Noções básicas de SEO: o guia definitivo para iniciantes para entender o SEO em 2019

No entanto, é importante observar que esses algoritmos de classificação não são tomadores de decisão perfeitos e ainda são vulneráveis ​​a certas explorações e técnicas de SEO que podem influenciar fortemente a maneira como o conteúdo é classificado.

Pontos fracos em algoritmos de pesquisa

Um exemplo bastante recente que mostrou a fraqueza dos algoritmos de busca é o incidente do “Plano de Rinoplastia”. Um grupo chamado SEO Signals Lab realizou uma competição chamada “ Go Rank Or Go Home ”, na qual os participantes receberam 60 dias para obter uma classificação alta no termo de pesquisa “Plano de Rinoplastia”.

O vencedor da competição utilizou um esforço de SEO convencionalmente bem-sucedido, RhinoplastyPlanoTexas.com , que usou um site WordPress limpo e minimalista que carregava rapidamente e carregava conteúdo um tanto medíocre.

No entanto, o segundo lugar no ranking foi um site chamado Rhinoplastyplano.co que foi preenchido com texto de espaço reservado lorem ipsum com palavras-chave estrategicamente colocadas para otimização máxima do mecanismo de pesquisa.

O criador, Kyle Roof of High Voltage SEO , revelou que usou sua própria ferramenta, Page Optimizer , bem como o software Cora SEO, para determinar a melhor forma de classificar a palavra-chave sem ter que escrever nenhum conteúdo real.

Essa vitória única expôs muitas das fraquezas do algoritmo de pesquisa do Google que ilustra a importância das técnicas corretas de SEO quando se trata de classificação. Não basta ter um bom conteúdo ou uma ótima experiência do usuário. Você precisa usar todas as ferramentas à sua disposição se quiser emergir do enorme mar da concorrência.

Curiosamente, o site falso de Roof foi removido das SERPs do Google depois que a história se tornou viral . Ele pensou que isso provavelmente ocorre porque o sucesso de seu site revela muito sobre o algoritmo do Google.

Além disso, ilustra o quanto desses resultados de mecanismos de pesquisa são realmente ajustados manualmente por meio de ação manual por administradores humanos.

Mas não me entenda mal!

Copywriting de qualidade ainda é uma parte grande e importante do SEO , especialmente a longo prazo, quando você deseja aumentar a autoridade do seu site e o reconhecimento da marca. Ninguém vai voltar para você se o seu conteúdo não for valioso!

Conselhos universais?

Dê uma olhada nos vários artigos de conselhos de SEO de dez centavos por aí. Todo mundo tem algum tipo de conselho canônico, de tamanho único para oferecer, que eles afirmam ser uma maneira infalível de subir no ranking. Você começará a ver conselhos gerais como “2000 palavras é o ponto ideal para conteúdo de alto nível!” e “1-2% de densidade de palavras-chave é ideal para todos os artigos!” .

A realidade é que não existe um conselho único para SEO, não existe uma maneira 100% “certa” ou “errada” de fazê-lo. Cada palavra-chave tem diferentes fatores de classificação, desde geografia e setor até cultura e demografia de destino. Você pode achar que um conselho funciona para uma palavra-chave, enquanto uma abordagem totalmente diferente é melhor para outra!

O verdadeiro conselho aqui é olhar para os dados e analisar o contexto.

Uma ótima maneira de obter uma estimativa personalizada para otimização é usar uma ferramenta de SEO.

O uso de uma ferramenta de SEO premium conduzirá automaticamente pesquisas de palavras-chave e de mercado e analisará exatamente o que você precisa fazer para alcançar a classificação desejada.

Ferramentas de SEO

Com isso dito, as ferramentas de SEO são mais do que apenas máquinas de pesquisa de palavras-chave. Alguns deles fornecem um conjunto abrangente de recursos que podem fornecer recomendações, análises competitivas e muito mais. Outros restringem seu foco a um propósito específico ou campo de SEO. Eles não apenas retiram uma grande parte do trabalho de pesquisa – eles oferecem muito valor e insights que só podem ser encontrados usando-os.

Cora

Cora é uma ferramenta de SEO que trabalha com dados de correlação, fazendo engenharia reversa na maneira como certas palavras-chave são classificadas, analisando mais de 540 pontos de dados de SEO.

Com essas informações, Cora pode fornecer recomendações detalhadas sobre como você pode melhorar seu site. Ele pode dizer que você precisa de mais frases em seus artigos de formato longo ou que precisa de mais palavras-chave em seus cabeçalhos H1, H2 e H3. Ele fornece uma variedade de soluções possíveis para problemas de classificação de SEO.

