SEO para fotógrafos: como otimizar seu site de fotografia

Para fotógrafos profissionais, expandir uma base de clientes e ganhar mais reservas requer muito mais do que apenas referências boca a boca de clientes e clientes anteriores. SEO para fotógrafos é tão importante porque o primeiro lugar que as pessoas vão para descobrir novos serviços são os mecanismos de busca como o Google. Se o seu site de fotografia profissional ou de casamento não estiver aparecendo na primeira página, há uma boa chance de que clientes em potencial escolham um fotógrafo diferente para seu próximo grande evento ou sessão de retrato de família.

Como proprietário de uma pequena empresa em nosso crescente mundo digital, foram-se os dias em que o boca a boca e os anúncios impressos levavam à maioria dos seus negócios. Em vez disso, o marketing digital e a otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) reinam supremos para conquistar novos clientes. Com 66% de todas as empresas utilizando algum tipo de publicidade online, só faz sentido aumentar a presença online do seu negócio de fotografia para ser mais competitivo e ganhar exposição.

Mas como você faz isso? Aqui está um guia para iniciantes em SEO para fotógrafos, para que você possa melhorar seu site de fotografia para começar a ganhar mais classificações de palavras-chave, tráfego do site e reservas de fotos.

Por que fotógrafos profissionais precisam de SEO

Qualquer empresa, grande ou pequena, precisa investir em sua presença online para ser competitiva no mercado atual. A otimização de mecanismos de pesquisa é uma das maneiras mais econômicas de melhorar sua visibilidade online geral. Em sua essência, o objetivo do SEO é aumentar a visibilidade de suas páginas da web, classificando-as nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa do Google, também conhecidas como SERPs.

Os gigantes dos mecanismos de busca, como Google e Bing, mantêm os detalhes de seus algoritmos de busca em constante mudança em segredo e nem sempre divulgam as especificidades do que as empresas devem fazer para conseguir esses cobiçados rankings SERP. Mas existem algumas práticas recomendadas de SEO que qualquer pequena empresa pode implementar para aumentar suas chances de classificação nos resultados da pesquisa. SEO leva tempo e trabalho duro, mas seus esforços podem resultar rapidamente em mais tráfego e receita do site.

Algumas dessas otimizações são mais simples. Com as ferramentas e software certos, fotógrafos profissionais e de casamento podem fazer alterações em seus sites em um CMS como WordPress ou Squarespace. Outros conceitos de marketing digital podem ser um pouco complicados de implementar para o empresário médio, portanto, para estratégias de SEO mais avançadas, é importante trabalhar com um profissional ou agência de marketing digital bem versado nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa para o seu nicho de fotografia .

Considerando que a fotografia é, por natureza, um negócio visual, faz sentido que muitos fotógrafos de pequenas empresas criem sites cheios de imagens. Mas no mundo do SEO, um site tem que ser mais do que apenas um lugar onde os clientes em potencial podem ver o trabalho que você fez antes. Ele também precisa comunicar aos rastreadores dos mecanismos de pesquisa (que não podem ver imagens) a relevância do seu conteúdo, a qualidade e a experiência de seus serviços em comparação com seus concorrentes, bem como sua localização e os mercados que você atende.

Projetar e estruturar o conteúdo do seu site para atender às necessidades de seus clientes em potencial e mecanismos de pesquisa é a chave para classificar nos resultados de pesquisa orgânica e obter novas reservas de clientes. Aqui estão as principais maneiras de implementar uma estratégia eficaz de SEO para seu próprio site.

SEO para fotógrafos: o básico

Se você é um fotógrafo estabelecido ou está apenas começando, é necessário concluir alguns conceitos básicos de SEO para garantir que seu site seja otimizado corretamente. Se você priorizar o aprimoramento dos fatores de classificação mais importantes, provavelmente começará a ver suas classificações de SEO melhorarem em menos de 1 a 3 meses.

Palavras-chave de fotografia

Palavras-chave são as palavras ou frases de pesquisa que as pessoas usam quando pesquisam em qualquer mecanismo de pesquisa. Com a grande quantidade de palavras-chave diferentes que as pessoas podem usar para pesquisar serviços de fotografia como o seu, é importante fazer uma verificação completa para garantir que as palavras-chave que você segmenta tragam muito tráfego com probabilidade de conversão em seu site.

