Lemon8: um instantâneo da próxima grande plataforma de mídia social

Você ouviu seu TikTok favorito falar sobre Lemon8? Você está se perguntando se essa será a próxima grande novidade nas mídias sociais? Ou talvez seja apenas mais uma moda passageira? Temos todas as respostas aqui.

A mídia social parece um pacote misterioso. Quando você pensa que aprendeu a desvendar os segredos, há novos recursos, atualizações de algoritmos e até novas plataformas de mídia social para se pensar. Uma dessas plataformas de mídia social sobre a qual vários criadores de conteúdo em todo o mundo estão falando é o Lemon8. Graças ao TikTok, este aplicativo está em alta, apesar de estar disponível apenas em algumas regiões no momento.

Curioso para saber o que o app tem a oferecer e entender se o app vai beneficiar as marcas? Não procure mais.

Então, o que é o aplicativo Lemon8?

Comercializado como um aplicativo de estilo de vida, o Lemon8 é uma “plataforma de compartilhamento de conteúdo”. A maioria das pessoas descreve a plataforma como a mistura perfeita de Instagram e Pinterest. Porque a plataforma, de várias maneiras, se parece com o Instagram antes do Reels. Ao mesmo tempo, o foco, atualmente, é o compartilhamento de ideias. A maioria das imagens na plataforma são ideias em nichos como saúde, moda, alimentação e viagens. Nesse aspecto, é muito parecido com o Pinterest.

Você percebeu que o app virou tendência, principalmente no TikTok? Vários influenciadores pediram a seus seguidores que os seguissem no Lemon8. Qual é a conexão aqui? É simples. Lemon8 é um produto da ByteDance. Sim, é a mesma empresa proprietária do TikTok.

O aplicativo está disponível para iOS e Android e pode ser acessado em 6 idiomas no momento.

A partir de agora, o aplicativo visa criar uma “comunidade jovem” para se inspirar. A empresa comercializa o aplicativo como um local para descobrir tendências e encontrar avaliações sobre produtos e locais. Sim, tudo isso parece muito com Instagram e TikTok. Mas o aplicativo visa manter o conteúdo mais autêntico do que coreografado.

Disponibilidade do aplicativo Lemon8

Quando foi lançado pela primeira vez em 2020, o aplicativo Lemon8 estava disponível apenas no Japão. Lentamente, o aplicativo também foi disponibilizado em outros países, como Cingapura, Tailândia, Vietnã e Indonésia. Uma das principais razões pelas quais o aplicativo está em alta recentemente é porque foi apresentado aos profissionais de marketing dos EUA e do Reino Unido em fevereiro de 2023.

As restrições ao Tiktok nos EUA são as principais razões pelas quais a ByteDance tem promovido o aplicativo recentemente. Com uma aparência totalmente diferente, o aplicativo visa preencher a lacuna caso o TikTok seja eventualmente banido. Mas, como ambos pertencem à mesma empresa, o sucesso do aplicativo ainda é uma incerteza.

Até agora, o aplicativo não chegou a vários países. Mas, dada a popularidade atual, há uma grande probabilidade de que isso aconteça. Dito isto, se você é proprietário de uma empresa nos EUA ou um profissional de marketing que deseja expandir seus horizontes, o Lemon8 é um ótimo aplicativo para experimentar.

Qual é a aparência do aplicativo?

Como a maioria dos outros aplicativos de mídia social, no Lemon8 há um Feed onde você pode rolar pelo conteúdo. Mas uma das diferenças notáveis ​​é que este aplicativo não vem com rolagem vertical. Em vez disso, as postagens são exibidas em uma grade – duas postagens em cada linha. Esta é outra área em que o aplicativo se parece com o Pinterest. A diferença é que o nome do criador aparece junto com o título enquanto você só vê o título exibido no Pinterest.

