SEO não é uma solução rápida. É uma maratona de longo curso que requer planejamento deliberado, estratégia e acompanhamento para ter sucesso.

Particularmente, a descoberta de palavras -chave é um processo crucial para quem deseja expandir sua marca e seus negócios online.

Embora os profissionais de marketing de SEO mais competentes possam dizer as palavras-chave mais populares e de alto volume de seu nicho com pesquisa rápida de palavras-chave, muitos não podem dizer com confiança as melhores palavras-chave que seu site deve segmentar.

Ou, mais importante, tenha os resultados para mostrar.

A descoberta eficiente de palavras-chave, feita regularmente, é aquele exercício valioso de selecionar as palavras- chave mais adequadas para o seu site que oferecerão o maior potencial de tráfego.

Além disso, com classificações e tendências de palavras-chave variando muito ao longo do tempo, o processo manterá você no topo de sua estratégia de palavras-chave para garantir que seu site receba tráfego consistente.

Nesta postagem, orientaremos você pelo processo completo de descoberta de palavras-chave, com etapas e ferramentas. Então vamos começar.

Como facilitar a descoberta de palavras-chave

A maioria dos profissionais de marketing geralmente inicia sua pesquisa de palavras-chave usando o Planejador de palavras-chave do Google .

Não me interpretem mal, este é um primeiro passo decente no processo de pesquisa de palavras-chave, no entanto, a ferramenta gratuita de pesquisa de palavras-chave do Google ainda tem muitas desvantagens.

Por um lado, a ferramenta limita os dados exatos do volume de pesquisa e, em vez disso, exibe o volume da palavra-chave usando intervalos de volume como 100 a 1K ou 1K a 10K.

Essas lacunas de volume de palavras-chave são extremamente grandes, e lembre-se de que palavras-chave com um volume de pesquisa de 1.001 e 9.999 podem cair na mesma categoria!

A menos que você pague por publicidade, seria difícil saber quais são as palavras-chave que você deve segmentar para obter mais tráfego.

Em segundo lugar, o volume de pesquisa mensal fornecido não indica tendências . O Google calcula a média dos últimos 12 meses de volume de pesquisa para seus dados de volume de palavras-chave.

A tendência é uma informação extremamente útil para você planejar suas palavras-chave alvo em seu calendário de marketing de conteúdo.

Apesar de ainda poder acessar essas informações usando o Google Trends, a ferramenta usa um mecanismo de volume de palavras-chave separado com base na popularidade relativa das palavras-chave.

No geral, o Planejador de palavras-chave do Google é simplesmente útil para mostrar agrupamentos de palavras-chave relevantes , em vez de ajudá-lo a identificar as oportunidades de palavras-chave mais estratégicas para crescimento.

Descobrir as melhores palavras-chave de destino é um processo crucial para quem deseja expandir seus negócios, seja para publicidade online ou marketing de conteúdo.

Essas ferramentas e dicas aqui podem agregar muito mais valor à sua pesquisa de palavras-chave.

Em primeiro lugar, vamos olhar para as ferramentas.

6 melhores ferramentas de descoberta de palavras-chave

Novamente, você não pode confiar apenas no Google Keyword Planner ou no Google Trends.

Porque enquanto eles fornecem acesso a informações gratuitas sobre as consultas do mecanismo de pesquisa do Google, quase todo mundo está usando essas palavras-chave do Google e você teria oportunidades limitadas de se diferenciar da concorrência.

Realisticamente, você precisa de ferramentas que reúnam importantes métricas de palavras -chave para ajudá-lo a navegar nesse cenário competitivo de palavras-chave e permitir que você tome decisões informadas sobre a palavra-chave de maior oportunidade.

Então, vamos mergulhar nessas 6 ferramentas de descoberta de palavras-chave.

1. Google Search Console

Nenhum dado de palavra-chave é tão importante quanto o seu.

Portanto, se seu site já existe há algum tempo, um ótimo lugar para iniciar seu processo de descoberta de palavras-chave é o Google Search Console .

Simplesmente conhecida como GSC, essa ferramenta é uma das maneiras mais eficazes de descobrir para que seu site já está ranqueando e mostrando impressões.

Isso pode ser útil quando você deseja otimizar sua página ou entender como o Google visualiza seu conteúdo, basta abrir o relatório de desempenho e verificar o URL da postagem.

Mais importante ainda, use esta ferramenta para comparar sua taxa de cliques por impressão e veja se há alguma necessidade de melhorar seu título e suas meta descrições.