Existem muitas ferramentas on-line disponíveis para ajudá-lo a determinar quais palavras-chave relevantes usar, mas como você é o mais próximo do seu negócio, reserve um tempo para fazer um brainstorming. Você é especialista em fotografia de casamento, retratos de família ou fotografia corporativa? Você atende apenas mercados locais específicos? Esses fatores-chave do seu negócio ajudarão você a identificar as palavras-chave relacionadas que trarão o tipo certo de tráfego para seu site de fotografia.

Aqui estão algumas coisas para se pensar ao fazer a seleção de palavras-chave.

1. Qual é o foco do seu negócio? Você está tentando otimizar o SEO apenas para fotógrafos de casamento ou faz fotos de família, retratos ou fotografia de bebês recém-nascidos? Você pode ter várias respostas para esta pergunta.
2. Quais locais você atende? Você está sediado em uma área ou viajará para diferentes vilas e cidades?
3. Quem são seus concorrentes? Você está competindo com fotógrafos de casamento bem estabelecidos na pesquisa local que já estabeleceram a autoridade de seu site aos olhos do Google? Nesse caso, segmentar palavras-chave de cauda longa que são menos competitivas é uma ótima maneira de obter algumas classificações iniciais do mecanismo de pesquisa para o seu site de fotografia até que você tenha construído sua autoridade de domínio por meio de esforços de SEO fora do site.

Depois de ter as respostas para as três perguntas acima, você estará mais focado e em melhor posição para mergulhar em uma pesquisa de palavras-chave mais aprofundada. Ferramentas de conteúdo on-line, como nossa Ferramenta de volume de pesquisa de palavras-chave, fornecem dados importantes de palavras-chave, como volume de pesquisa e custo por clique, que mostram quantas pessoas estão pesquisando palavras-chave específicas ou o que estão pagando para segmentá-las em campanhas de PPC.

Reservar um tempo para realizar uma pesquisa completa ajudará você a encontrar as palavras-chave certas que trazem conversão de tráfego para seu site.

Otimizações HTML

Depois de escolher as palavras-chave adequadas, você precisará usá-las no front-end e no back-end de suas páginas da web. Os mecanismos de pesquisa usam rastreadores da Web para ler o que está em seu site e, quando você otimiza adequadamente suas tags HTML, fica mais fácil para o Google ver exatamente do que se trata seu site.

No mínimo, as tags HTML que você deve otimizar nas páginas do seu site de fotografia incluem:

• <título></título>. Define o título da página ou a tag de título.
• <h1></h1>. Cabeçalho 1, que é a maior fonte da página, após o título. Deve incluir sua palavra-chave de foco.
• <h2></h2>, <h3></h3>,<h4></h4>, <h5></h5>. Todos os subtítulos ou subtítulos subsequentes que diminuem o impacto de SEO à medida que você aumenta em número.
• Meta Descrição. O código dessa tag varia de acordo com a plataforma do site e o servidor que você está usando, mas a meta descrição é uma frase curta que informa ao Google exatamente sobre o que trata cada página do seu site.
• Alt tags. Os rastreadores de mecanismos de pesquisa não podem ver suas imagens, portanto, uma tag alt fornece uma alternativa de texto HTML para que eles possam entender o conteúdo das muitas imagens que você provavelmente incluirá em seu site de fotografia.

Depois de incorporar essas noções básicas de HTML em cada página do seu site, será mais fácil para o Google ler e categorizar suas informações.

Desenvolvendo um Sitemap

Não importa se você tem as páginas de destino e postagens de blog mais otimizadas em toda a Internet, se um mecanismo de pesquisa não puder encontrar suas páginas da Web, ele não poderá classificá-las nas SERPs. Isso é chamado de indexação, que é o rastreamento e a subsequente categorização de qualquer página da Web no vasto banco de dados de sites do Google. E uma vez que o site e suas páginas são indexados, o Google pode usar as informações que possui para preencher seus resultados de pesquisa.

A maneira mais fácil de garantir que o Google encontre suas páginas de destino é desenvolver um mapa do site simples que informe ao Google exatamente o que está em seu site. Um sitemap é exatamente o que parece – um mapa de cada página. Eles não precisam ser complexos, apenas uma estrutura de suas páginas e seus URLs. Trabalhar com um membro de nossa equipe de marketing digital pode ajudá-lo a criar um mapa do site básico, mas funcional, para garantir que seu site seja rastreado e indexado corretamente.