A página inicial exibe duas guias, a saber, “Seguindo” e “Para você”. A guia “Seguindo” é onde você pode acessar o conteúdo dos usuários que segue no Lemon8. E a guia “Para você” é semelhante à página Explorar no Instagram e à guia Navegar na página inicial do Pinterest. As postagens exibidas na guia “Para você” são baseadas nos interesses que você escolhe ao criar sua conta.

Introdução ao Lemon8

A seção de perfil no aplicativo se parece muito com a página de perfil do Instagram com uma pequena biografia. Se você acha que o limite de 150 caracteres no Instagram é muito restritivo, saiba que há um limite de 80 caracteres no Lemon8. Seja muito estratégico sobre as informações que você adiciona. Porque esta seção apresenta sua página para seus seguidores. Você também pode adicionar o link do seu perfil TikTok para usar esta plataforma para aumentar seus seguidores no TikTok.

Depois de criar sua página no aplicativo, é fácil compartilhar seu perfil. Como na maioria das outras plataformas, você obtém um link de perfil que pode copiar e compartilhar em suas contas de mídia social existentes. Dessa forma, você também pode trazer seus seguidores do Instagram, TikTok e outras plataformas para sua página Lemon8.

Como o Lemon8 é diferente de outros aplicativos de mídia social?

Agora, vamos à pergunta mais importante – como o Lemon8 é diferente de outros aplicativos de mídia social? Porque, convenhamos, a menos que haja algo novo sobre o aplicativo, a menos que ele agregue mais valor em termos de experiência do usuário, você não deseja aumentar sua carga de conteúdo de mídia social. Você não quer se sobrecarregar com mais um aplicativo de mídia social e seu algoritmo em constante mudança.

Colocando as fotos adiante

Esta é uma das maiores diferenças entre este aplicativo e outras plataformas de mídia social. O Instagram já foi um reino estético cheio de belas fotos de estilo de vida. O Twitter era sobre postagens de texto e discussões significativas. O TikTok era sobre rolagem de vídeo sem fim. Havia um limite claro entre os aplicativos e os tipos de conteúdo que eles priorizavam. Mas nos últimos anos, a maioria das plataformas começou a priorizar o conteúdo de vídeo e o inferno começou.

As petições online foram criadas por pessoas que desejam “fazer do Instagram o Instagram de novo”. Se você é um daqueles usuários que achava que as postagens de imagens merecem mais atenção do que agora, e se você era fã dos feeds do Instagram ricos em imagens do passado, o Lemon8 consegue algo semelhante. Esta é uma das características mais fortes desta plataforma que as pessoas estão adorando. Sim, a plataforma oferece suporte a postagens de vídeo, mas, por enquanto, as imagens são mais populares. Eles são exibidos em belos carrosséis para uma experiência envolvente.

Edição intuitiva de fotos

Todas aquelas fotos sofisticadas que você vê no seu Feed não requerem aplicativos sofisticados de edição de fotos. O editor de fotos no Lemon8 é um dos recursos mais comentados do aplicativo.

Ao enviar fotos para o aplicativo, há opções para adicionar modelos padrão, retocar a foto e adicionar hashtags, texto e adesivos. Embora tudo isso possa parecer semelhante ao que você tem no Instagram, a diferença aqui é que o Lemon8 oferece uma grande biblioteca de modelos estéticos. É aqui que você encontrará uma variedade de posicionamentos de texto com base em diferentes categorias. Isso economiza muito tempo que você gastaria procurando as fontes e o posicionamento de texto corretos para suas fotos. Você pode editar ainda mais o texto que aparece e os estilos de fonte também.

Adicionar rótulos é outro recurso útil. Isso permite que você chame a atenção para detalhes específicos em sua foto. Isso é particularmente útil para influenciadores que desejam rotular claramente os itens apresentados na imagem. Ou para quando você cria guias visuais.

Claro, antes de tudo isso, é a etapa em que você cria visuais personalizados para plataformas de mídia social como essas. E é aí que a ajuda de um designer profissional ainda é indispensável. Especialmente quando você precisa criar conteúdo para uma página de marca. Porque aí você vai precisar de uma dica da sua marca nas suas fotos.