Alguns especialistas em SEO podem ter um problema com essa ideia de inferir fatores de classificação, mas muitas vezes isso é apenas uma maneira de desviar a atenção da falta de base em matemática e estatística .

Muitas pessoas pensam que é possível usar a intuição ou um palpite para tomar decisões de SEO. Infelizmente para eles, a menos que você tenha muita sorte, simplesmente não funciona. SEO é baseado em algoritmos e pesquisas, e assim como os cientistas têm microscópios e espectrômetros para observar seus campos, os especialistas em SEO têm ferramentas como Cora que podem detectar o que exatamente influencia SERPs e rankings.

SurferSEO

O SurferSEO é uma ferramenta de SEO baseada em nuvem que concentra seus esforços na comparação de sua página com a concorrência. Ele se concentra em mais de 80 fatores de classificação de SEO na página que afetam o sucesso das 40 principais páginas de classificação para sua palavra-chave.

Ele fornece informações sobre o desempenho da sua página em relação às páginas de alto nível em todo o seu setor e atua como uma ótima fonte de inteligência competitiva.

POP

A proposta de venda exclusiva do POP como ferramenta de SEO é que ele realmente leva em consideração apenas alguns fatores selecionados, cerca de uma dúzia. No entanto, cada um desses fatores é escolhido a dedo e passou por testes rigorosos para garantir que eles sejam cruciais para o ranking da página. É uma ferramenta simples, que vai direto aos fatores que importam, para que você possa elevar seu conteúdo e ranquear rapidamente.

Dica profissional: o mito do preenchimento de palavras-chave

Se você tem algum conhecimento superficial de SEO, provavelmente já ouviu falar de preenchimento de palavras -chave . É quando o escritor ou o especialista em SEO simplesmente lança o maior número possível de palavras-chave relacionadas em seu SEO on-page .

Essa técnica foi originalmente bastante eficaz e foi desenvolvida em uma época em que os mecanismos de pesquisa eram um pouco menos inteligentes do que são agora.

Hoje em dia, o preenchimento de palavras-chave é desprezado pela comunidade de SEO, simplesmente devido ao fato de que os mecanismos de busca evoluíram, tornando o uso excessivo de palavras-chave uma técnica barata que fará com que seus rankings sofram.

Rankings à parte, o preenchimento de palavras-chave parece spam , o que definitivamente pode aumentar a taxa de rejeição. Especialistas em SEO geralmente recomendam uma densidade de palavras-chave não superior a 5%.

Com isso dito, o que acontece se suas ferramentas de SEO disserem que você tem uma certa densidade de palavras -chave , e isso parece beirar o que você acha que pode ser o preenchimento de palavras-chave?

Bem, simplesmente, você deve confiar em suas ferramentas.

Não existe uma densidade ideal de palavras-chave que se aplique a todas as páginas universalmente. Sempre haverá um ponto ideal individual de uma densidade de palavras-chave perfeita que não é registrada como spam, mas ainda mostra ao Google que você enfatiza certas palavras em seu conteúdo. E você não poderá saber com certeza qual é a densidade ideal de palavras-chave sem usar ferramentas de SEO.

O que é igualmente importante é saber onde colocar suas palavras-chave. É aqui que ter fortes habilidades de redação é útil. Um redator ruim fará com que as palavras-chave se destaquem como um polegar dolorido. Mas um redator especialista irá misturá-los perfeitamente ao conteúdo e manter a peça envolvente.

Sooo… Qual é a melhor ferramenta?

Cada uma dessas ferramentas tem seus méritos.

Cora e Surfer são semelhantes. Cora analisa algumas centenas de fatores de classificação e os correlaciona com as posições de classificação de uma determinada palavra-chave. Isso significa que você pode determinar exatamente o que é necessário para classificar.

Pense em Cora como SEO onpage em esteróides.

O POP, por outro lado, pega alguns dos fatores de classificação mais influentes e os correlaciona com as posições de classificação. O POP é ideal para vitórias rápidas ou para quem não tem um orçamento grande o suficiente para Cora.

SurferSEO é o novo garoto no bloco, ostentando uma GUI maravilhosamente moderna e uma base de fãs delirante. É muito semelhante ao Cora, mas muito mais visual - exibindo gráficos e dados em vez de planilhas, como o Cora analítico.

Qual é melhor? Eu recomendo que você experimente cada um e veja qual funciona melhor com seu fluxo de trabalho. Cada software tem uma base de fãs dedicada de usuários que juram pelos resultados.

Para quem procura algo rápido e fácil, o POP é o ideal.

Você é um louco por planilhas? Cora até o fim.