5 fundamentos de SEO para fotografia

Na maioria das vezes, os fundamentos do SEO não mudam de site para site, mas há coisas específicas em que fotógrafos profissionais devem se concentrar porque seus sites são de natureza mais visual e apresentam mais imagens do que o site médio.

Ter muitas imagens em seu site pode afetar a velocidade do site, o tempo de carregamento da página e outras métricas importantes de desempenho que fazem parte do algoritmo de classificação do Google. Aqui estão 5 táticas importantes de SEO para sites de fotografia se concentrarem para garantir que seu site com imagens pesadas tenha um bom desempenho na pesquisa.

Nº 1: Otimize imagens

Você administra um negócio de fotografia, portanto, otimizar imagens para mecanismos de pesquisa deve ser um acéfalo. Como seu site provavelmente incluirá uma galeria preenchida com fotos de alta resolução, é crucial que você as otimize para ter o tamanho de imagem correto.

Se a velocidade de carregamento da sua página for baixa, você provavelmente experimentará altas taxas de rejeição e perderá o tráfego do site que você trabalhou tanto para ganhar. Não só as imagens otimizadas tornam mais fácil para os clientes rolarem ou clicarem no seu portfólio mais rapidamente, como imagens menores melhoram a velocidade do site e os tempos de carregamento e resultam em um site mais responsivo e com melhor desempenho em dispositivos móveis.

#2: Use Alt Tags

Simplificando, uma tag alt é uma descrição da sua fotografia que o Google pode ler. Os rastreadores da Web do Google não podem ver arquivos de imagem, portanto, um pequeno snippet de texto alternativo faz toda a diferença para ajudá-los a entender o conteúdo de suas fotos, como se são principalmente fotos de casamento, fotografia de paisagem ou retratos de idosos.

Considere suas fotos apenas como outros imóveis em seu site que devem ser otimizados com as melhores práticas de SEO. Adicionar palavras-chave em uma tag alt é outra maneira de o Google obter informações e, em troca, classificar seu site.

Nº 3: Crie conteúdo de blog

Criar um blog que permita segmentar novas palavras-chave e, ao mesmo tempo, exibir suas fotos e trabalhos anteriores é ótimo para SEO. Talvez sua palavra-chave principal seja “fotógrafos de casamento perto de mim”, mas uma palavra-chave de cauda longa como “fotografia de noivado” pode ajudar a abrir seus serviços para um novo mercado de clientes em potencial.

Se o seu site de fotografia estiver segmentando as palavras-chave “fotografia de casamento”, tente segmentar a fotografia de noivado em uma postagem no blog. É uma ótima maneira de adicionar novo conteúdo ao seu site e, ao mesmo tempo, obter novas classificações de palavras-chave que expandem sua base de clientes. Aqui estão algumas razões pelas quais publicar consistentemente postagens de blog é uma ótima tática de SEO On-Page para sites de fotografia em particular.

• Você pode usar conteúdo e blogs para segmentar novas palavras-chave com o objetivo de ajudar a aumentar seus rankings nos mecanismos de pesquisa.
• Você pode exibir mais imagens em seu trabalho de portfólio, além de fornecer legendas e contexto mais detalhado que ajudarão a envolver seu público-alvo e suas necessidades exclusivas
• Você pode utilizar os blogs como um local extra para imagens, que inclui texto alternativo, tornando sua página mais rica em palavras-chave.
• Você pode se conectar com seus clientes! Os compradores on-line querem saber se há uma pessoa real por trás da tela (e da câmera!). Escrever um ótimo conteúdo que mostre depoimentos ou eventos torna você mais apresentável.

#4: Torne sua página inicial amigável ao SEO

A página inicial do seu site é provavelmente a página mais popular do seu site, tornando muito mais importante que seja amigável para SEO. As informações que você publica na página inicial devem ser rápidas de encontrar e fáceis de ler. Certifique-se de incluir o seguinte:

• Um apelo à ação com palavras-chave relevantes,
• Suas informações de contato na parte superior da página (cabeçalho) e na parte inferior (rodapé),
• Links para seus perfis de mídia social,
• Fotos do seu melhor trabalho
• Títulos, com a formatação HTML adequada.