Seu conteúdo pode estar recebendo boas impressões, mas um ajuste rápido pode ajudá-lo a aumentar ainda mais os cliques em sua SERP.

2. Pacote de SEO BiQ

Os custos, a concorrência e o desempenho de palavras-chave semelhantes podem variar muito de uma região para outra, por isso é uma boa ideia analisar também dados de localização específicos.

Para refinar ainda mais seus resultados geograficamente, recomendamos que você use nosso BiQ Keyword Intelligence . A ferramenta permitirá que você analise e descubra palavras-chave ocultas de 102.030 locais refinados para o nível da cidade, o que permitirá acessar dados de palavras-chave de classificação local.

Com base no seu mercado-alvo, você pode criar várias visualizações de palavras-chave e obter acesso ao volume de pesquisa exato e tendências de palavras-chave.

Como alternativa, você também pode usar nosso BiQ Rank Intelligence para descobrir ainda mais palavras-chave ou, mais especificamente , as palavras-chave de classificação do seu concorrente .

Há uma boa chance de que pelo menos um de seus concorrentes tenha descoberto as melhores palavras-chave para o seu nicho e descobrir sua estratégia de palavras-chave pode ser um atalho rápido.

Usando o BiQ Rank Intelligence, cole o URL do domínio de seus 3 principais concorrentes para fazer uma auditoria no site e descobrir suas palavras-chave de dinheiro e, em seguida, crie um plano para roubar sua estratégia de palavras-chave, tráfego e públicos.

Ao revelar suas palavras-chave, sugerimos que você aponte apenas as palavras-chave importantes que estão classificadas entre #1 e #20, com um volume mínimo mensal de palavras-chave de 100.

Em seguida, sobreponha as palavras-chave em uma planilha e compare-as com suas palavras-chave. Existem palavras-chave comuns com as quais vocês dois estão competindo e há alguma lacuna entre as palavras-chave do seu site e as do concorrente? Aproveite as palavras-chave em potencial nas quais você tem a chance de classificá-las em excesso .

3. Responda ao Público

Pesquisa de palavras-chave gratuita e ferramenta visual, a ferramenta Answer the Public permite explorar palavras-chave de diferentes ângulos.

Uma ferramenta focada em perguntas, a ferramenta torna o processo de descoberta de palavras-chave simples e até divertido! Você pode entender facilmente a intenção de pesquisa por trás de suas palavras-chave de destino por meio das perguntas de pesquisa e dos preenchimentos automáticos sugeridos pelo Answer the Public.

Esta é a nossa ferramenta quando estamos criando nosso conteúdo e redigindo nossos esboços. Ajuda a orientar nossos pensamentos de forma organizada, o que agiliza o processo de escrita.

4. Ahrefs

Uma de nossas ferramentas favoritas, o Ahrefs tem muito a oferecer quando se trata de descoberta de palavras-chave. Seu explorador de sites permite que você descubra as palavras-chave de classificação de uma página específica, o que é útil quando se trata de otimizar seu conteúdo para várias classificações de palavras-chave.

Sem mencionar que você também pode usar o explorador de palavras -chave para fazer um brainstorming de suas palavras-chave iniciais e gerar uma enorme lista de ideias de palavras-chave. A ferramenta oferece um dos maiores dados de palavras-chave e você pode obter correspondências de frase para filtrar suas ideias de palavras-chave.

5. Ubersuggest

Uma ferramenta de descoberta de palavras-chave fácil e gratuita para ajudá-lo a encontrar palavras-chave de SEO lucrativas, o Ubersuggest de Neil Patel torna o processo de descoberta de palavras-chave muito amigável para iniciantes.

Ele oferece uma interface limpa que pode ajudá-lo a encontrar e pesquisar palavras-chave rapidamente, medindo duas métricas simples: pesquisas mensais e dificuldade de palavras-chave.

Pesquisa de palavras-chave à parte, a ferramenta também fornece uma visão geral rápida das 10 principais contagens de backlinks de resultados e pontuação de domínio para ajudá-lo a entender o quadro geral.

6. SERP do Google e preenchimento automático

Não é realmente uma ferramenta, o Google SERP e o preenchimento automático, no entanto, podem ser um dos lugares onde encontramos nossas melhores palavras-chave de classificação.

Basta digitar sua palavra-chave inicial aqui no preenchimento automático do Google para obter muitas palavras-chave de cauda longa que as pessoas são incentivadas a pesquisar.

