Organizações sem fins lucrativos: você gostaria de uma doação GRATUITA de US $ 10.000 por mês?

Última atualização em 30 de julho de 2018

Você já ouviu falar do Google Grants? Essa empresa ajuda nossos parceiros de agência a obter o Google Grants para seus clientes sem fins lucrativos. Um Google Grants é $ 10.000 USD em publicidade em espécie todos os meses do AdWords. Uau! Você pode imaginar trazer ao seu cliente sem fins lucrativos $ 120.000 em valor anual por muito pouco trabalho? Nós fazemos isso!

Para que um Google Grants pode ser usado? Bem, poderíamos recrutar voluntários, atrair novos doadores e compartilhar a missão das organizações sem fins lucrativos com seu mercado-alvo por meio do Google AdWords! O céu é o limite, podemos ser criativos com a forma como usamos o subsídio.

Mas, primeiro, sua organização sem fins lucrativos está qualificada para um Google Grants e o que você deve ter em mente? Vamos descobrir.

Etapa 1: sua organização sem fins lucrativos deve estar em um dos seguintes países.

Etapa 2: sua organização sem fins lucrativos deve ter status de instituição de caridade.

Por exemplo, nos Estados Unidos, para ter o status de instituição de caridade, você deve ter um 501(c)(3), não pode ser uma organização com patrocínio fiscal e deve estar registrado na TechSoup (ajudamos a fornecer instruções sobre como se registrar na TechSoup para nossos clientes).

Observe que as igrejas ainda precisam obter uma isenção fiscal 501(c)(3) para receber um Google Grants.

Etapa 3: sua organização sem fins lucrativos não pode ser uma das seguintes:

1. Entidade ou organização governamental
2. Hospital ou instituição de saúde
3. Escola, instituição acadêmica ou universidade (os ramos filantrópicos de organizações educacionais são elegíveis).

Etapa 4: você deve concordar com os Termos e Condições do Google

Você deve concordar com as certificações exigidas do Google em relação à não discriminação e ao recebimento e uso de doações. Nem todas as organizações podem querer fazer isso. Por exemplo, as instituições religiosas atualmente têm o direito, por uma decisão da Suprema Corte de 2012, de não serem limitadas de forma alguma ao selecionar seus ministros. O que significa que eles podem discriminar com base em raça, idade, sexo, deficiência, nacionalidade – ou qualquer outra coisa quando se trata de ministros. Não que eles necessariamente o façam, mas eles estariam concordando em renunciar ao seu direito de fazê-lo participando deste programa.

Além disso, “o Ad Grants não permite anúncios, palavras-chave ou destinos que promovam ódio, intolerância, discriminação ou violência. Especificamente, seus anúncios, palavras-chave e website não devem promover oposição ou anti-sentimento relacionados a crenças sobre grupos protegidos, incluindo religião, deficiência, idade, nacionalidade, status de veterano de guerra, orientação sexual, gênero, identidade de gênero ou outras características associadas com discriminação sistêmica ou marginalização”.

É um pouco triste que isso ainda precise ser declarado pelo Google…. Vamos continuar?

Passo 5: Você deve ter um site adequado

Você deve ter um site ao vivo com “conteúdo substancial”. O Google não detalha exatamente o que significa “conteúdo substancial”, então é uma área cinzenta, mas planeja ter conteúdo suficiente para que o Google possa entender claramente do que se tratam suas missões. Embora “conteúdo substancial” não seja necessariamente definido, eles têm uma Política de Site detalhada que detalharemos abaixo.

Aqui estão as regras direto do Google relacionadas ao seu site ser adequado.

Site de propriedade e operado

Sua organização deve ser proprietária do domínio que os usuários acessam quando clicam em seu anúncio. (AKA você provavelmente não quer que o desenvolvedor do seu site seja dono do seu nome de domínio.)

Site de alta qualidade

Seu site deve ter uma descrição robusta e clara de sua organização e missão. Cada página da web deve ter informações suficientes para que os visitantes entendam o propósito da sua organização.

Seu site deve funcionar bem e não conter links quebrados. (Execute uma auditoria do site!

Seus anúncios, palavras-chave e website não podem fazer reivindicações que prometem resultados após uma consulta, serviço ou compra. As reivindicações em seu site devem citar referências verificáveis ​​para fornecer transparência aos usuários.

Atividade comercial

A atividade comercial não deve ser o objetivo principal do seu site. Isso inclui vendas de produtos e serviços, consultas, geração de leads e fornecimento de referências.

Quaisquer atividades comerciais limitadas devem apoiar sua missão não monetária.

Se sua organização cobra por produtos ou serviços, seu site deve descrever como sua organização usa os fundos, por exemplo, divulgando um relatório anual.