Um sistema moderno baseado em nuvem que você pode acessar de qualquer lugar, com 3 relatórios de dados gratuitos por dia, o SurferSEO está no seu caminho.

Ajustando seu SEO On Page

Meta descrição e títulos

Metadescrições e títulos estão entre as primeiras coisas que as pessoas veem quando descobrem sua página nas SERPs. Elaborá-los de forma a abordar a intenção de pesquisa, despertará o interesse dos pesquisadores e melhorará ainda mais seus rankings. Se você gostaria de se aprofundar; leia nosso guia completo para escrever meta descrições para SEO .

Esquema

Schema é a sintaxe de dados estruturados que define como os rich snippets são exibidos nos resultados do mecanismo de pesquisa.

Esses podem ser detalhes adicionais e atraentes, como avaliações de produtos, preços, horário de funcionamento ou outras informações que podem ser úteis para as pessoas que pesquisam sua empresa.

Ao implementar uma estratégia de esquema detalhada, você pode melhorar seu SEO de maneiras exclusivamente orgânicas, aparecendo nos painéis de conhecimento local do Google e mostrando informações valiosas para clientes em potencial.

Experiência de usuário

A experiência do usuário define se as pessoas acharão seu site intuitivo. Interfaces frustrantes definitivamente farão sua taxa de rejeição disparar . Sites com melhor UX sempre levam a melhores conversões, pois os leads gastam menos tempo mexendo no design do seu site e mais tempo obtendo o que desejam do seu site.

Velocidade do site

A velocidade de carregamento da página é uma das métricas que o Google menciona explicitamente como um de seus fatores de classificação. Páginas de carregamento mais lento são fortemente penalizadas, e não é apenas um fator de classificação de SEO puro que está em ação aqui. A página média carrega em pouco mais de 3 segundos. Mais do que isso, a taxa de rejeição aumenta em 38% na marca de carregamento de 5 segundos.

Felizmente, há uma grande variedade de coisas que você pode fazer para melhorar a velocidade do seu site. Um dos primeiros passos mais importantes é ouvir as ferramentas que você já tem. O Google Search Console começou recentemente a fornecer aos webmasters novos avisos sobre fatores que afetam o desempenho da página . Use esses avisos, bem como o auditor do Lighthouse, para descobrir como melhorar a velocidade do seu site.

Você também pode adicionar plugins de cache , otimizadores de código e compressores de arquivos Gzip para reduzir o tamanho do seu site no momento em que o usuário o carrega. Você pode até converter todas as suas imagens para JPEGs com qualidade da Web, evitando PNG de alta qualidade e outros formatos que podem demorar muito para carregar.

A Raven Tools tem auditorias de velocidade incluídas em nosso Auditor de site para que você também possa usar essa ferramenta para obter facilmente uma lista de sugestões junto com uma pontuação de velocidade.

Se o seu software de bate-papo, scripts e outros elementos de página adicionais estão deixando você mais lento, é hora de dar uma longa caminhada e pensar em como eles são úteis para a experiência do seu site em relação ao impacto de sua lentidão. Você também pode tentar executar o gtmetrix e verificar suas recomendações para reduzir os scripts.

Por fim, considere usar uma CDN para hospedar seu conteúdo para que seu tempo de carregamento não seja baseado na capacidade do seu provedor de hospedagem de lidar com a largura de banda, mas sim em uma rede robusta de entrega de conteúdo projetada exclusivamente para fornecer conteúdo da Web.

Limpo, simples e de alta legibilidade

As tendências de legibilidade no conteúdo da web estão se movendo em direção a uma linguagem simples e clara. É aconselhável evitar linguagem excessivamente intelectualizada e manter frases de 20 palavras e parágrafos de 3-4 linhas. Use ferramentas como Yoast SEO , Hemingway e Grammarly para analisar a legibilidade do seu conteúdo e torná-lo mais acessível e envolvente.

Otimização para celular

Você também deve garantir que seu site seja compatível com dispositivos móveis. O Google penaliza explicitamente os sites que não são otimizados para dispositivos móveis e , com uma proporção cada vez maior de usuários de dispositivos móveis assumindo o tráfego da Web, faz sentido que você adapte a experiência do seu site para acomodá-los.

Criação de links SEO

Outro elemento SEO extremamente importante e básico é a autoridade do site, e um dos principais meios pelos quais o Google analisa essa autoridade é determinando o perfil de backlink de um site. Ter muitos sites com links para o seu site é um sinal claro de autoridade, mas é importante observar que nem todos os links são criados da mesma forma.

