Você está cometendo esses erros críticos de design de embalagens?

A embalagem é uma das entidades tangíveis mais fortes da sua marca. É a maneira como seus novos clientes experimentam sua marca pela primeira vez e seus clientes existentes reconhecem sua marca em um mercado competitivo.

Portanto, se você está tentando impressionar novos clientes ou reter os existentes ou mostrar os principais valores de sua marca para seus investidores e clientes empresariais, a embalagem tem um papel importante a desempenhar.

Da popularidade das embalagens em caixas de papelão em 1817 às tendências de embalagens sustentáveis ​​de hoje, os designs de embalagens evoluíram lindamente ao longo dos anos. As marcas discutem muito sobre seus designs de embalagens porque eles têm o poder de influenciar as decisões de compra.

Portanto, é importante entender os elementos de uma boa embalagem. Você também deve estar ciente dos erros de design de embalagem que podem ser devastadores para a imagem da sua marca.

Erros de design de embalagem que afetam o crescimento da sua marca

1. Caixas chatas não causam impacto

Uma simples caixa de papelão é suficiente para manter o produto seguro durante o transporte. Uma etiqueta simples com o nome e o logotipo da sua marca seria suficiente para que sua marca deixasse uma marca. Então, por que você acha que até mesmo as pequenas empresas hoje gastam tanto tempo, dinheiro e esforço na criação de designs de embalagens exclusivos?

Os vídeos de unboxing têm crescido explosivamente nas plataformas de mídia social. Segundo o Google, 62% do público dos vídeos de unboxing são pessoas que planejam comprar aquele produto. Isso mostra que um design de embalagem atraente e estético tem um retorno direto na conversão de leads em potencial.

Portanto, fique longe de caixas chatas e mude para as personalizadas. Mudanças simples, como adicionar a cor ou os padrões da sua marca, podem ser uma grande reforma de uma simples caixa de embalagem marrom. Aqui está um exemplo.

Dica Kimp: Equipes profissionais de design de embalagens podem ajudá-lo a entender as várias maneiras pelas quais você pode alterar o design para um design atraente para seus clientes. E isso é possível sem um aumento drástico nos custos de embalagem também.

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2. A embalagem maximalista não seria prática

Claro, é importante manter o produto seguro e também adicionar um toque pessoal. Mas isso não deve custar o uso de materiais de embalagem em excesso ou a entrega de caixas com formatos estranhos para se adequar ao formato do seu produto.

Um dos maiores erros de design de embalagem é ter muitas camadas de embalagem. Isso dificulta a abertura da embalagem sem danificar o produto em seu interior. Como cliente, você estaria interessado em comprar algo se precisar de um kit de ferramentas para abrir a caixa em que o produto vem? Os produtos devem simplificar as coisas para os clientes e agregar valor a eles ou economizar seu tempo e não decepcioná-los.

Portanto, mantenha o material de embalagem mínimo e prático. Como você vê no design abaixo, por exemplo.

Projetos personalizados e amigáveis ​​ao cliente não precisam envolver muito material. Pode ser algo simples, como adicionar uma aba fácil de rasgar para que os clientes abram o pacote com facilidade. Ou você pode usar uma caixa decorativa resistente que os clientes podem reutilizar.

Os designs de embalagens de algumas marcas acabam por ser exemplos de como não embalar um produto ou como não exagerar nos materiais utilizados.

Em meio a marcas como essas, há outras como a Gucci que continuam impressionando com suas embalagens minimalistas e práticas. Na verdade, a embalagem da Gucci é sustentável e premium.

52% dos compradores online adoram voltar para empresas que oferecem embalagens premium. A ideia da Gucci de mantê-la premium e ao mesmo tempo incorporar materiais sustentáveis ​​é de fato uma inspiração para várias marcas. Mantenha-o simples e sensato e você certamente causará impacto.

3. O redesenho da embalagem não deve tornar sua marca irreconhecível

Quase 30% das empresas notaram que as melhorias no design das embalagens levam ao aumento da receita. Ao mesmo tempo, houve marcas que enfrentaram grandes perdas depois de gastar milhões de dólares no redesenho de embalagens.

Isso acontece particularmente com marcas estabelecidas, onde os clientes se acostumaram demais com seus pacotes que grandes mudanças podem às vezes ser decepcionantes.

Se a nova embalagem não fizer a mesma conexão emocional, pode fazer mais mal do que bem. Além disso, se você adicionar ou remover desnecessariamente materiais que possam afetar a praticidade da embalagem, isso poderá prejudicar a experiência de seus clientes.

