Lista de verificação de SEO na página: o guia definitivo para 2022

Você tem controle total sobre o SEO na página , e é por isso que você precisa ter certeza de que está fazendo certo.

A otimização total de suas páginas da web oferece a você a melhor chance de classificá-lo no Google nos resultados de pesquisa para as palavras-chave pelas quais você deseja ser encontrado.

Esta lista de verificação é tudo o que você precisa para otimizar totalmente o SEO na página de qualquer site.

O que é SEO na página?

O SEO na página é a prática de otimizar os elementos de uma página da web que afetam os rankings do seu mecanismo de pesquisa para obter uma classificação mais alta para palavras-chave específicas.

Há uma série de fatores de classificação que o Google considera ao classificar sites.

Isso inclui

• A consistência e a qualidade do conteúdo
• A relevância tópica do conteúdo
• Distribuição de palavras-chave
• O URL e a estrutura de links internos
• Entre muitos outros

Verei como otimizar todos esses elementos neste vídeo, mas primeiro precisamos falar sobre 'experiência do usuário'. Todos e cada um dos fatores de classificação que acabei de mencionar influenciam ou são influenciados pela experiência do usuário.

O Google quer servir aos seus usuários sites que ofereçam apenas a melhor experiência.

Portanto, toda vez que você otimiza um elemento de qualquer site para mecanismos de pesquisa, precisa considerar como essas alterações afetam a qualidade da “experiência do usuário” que seu site oferece.

Corresponder à intenção de pesquisa

Começaremos analisando as pesquisas que os usuários estão digitando nos mecanismos de pesquisa e o motivo, que é chamado de 'intenção de pesquisa'.

Entender a intenção de pesquisa nos ajudará a descobrir o tipo de conteúdo que precisamos criar para corresponder a essa consulta.

Existem 3 categorias principais de intenção de pesquisa:

• Informacional – quando o pesquisador está procurando mais informações sobre um assunto
• Comercial – palavras-chave incluem palavras como comprar, resenhas, comparação e são quando o pesquisador está mais próximo da etapa de compra
• Navegacional – quando um pesquisador está procurando uma marca ou site específico

O objetivo é combinar com precisão o conteúdo que você cria com a intenção de pesquisa do usuário porque, se o seu conteúdo satisfizer as necessidades dos usuários do mecanismo de pesquisa, ele disparará diretamente nos resultados da pesquisa para esse termo de pesquisa.

Digamos que você seja um varejista de alimentos orgânicos e queira criar uma página que segmente os "melhores alimentos orgânicos".

Os primeiros resultados serão snippets em destaque aos quais voltaremos mais tarde no guia.

À medida que rolamos para baixo, você verá que todos os links são para postagens de blog que listam e discutem uma variedade de alimentos orgânicos.

Portanto, isso seria atribuído à categoria de intenção de pesquisa informativa.

É improvável que o Google classifique uma página de produto para essa palavra-chave porque provavelmente não verá essas páginas como correspondentes à intenção de pesquisa.

Otimize o conteúdo corretamente

Para entender o conteúdo que você precisa incluir nesta página para poder classificar, basta abrir as páginas da web classificadas nos 10 principais resultados e verificar o conteúdo dessas postagens.

Veja as legendas, o ângulo, o número de imagens, palavras-chave comuns.

Ao olhar para o nosso exemplo anterior de resultado de pesquisa do Google 'melhores alimentos orgânicos', cada uma das páginas da web de classificação está em um formato de lista numerada com imagens para cada item, uma descrição detalhada e links para onde eles podem ser comprados.

Se quiséssemos classificar esse termo de pesquisa, procuraríamos seguir um estilo semelhante com nosso artigo para garantir que ele corresponda à intenção de pesquisa.

Subtópicos relacionados

Agora, para otimizar totalmente o SEO do conteúdo da página, você precisa aumentar a relevância do tópico.

Você fará isso certificando-se de que incluiu claramente os subtópicos relacionados.

Uma maneira fácil e gratuita de encontrar subtópicos para incluir é pesquisar a palavra-chave escolhida no Google e verificar as frases de pesquisa sugeridas.

Examine-os e certifique-se de verificar se esses tópicos estão diretamente relacionados ao seu termo de pesquisa inicial.

Por exemplo, "Melhor comida orgânica para cães" mostrará resultados de pesquisa completamente diferentes da comida humana que vimos nos resultados de pesquisa de "melhor comida orgânica".

No entanto, também temos os melhores 'presentes' e 'marcas' de alimentos orgânicos, os quais seriam tópicos úteis para discutir em nossa lista.

Você pode dar um passo adiante, olhando para o trecho As pessoas também perguntam, que mostrará as perguntas mais populares feitas sobre esse tópico.

Considere se a pergunta em questão pode ser respondida em sua lista e adicione-a aos seus subtópicos.

Legibilidade

Agora para as próprias frases; quão bem o conteúdo flui e quão fácil é entender?

Considerando nosso ponto anterior sobre como seu objetivo principal é fornecer uma boa experiência ao usuário, você precisa garantir que o tom de voz reflita o tipo e o ângulo do conteúdo. Além disso, é super fácil de ler e simples de seguir, principalmente se for um guia passo a passo. Isso também ajuda quando eles são lidos em voz alta usando pesquisa por voz ou leitores de IA.

Existem algumas ferramentas úteis que podem ajudá-lo com gramática, ortografia e legibilidade.

Na FATJOE usamos Grammarly & Hemingway.

Grammarly é melhor para correções gramaticais e ortográficas.

Enquanto Hemingway é melhor para analisar sua estrutura de frases.