#5: Fique longe de conteúdo duplicado e preenchimento de palavras-chave

Existem várias proibições de SEO que os sites devem ficar longe, mas alguns cuidados importantes em particular para sites de fotografia são páginas da Web duplicadas e preenchimento de palavras-chave.

Cada página do seu site deve servir a um propósito específico e não deve haver conteúdo duplicado. Não apenas as páginas duplicadas diminuem a velocidade do site e afetam negativamente a experiência do usuário, mas o Google também penaliza sites com várias páginas duplicadas. Apenas certifique-se de que o conteúdo que você escreve e as imagens que você compartilha em cada página sejam diferentes.

O preenchimento de palavras-chave em conteúdo e tags alt pode ser tentador se você realmente deseja obter classificação para sua palavra-chave principal, mas o Google reconhecerá essas táticas de SEO de chapéu preto imediatamente e provavelmente penalizará seu site. Em vez disso, inclua frases e sinônimos nos títulos e títulos de suas páginas que tenham relevância tópica para sua palavra-chave de destino.

Você pode usar uma ferramenta como nosso otimizador de página de destino para criar conteúdo aprofundado e de qualidade, que exiba autoridade para o Google, melhorando assim os resultados gerais do mecanismo de pesquisa para seu nome de domínio.

SEO fora do site para fotógrafos

Qualquer coisa a ver com SEO fora do site para fotógrafos é o que acontece “fora” do seu site. O SEO off-site deve ser um detalhe fundamental na estratégia de SEO de todo fotógrafo, pois é um fator de alta classificação aos olhos do Google. Sinais externos, como backlinks e menções à marca, mostram ao Google que seu site de fotografia é confiável para outros webmasters e usuários na Internet.

A maneira mais fácil de investir em SEO off-site é desenvolver um perfil de backlink forte. Um backlink é um link de outro site que leva ao seu site e é usado como um sinal de autoridade pelo Google ao classificar seu site em relação aos seus concorrentes. Ele diz ao Google que outras empresas confiam em seu site, o que é um grande fator para uma classificação alta nas SERPs.

Para começar a ganhar links, conecte-se com outros fornecedores com quem você trabalhou no passado e veja se eles participarão de uma troca de links. Certifique-se de que o texto âncora seja relevante para o conteúdo do seu site e tenha uma aparência natural.

Para novos sites em particular, ganhar backlinks terá o maior impacto na melhoria imediata de seus rankings de SEO. Quanto mais backlinks de qualidade você tiver de sites relevantes em seu nicho de fotografia, maior autoridade seu site terá aos olhos do Google e maior a chance de você superar sua concorrência.

Dicas de SEO local para fotógrafos

O SEO local é como o Google classifica e promove as empresas por sua localização. Quando um usuário insere uma palavra-chave geográfica ou baseada em localização, o Google entende que os resultados mais relevantes serão aqueles provenientes da mesma área geográfica.

Pense em quando você faz uma pesquisa no Google por uma pizzaria, os resultados na parte superior provavelmente incluirão mapas do Google com as empresas mais próximas de você em sua cidade, cidade ou subúrbio. No entanto, os negócios de fotografia não são tão simples. Os fotógrafos de retratos podem ter um estúdio em que trabalham, enquanto os fotógrafos de casamento podem não ter um local físico, mas ainda estar confinados a eventos de trabalho em áreas limitadas.

Certificar-se de que suas informações de localização sejam claramente comunicadas em seus metadados e sinais externos é uma coisa importante para direcionar tráfego qualificado para seu site – ou apenas para aqueles usuários que também estão na mesma área em que sua empresa opera. Ter uma página de contato clara com seu número de telefone ou um formulário de envio ajudará a transformar esses pesquisadores locais em mais reservas e negócios.

Além disso, ter seu negócio de fotografia listado em diretórios online populares como theknot.com é uma ótima maneira de começar a construir seus sinais externos e ganhar links para seu site. Certifique-se de que sua empresa esteja listada nos diretórios de fotógrafos mais populares para que mais clientes possam encontrá-lo e os mecanismos de pesquisa possam confiar que sua empresa é respeitável.

Aqui estão algumas dicas fáceis de SEO local a serem seguidas para melhorar a aparência dos resultados do mecanismo de pesquisa para frases de pesquisa geográfica.