Outro problema pode ser o uso de um esquema de cores totalmente diferente ou mudanças drásticas na posição ou design do logotipo.

O redesenho da Tropicana em 2009 é o exemplo perfeito de falha na mudança de design de embalagem. O design renovado da embalagem era irreconhecível. Depois de toda a repercussão e da queda nas vendas, a marca voltou ao seu antigo design de embalagem.

4. Ignorar as tendências de design pode enfraquecer sua postura

Acompanhar as tendências é tão importante quanto evitar erros comuns de design de embalagens. As mudanças no design da embalagem nem sempre precisam ser grandes – mesmo pequenas envolvendo os gráficos podem fazer uma grande diferença. Você pode fazer alterações sutis no design para torná-lo relevante para as tendências em evolução.

A marca de batatas fritas favorita do mundo, a Lay's sempre foi uma criadora de tendências em design de embalagens. O redesenho da marca em 2019 é um exemplo de como marcas estabelecidas podem continuar adotando novas tendências de design sem perder clientes.

Uma grande mudança no redesenho de Lay foi o uso de fotografia “de cima para baixo” em seus gráficos frontside para mantê-lo “insta digno”. Essa pequena mudança se alinhou perfeitamente com a presença ativa da marca nas mídias sociais e proporcionou uma ótima lição de design de embalagem.

Isso mostra que você pode fazer pequenas alterações no design para atrair a atenção dos consumidores ao longo das gerações e ainda manter o design da embalagem familiar o suficiente. Uma marca que se adapta continuamente às expectativas em constante mudança dos clientes é uma marca que sobrevive à concorrência mais acirrada.

5. Não usar materiais sustentáveis ​​faz com que sua marca fique ruim

O design da embalagem é de fato um aspecto importante da embalagem, mas o material primário usado para a embalagem é ainda mais importante. Com as crescentes preocupações com o aquecimento global e a poluição plástica dos aterros sanitários, várias marcas estão mudando para materiais de embalagem sustentáveis.

Hoje em dia, os clientes têm grande respeito pelas marcas que têm uma abordagem ecologicamente correta das embalagens. Usar materiais em excesso ou adicionar uma camada de plástico dentro de outra camada de plástico afetará negativamente a imagem da sua marca nesses casos.

Quando a marca Colgate-Palmolive foi identificada como um dos principais nomes entre as marcas globais que mais contribuem para as embalagens plásticas em aterros, a marca respondeu rapidamente anunciando sua “missão de sustentabilidade 2025” como um passo para a eliminação gradual do uso de plástico embalagens em seus produtos.

Você sempre pode adicionar o toque pessoal da sua marca à embalagem, independentemente do material usado. Usar materiais ecologicamente corretos e adicionar um design de etiqueta exclusivo será a maneira de fazer uma declaração no design de embalagens.

Dica Kimp: Algumas marcas acham difícil fazer suas embalagens parecerem chiques ao incorporar materiais ecologicamente corretos. É aqui que ideias simples de personalização, como adicionar ilustrações personalizadas ou uma mensagem pessoal para seus clientes, seriam úteis.

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6. Rótulos mal projetados não transmitem a USP de seus produtos

Algumas marcas são céticas quanto a adicionar detalhes extras aos rótulos de suas embalagens. Então, eles acabam incluindo apenas o básico, como o nome da marca e os ingredientes. Não presuma que todos os seus clientes entendem o que é seu produto e sabem como usá-lo.

Não existe um livro de regras que defina o que não deve ser impresso em uma etiqueta, então use sua criatividade para chamar a atenção.

Ao visitar qualquer supermercado, você notará que os produtos da mesma categoria estão dispostos um ao lado do outro. Se sua marca vende algo muito comum, como bebidas embaladas, seus produtos estariam ao lado de muitos produtos semelhantes.

Os pequenos detalhes do produto que você adiciona ao design da embalagem, sobre como seu produto é diferente do resto, seria um fator atraente. Rótulos simples que informam por que os clientes o apreciariam particularmente, encorajariam o cliente a escolher seu produto, apesar das muitas opções nas prateleiras.

O design acima mostra como adicionar detalhes essenciais ao seu rótulo melhora tremendamente o design da embalagem.

Você vê muitos designs de embalagens de alimentos com ideias de receitas e recomendações de servir hoje. Você sabia que foi a Quaker, a popular marca americana de produtos alimentícios, que realmente introduziu essa tendência? Em 1886, quando as marcas ainda estavam experimentando designs básicos de rótulos, a aveia Quaker adicionou uma receita de pão de aveia em sua embalagem de aveia. A ideia foi um sucesso porque mostrou aos consumidores algo novo para experimentar com aveia.