Anúncios limitados no site

A publicidade no site da sua organização deve ser relevante para sua missão e não intrusiva para os usuários.

Seu site não pode hospedar anúncios do Google AdSense ou links de publicidade de afiliados. Se você precisar vincular uma conta do Google AdSense para receber pagamentos para o Android Market, estará qualificado desde que não exiba anúncios do Google AdSense em seu website.

Passo 6: Permaneça na Missão

O Google quer que você permaneça na missão ao usar um Google Grant e não quer que você comece a enviar um monte de tráfego irrelevante de volta ao seu site.

Assim, as seguintes palavras-chave e consultas para veicular anúncios do Ad Grants não são permitidas:

• Palavras de marca que você não possui, como "YouTube" ou "Google" ou nomes de jornais ou outras organizações
• Palavras-chave de uma única palavra (excluindo suas próprias palavras de marca, condições médicas reconhecidas e um pequeno número de palavras-chave de exceção publicadas aqui)
  • Termos de observação com traços, pontos ou caracteres especiais não são tratados como palavras-chave de uma única palavra
• Palavras-chave excessivamente genéricas, como “vídeos gratuitos”, “e-books”, “notícias de hoje”, “yoga fácil”, “baixar jogos”, “alerta de emprego”, nomes de lugares, nomes de eventos/pessoas históricas
• Palavras-chave com Índice de qualidade de 2 ou menos

Etapa 7: conheça as regras da estrutura da sua conta

Você deve obedecer às seguintes regras de estrutura de conta:

As contas do Google AdWords do Ad Grants devem ter:

1. As contas do Ad Grants precisam ter segmentação geográfica específica para exibir anúncios em locais relevantes para sua organização sem fins lucrativos.
2. Pelo menos 2 grupos de anúncios ativos por campanha, cada um contendo um conjunto de palavras-chave intimamente relacionadas e 2 anúncios de texto ativos
3. Pelo menos 2 extensões de anúncio de sitelink

Etapa 8: entenda que o Google ainda é o chefe

Na seção de desempenho obrigatório do Google, eles mencionam com indiferença que você deve manter uma taxa de cliques (CTR) de 5% a cada mês . Eles mencionam que, se o requisito de CTR não for atendido por 2 meses consecutivos, sua conta será cancelada. Em seguida, eles afirmam que "Você pode solicitar que sua conta seja restabelecida depois de ajustar suas palavras-chave para deixar sua conta em conformidade"

Um CTR de 5%! AH! Um estudo concluído pela WordStream afirma que “A taxa média de cliques nos anúncios de pesquisa paga do AdWords é de cerca de 2%. Assim, qualquer coisa acima de 2% pode ser considerada uma CTR acima da média.”

Este é um bom recurso para o Google impor o encerramento de qualquer conta que considere estar violando suas políticas e atraindo tráfego que não seja relevante para a missão da organização sem fins lucrativos.

Portanto, o ponto principal aqui é não tentar usar um Google Grant incorretamente e você permanecerá limpo, mas se você abusar dele, espere que o Google o desligue.

Por fim – Etapa 9: Limitações de anúncios do Google Grants a serem lembradas:

1. Seus anúncios serão inteiramente baseados em texto (sem vídeos ou imagens).
2. Eles aparecerão apenas nas páginas de resultados de pesquisa do Google, em posições abaixo dos anúncios de anunciantes pagantes.
3. Todas as campanhas devem ser segmentadas por palavras-chave.
4. Seu custo por clique (CPC) máximo será de US$ 2,00. (Esse é um dos maiores fatores limitantes de nossa experiência, e muitos anunciantes do Grant geralmente não acabam usando a doação total de US$ 10.000 como resultado, mas quem pode reclamar da publicidade gratuita?)

Conclusão / Como Aplicar:

Esperamos que você tenha achado este um ótimo recurso para entender melhor o que tudo está relacionado à qualidade/manutenção da qualificação para um Google Grants. Se você precisar de ajuda para se candidatar a um Google Grant ou gerenciar melhor seu Google Grant, informe-nos, caso contrário, você pode solicitar seu Google Grant aqui – https://www.google.com/nonprofits/account/signup?locality = nós.

Recursos:

https://www.google.com/grants/

https://support.google.com/grants/answer/1657899?hl=en&ref_topic=3500093

https://support.google.com/grants/answer/4410314?hl=en&ref_topic=3500093

https://support.google.com/grants/answer/117827?hl=en&ref_topic=3500093

https://www.google.com/grants/how-it-works/

https://www.huffingtonpost.com/red-room/work-for-a-church-or-reli_b_1202918.html

https://www.wordstream.com/average-ctr