Uma página inicial mais estruturada

Na guia “Para você”, as postagens são categorizadas em tópicos como Beleza, Moda, Comida, Viagem, Casa e Bem-estar. Isso parece mais organizado e facilita a localização de conteúdo em várias áreas de interesse, ao contrário do feed avassalador do Instagram.

Os usuários que encontram rolagem interminável para encontrar conteúdo relevante e interessante no TikTok e no Instagram podem achar esse layout estruturado no Lemon8 uma nova mudança. Essa é mais uma maneira pela qual o aplicativo faz jus à descrição de ser uma plataforma de compartilhamento de ideias.

Comparação com o aplicativo Xiaohongshu

Muitos criadores de conteúdo também comparam o Lemon8 com o aplicativo Xiaohongshu, que é uma grande tendência na China. O aplicativo ganhou popularidade principalmente por ser uma plataforma perfeita para influenciadores compartilharem conteúdo de estilo de vida e adicionarem recomendações de compras sem esforço. E como o aplicativo traz convenientemente as compras para a mídia social. Lemon8 faz algo semelhante.

No Lemon8, ao adicionar suas fotos, você pode adicionar tags. E nestas etiquetas pode adicionar os detalhes dos produtos bem como os respetivos preços. Este é um recurso útil para influenciadores. E esta é uma das muitas maneiras pelas quais o Lemon8 se parece com o aplicativo Xiaohongshu. Em outras palavras, Lemon8 parece uma grande oportunidade para colaborações de influenciadores.

Postagens relacionadas

Outro grande benefício que você pode notar no Lemon8 é a sensação de blog das postagens. Nesse aspecto, pode lembrar o Tumblr. Portanto, se você estiver procurando por guias de compras, guias de bricolage sobre tópicos específicos de estilo de vida, a interface parece bastante conveniente.

Você ainda pode ver as postagens relacionadas à medida que visualiza uma, como as sugestões de “Postagens que você pode gostar” que você obtém na página Explorar no Instagram.

Abordagem localizada

À medida que você configura seu perfil e escolhe seus nichos de interesse, o aplicativo Lemon8 solicita sua localização. Isso ocorre porque a plataforma está pressionando para criar e conectar comunidades locais.

Na maioria das promoções do aplicativo, você notará como a ByteDance chama o aplicativo de lugar perfeito para encontrar “críticas autênticas” e recomendações para empresas locais. Esta é uma indicação clara de que o aplicativo pode fazer uma grande diferença para as empresas locais. Se você é proprietário de uma pequena empresa e deseja usar a mídia social para alcançar um grupo mais amplo de público, esse é definitivamente um benefício a ser aproveitado.

As marcas devem seguir a tendência Lemon8?

Longe vão os dias em que as plataformas de mídia social eram apenas para contas pessoais e conexão com amigos e familiares. Hoje em dia, as mídias sociais se tornaram um canal crucial para as marcas que buscam aprimorar seu networking. Eles fornecem às marcas uma maneira de se conectar com seu público. A partir dessa perspectiva, como Lemon8 agrega valor às marcas?

• Como a plataforma é sobre conteúdo de estilo de vida, você pode usá-la para criar um conteúdo mais autêntico que se conecte bem com seus clientes. Isso ajuda você a segmentar seu conteúdo e criar uma experiência semelhante à criação de blogs para melhor alcance.
• Dá a você um ótimo espaço para avançar em sua estratégia de marketing de influenciadores.
• Se você deseja construir sua presença na mídia social, o Lemon8 é um ótimo espaço. Como a plataforma ainda está em seus estágios iniciais, não há pressão de alterações frequentes de algoritmo ou tendências de gravação para acompanhar.

Então, sim, se o Lemon8 continuar crescendo no ritmo atual, certamente será um acréscimo valioso à estratégia de mídia social de qualquer marca. Portanto, é uma tendência que vale a pena seguir se o aplicativo já estiver disponível em seu país e vale a pena seguir se ainda não estiver disponível.