• Preencha seu perfil do Google Meu Negócio . É aqui que você colocará a localização do seu estúdio (se você tiver um), seu horário de funcionamento, o URL do seu site e suas informações de contato.
• Atualize sua listagem do diretório Yelp. Sinta-se à vontade para preencher sua galeria de fotos do Yelp com fotos recentes do seu trabalho, mas pelo menos seu perfil do Yelp deve incluir as mesmas informações acima.
• Analise os depoimentos de seus clientes no Google, Yelp e nas mídias sociais. Certifique-se de responder a cada um com uma solução ou palavras de agradecimento, mesmo que seja negativo. Isso permitirá que os clientes em potencial vejam seu atendimento ao cliente no trabalho.
• Obtenha seu site de fotografia listado em diretórios online. Os serviços de citações locais mensais podem garantir que as informações do seu site sejam listadas com precisão em centenas a milhares de listagens de NAP, uma maneira econômica e fácil de obter um bom impulso na autoridade de domínio

Criando um ótimo site de fotografia: como melhorar os principais pontos vitais da Web e a experiência da página

Os consumidores têm períodos de atenção muito limitados quando se trata de encontrar informações na Internet. Como existem tantos negócios de fotografia por aí, se a galeria do seu site não carregar, eles podem facilmente pular para outra nova página em outro domínio.

A má experiência do usuário e a velocidade da página são o fator número um para um usuário deixar seu site e, como o Google é avançado o suficiente para entender se seu site está operando com desempenho máximo, é menos provável que classifique as páginas da Web com altas taxas de rejeição ou não funcionam bem.

Felizmente, o Google fornece uma ferramenta gratuita conhecida como PageSpeed ​​Insights que permite que qualquer pessoa veja o desempenho de seu site. Eles também fornecem métricas do Core Web Vitals em seu Google Search Console. Os Core Web Vitals são melhor descritos como três métricas criadas pelo Google que medem o essencial unificado para oferecer uma ótima experiência na web.

As três métricas são:

• Largest Contentful Paint (LCP) : mede o desempenho de carregamento do site como um todo. Para uma boa experiência do usuário, seu LCP deve ocorrer em 2,5 segundos.
• First Input Delay (FID) : mede a interatividade; quanto tempo leva para um usuário ser capaz de interagir com a página. Cada página deve ter um FID inferior a 100 milissegundos.
• Mudança de layout cumulativa (CLS) : mede a estabilidade visual; ou com que frequência o layout do site muda quando um usuário está navegando. Cada página deve ter um CLS menor que 0,1.

A melhor parte do PageSpeed ​​Insights é que você não precisa ser incrivelmente experiente com web-dev para fazer alterações. Quando você adiciona seu URL à ferramenta PageSpeed ​​Insights, ela fornece informações muito detalhadas sobre como aumentar suas métricas de Core Web Vitals e seu PageSpeed. O Google fornece instruções passo a passo, mas se você tiver alguma dúvida, um membro de nossa equipe de marketing digital terá prazer em ajudá-lo.

Últimos pensamentos sobre SEO para fotógrafos

Quando se trata de SEO para fotógrafos, é importante lembrar que a otimização de mecanismos de busca é como o mercado de ações: você obtém dele o que investe nele. É muito importante ser paciente quando se trata de SEO simplesmente por causa da natureza do que é – não apenas o Google altera seus algoritmos periodicamente, como pode levar algumas semanas a alguns meses para que os bots do Google realmente rastreiem seu local na rede Internet.

Assim como você levou algum tempo para desenvolver suas habilidades de fotografia, você não pode melhorar seus rankings do Google da noite para o dia. Ao dar o primeiro passo para se conectar com um profissional de SEO, não é apenas um investimento no seu negócio, mas em você como fotógrafo! Quanto mais pessoas encontrarem seu site nos resultados da Pesquisa Google, mais pessoas verão sua fotografia e considerarão comprar serviços de você.

Depois de implementar sua estratégia de SEO para fotógrafos, certifique-se de acompanhar seu progresso no Google Search Console e no Google Analytics. Tire instantâneos a cada 3 meses de suas melhorias e continue a otimizar de acordo. À medida que suas métricas melhorarem, sua agenda de compromissos provavelmente começará a ser preenchida.