Como transformar leitores de livros em assinantes de e-mail

Como muitos autores lhe dirão, ter uma lista de e-mail torna a vida muito mais fácil. Você pode usá-lo para obter mais vendas, mais avaliações e conexões ainda melhores com os autores.

No entanto, há apenas um problema… como você convence seus leitores de livros a se inscreverem em sua lista de e-mail?

Se você está enfrentando esse problema de conseguir assinantes de e-mail, este artigo irá ajudá-lo. Mostrarei exatamente como você pode transformar leitores de livros em assinantes, tudo sem parecer spam ou pouco profissional.

O que você vai aprender

• As diferenças na construção de listas para autores de ficção e não ficção
• Como os autores de ficção podem aumentar os assinantes de e-mail
• Como os autores de não ficção podem aumentar os assinantes de e-mail

Qual é a diferença entre a construção de listas para autores de ficção e não-ficção?

Não importa se você é um autor de ficção ou não-ficção, ter uma lista de e-mail em expansão é um grande trunfo para o seu negócio de autor. No entanto, uma pergunta comum que os autores têm é se existem diferenças entre a criação de listas para autores de ficção e não-ficção. A verdade é que existe uma grande diferença entre os dois.

Agora, muitos dos fundamentos são os mesmos. Você ainda precisará de um serviço de marketing por e-mail, precisará de caixas de inscrição ou chamadas para ação e também precisará de uma isca digital – um brinde para as pessoas que ingressarem na sua lista de e-mail. Mas onde as listas de e-mail de ficção e não ficção diferem é o tipo de público que você deseja atrair.

Quando um autor de ficção inicia sua lista de e-mail, o objetivo é vender mais livros. Mas, com um autor de não-ficção, o objetivo final muitas vezes pode ser vender produtos ou serviços complementares no futuro.

Portanto, você precisará garantir que sua isca digital atenda às necessidades do seu cliente ideal. Dessa forma, cada assinante que você recebe é hiper-relevante e provavelmente estará interessado em seu trabalho futuro.

Como autores de não ficção podem obter inscrições por e-mail

Enquanto os leitores de ficção leem por prazer, muitos leitores de não ficção estão procurando uma solução para um problema – alguma forma de conselho de auto-ajuda.

Muitas das estratégias para atrair leitores para sua lista de e-mails envolvem ajudar os leitores a dar o 'próximo passo' em sua jornada. Você vai querer resolver ainda mais o problema que os fez se interessarem em ler seu livro.

Aqui estão algumas maneiras de fazer isso.

Um curso complementar

Um estilo padrão de escrita de não ficção é oferecer um processo para atingir um objetivo específico. Alguns leitores vão tirar as lições do livro e implementá-las imediatamente. No entanto, outros podem precisar de alguma atenção especial e orientação adicional.

É aí que entra um curso curto e complementar. Um curso deve seguir o esboço do seu livro e ajudar os leitores a implementar as etapas mais rapidamente. Ao longo de seu livro, mencione seu curso e como se inscrever.

Meu amigo Pat Flynn criou um curso complementar para seu livro auto-publicado, Will It Fly , que gerou mais de 15.000 inscrições para sua lista de e-mail!

Os cursos em vídeo são fáceis de criar com ferramentas como o Thinkific. Ou, se você está começando e não tem tempo ou recursos para escrever e gravar um curso em vídeo, seu curso pode ser baseado em texto e enviado por e-mail.

Nos primeiros dias, o método de entrega não é a coisa mais importante. O mais importante é a mensagem e a ajuda que você fornece.

Uma pequena atualização de conteúdo

Se um curso completo for um pouco demais para você criar agora, não há problema. Você pode obter ótimos resultados oferecendo dicas e recursos adicionais em PDF. Alguns exemplos desses recursos podem incluir:

• Lista de verificação
• Pastas de trabalho
• Um guia de ação
• Uma lista de perguntas relacionadas ao conteúdo do livro para os leitores se perguntarem durante a leitura

O objetivo dos recursos é tornar as etapas do livro o mais simples possível para o leitor. Se você tiver algum exercício que os leitores completem com caneta e papel, considere criar uma planilha para facilitar essa etapa.

As atualizações de conteúdo são populares para os blogueiros, pois ajudam a transformar leitores engajados em assinantes, e o mesmo princípio também funciona com seus leitores de livros.

Outras recomendações de leitura

Se o seu livro for rico em conteúdo e pesado em pesquisas, você pode oferecer sugestões para leitura adicional ou fornecer mais informações sobre as fontes de seu estudo.
Ryan Holiday, por exemplo, oferece uma extensa lista de leitura, mais citações e uma bibliografia para que os leitores de Ego is the Enemy participem de sua lista de discussão.

O livro de Holiday está cheio de pensamentos de filósofos e líderes influentes ao longo da história. Por causa da grande quantidade de autores e pensadores que Holiday menciona em Ego is the Enemy , ele só pode incluir pequenos trechos e citações. Mas no final de seu livro, ele incentiva os leitores a acessar sua lista completa de leitura assinando sua lista de e-mail.

Dar acesso a uma lista de leitura ou à sua pesquisa é uma ótima maneira de alavancar o trabalho que você fez anteriormente em seu livro. Em vez de produzir um curso ou recurso totalmente novo, você pode usar a pesquisa já concluída para atrair novos assinantes.

Uma lista de recursos que economiza tempo

Se o seu livro incluir sugestões de ferramentas e produtos, você poderá criar uma lista de recursos para seus leitores. Esses recursos recomendados devem ser reunidos para ajudar o leitor a executar as etapas do livro. Você pode até procurar construir relacionamentos de afiliados com os criadores das ferramentas e produtos.