Como a ByteDance está promovendo o aplicativo?

Enquanto discutimos os benefícios que o aplicativo Lemon8 pode trazer para as empresas que buscam aproveitá-lo para suas promoções, a estratégia promocional adotada pela ByteDance para impulsionar o próprio aplicativo Lemon8 traz excelentes lições de marketing.

Porque introduzir um novo aplicativo de mídia social em um espaço competitivo não é uma tarefa fácil. E ter que competir com empresas como o Facebook, que consistentemente conseguiram manter sua posição de “aplicativo mais usado” globalmente, é bastante difícil.

Apesar de tudo isso, o aplicativo alcançou o topo das paradas na App Store dos EUA (iOS) dias após o lançamento. E globalmente o aplicativo tem mais de 17 milhões de downloads. Considerando que quase 3 anos se passaram desde o lançamento original e que o aplicativo está disponível apenas em mercados limitados, esses números são bastante impressionantes. Os números também indicam que uma proibição do TikTok nos EUA pode não afetar drasticamente o ByteDance.

Como a empresa conseguiu fazer isso? E isso também quando está em apuros em vários países! Vejamos algumas das estratégias que a ByteDance vem incorporando para impulsionar o aplicativo Lemon8.

Pagar criadores para criar mais conteúdo

Para criar expectativa e estabelecer uma base sólida, a ByteDance começou pagando criadores para usar o aplicativo e postar conteúdo nele. Este é um exemplo clássico de marketing de influenciadores. A empresa usou seus influenciadores existentes do TikTok para promover seu novo produto e a ideia funcionou.

Aproveitando as plataformas de mídia social existentes

As páginas oficiais do Lemon8 no Instagram de cada país publicam conteúdo regional. A marca também faz a curadoria de campanhas específicas para cada região. Isso ajudou o aplicativo a aumentar sua popularidade por meio das plataformas de mídia social existentes.

No Instagram, por exemplo, você encontra conteúdos informativos sobre como usar o app, como explorar funcionalidades específicas, entre outros detalhes. E há postagens de tendências compartilhadas novamente do aplicativo Lemon8 marcando os respectivos criadores, semelhante ao que o TikTok faz em sua página do Instagram. No LinkedIn, a empresa compartilha notícias sobre marcos e eventos importantes.

Marketing de Eventos

A ByteDance tem realizado eventos em vários países e em diversas ocasiões. Estes são encontros de criadores onde os criadores existentes se encontram e se conectam. Esta etapa na construção da comunidade é bastante comum no reino da mídia social. Várias plataformas de mídia social hospedam conferências de criadores onde a equipe compartilha as atualizações mais recentes e fortalece seu networking.

O Lemon8 vem adotando consistentemente essa abordagem desde seus estágios iniciais. E esses eventos ajudaram o aplicativo a ganhar destaque.

Colaborações com marcas locais

Falamos sobre o impulso para marcas locais no Lemon8. Como um passo adicional para isso, a empresa colabora com marcas locais para promover o aplicativo. Isso inclui descontos exclusivos da loja ao postar avaliações no aplicativo Lemon8, por exemplo.

Essa ideia ajuda a marca a alavancar a base de clientes existente de marcas locais para ajudar o aplicativo a aumentar seu alcance local.

concursos de mídia social

O Leomn8 também hospeda concursos online que incentivam os usuários a compartilhar conteúdo em temas específicos para ter a chance de ganhar prêmios. Essa é a boa e velha ideia de usar concursos para aumentar o alcance e gerar reconhecimento. Além disso, isso ajudou a aumentar o conteúdo compartilhado na plataforma.

Você está pronto para tomar um gole de Lemon8?

De todos esses esforços e da resposta que o aplicativo tem recebido, fica claro que há uma boa chance de Lemon8 se tornar a próxima grande novidade nas mídias sociais. Considerando que não há formatos de conteúdo complicados e dada a facilidade de redirecionar seu conteúdo existente para criar postagens de imagem para a plataforma, definitivamente vale a pena tentar.

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