pesquisa de mercado e análise de concorrentes ou SWOT.
• Criação pessoal de clientes e pesquisas de mercado.
• Pesquisa de estratégia de marketing e insights sobre seu público-alvo.

Você pode pagar entre US $ 2.000 e US $ 15.000 apenas em pesquisa e consultoria, dependendo da sua empresa de branding.

3. Design de logotipo e identidade visual

Quando se trata de avaliar os custos de branding para uma pequena empresa, o design do logotipo e os gráficos geralmente são algumas das primeiras coisas em que as empresas pensam. Seu logotipo é a primeira coisa que a maioria dos clientes e acionistas usará para definir e diferenciar seu negócio.

Um logotipo pode ser relativamente barato, dependendo se você já tem ideias para compartilhar com seus designers gráficos, ou pode ser extremamente caro. A maioria das agências de branding cobra entre US$ 1.000 e US$ 10.000 por um logotipo por conta própria.

Depois de criar o design do seu logotipo, você também precisará pensar em outros custos para ativos visuais, como:

• Design de site ou design de aplicativo.
• Criação de tipografia ou paleta de cores.
• Fotografia e criação de imagem de marca.
• Projetos de embalagens e produtos.
• Gráficos personalizados e otimização de imagem.

Você pode facilmente gastar mais de US $ 30.000 apenas nos elementos de design visual da sua marca.

4. Diretrizes da marca

A consistência é a chave para uma marca de sucesso. No entanto, manter todos em sua equipe na mesma página enquanto você continua a construir sua identidade em vários canais pode ser difícil. É por isso que as empresas de branding podem ajudá-lo a desenvolver diretrizes editoriais e de estilo para auxiliar sua equipe.

Os guias editoriais e de estilo podem custar entre US$ 2.000 e US$ 15.000, dependendo da quantidade de trabalho envolvida. É provável que você gaste mais se precisar trabalhar com um consultor de marca ou estrategistas para decidir o que suas diretrizes devem incluir antes de começar a organizá-las em um documento.

Suas diretrizes abrangerão informações sobre tudo, desde a personalidade e o tom de voz da sua empresa até o tipo de elementos visuais que você pode usar em suas campanhas de marketing.

Somando os custos de branding para uma pequena empresa

Então, quanto custa branding para uma pequena empresa? Tudo depende exatamente do que você precisa e do que está disposto a pagar.

Se observarmos alguns dos gastos mais comuns envolvidos no desenvolvimento de uma marca, podemos obter uma estimativa mais próxima, por exemplo:

• Logo da marca: US$ 1 mil a US$ 10 mil
• Pesquisa e estratégia: US$ 2 mil a US$ 15 mil
• Identidade visual e verbal : $ 1k- $ 30k
• Guias editoriais: US$ 2 mil a US$ 15 mil
• Outros ativos: (ativos de marketing, fontes etc): $ 1k+

Isso leva o custo da marca de uma pequena empresa para algo entre US$ 6 mil e US$ 70 mil, com infinitas possibilidades de variações.

Na maioria das vezes, a maneira mais fácil de identificar os orçamentos de branding é dividi-los em alguns segmentos básicos:

Baixo orçamento

Se você não tem muito dinheiro e deseja gastar entre US $ 1 e 5 mil em sua marca comercial, pode começar com um logotipo básico, alguma assistência de nomenclatura e algum suporte geral de consultoria de marca.

No entanto, você pode não obter muita assistência avançada com coisas como criar seu site ou criar diretrizes editoriais.

Orçamento médio

Se você tem um pouco mais de dinheiro para investir em uma estratégia de branding mais abrangente, geralmente pode esperar gastar entre US $ 5 mil e US $ 10 mil. Isso lhe dará muito mais liberdade para acessar conhecimentos adicionais e ativos da marca.

Você pode até conseguir ajuda para construir seu próprio site aqui.

Orçamento alto

Para empresas que gastaram um pouco mais de tempo economizando algum dinheiro extra para o orçamento de sua marca, uma abordagem mais completa fornecerá os melhores resultados.

Se você estiver disposto a gastar mais de US$ 10 mil em estratégia de marca, terá uma chance maior de que os ativos de marca que você cria durem um tempo razoável e cubram muitas bases.

Geralmente, a maioria das empresas menores não gasta mais de US$ 20 mil em sua estratégia inicial de branding, principalmente durante os estágios iniciais.

Isso evita que você gaste muito em uma identidade de marca que você pode decidir que precisa mudar à medida que aprende mais sobre seu setor e público-alvo.

Entendendo o custo para marcar uma pequena empresa

Então, quanto custa branding para uma pequena empresa? Tudo depende de quem você pergunta. Existem muitas agências e consultorias de branding diferentes por aí, oferecendo diferentes níveis de serviços e suporte para marcas em crescimento.

Os custos exatos associados à marca de sua empresa dependerão de vários fatores, incluindo exatamente o tipo de suporte de que você precisa.

Embora seja tentador tentar manter suas despesas de branding o mais baixas possível quando você está apenas começando com uma nova marca, lembre-se de não cortar muitos cantos.

Gastar pouco em suas iniciativas de branding agora pode significar que é mais provável que você tenha que investir em uma nova marca no futuro.

Fabrik: Uma agência de branding para nossos tempos.