Essas parcerias de afiliados podem ajudar a aumentar a receita do livro, o que é útil se você ainda não tiver seu próprio produto.

Uma comunidade

Claro, pode não ser uma lista de e-mail, mas se você é um autor de não ficção que já tem uma página de autor no Facebook com um grupo correspondente, você pode usar isso como outra maneira de aproximar os leitores.

Por exemplo, no Milagre da Manhã de Hal Elrod, ele menciona ingressar em um grupo dedicado do Facebook. Em seu grupo, você pode conhecer pessoas afins para discussões sobre tópicos relacionados ao livro.

O acesso a um grupo do Facebook pode ser uma ótima oferta extra. Uma comunidade dedicada pode atrair aqueles que não estão interessados ​​em baixar sua isca digital. Depois de ter leitores em seu grupo do Facebook, você pode oferecer suporte, um senso de comunidade, envolvimento contínuo em seu trabalho e outros caminhos para os leitores se juntarem à sua lista mais tarde.

Como autores de ficção podem obter inscrições por e-mail

Abaixo estão algumas estratégias e técnicas que você pode usar para aumentar as assinaturas da sua lista de e-mail se você escrever livros de ficção.

A maioria dessas estratégias envolve fornecer mais informações sobre os personagens, cenários ou enredo, conectando-se com seus leitores mais engajados. Você não precisa reinventar a roda aqui. Seus leitores já estão apaixonados por sua história e personagens, então aproveite para obter inscrições por e-mail. Você pode fazer isso oferecendo…

Uma prequela

Ao escrever ficção, você tem uma vantagem significativa sobre os autores de não ficção. Seu enredo e personagens são exclusivos apenas para você. Se um leitor se conectar com sua história, não há outro lugar que ele possa ir para coçar a coceira. Então, use sua vantagem injusta.

Ao escrever uma prequela para o seu livro, você poderá dar aos leitores engajados uma visão mais aprofundada dos personagens e de seu passado. Isso é especialmente útil se você pretende escrever uma série. Se um leitor gostar do primeiro livro e se juntar à sua lista para ler a prequela, é provável que queira ler os próximos livros da série.

Uma história paralela (também conhecido como “o método Kobayashi Maru”)

Eu nomeei a técnica da história paralela em homenagem ao Kobayashi Maru de Star Trek – um navio sobre o qual os personagens falam, mas nunca é mostrado.
Vi pela primeira vez essa técnica de histórias paralelas quando entrevistei o autor WH Lock sobre suas formas de gerar inscrições de autores. Em vez de escrever uma prequela ou sequência completa, escreva uma curta história paralela que envolva seus personagens. É melhor escrever uma história paralela que não esteja relacionada ao enredo principal e, em seguida, fazer com que os personagens a mencionem ao longo do livro.

Para ser claro, você não precisa escrever uma série de ficção científica como Star Trek para que isso funcione. Por exemplo, digamos que você seja um autor de crimes e seu protagonista se refira ao 'caso Jones' que aconteceu no ano passado. Depois de plantar a semente, seu público vai querer saber o que aconteceu. Por que o caso Jones ainda é tema de conversa um ano depois? Você criará um loop aberto para leitores engajados, e a única maneira de eles fecharem esse loop é juntando-se à sua lista.

Sua história paralela certamente não precisa ter o tamanho de seus livros. Pode ser muito mais curto e é uma oportunidade divertida de escrever de forma criativa. O objetivo é simplesmente encontrar uma ideia que os leitores do seu livro estejam ansiosos para colocar em suas mãos.

Uma sequência ou capítulo subsequente

Se o livro que você está promovendo for o primeiro da série, você pode oferecer o início do próximo livro da série gratuitamente. Seu público vai querer mais depois de terminar o primeiro livro. Os capítulos iniciais de uma sequência serão uma oferta tentadora para atrair os leitores interessados ​​quando eles quiserem saber o que acontece a seguir.

Trabalho que apoia seu livro

Um dos benefícios mais significativos de escrever ficção é que você cria personagens e mundos que são únicos. Há uma oportunidade de usar esse mundo criado para construir sua lista de discussão. Crie imagens e recursos de suporte que melhorem o mundo que você cria em sua série. Algumas ideias de recursos que apoiam seus livros podem ser:

• Mapas que mostram onde seus personagens visitaram ao longo do livro
• Perfis de personagens
• Imagens e desenhos de vários cenários e personagens
• Guias de instruções focados na história. Digamos, a receita secreta de bolo de chocolate de seus personagens mencionada em seu livro

Quando li pela primeira vez a trilogia O Senhor dos Anéis , o livro tinha um mapa detalhado da Terra Média. Pude ver onde todos os personagens começaram sua jornada e onde eles tiveram que viajar ao longo dos livros. Recursos como esses podem ser ótimos complementos para os quais os leitores se inscreverão.

Pensamentos finais

Como você pode ver, existem muitas maneiras de guiar os leitores para sua lista de e-mail. Escolha a estratégia que você acha que funcionará com seu livro e veja o que acontece.

Você sempre pode alterar sua isca digital ou testar diferentes opções mais tarde. Tudo o que você precisa fazer é editar o manuscrito e enviá-lo novamente para sua editora.
É trabalho, mas vale a pena. Porque guiando os leitores para sua lista de e-mail, você pode criar um negócio de autor sustentável.

Felicidades!