A desigualdade de autoridade de link decorre em parte do fato de que há uma variedade de maneiras de criar e preencher perfis de backlink – algumas muito éticas e práticas, enquanto outras nem tanto.

'Chapéus' coloridos

Assim como no mundo dos hackers, as táticas de especialistas em SEO podem ser descritas como “chapéu branco”, que significa táticas éticas, e “chapéu preto”, que significa táticas parcialmente antiéticas.

SEO de chapéu branco

As táticas de chapéu branco em SEO seguem as regras estabelecidas pelo Google. Isso significa que não há spam, nem compra ou coleta de links desagradáveis, nem farms de conteúdo. Tudo é feito de acordo com as diretrizes.

Postagens de convidados

Talvez o método mais inócuo de divulgar seu conteúdo, o guest post é pouco mais do que negociar com um blog ou produtor de conteúdo bem seguido para aceitar seu trabalho e colocá-lo em sua página.

Ao fazer isso, você normalmente deseja enviar para sites cujos valores se alinham aos seus e quem você gostaria de ter associado à sua marca.

Em geral, as postagens de convidados não devem ser vendas difíceis de seus produtos e serviços, mas devem ser vinculadas organicamente ao seu site depois de fornecer valor aos seus leitores.

Apresentando jornalistas

Outra maneira de obter links é se apresentar aos jornalistas. Isso é tão difícil quanto parece. Jornalistas, especialmente jornalistas de tecnologia, já viram de tudo: as chamadas “forças disruptivas” e “líderes do conhecimento” não são novidade para eles.

Como resultado, se você quiser capturar o interesse deles, pule todas as palavras-chave e evite longas introduções. Basta torná-lo curto e doce, direto ao ponto e demonstrar como você pode agregar valor aos seus leitores.

Você também deve adaptar seu discurso para cada jornalista específico, isso não deve ser um trabalho de copiar e colar modelo, você deve olhar para o histórico deles e para o site para o qual eles escrevem.

E, claro, certifique-se de transmitir a mensagem o mais rápido e limpo possível, eles provavelmente passam por dezenas desses tipos de mensagens por semana, então seja rápido.

Black Hat SEO

No reino antiético do Black Hat SEO , os especialistas gostam de dobrar as regras a seu favor para obter os rankings onde querem.

É definitivamente eficaz, mas o Black Hat SEO é arriscado e pode fazer com que sua página seja removida do Google se você for pego. Portanto, geralmente não é recomendado para aqueles que ainda estão aprendendo o básico de SEO .

PBNs

Redes de blogs privados , ou PBNs, são um dos elementos icônicos do black hat SEO. Eles se disfarçam como blogs e sites aparentemente autorizados e hospedam seu conteúdo e backlinks para seu site por uma taxa. O Google vem reprimindo isso desde que eles existem, mas eles sempre conseguem aparecer de volta.

Suco de Link SEO

Lembra como eu disse que nem todos os links são criados iguais? Uma grande parte disso decorre do fato de que páginas diferentes carregam diferentes pesos de autoridade.

SEO Link juice é uma terminologia coloquial usada no mundo do SEO que se refere ao valor do backlinking entre as páginas para ajudar na classificação.

Dentro de um nicho, os sites se ligam a outros sites em uma enorme teia de links, se o seu site fizer parte dessa web, o Google o verá como tendo alguma autoridade no nicho e, portanto, o classificará mais alto. Quanto mais seu site estiver entrincheirado e emaranhado nessa web, mais valioso o Google assume que seu site é.

SEO On Page x Off Page

Os recém-chegados sempre perguntam se é mais importante focar; o conteúdo da página ou o perfil de backlink. E a resposta é (previsivelmente) que eles são dois lados da mesma moeda e, na verdade, ambos são igualmente importantes.

Obviously you will need to have proper keyword structure , schema, meta tags, headlines, etc, if you want to achieve a high ranking in your search keywords. But you'll also need backlinks to build your site authority, and rise up as a valuable search result when you start ranking.

Conclusão

The ever-shifting sands of SEO can be somewhat intimidating, even for intermediate specialists who might not be on top of the latest trends. With new technologies and practices coming out constantly, and even more advanced machine learning updates on the horizon, it's easy to get to end up lost if you're trying to pick up SEO for the first time.

Even amongst all this change, there are some rules that just don't change; sharp copywriting and organic linkage are always going to be hugely important parts of SEO, and having a well branded site that loads quickly is just as important as any of the latest and greatest optimization tools.

The key is to build a site with a strong foundation , while simultaneously reaching out into the brave new world of innovation. So even if you can't quite take advantage of the cutting-edge techniques, you'll always have a solid authoritative base to fall back on.