Agora que você tem as ferramentas, vamos nos aprofundar no que procurar e como analisar as métricas de palavras-chave para selecionar suas palavras-chave de destino.

Analisando e selecionando as melhores palavras-chave

Selecionar suas prioridades de palavras-chave pode ser o estágio mais difícil do processo de descoberta de palavras-chave. Isso ocorre porque você precisa considerar fatores, incluindo como as pessoas estão pesquisando, se elas se encaixam em seu mercado-alvo e exatamente onde estão na jornada do comprador.

Nesse aspecto, dados e métricas de palavras-chave podem ajudar na sua previsão . No entanto, observe que diferentes métricas de palavras-chave podem ser diferentes dependendo de suas metas de marketing.

Por exemplo, o custo por clique (CPC) pode ter mais importância para os anunciantes pagos, enquanto o volume de pesquisa e a competitividade podem ser mais importantes para os editores da web e produtores de conteúdo.

Dependendo do seu objetivo de marketing, você precisaria contar com diferentes métricas de palavras-chave quando se trata de otimizar seu conteúdo existente, explorar novas áreas de assunto ou simplesmente acompanhar oportunidades de palavras-chave emergentes.

A descoberta de palavras-chave pode ser mais fácil quando você entende como tudo funciona e aqui combinamos cada métrica com dicas que usamos há anos. Isso lhe daria um melhor julgamento e economizaria uma quantidade enorme de tempo, ao mesmo tempo em que identificava com precisão os termos que você deveria segmentar.

Agora vamos mergulhar.

Volume de pesquisa de palavras-chave

Como o termo indica, o volume de pesquisa de palavras -chave é o número médio de vezes que uma determinada palavra-chave é inserida no mecanismo de pesquisa por um período de tempo específico. A maior parte do volume de pesquisa mensal nas ferramentas de pesquisa de palavras-chave é mensal.

Como você pode ver aqui no BiQ Keyword Intelligence , a palavra-chave “blogging” tem um volume de pesquisa mensal de 246.000. Enquanto isso, todas as palavras-chave relacionadas no tópico têm um volume total de pesquisa de mais de 1,76 milhão.

Esse recurso de palavra-chave totalmente relacionado aqui pode ser útil quando você está escolhendo entre tópicos e deseja segmentar primeiro um tópico com mais potencial de tráfego.

Normalmente, se você está apenas começando, muitas vezes receberá o conselho de não ser excessivamente ambicioso e segmentar palavras-chave com um volume de pesquisa decente primeiro. Isso, no entanto, corre o risco de ignorar palavras-chave de alto volume e baixa concorrência que você pode classificar em primeiro lugar.

Portanto, leve em consideração seu portfólio de palavras-chave de classificação existente, o volume de pesquisa e a dificuldade da palavra-chave ao decidir quais palavras-chave segmentar.

Dificuldade da palavra-chave

Dificuldade de palavra-chave (ou competição de palavra-chave) é uma métrica que representa o quão competitiva uma determinada palavra-chave é em termos de classificação.

Diferentes ferramentas de pesquisa de palavras-chave têm sua fórmula distinta para avaliar a competitividade da palavra-chave, mas normalmente leva em consideração a qualidade da página do concorrente, incluindo autoridade de domínio, perfil de backlink e muito mais.

Para a maioria das ferramentas, essa é uma pontuação percentual entre 1 e 100 com base na fórmula. Idealmente, você deseja encontrar termos com pontuação igual ou inferior a 50 , pois são mais fáceis de segmentar e classificar. Quanto maior a concorrência de palavras-chave, mais difícil pode ser classificar o termo de pesquisa.

Custo por clique (CPC)

Uma métrica importante para pesquisa paga, o custo por clique, é quanto você será cobrado toda vez que alguém clicar em seu anúncio pago na página de resultados do mecanismo de pesquisa que apresenta a palavra-chave. Ajuste seus gastos com anúncios de acordo para obter o maior impacto possível pelo menor custo. O que você quer evitar é gastar demais em palavras-chave com baixo volume de pesquisa.

Usando as ferramentas de descoberta de palavras-chave da lista acima, você pode encontrar palavras-chave relevantes com menor concorrência de palavras-chave e CPC semelhante para segmentar.

Deixe seus concorrentes disputarem as palavras-chave mais populares enquanto você faz lances em frases mais específicas que têm taxas de conversão mais altas a taxas mais baixas.

Intenção de pesquisa

A resposta para uma melhor segmentação por palavras-chave e conteúdo de alta qualidade, entender a intenção da palavra -chave é descobrir o porquê do usuário por trás de uma pesquisa online.