Uma estrutura de URL clara

Ao criar um novo site, você terá a opção de editar o URL.

A pesquisa sugere que o comprimento do URL se correlaciona com a classificação. Normalmente, quanto maior a URL, menor a classificação.

Os URLs devem ser curtos e concisos, descrevendo claramente tanto para os mecanismos de pesquisa quanto para os usuários o que eles podem esperar de sua página da web.

Isso significa incluir sua palavra-chave de destino, claramente separada por hífens.

Remova palavras desnecessárias, como 'the and it', e limite o número de pastas a um máximo de 2.

Seguir essas práticas recomendadas aumentará suas chances de classificar bem e os usuários clicarem no seu site com base na relevância do URL.

Distribuição inteligente de palavras-chave

Agora para falar sobre distribuição de palavras-chave.

Sabemos que o excesso de palavras-chave é ruim. (E se você não sabia disso, você sabe agora)

Então, como você garante que está espalhando palavras-chave em suas páginas da web de maneira natural?

Se você estiver escrevendo conteúdo de qualidade para corresponder à intenção de pesquisa, provavelmente incluirá a palavra-chave naturalmente em todo o corpo do texto.

Mas não se esqueça de verificar os outros elementos da página.

Assim como nos URLs otimizados, há ainda outra pequena correlação entre palavras-chave estrategicamente colocadas nas tags de título, meta descrições e título da página, também conhecido como tag H1, de acordo com pesquisa realizada pela Ahrefs.

Não jogue palavras-chave apenas por causa disso. Adicione-os apenas onde eles se encaixam naturalmente.

Etiqueta de título

As tags de título são o que os usuários veem ao considerar seu site entre os outros resultados.

As melhores tags de título são específicas para os termos de pesquisa e intenção de pesquisa.

Quanto mais relevantes as palavras para o termo de pesquisa, maior a probabilidade de os usuários clicarem no link.

Portanto, seja específico com a tag, certificando-se de incorporar palavras-chave relevantes e de cauda longa.

Tenha em mente que o Google teve uma atualização em seu algoritmo, o que significa que eles estão reescrevendo como os títulos aparecem nos resultados da pesquisa com a intenção de tornar as tags de título melhores e mais claras para os usuários dos mecanismos de pesquisa.

Temos um guia completo para escrever tags de título que o Google não alterará e que linkei abaixo.

Metadescrições

As meta descrições aparecem abaixo das tags de título nas SERPs e fornecem aos clientes informações adicionais e mais contexto sobre o que o usuário ou mecanismo de pesquisa pode esperar obter de sua página da web.

Otimizar essas descrições é fácil e pode ser feito em seu site ao editar a página.

Se você possui o WordPress, pode usar o Yoast, que possui uma ferramenta de recomendação integrada.

Imagens otimizadas

Agora vamos ver por que otimizar a mídia em sua página da web é importante para direcionar mais tráfego para seu site.

Imagens grandes e pesadas ficam ótimas, mas podem criar problemas de carregamento do site, aumentando a velocidade de carregamento da página, o que afeta negativamente a experiência do usuário.

Idealmente, as imagens devem ter menos de 70kb. Existem plugins que você pode obter para o WordPress que automatizarão a otimização de imagens. Este é gratuito até 5000 imagens. Ou você pode otimizá-los manualmente usando o photoshop. Você terá mais controle sobre o tipo e o nível de compactação da imagem.

Além disso, certifique-se de completar a tag alt.

O Alt Text é exibido para usuários com deficiência visual, portanto, ter uma boa descrição proporciona uma experiência mais rica para seus usuários.

Não apenas isso, mas adicionar uma tag alt pode melhorar as informações que você fornece aos mecanismos de pesquisa quando eles rastreiam seu site.

Isso é confirmado pelo Google em seu guia avançado de SEO.

“Ao adicionar mais contexto em torno das imagens, os resultados podem se tornar muito mais úteis, o que pode levar a um tráfego de maior qualidade para seu site”

O Google Search Console informará quantas impressões suas imagens receberam nos resultados de pesquisa e as consultas de pesquisa que o acompanham para que você possa trabalhar na otimização das imagens mais proeminentes.

Uma forte estrutura de links internos

Os links internos geralmente são esquecidos, mas uma estratégia sólida é inestimável para melhorar seus rankings nos resultados da pesquisa.

Um link interno é um backlink que navega da página em que o usuário está atualmente para outra página no mesmo domínio.

Os mecanismos de pesquisa rastreiam e avaliam seu site seguindo a estrutura de links internos.

Se a estrutura estiver bagunçada e cada página não tiver relação com a próxima, o mecanismo de busca classificará isso como uma experiência negativa do usuário, o que pode prejudicar seus rankings.

Não vou entrar em muitos detalhes sobre como construir a melhor estrutura de links internos porque temos um guia de vídeo detalhado sobre isso, mas certifique-se de fazer o seguinte:

• Priorize a adição de links internos às suas páginas de maior conversão
• Crie links para páginas de produtos e categorias sempre que possível, pois geralmente geram mais receita e ajudam a melhorar as conversões
• Link usando palavras-chave relevantes como texto âncora para sinalizar aos rastreadores do mecanismo de pesquisa que cada página leva suavemente à próxima.

Existem muitas outras táticas de SEO na página que você pode implementar para otimizar seu site, mas esta lista de verificação é um ótimo lugar para começar.

Você também precisa ter certeza de que está trabalhando em todas as outras áreas de SEO, então confira nosso canal ou blog no YouTube para obter guias e tutoriais mais detalhados para obter a classificação do seu site.