Dica do Kimp: os rótulos informativos não devem parecer cheios. Às vezes, o posicionamento adequado do conteúdo é o suficiente para uma composição mais prática do rótulo.

Quer saber como criar rótulos informativos que não pareçam muito cheios? Entre em contato com Kimp hoje.

7. Colocar muitas coisas no rótulo

Sim, dissemos que é essencial ser criativo com os elementos do rótulo da embalagem, mas isso não significa que você deva adicionar muitos detalhes e consumir todo o espaço do rótulo. Não ignore o “poder dos espaços negativos”.

O rótulo minimalista abaixo atrai instantaneamente a atenção.

Quando você tenta adicionar muitas informações ao rótulo, pode ser necessário alternar para fontes menores para acomodar tudo no espaço disponível. Se suas fontes forem muito pequenas e os clientes não puderem ler facilmente o que está no rótulo, pode ser uma questão de perder a parte da experiência do cliente. Ou pior ainda, você acaba perdendo a credibilidade do seu cliente, pois ele não recebe a mensagem direta do que está no produto.

Use fontes legíveis, adicione as informações essenciais do produto e uma pitada de criatividade ao mostrar as aplicações do produto e fazer tudo isso sem sobrecarregar o rótulo. Uma boa ideia seria trabalhar de forma coerente no design da etiqueta e da embalagem para que eles se complementem.

8. Ignorar a marca em seu design de embalagem significa uma oportunidade de marketing perdida

Acredite ou não, seus esforços de marketing não terminam quando um cliente finalmente faz um pedido. O marketing continua até a entrega do produto e além. Os designs de embalagens também desempenham um papel crucial no marketing.

Algumas coisas boas que podem fortalecer o impacto da marca de sua embalagem seriam –

Detalhes de contato claros - como o número de contato onde os clientes podem entrar em contato para obter feedback

O identificador de mídia social da sua marca - para incentivar os clientes a interagir com sua marca.

Para garantir que todos esses detalhes não ocupem muito espaço, você também pode adicionar um código QR simples para levar os clientes diretamente aos links pretendidos. Adicionar CTAs em sua embalagem seria uma ótima maneira de aumentar o envolvimento do cliente.

Outro elemento crucial no design da embalagem que afetará sua marca seria o toque pessoal da sua marca. Procure maneiras criativas de criar uma história visual – como usar ilustrações, por exemplo. Uma maneira de fazer isso pode ser adicionando temas semelhantes em ilustrações para cada linha de produtos da sua marca.

Outra opção é ter diferentes lotes de embalagens, cada uma com uma ilustração que tenha alguma ligação com as ilustrações das outras caixas. Juntas, essas ilustrações formariam uma bela história. Ao fazer isso, os clientes ficarão ansiosos para experimentar seus outros produtos também, tornando essa ideia ótima para vendas cruzadas.

Seu design de embalagem está alinhado com seus esforços de branding?

Agora essa é a grande questão, não é? Como você realmente sabe se o design da embalagem da sua marca justifica a imagem da sua marca?

• Use suas páginas de mídia social - procure avaliações de clientes nas mídias sociais e veja se há reclamações ou elogios comuns sobre aspectos específicos de sua embalagem.
• Se você tiver dúvidas sobre elementos específicos em sua embalagem, use enquetes e postagens de mídia social para interagir com seus clientes e coletar feedback em tempo real.
• Quando você tem algumas ideias em mente, sempre pode pedir aos seus clientes que escolham o design que gostariam de ver em suas embalagens. Seria uma abordagem ainda mais forte para oferecer experiências personalizadas.

Na era do comércio eletrônico, as pessoas fazem seus pedidos on-line e seus produtos são entregues à sua porta. Quase não há espaço para interações diretas entre marcas e clientes. Então, como um negócio baseado em produtos se concentra na experiência do cliente quando não há um canal para entregar essa experiência?

Aproveitando ao máximo o design das embalagens. Um bom design de embalagem fará com que seu produto se destaque mesmo em um mercado competitivo. Assim, o dinheiro gasto no design profissional de embalagens será um investimento para o crescimento de longo prazo do seu negócio, e o melhor momento para fazer esse investimento é hoje. Porque trabalhar com profissionais será a maneira mais fácil de evitar erros caros no design de embalagens.

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Acompanhar as tendências de design de embalagens pode ser esmagador para as marcas. A pressão de usar materiais sustentáveis ​​e oferecer uma experiência agradável aos clientes – há muito em que pensar. Trabalhar com a equipe de design da Kimp pode simplificar todo esse processo para sua marca. Inscreva-se para uma avaliação gratuita hoje.