Usando o BiQ Keyword Intelligence , você pode descobrir rapidamente a intenção por trás de cada palavra-chave e usar a filtragem para encontrar apenas as palavras-chave com a intenção desejada.

No entanto, evite segmentar apenas palavras-chave transacionais ou de compradores, porque você deseja ser encontrado para vários termos, incluindo aqueles que são de intenção informativa para criar liderança de pensamento para sua empresa e marca.

Então, em vez disso, você deve confiar na intenção da palavra-chave para gerar tráfego mais relevante e ajudá-lo a criar e planejar seu conteúdo de acordo com o funil de marketing.

Com as palavras-chave e o conteúdo certos respondendo à intenção deles, isso ajudará você a aumentar sua taxa de conversão geral e ROI.

Estruturando grupos de palavras-chave

Certas ferramentas de palavras-chave, como o Ahrefs, ajudam você a agrupar palavras-chave relacionadas. Não há necessidade de explorar longas listas de palavras-chave para agrupar suas palavras-chave manualmente. Isso não apenas melhora a eficiência, mas, mais importante, isso aumentará suas classificações de várias palavras-chave.

Aproveite as palavras-chave de cauda longa

Muitas pessoas tentam ir atrás de palavras-chave amplas e de alto volume, mas muitas vezes acabam não conseguindo superar a concorrência.

Palavras-chave de cauda curta são desafiadoras e, se você está apenas começando, é mais sensato se você optar por palavras-chave de cauda longa. Essas palavras-chave de cauda longa fornecem mais informações sobre o que é a pesquisa e podem direcionar tráfego mais qualificado para seu site.

Além disso, alto é um termo relativo e 200 ou 300 pesquisas ainda podem significar 100 usuários pagantes em potencial todos os meses, se o termo for adequado.

Identificando lacunas e oportunidades de palavras-chave

Agora você também pode ter conteúdo existente que já está classificado, nesse caso, a descoberta de palavras-chave também é identificar oportunidades de palavras-chave que seu conteúdo pode estar perdendo.

Para melhorar suas classificações de palavras-chave de conteúdo, você pode usar o BiQ Content Intelligence . A ferramenta analisará seu conteúdo para verificar a relevância do seu conteúdo e identificar qual seção do seu conteúdo possui palavras-chave ausentes ou lacunas de conteúdo.

Você pode então reotimizar seu conteúdo de acordo com as sugestões fornecidas para melhorar a relevância do conteúdo e as métricas do WordGraph para obter uma classificação mais alta.

Como usar as palavras-chave em sua estratégia de SEO

Para classificar sua lista de palavras-chave de destino, você precisa criar conteúdo de qualidade e compartilhamento que responda à intenção de pesquisa para aumentar suas chances de classificação superior.

No entanto, para aumentar a visibilidade e garantir que o Google entenda sobre o que é seu conteúdo, você precisa incluir sua palavra-chave de destino em seu título, meta descrição e slug de URL.

Também ajuda se você fizer uma análise rápida de SERP para descobrir que tipo de conteúdo o Google prefere. Em vez de uma postagem no blog, talvez seja um vídeo ou imagem, nesse caso, você precisa criar um conteúdo que atenda aos resultados da pesquisa e aos usuários.

Além disso, certifique-se de espalhar a palavra-chave e termos relacionados em todo o seu conteúdo. Especialmente nas primeiras e últimas 100 palavras do seu conteúdo para fazer com que os mecanismos de pesquisa mostrem seu conteúdo para a palavra-chave certa.

Como um impulso adicional, garanta que o conteúdo da sua página seja relevante e otimizado usando o BiQ Content Intelligence porque a ferramenta também compara seu conteúdo com o resultado do ranking Top 10 para suas palavras-chave e fornece sugestões para preencher as lacunas que faltam.

Nota final: certifique-se de criar um funil de marketing ou vendas completo para converter o tráfego do seu site recém-descoberto em leads qualificados e clientes pagantes para que você possa maximizar seu potencial.

Conclusão

A pesquisa de palavras-chave nunca é um negócio único, é um processo contínuo de descoberta de palavras-chave sem fim e descoberta de novas oportunidades e tendências de palavras-chave.

Seguindo o processo de descoberta de palavras-chave e as dicas que compartilhamos, esperamos que você possa tomar as melhores decisões sobre suas campanhas de palavras-chave alvo e melhorar seu tráfego e classificações!